Dacia ppt

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  • 1. Dacia auf dem Weg zu einer weltbekannten MarkeWissenschaftliche Betreuer: Student:Prof. Dr. Dr. h.c. Nicolae Al. Pop Tiberiu Mihai MişinAsist. Univ. Dr. Dan Cristian Dabija
  • 2. Motivation• Die Veränderung der Autoindustrie in den letzten 20 Jahren zwingt die Autohersteller neue Strategien zu treffen,• Die Bedürfnisse der Kunden stehen im Mittelpunkt jedes Unternehmens, man braucht praktische Autos zum kompetitiven Preisen,• Marketingmaßnahmen die zum Erfolg geführt haben• Einstellungen der Rumäner gegenüber der Inlandsprodukte beziehungsweise der Marke Dacia
  • 3. Forschungsmethodologie• Informationsquellen:  sekundäre Datenquellen  Bücher, Studien und Artikel aus Fachzeitschriften  primäre Datenquellen Befragung• Methode: Direkte Forschung• Fragebogen: 42 Fragen• Auswahlverfahren: probabilistische Probeaufnahmeverfahren• Stichprobengröße: 100 Befragten
  • 4. Marketing-Mix• In der Wissenschaft aber auch in der Praxis wird folgende Vier-Teilung des Marketinginstrumentariums durchgesetzt:• Produktpolitik• Preispolitik• Kommunikationspolitik• Vertriebspolitik (Distributionspolitik)
  • 5. Qualität der rumänischenProdukte 10% 23% 11% Total dagegen Dagegen Neutral 18% Einverstanden Total einverstanden 38%
  • 6. Mehr für Premiummarken bezahlen3025201510 18-355 35-550 55-69
  • 7. Die Marke Dacia hat einpositives Markenimage 30 25 20 15 18-35 10 35-55 5 55-69 0
  • 8. Erfolg des Unternehmens 3% 9% Total dagegen 22% Dagegen Neutral Einverstanden 66%
  • 9. Produkte und Dienstleistungen454035302520151050 Total dagegen Dagegen Neutral Einverstanden Total einverstanden
  • 10. Es werden Konstant gutePreise behalten 60 50 40 30 20 10 0 Total dagegen Dagegen Neutral Einverstanden
  • 11. Zukunftserwartungen bezüglich den Immobilienpreisen werden wachsen 0% 4% werden sinken werden stabil 49% bleiben 47%
  • 12. FAZIT und EMPFEHLUNGEN• Die vorliegende Arbeit hat sich vorgenommen, die Marketing- Strategien die zur Erfolg der des Unternehmens Dacia geführt haben und die Wahrnehmung der Kunden gegenüber der Marke zu analysieren.• Der Erfolg der Marke ist ein Beispiel der richtig angewendeten Strategien. Das Marketing Mix des Unternehmens hat geschafft Markenprodukte und Strategien erfolgreich zu fördern, so dass der Erfolg des Unternehmens in vollem Umfang gerechtfertigt ist.• Die Umfrageergebnisse sind in der Regel positiv, da die Befragten vertrauen in der Marke zeigten.• Dacia sollte mehr an Sportveranstaltungen teilnehmen. Sponsorisierungen des CNR konnte eine Voraussetzung für ein noch besseres Markenimage in Rumänien.
  • 13. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!