UNIVERSIDAD GABRIELA MISTRAL Santiago de Chile Bogot á Colombia PROFESOR: Rodrigo Ovalle

EL DEPORTE UNA INDUSTRIA MAS DE LA ECONOMIA UNIVERSIDAD GABRIELA MISTRAL

EL DEPORTE Y SU ALCANCE INDUSTRIAL MARKETING DE SERVICIO APLICADO AL DEPORTE RSE APLICADO AL DEPORTE UNIVERSIDAD GABRIELA MISTRAL 1 2 3

EL DEPORTE Y SU ALCANCE COMECIAL DEPORTE : UN PRODUCTO ESPECIAL PARA EL MERCADO El PRODUCTO DEPORTE: Tangible e intangible con alto grado de emotividad. Se pre vende y perecible Consumo en público y alto grado de socialización Inconsistente e impredecible Énfasis comercial en sus extensiones más que su core.(Salud , entretención social y económico ) Segmentación transversal Incidencia en múltiples aspectos de la personas y sociedades DE Entretención Ejercicio Consumo Sexo Apuesta Fármacos Violencia Identificación social Satisfacción social Aspectos legales y económicos Negocio e industria UNIVERSIDAD GABRIELA MISTRAL

DEPORTE : UN PRODUCTO ESPECIAL PARA EL MERCADO

El PRODUCTO DEPORTE:

Tangible e intangible con alto grado de emotividad.

Se pre vende y perecible

Consumo en público y alto grado de socialización

Inconsistente e impredecible

Énfasis comercial en sus extensiones más que su core.(Salud , entretención social y económico )

Segmentación transversal

Incidencia en múltiples aspectos de la personas y sociedades DE

Entretención

Ejercicio

Consumo

Sexo

Apuesta

Fármacos

Violencia

Identificación social

Satisfacción social

Aspectos legales y económicos

Negocio e industria

ÁREAS DE LA INDUSTRIA DEPORTIVA PUBLICIDAD, AUSPICIOS Y PATROCINIOS INDUMENTARIA RECINTOS DEPORTIVOS TECNOLOGIA-INTERNET MEDIOS SERVICIOS PROFEISIONALES ESPECTADORES SALUD TURISMO PUBLICACIONES Y VIDEOS APUESTAS GESTION DE ORGANIZACIONES DEPORTIVAS INVERSIONES EN PROYECTOS DEPORTIVOS, S..A IMPORTANCION Y EXPORTACION TOTAL 260 BILLONES DE DOLARES 1999 Street & Smiths Crecimiento promedio 6% anual UNIVERSIDAD GABRIELA MISTRAL

PUBLICIDAD, AUSPICIOS Y PATROCINIOS

INDUMENTARIA

RECINTOS DEPORTIVOS

TECNOLOGIA-INTERNET

MEDIOS

SERVICIOS PROFEISIONALES

ESPECTADORES

SALUD

TURISMO

PUBLICACIONES Y VIDEOS

APUESTAS

GESTION DE ORGANIZACIONES DEPORTIVAS

INVERSIONES EN PROYECTOS DEPORTIVOS, S..A

IMPORTANCION Y EXPORTACION

TOTAL 260 BILLONES DE DOLARES 1999 Street & Smiths

Crecimiento promedio 6% anual

LA INDUSTRIA EN LA REGION MILES DE MILLONES DE DOLLARES 2001 2005 % AMERICA LATINA 30,8 50,4 9.3 ASIA/PACIFICO 90,7 120,6 6,8 EUROPA 180,4 250,1 8,1 AMERICA DEL NORTE 230,5 300,4 6,7 550,4 730,5 Fuente: A.T. Kearny Sponsorship Report UNIVERSIDAD GABRIELA MISTRAL

MILES DE MILLONES DE DOLLARES

2001 2005 %

AMERICA LATINA 30,8 50,4 9.3

ASIA/PACIFICO 90,7 120,6 6,8

EUROPA 180,4 250,1 8,1

AMERICA DEL NORTE 230,5 300,4 6,7

550,4 730,5

Fuente: A.T. Kearny Sponsorship Report

FUENTES DE INGRESO REGIONAL USA $ 2001 2005 PATROCINIOS 140,5 190,1 TRANSMISION 160,1 200,1 ING. ENTRADAS 240,8 340,3 Fuente: A.T. Kearny Sponsorship Report UNIVERSIDAD GABRIELA MISTRAL

USA $ 2001 2005

PATROCINIOS 140,5 190,1

TRANSMISION 160,1 200,1

ING. ENTRADAS 240,8 340,3

Fuente: A.T. Kearny Sponsorship Report

ORGANIZACIÓN DEPORTIVA TODA UNIDAD ECONOMICA QUE ADMINISTRA Y/O GENERA RECURSOS PROVENIENTES DEL DEPORTE Y SUS EXTENSIONES. UNIVERSIDAD GABRIELA MISTRAL

TODA UNIDAD ECONOMICA QUE ADMINISTRA Y/O GENERA RECURSOS PROVENIENTES DEL DEPORTE Y SUS EXTENSIONES.

ORGANIZACIONES DEPORTIVAS Educacionales Equipos deportivos profesionales y aficionados Organizaciones gubernamentales o privadas, con o sin fin de lucro, pero no con fines de perdida Organizaciones con fines de lucro, gimnasios, wellness y otros Asistencia de servicios profesionales Medios deportivos UNIVERSIDAD GABRIELA MISTRAL

Educacionales

Equipos deportivos profesionales y aficionados

Organizaciones gubernamentales o privadas, con o sin fin de lucro, pero no con fines de perdida

Organizaciones con fines de lucro, gimnasios, wellness y otros

Asistencia de servicios profesionales

Medios deportivos

MEDIANTE LA APLICACION DE LOS CONCEPTOS DE GESTION DE MARKETING DE SERVICIO AL DEPORTE ¿COMO ADMINISTRAMOS? UNIVERSIDAD GABRIELA MISTRAL

¿ESTAMOS APLICANDO LOS CONCEPTOS? PORQUÉ SÍ O PORQUÉ NO ¿SABEMOS QUE QUIERE EL MERCADO? ¿CONOCEMOS NUESTRO PRODUCTO? ¿ TENEMOS MIOPÍA ? ¿ESTAMOS PREPARADOS PARA SERVIR EL MERCADO? ¿CONOCEMOS NUESTRA COMPETENCIA? ¿TENEMOS FORMACIÓN EN GESTIÓN DEPORTIVA? UNIVERSIDAD GABRIELA MISTRAL

PORQUÉ SÍ O PORQUÉ NO

¿SABEMOS QUE QUIERE EL MERCADO?

¿CONOCEMOS NUESTRO PRODUCTO?

¿ TENEMOS MIOPÍA ?

¿ESTAMOS PREPARADOS PARA SERVIR EL MERCADO?

¿CONOCEMOS NUESTRA COMPETENCIA?

¿TENEMOS FORMACIÓN EN GESTIÓN DEPORTIVA?

¿CÓMO HACEMOS DE ESTO UN NEGOCIO RENTABLE ? ADMNISTRANDO EFICIENTEMENTE LAS ORGANIZACIONES DEPORTIVAS COMO LO EST ÁN LAS OTRAS ÁREAS INDUSTRIALES UNIVERSIDAD GABRIELA MISTRAL

ADMNISTRANDO EFICIENTEMENTE LAS ORGANIZACIONES DEPORTIVAS COMO LO EST ÁN LAS OTRAS ÁREAS INDUSTRIALES

DEPORTE Y RESPONSABILIDAD SOCIAL DE EMPRESA La responsabilidad social empresaria es importante no sólo por que hace sentido en el negocio, sino porque además refleja el tipo de sociedad en la cual queremos vivir Gunter Verheugen Vicepresidente Comisión Europea RSE UNIVERSIDAD GABRIELA MISTRAL

La responsabilidad social empresaria es importante no sólo por que hace sentido en el negocio, sino porque además refleja el tipo de sociedad en la cual queremos vivir

Gunter Verheugen

Vicepresidente Comisión Europea RSE

DEPORTE Y RSE DEPORTE: Es entretención, educación, y salud RSE: Compromiso social, valórico y ético de la empresa con sus stakeholders. En las mañanas , cuando llego al trabajo, primero limpio las máquinas, luego las reviso y las aceito, y así durante todo el día las máquinas trabajan mas contentas UNIVERSIDAD GABRIELA MISTRAL

DEPORTE: Es entretención, educación, y salud

RSE: Compromiso social, valórico y ético de la empresa con sus stakeholders.

En las mañanas , cuando llego al trabajo, primero limpio las máquinas, luego las reviso y las aceito, y así durante todo el día las máquinas trabajan mas contentas

BIEN COMUN Y DEPORTE UNIVERSIDAD GABRIELA MISTRAL Veh ículo de Integración social Desarrolla los Derechos Fundamentales a la Vida, Salud y Educaci ón Legitima y Desarrolla Arquitectura Social y Uso De Espacios P úblicos Fomento de Valores Individuales y Sociales “ Crear buenas Personas y buenos ciudadanos” Nueva Fuente de Empleo Juvenil Movilizaci ón Social De Personas (deportistas, Dirigentes; espectadores y Organizadores deportivos

VALORES DESARROLLADOS A TRAVES DEL DEPORTE UNIVERSIDAD GABRIELA MISTRAL VALORES DEPORTIVOS CONOCIMIENTO Y SUPERACION DE SI MISMO ESPIRITU DE EQUIPO JUEGO LIMPIO VALORES ASOCIADOS FORTALEZA, TEMPLANZA, ESPERANZA, RESPONSA-BILIDAD, PERSEVERANCIA, SINCERIDAD PRUDENCIA, HUMILDAD, GENEROSIDAD, OPTIMISMO, AMISTAD, PACIENCIA, EMPATIA JUSTICIA, LEALTAD, OBEDENCIA, ORDEN, PATRIOTISMO, AUDACIA

VALORES DEPORTIVOS

CONOCIMIENTO Y SUPERACION DE SI MISMO

ESPIRITU DE EQUIPO

JUEGO LIMPIO

VALORES ASOCIADOS

FORTALEZA, TEMPLANZA, ESPERANZA, RESPONSA-BILIDAD, PERSEVERANCIA, SINCERIDAD

PRUDENCIA, HUMILDAD, GENEROSIDAD, OPTIMISMO, AMISTAD, PACIENCIA, EMPATIA

JUSTICIA, LEALTAD, OBEDENCIA, ORDEN, PATRIOTISMO, AUDACIA

STAKEHOLDERS Y EL DEPORTE UNIVERSIDAD GABRIELA MISTRAL LOS STAKEHOLDER Tanto la compañía como los grupos de inter és necesitan legitimidad

DEPORTE Y EL GESTOR O haces un trabajo bien hecho o no haces nada Proverbio árabe Un experto en gestión deportiva es aquel que conoce los peores errores que se pueden cometer en su materia, pero sí sabe cómo evitarlos. UNIVERSIDAD GABRIELA MISTRAL

O haces un trabajo bien hecho o no haces nada

Proverbio árabe

Un experto en gestión deportiva es aquel que conoce los peores errores que se pueden cometer en su materia, pero sí sabe cómo evitarlos.

UNIVERSIDAD GABRIELA MISTRAL Muchas gracias Rodrigo Ovalle