Las marcas en comunicación

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Esta presentación les dará un panorama general de la importancia del mercadeo publicitarioa, lo que significan las marcas y sus derivados comerciales.

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Las marcas en comunicación

  1. 2. SIGNIFICADO <ul><li>Marca es el nombre, término, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, asignado a un producto o un servicio, por el que es su directo responsable. </li></ul>
  2. 4. ATRIBUTOS <ul><li>Debe darlo a conocer </li></ul><ul><li>Identificar </li></ul><ul><li>Diferenciar de la competencia </li></ul><ul><li>Garantizar su calidad y mejora constante </li></ul>
  3. 6. VALOR AÑADIDO <ul><li>Las marcas son una garantía, sobre todo una emoción (emocionales). </li></ul><ul><li>Apela a las emociones porque es sólo una idea en la mente de los compradores. </li></ul><ul><li>¿Qué tiene ese producto que no tengan los de más? </li></ul>
  4. 7. CARACTERÍSTICAS <ul><li>Es una Notoriedad </li></ul><ul><li>Es un Valor de referencia que identifica al producto </li></ul><ul><li>Es una firma </li></ul><ul><li>Es un seguro de progreso (nace, se desarrolla, se transforma, enferma y muere) </li></ul><ul><li>Tienden a ser volátiles </li></ul>
  5. 8. GRAN RETO <ul><li>“ Mantener vivas las marcas de siempre y conseguir que ellas escalen posiciones y no retrocedan ante dificultades” </li></ul>
  6. 9. IDENTIDAD DE LA MARCA <ul><li>Nombre o Fonotipo </li></ul><ul><li>Logotipo </li></ul><ul><li>Grafismo </li></ul>
  7. 12. Características del nombre de la marca <ul><li>Brevedad: 1 o 2 palabras como máximo </li></ul><ul><li>Fácil Lectura y pronunciación </li></ul><ul><li>Eufonía: </li></ul><ul><ul><li>L,R,T,D : Gran audición </li></ul></ul><ul><ul><li>G y K : Desagrado </li></ul></ul><ul><ul><li>X,K,J,T,W: Sensación de robustez </li></ul></ul><ul><li>Memorización </li></ul><ul><li>Asociación y/o evocación: De acuerdo al consumidor y tipo de producto. </li></ul><ul><li>Distinción: brinda grandes beneficios a la empresa. </li></ul>
  8. 13. Imagen de la marca <ul><li>Es el conjunto de percepciones, asociaciones, recuerdos y perjuicios que el público procesa en su cabeza y cuya síntesis es una imagen mental del producto . </li></ul>
  9. 14. Clases de marcas <ul><li>Familiar o Única: </li></ul><ul><li>Marca individual: </li></ul><ul><li>Marca combinada: </li></ul><ul><li>Marca comerciales: </li></ul>
  10. 15. Papel comercial de la marca de fabrica <ul><li>Proporciona información, garantía, seguridad de calidad y nivel de satisfacción. </li></ul><ul><li>Desventajas de la marca </li></ul><ul><li>Para el consumidor </li></ul><ul><li>Para el distribuidor </li></ul><ul><li>Para el fabricante. </li></ul>
  11. 17. <ul><li>Decisión de Adopción de Marca. </li></ul><ul><li>Decisión de Patrocinadores de Marca: </li></ul><ul><li>-Marca Nacional </li></ul><ul><li>-Marca de intermediario, de Distribuidor o de Comerciante </li></ul><ul><li>Decisión de Calidad de Marca. </li></ul>
  12. 18. <ul><li>Decisión de Marcas Individuales o Colectivas. </li></ul><ul><li>Decisión de Ampliación de Marca. </li></ul><ul><li>Decisión de Marcas Múltiples. </li></ul><ul><li>Desición de Reposicionamiento de Marca. </li></ul>
  13. 19. SELECCIÓN DEL NOMBRE DE LA MARCA <ul><li>La compañía identifica objetivos o criterios para el nombre de la marca </li></ul><ul><li>La compañía genera una lista de nombre de marca potenciales. </li></ul><ul><li>Los nombres se clasifican hasta seleccionar 10 o 20. </li></ul><ul><li>La compañía obtiene reacciones de los consumidores </li></ul><ul><li>La firma dirige una investigación de marca registrada. </li></ul><ul><li>La compañía selecciona uno de los nombres. </li></ul>
  14. 20. REGISTRO DE LAS MARCAS <ul><li>Superintendencia de Industria y Comercio, sección de marcas y patentes </li></ul>

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