Este documento resume estrategias de marketing digital para atraer nuevos usuarios y mantener a los usuarios existentes activos. Cubre técnicas de "pull" como creación de contenido, marketing de contenido, SEO y redes sociales. También cubre técnicas de "push" como redes de afiliados y compra de anuncios. Además, discute estrategias basadas en el producto como invitaciones, integraciones de API y boca a boca. Finalmente, destaca la importancia de landing pages, onboarding, precios, correos electrón
4. Estrategias tipo PULL
Cuando los usuarios te encuentran a ti. Tienes que entregar valor para eso.
Blogging or Guest Blogging
Podcasting or Guest Podcasting
Ebooks, Guides, and Whitepapers
Infographics
Webinars
Conference Presentations
SEO
Social Media
Contests
Marketplaces
Deal Sites
Contenido
SEO
Social Media
Audiencias de “otros”
5. Content Marketing
En particular blogging y guest blogging
Solely through guest
blogging we've acquired
around 100,000 users
within the first 9 months
of running Buffer.
- Leo Widrich
18. How to…
Que la visita tome una acción concreta respecto de tu
producto y se convierta en un miembro activo.
Puede ser: registrarse, comprar, ver, escuchar,
comentar, compartir, etc.
19. Landing Pages
La primera impresión es la que vale
Lo más importante:
Navegación limitada
Copyright – cual es tu propuesta de valor
Imágenes – conexión emocional
Call to action
20.
21. Onboarding
Como ayudo al usuario a sacar provecho de mi producto
Visitas guiadas
Videos
23. Pricing
El precio afecta el nivel de activación
Pruebas gratis
Devolución de dinero
Diferente niveles
Ofertas
danariely.com
24. How to…
Mantener a tus usuarios activos es lo más difícil y lo
más importante.
Usuarios activos = $ (y más)
25. Emails y Notificaciones
No es SPAM si es inteligente y el usuario quiere escuchar de ti.
Drip Campaigns
Behaviour based email
Fuente: http://blog.getvero.com/airbnb/
26. Comunidad
En que casos dejarías a tu familia para buscarte otra?
27. Servicio al
Cliente
No se trata sólo de ser simpático y
chistoso. Es una filosofía.
En general “baratas”
Costo viene de personas y tiempo, no de comprar medios. Por eso se usan más al comienzo.
Otros:
Podcasting or Guest Podcasting
Ebooks, Guides, and Whitepapers
Infographics
Webinars
SEO: lo básico
Research
On and offpage
Links
Discusión filosófica sobre “interrumpir” al usuario con estrategias push…
Segmentos, modalidades de compra, de aviso, RTB, alcance, remarketing, etc…
Gasto infinito de presupuesto
En muchos casos es la forma rápida y fácil de crecer
Simple products spread organically
Beautiful products spread organically
Pain relieving products spread organically
Products that make people look cool spread organically
Emotional products spread organically
Fun products spread organically
Unique products spread organically
Surprising products spread organically
La acción depende del objetivo. Si es un blog tal vez es solo registrare al newsletter.
Este es uno de los mejores y más comunes lugares para hacer testing
Tiene que estar alineado con el origen y el mensaje: Idealmente un Landing por cada mensaje/fuente
No retener es como tener una cubeta con un hoyo abajo
Retención mayor es mayor LTV
Experiencia WOW como parte de la estrategia de retención
Tiene que tener valor para el usuario
No todas las estrategias sirven para todas las compañías.
Comunidades en general alrededor de “pasiones” y cosas complejas.
Puedes “forzar” la creación de una comunidad? No es tan sencillo.