ОЧЕНЬ БОЛЬШОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ
                    О РОССИЙСКИХ СОЦСЕТЯХ
                               Весна 2010


понедельн...
Содержание
                  ВВЕДЕНИЕ 3 ЦЕЛИ 5 МЕТОДОЛОГИЯ 7 КЛЮЧЕВЫЕ МОМЕНТЫ 10
                  РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ...
Введение
                  В “ИССЛЕДОВАНИИ РОССИЙСКИХ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА 2010”,
                  ПРОВЕДЕННОМ АГЕНТСТВОМ “РО...
МАРКЕТОЛОГИ, РАБОТАЮЩИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА. ЭТО
                 ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ОЧЕНЬ БОЛЬШОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ С ТОЧКИ
        ...
Цели
                  ГЛАВНАЯ ЦЕЛЬ ДАННОГО ИССЛЕДОВАНИЯ - ПОЛУЧЕНИЕ
                  ОБЪЕКТИВНОЙ ИНФОРМАЦИИ О ТОМ, КАК С...
ВЫЯВИТЬ ИХ МОДЕЛЬ ПОВЕДЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ, В
                ТОМ ЧИСЛЕ ОПРЕДЕЛИТЬ,ЧТО ВЛИЯЕТ НА ПРИНЯТИЕ
            ...
Методология
               ДАННОЕ КОЛИЧЕСТВЕННОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ БЫЛО ПРОВЕДЕНО
               В МАРТЕ И АПРЕЛЕ 2010 ГОДА. 5,...
ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, ЧТО В ОСНОВНОМ
                     СООТВЕТСТВУЕТ ДАННЫМ ВЕДУЩИХ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИХ
               ...
Возраст                    Пол



                                                                      57%
              ...
Ключевые моменты
                  НАШЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОДТВЕРДИЛО, ЧТО РОССИЙСКИЕ
                  ПОЛЬЗОВАТЕЛИ -- САМЫЕ А...
ИССЛЕДОВАНИЯ COMSCORE В 2009 ГОДУ СРЕДНЕЕ ВРЕМЯ,
                ПРОВЕДЕННОЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ В ТАКИХ СТРАНАХ, КАК
     ...
ОКОЛО 24%, ИЛИ 1 ИЗ 4 РОССИЙСКИХ ИНТЕРНЕТ-
                ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ УТВЕРЖДАЮТ, ЧТО ИНФОРМАЦИЯ
                НАЙДЕН...
Результаты
                               исследования



                                    13
понедельник, 26 июля 2010...
14%
                                                14%              23%


                                              1...
90



                                                                        67,5


                                     ...
СЕЙЧАС В РОССИИ 43 МИЛЛИОНА ИНТЕРНЕТ-
                ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ (ТЕХ, КТО ЗАХОДИТ В ИНТЕРНЕТ ХОТЯ БЫ
                Р...
80



                                                                          60

                                      ...
31% РЕСПОНДЕНТОВ ИМЕЮТ АККАУНТЫ В FACEBOOK. ЭТО
                ЗНАЧИТЕЛЬНО БОЛЬШЕ, ЧЕМ МОЖНО БЫЛО БЫ
                ПРЕД...
25%
                                                      21%


                                                   13%    ...
7% 6%
                                                                      7%
                                           ...
90



                                                               67,5


                                       84%    ...
РАСТУЩЕЙ ПОПУЛЯРНОСТИ ПЛАТФОРМ, ПОДХОДЯЩИХ ДЛЯ
                ПОДДЕРЖКИ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДОВ (НАПРИМЕР,
                ...
72%
                                               28%




                                                 Да        Нет
...
ОТНОСИТЕЛЬНО ВЫСОКОМ УРОВНЕ ДОВЕРИЯ К
                ИНФОРМАЦИИ, РАЗМЕЩАЕМОЙ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ --
                ЗНАЧИТ...
90



                                                                    67,5


                                         ...
ПЕРЕД СОВЕРШЕНИЕМ ПОКУПКИ, УТВЕРЖДАЮТ, ЧТО
                ПРОЧИТАННОЕ ПОВЛИЯЛО НА ИХ ВЫБОР. ЕСЛИ СООТНЕСТИ
              ...
30%



                                               63%                 7%




                                         ...
37%

                                                                  17%


                                             ...
60


                                                                             45

                                    ...
70


                                                                            52,5

                                   ...
96%                    100



                                                                   75


                    ...
50
                                      41%

                                                                            ...
50


                                                                                  37,5


                            ...
ВЫВОДЫ
                     РОССИЯ -- ОДИН ИЗ САМЫХ БЫСТРОРАСТУЩИХ РЫНКОВ
                     СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА В ЕВРОПЕ -...
ПОДСЧИТАТЬ, ЧТО ПРИМЕРНО 28% В ТОЙ ИЛИ ИНОЙ
                СТЕПЕНИ ВОВЛЕЧЕНЫ В СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА. НЕСМОТРЯ НА
            ...
ЗАРЕГИСТРИРОВАНЫ 72% РОССИЙСКИХ ИНТЕРНЕТ-
                ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ. ВПЕЧАТЛЯЕТ, ЧТО 66% ЧИТАЮТ БЛОГИ
                ...
МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕФОНЫ ДЛЯ ВЫХОДА В ИНТЕРНЕТ, ИЗ НИХ
                31% ВЫХОДЯТ В СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ. ЭТО ЧИСЛО ВПОЛНЕ
         ...
ДРУГИЕ МОБИЛЬНЫЕ УСТРОЙСТВА НАБИРАЮТ
                ПОПУЛЯРНОСТЬ. ТАК ЖЕ ВЕРОЯТНО, ЧТО СМИ С СИЛЬНОЙ
                РЕПУ...
АУДИТОРИИ ПОСРЕДСТВОМ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА, КОТОРЫЕ
                ПОМОГУТ УВЕЛИЧИТЬ ЛОЯЛЬНОСТЬ К ИХ БРЕНДАМ И
              ...
О Роуз
                 МЫ - СПЕЦИАЛИСТЫ В ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГА...
                 ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ РАССКАЗЧИКИ...В ПОРТФОЛ...
БЮРО ПО ТУРИЗМУ И VOLVO.  ОНИ ОБРАТИЛИСЬ К НАМ ЗА
                ЭКСПЕРНЫМИ ЗНАНИЯМИ, КРЕАТИВНЫМИ РЕШЕНИЯМИ И ЧТОБЫ
     ...
РОУЗ КРЕАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ 115114,
                 РОССИЯ, МОСКВА, ДЕРБЕНЕВСКАЯ
                 НАБЕРЕЖНАЯ, ДОМ 7, СТРОЕН...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Очень Большое Исследование ROSE о Российских Соцсетях

4,151

Published on

Очень Большое Исследование ROSE о Российских Соцсетях

  1. 1. ОЧЕНЬ БОЛЬШОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ О РОССИЙСКИХ СОЦСЕТЯХ Весна 2010 понедельник, 26 июля 2010 г.
  2. 2. Содержание ВВЕДЕНИЕ 3 ЦЕЛИ 5 МЕТОДОЛОГИЯ 7 КЛЮЧЕВЫЕ МОМЕНТЫ 10 РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ 13 ВЫВОДЫ 34 О “РОУЗ КРЕАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ” 40 2 понедельник, 26 июля 2010 г.
  3. 3. Введение В “ИССЛЕДОВАНИИ РОССИЙСКИХ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА 2010”, ПРОВЕДЕННОМ АГЕНТСТВОМ “РОУЗ КРЕАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ” СОВМЕСТНО С HEADHUNTER ВЕСНОЙ 2010 Г., РАССМАТРИВАЛОСЬ БУРНОЕ РАЗВИТИЕ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА В РОССИИ И ИХ РОЛЬ В ЖИЗНИ РОССИЙСКИХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ. В НЕМ ТАКЖЕ БЫЛИ ПОДРОБНО РАССМОТРЕНЫ ПРОБЛЕМЫ И ВОЗМОЖНОСТИ, С КОТОРЫМИ МОГУТ СТОЛКНУТЬСЯ 3 понедельник, 26 июля 2010 г.
  4. 4. МАРКЕТОЛОГИ, РАБОТАЮЩИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА. ЭТО ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ОЧЕНЬ БОЛЬШОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ МАСШТАБА И ОХВАТА УЧАСТНИКОВ -- БОЛЕЕ 5,300 РОССИЙСКИХ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ -- ЧТО ДЕЛАЕТ ЕГО ОДНИМ ИЗ ПЕРВЫХ ЗНАЧИТЕЛЬНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В РОССИИ НА ТЕМУ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА. ОНО СТАНЕТ ОСНОВОЙ ДЛЯ ПОСЛЕДУЮЩИХ ВОЛН ИССЛЕДОВАНИЯ. ОПРОС РЕСПОНДЕНТОВ ПРОВОДИЛСЯ ПРИ ПОДДЕРЖКЕ HEADHUNTER, ВЕДУЩЕЙ КОМПАНИИ НА РЫНКЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКРУТМЕНТА В РОССИИ, ИМЕЮЩЕЙ БАЗУ БОЛЕЕ 4 МИЛЛИОННОВ РОССИЙСКИХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ. 4 понедельник, 26 июля 2010 г.
  5. 5. Цели ГЛАВНАЯ ЦЕЛЬ ДАННОГО ИССЛЕДОВАНИЯ - ПОЛУЧЕНИЕ ОБЪЕКТИВНОЙ ИНФОРМАЦИИ О ТОМ, КАК СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА ВЛИЯЮТ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ И ВОСПРИЯТИЕ БРЕНДА. МЫ, ПРЕЖДЕ ВСЕГО, ХОТЕЛИ ВЫЯСНИТЬ: СКОЛЬКО ВРЕМЕНИ РОССИЙСКИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ИНТЕРНЕТА ПРОВОДЯТ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА, А ТАКЖЕ 5 понедельник, 26 июля 2010 г.
  6. 6. ВЫЯВИТЬ ИХ МОДЕЛЬ ПОВЕДЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ, В ТОМ ЧИСЛЕ ОПРЕДЕЛИТЬ,ЧТО ВЛИЯЕТ НА ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ О ПОКУПКЕ. ПРИМЕЧАНИЕ: ТЕРМИН "СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА" МЫ ОПРЕДЕЛИЛИ, КАК СЕРВИС ДЛЯ ОБМЕНА ИНФОРМАЦИЙ И ВЕДЕНИЯ ДИСКУССИЙ. ТЕРМИН "СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ" -- КАК СРЕДУ, ГДЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЗДАЮТ СООБЩЕСТВА ПО ИНТЕРЕСАМ С ЦЕЛЬЮ ОБЩЕНИЯ. ОДНАКО, ТАК КАК СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ, ПОДОБНАЯ ТРАКТОВКА НЕ ВСЕГДА ПРИМЕНИМА. ТАКИМ ОБРАЗОМ, ДЛЯ ЦЕЛЕЙ НАСТОЯЩЕГО ИССЛЕДОВАНИЯ, МЫ БУДЕМ СЧИТАТЬ, ЧТО ОНИ СИНОНИМИЧНЫ И ВЗАИМОЗАМЕНЯЕМЫ. 6 понедельник, 26 июля 2010 г.
  7. 7. Методология ДАННОЕ КОЛИЧЕСТВЕННОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ БЫЛО ПРОВЕДЕНО В МАРТЕ И АПРЕЛЕ 2010 ГОДА. 5,364 РОССИЙСКИХ ИНТЕРНЕТ- ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ БЫЛО ОПРОШЕНО ОНЛАЙН - В ОСНОВНОМ, С ПОМОЩЬЮ БАЗЫ ДАННЫХ КОМПАНИИ HEADHUNTER. В НАШЕМ ИССЛЕДОВАНИИ ИСПОЛЬЗУЕТСЯ ВЫБОРКА ИЗ НАИБОЛЕЕ АКТИВНЫХ РОССИЙСКИХ 7 понедельник, 26 июля 2010 г.
  8. 8. ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, ЧТО В ОСНОВНОМ СООТВЕТСТВУЕТ ДАННЫМ ВЕДУЩИХ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ РОССИИ - ФОМ (ФОНД ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ) И МАСМИ (MASMI). 8 понедельник, 26 июля 2010 г.
  9. 9. Возраст Пол 57% 34% 55% 43% 4% 8% 18-24 25-36 37-44 45-55 Мужской Женский ДОМИНИРУЮЩЕЕ ЧИСЛО ЖЕНЩИН КОРРЕЛИРУЕТ С ПОСЛЕДНИМИ РЕЗУЛЬТАТАМИ ИССЛЕДОВАНИЙ МАСМИ (ВЕСНА 2010), КОТОРЫЕ ПОКАЗЫВАЮТ, ЧТО ЖЕНЩИНЫ СОСТАВЛЯЮТ БОЛЕЕ 50% АКТИВНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ РУНЕТА. 9 понедельник, 26 июля 2010 г.
  10. 10. Ключевые моменты НАШЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОДТВЕРДИЛО, ЧТО РОССИЙСКИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ -- САМЫЕ АКТИВНЫЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ: 89% РОССИЙСКИХ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИМЕЮТ АККАУНТЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ; 49% ПРОВОДЯТ В НИХ ОТ 5 ДО 10 ЧАСОВ В МЕСЯЦ, А 23% -- 20 ЧАСОВ И БОЛЕЕ. ПОСМОТРИМ НА ЭТИ ЦИФРЫ В СРАВНЕНИИ: ПО РЕЗУЛЬТАТАМ 10 понедельник, 26 июля 2010 г.
  11. 11. ИССЛЕДОВАНИЯ COMSCORE В 2009 ГОДУ СРЕДНЕЕ ВРЕМЯ, ПРОВЕДЕННОЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ В ТАКИХ СТРАНАХ, КАК США, ГЕРМАНИЯ И ВЕЛИКОБРИТАНИЯ -- 4,5 ЧАСА. КАТАЛИЗАТОРОМ РОСТА АКТИВНОСТИ ЯВЛЯЮТСЯ МЛАДШИЕ ВОЗРАСТНЫЕ ГРУППЫ. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДО СИХ ПОР ПОПУЛЯРНЫ СРЕДИ ЛЮДЕЙ ОТ 18 ДО 25 ЛЕТ. В ТО ЖЕ ВРЕМЯ, СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА СТАНОВЯТСЯ ВСЕ БОЛЕЕ И БОЛЕЕ ПОПУЛЯРНЫМИ СРЕДИ СТАРШЕГО ПОКОЛЕНИЯ -- С ДОВОЛЬНО ВЫСОКИМ ПРОЦЕНТОМ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ЖЕНСКОГО ПОЛА. 11 понедельник, 26 июля 2010 г.
  12. 12. ОКОЛО 24%, ИЛИ 1 ИЗ 4 РОССИЙСКИХ ИНТЕРНЕТ- ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ УТВЕРЖДАЮТ, ЧТО ИНФОРМАЦИЯ НАЙДЕННАЯ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА ПОВЛИЯЛА НА ИХ РЕШЕНИЕ О ПОКУПКЕ. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ИСТОЧНИК: COMSCORE, 2009 12 понедельник, 26 июля 2010 г.
  13. 13. Результаты исследования 13 понедельник, 26 июля 2010 г.
  14. 14. 14% 14% 23% 13% 14% 22% до 1 часа 1-3 часов 3-5 часов 5-10 часов 10-20 часов 20 часов и более 1. СКОЛЬКО ВРЕМЕНИ ВЫ ПРОВОДИТЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ И СМИ ЕЖЕМЕСЯЧНО? НАШЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОКАЗЫВАЕТ, ЧТО РОССИЯНЕ -- СРЕДИ НАИБОЛЕЕ АКТИВНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА. ПОЧТИ ПОЛОВИНА ИЗ НИХ ПРОВОДИТ БОЛЕЕ 5 ЧАСОВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ ЕЖЕМЕСЯЧНО, И ОКОЛО 23% -- БОЛЕЕ 20 ЧАСОВ В МЕСЯЦ. 14 понедельник, 26 июля 2010 г.
  15. 15. 90 67,5 89% 45 22,5 11% 0 Да Нет 2. ИМЕЕТЕ ЛИ ВЫ АККАУНТЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ? ОКОЛО 89% РОССИЙСКИХ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИМЕЮТ АККАУНТЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ. СТОЛЬ ВЫСОКИЙ ПРОЦЕНТ РОССИЙСКИХ АККАУНТОВ ВПЕЧАТЛЯЕТ. ЭТИ ДАННЫЕ СЛЕДУЕТ СЧИТАТЬ ОБЪЕКТИВНЫМИ, ЕСЛИ ПРИНЯТЬ В РАСЧЕТ, ЧТО 15 понедельник, 26 июля 2010 г.
  16. 16. СЕЙЧАС В РОССИИ 43 МИЛЛИОНА ИНТЕРНЕТ- ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ (ТЕХ, КТО ЗАХОДИТ В ИНТЕРНЕТ ХОТЯ БЫ РАЗ В ПОЛГОДА), И 25 МИЛЛИОНОВ АКТИВНЫХ ИНТЕРНЕТ- ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ (ТЕХ, КТО ЗАХОДИТ В ИНТЕРНЕТ ХОТЯ БЫ РАЗ В ДЕНЬ), А ТАКЖЕ ОКОЛО 75 МИЛЛИОНОВ АККАУНТОВ “ВКОНТАКТЕ”, 45 МИЛЛИОНОВ НА “ОДНОКЛАССНИКАХ” И БОЛЕЕ 1 МИЛЛИОНА В РОССИЙСКОМ FACEBOOK. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ИСТОЧНИК: ФОМ (ФОНД ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ) 16 понедельник, 26 июля 2010 г.
  17. 17. 80 60 72% 40 45% 31% 20 13% 0 Вконтакте Одноклассники Facebook Другие 3. АККАУНТЫ В КАКИХ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ У ВАС ЕСТЬ? ”ВКОНТАКТЕ” -- САМАЯ ПОПУЛЯРНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ В РОССИИ С 72% РОССИЙСКИХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ. ЭТО КОРРЕЛИРУЕТСЯ С ДАННЫМИ НАШЕГО ИССЛЕДОВАНИЯ. УДИВИТЕЛЬНО, ЧТО 17 понедельник, 26 июля 2010 г.
  18. 18. 31% РЕСПОНДЕНТОВ ИМЕЮТ АККАУНТЫ В FACEBOOK. ЭТО ЗНАЧИТЕЛЬНО БОЛЬШЕ, ЧЕМ МОЖНО БЫЛО БЫ ПРЕДПОЛАГАТЬ, ИСХОДЯ ИЗ ДОЛИ ЭТОЙ СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ. ЭТО МОЖЕТ БЫТЬ СВЯЗАНО СО СТРУКТУРОЙ НАШЕЙ ВЫБОРКИ, КОТОРАЯ ПРЕИМУЩЕСТВЕННО ВКЛЮЧАЕТ В СЕБЯ АКТИВНЫХ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ИСТОЧНИК: ФОМ, 2009 18 понедельник, 26 июля 2010 г.
  19. 19. 25% 21% 13% 26% 15% несколько раз в день один раз в день один раз в неделю один раз в месяц никогда 4. КАК ЧАСТО ВЫ ПОСЕЩАЕТЕ БЛОГИ? БОЛЕЕ 66% РОССИЙСКИХ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ПОСЕЩАЮТ БЛОГИ КАК МИНИМУМ ОДИН РАЗ В НЕДЕЛЮ, И БОЛЕЕ 25% НЕСКОЛЬКО РАЗ В ДЕНЬ. БЛОГИ, КАК ИСТОЧНИКИ НОВОСТЕЙ И ИНФОРМАЦИИ, ПО-ПРЕЖНЕМУ ОСТАЮТСЯ В ЧИСЛЕ ОСНОВНЫХ ПЛАТФОРМ РОССИЙСКИХ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА. 19 понедельник, 26 июля 2010 г.
  20. 20. 7% 6% 7% 9% 71% несколько раз в день один раз в день один раз в неделю один раз в месяц никогда 5. КАК ЧАСТО ВЫ ПОСЕЩАЕТ МИКРОБЛОГИ (ТАКИЕ КАК TWITTER)? 29% ПОСЕЩАЮТ МИКРОБЛОГИ, И 7% НЕСКОЛЬКО РАЗ В ДЕНЬ. МИКРОБЛОГИНГ, БЫСТРОРАСТУЩИЙ ГЛОБАЛЬНЫЙ ТРЕНД, ТОЛЬКО НАЧИНАЕТ НАБИРАТЬ ПОПУЛЯРНОСТЬ В РОССИИ ПО МЕРЕ ТОГО, КАК ВСЕ БОЛЬШЕ РОССИЯН ПОЛЬЗУЮТСЯ ИНТЕРНЕТОМ СО СВОИХ МОБИЛЬНЫХ ТЕЛЕФОНОВ. 20 понедельник, 26 июля 2010 г.
  21. 21. 90 67,5 84% 45 22,5 16% 0 Нет Да 6. ПОДПИСАНЫ ЛИ ВЫ НА СТРАНИЦЫ ИЛИ СООБЩЕСТВА БРЕНДОВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ? ОКОЛО 16% РОССИЙСКИХ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ПОДПИСАНЫ НА СТРАНИЦЫ ИЛИ СООБЩЕСТВА БРЕНДОВ В РОССИЙСКИХ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА. ЭТА ЦИФРА ДОЛЖНА УВЕЛИЧИТЬСЯ, БЛАГОДАРЯ 21 понедельник, 26 июля 2010 г.
  22. 22. РАСТУЩЕЙ ПОПУЛЯРНОСТИ ПЛАТФОРМ, ПОДХОДЯЩИХ ДЛЯ ПОДДЕРЖКИ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДОВ (НАПРИМЕР, FACEBOOK, TWITTER И Т.Д.), И С РОСТОМ АКТИВНОСТИ САМИХ БРЕНДОВ. КСТАТИ, ПЕРВАЯ 10 БРЕНДОВ “ВКОНТАКТЕ” ИМЕЕТ В СРЕДНЕМ БОЛЕЕ 41 000 ПОСЛЕДОВАТЕЛЕЙ, ПРИ ТОМ, ЧТО У ОСТАЛЬНЫХ ЭТА ЦИФРА ЗНАЧИТЕЛЬНО МЕНЬШЕ 18 000. ПЕРВАЯ 10 БРЕНДОВ НА FACEBOOK ИМЕЕТ В СРЕДНЕМ БОЛЕЕ 4,300 ПОСЛЕДОВАТЕЛЕЙ, А ОСТАЛЬНЫЕ -- 2,000. ПЕРВАЯ 10 БРЕНДОВ В TWITTER ИМЕЕТ В СРЕДНЕМ МЕНЕЕ 1,600 ПОСЛЕДОВАТЕЛЕЙ, А ОСТАЛЬНЫЕ -- МЕНЕЕ 900. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ИСТОЧНИК: BRANDRADAR.RU 22 понедельник, 26 июля 2010 г.
  23. 23. 72% 28% Да Нет 7. ИЩЕТЕ ЛИ ВЫ ИНФОРМАЦИЮ О ПРОДУКТАХ ИЛИ БРЕНДАХ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА ПЕРЕД ТЕМ, КАК ОСУЩЕСТВИТЬ ПОКУПКУ? ОКОЛО 28% РОССИЙСКИХ ИНТЕРНЕТ- ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИЩУТ ИНФОРМАЦИЮ О БРЕНДАХ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ ПЕРЕД ТЕМ, КАК СОВЕРШИТЬ ПОКУПКУ. ЭТО СВИДЕТЕЛЬСТВУЕТ ОБ 23 понедельник, 26 июля 2010 г.
  24. 24. ОТНОСИТЕЛЬНО ВЫСОКОМ УРОВНЕ ДОВЕРИЯ К ИНФОРМАЦИИ, РАЗМЕЩАЕМОЙ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ -- ЗНАЧИТЕЛЬНО БОЛЕЕ ВЫСОКОМ ПО СРАВНЕНИЮ СО СТАНДАРТНЫМ УРОВНЕМ ДОВЕРИЯ РЕКЛАМЕ (14%). ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ИСТОЧНИК: NIELSEN GLOBAL ONLINE CONSUMER SURVEY, 2009 24 понедельник, 26 июля 2010 г.
  25. 25. 90 67,5 87% 45 22,5 13% 0 Нет Да 8. ЕСЛИ ДА (ВЫ ЧИТАЕТЕ О БРЕНДЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ ПЕРЕД ТЕМ, КАК ОСУЩЕСТВИТЬ ПОКУПКУ), ПОВЛИЯЛА ЛИ ЭТА ИНФОРМАЦИЯ НА ВАШ ВЫБОР ПРОДУКТА? ПОЧТИ 90% ТЕХ, КТО ЧИТАЛ О БРЕНДАХ (ОТЗЫВЫ ДРУГИХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ И ТЕМАТИЧЕСКИЕ ПОСТЫ) В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 25 понедельник, 26 июля 2010 г.
  26. 26. ПЕРЕД СОВЕРШЕНИЕМ ПОКУПКИ, УТВЕРЖДАЮТ, ЧТО ПРОЧИТАННОЕ ПОВЛИЯЛО НА ИХ ВЫБОР. ЕСЛИ СООТНЕСТИ КОЛИЧЕСТВО ЭТИХ РЕСПОНДЕНТОВ С ВЫБОРКОЙ ИССЛЕДОВАНИЯ, 24%, ИЛИ ПРИМЕРНО 1 ИЗ 4 РОССИЙСКИХ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ) ПОЛАГАЮТСЯ НА СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА ПЕРЕД СОВЕРШЕНИЕМ ПОКУПКИ. 26 понедельник, 26 июля 2010 г.
  27. 27. 30% 63% 7% Никогда не участвую Участвую в дискуссиях Участвую и комментирую продукты/услуги 9. УЧАСТВУЕТЕ ЛИ ВЫ В ОБСУЖДЕНИЯХ ПРОДУКТОВ И УСЛУГ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ? ПОЧТИ 37% РОССИЙСКИХ ИНТЕРНЕТ- ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ УЧАСТВУЮТ В ДИСКУССИЯХ О ПРОДУКТАХ И УСЛУГАХ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ. ЭТО ОЗНАЧАЕТ, ЧТО БОЛЕЕ 1/3 ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ УЗНАЮТ О БРЕНДАХ ИЗ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА. 27 понедельник, 26 июля 2010 г.
  28. 28. 37% 17% 4% 42% Никогда Иногда Время от времени Часто 10. КАК ЧАСТО ВЫ СМОТРИТЕ РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ? 58% РОССИЙСКИХ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ СМОТРЯТ РЕКЛАМУ БРЕНДОВ ОН-ЛАЙН. ЭТО ОЗНАЧАЕТ, ЧТО РОССИЙСКАЯ ИНТЕРНЕТ-АУДИТОРИЯ ПО КОЛИЧЕСТВУ ПРОСМОТРОВ РЕКЛАМЫ НА СЕГОДНЯШНИЙ ДЕНЬ КОНКУРИРУЕТ С ТЕЛЕВИЗИОННОЙ АУДИТОРИЕЙ. 28 понедельник, 26 июля 2010 г.
  29. 29. 60 45 52% 30 39% 30% 15 21% 0 Не использую E-mail Социальные медиа Новости 11. КАК ВЫ ИСПОЛЬЗУЕТЕ ИНТЕРНЕТ НА ВАШЕМ МОБИЛЬНОМ УСТРОЙСТВЕ? ПРИМЕРНО 48% РОССИЙСКИХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ЗАХОДЯТ В ИНТЕРНЕТ СО СВОИХ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ, 31% ИЗ НИХ ДЛЯ ДОСТУПА К СОЦИАЛЬНЫМ МЕДИА. НЕВЫСОКОЕ ПРОНИКНОВЕНИЕ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА МОЖЕТ БЫТЬ ВЫЗВАНО НЕПРИСПОСОБЛЕННОСТЬЮ САМИХ 29 понедельник, 26 июля 2010 г.
  30. 30. 70 52,5 63% 35 19% 17,5 18% 0 Социальные Сети Микроблоги Блоги ТЕЛЕФОНОВ К РАБОТЕ С ИНТЕРНЕТОМ. ЭТО ЧИСЛО МОЖЕТ ЗНАЧИТЕЛЬНО ВОЗРАСТИ В ТЕЧЕНИЕ БЛИЖАЙШИХ НЕСКОЛЬКИХ ЛЕТ ИЗ-ЗА ПОПУЛЯРНОСТИ СМАРТФОНОВ (ТАКИХ, КАК IPHONE) И ДРУГИХ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ. ИЗ ТЕХ, КТО ИСПОЛЬЗУЕТ СВОИ МОБИЛЬНЫЕ УСТРОЙСТВА ДЛЯ ВЫХОДА В ИНТЕРНЕТ, 63% ПОСЕЩАЮТ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ. 30 понедельник, 26 июля 2010 г.
  31. 31. 96% 100 75 50 25 4% 0 Нет Да 12. ПОДПИСАНЫ ЛИ ВЫ НА СМИ ЧЕРЕЗ МИКРОБЛОГИ (ТАКИЕ, КАК TWITTER)? ТОЛЬКО 4% ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ПОДПИСАНЫ НА СМИ В МИКРОБЛОГАХ. ЭТО СВЯЗАНО С ОТНОСИТЕЛЬНО НИЗКОЙ ПОПУЛЯРНОСТЬЮ TWITTER В РОССИИ. К ТОМУ ЖЕ В МИКРОБЛОГАХ ПРЕДСТАВЛЕНО НЕБОЛЬШОЕ ЧИСЛО ИЗДАНИЙ, И МНОГИЕ ПРОСТО НЕ ЗНАЮТ ОБ ИХ СУЩЕСТВОВАНИИ. 31 понедельник, 26 июля 2010 г.
  32. 32. 50 41% 37,5 22% 21% 21% 25 11% 12,5 9% 3% 0 Ведомости Коммерсант Деньги Cosmopolitan Men’s Health Секрет Фирмы Forbes 13. НА КАКИЕ СМИ ВЫ ПОДПИСАНЫ ЧЕРЕЗ TWITTER? СРЕДИ СМИ, ПОДПИСАННЫХ НА МИКРОБЛОГИ, НАИБОЛЬШЕЙ ПОПУЛЯРНОСТЬЮ ПОЛЬЗУЮТСЯ НОВОСТНЫЕ И БИЗНЕС- ИЗДАНИЯ. НАИБОЛЬШУЮ ПОПУЛЯРНОСТЬ ИМЕЮТ СМИ С УСТОЯВШЕЙСЯ И СИЛЬНОЙ РЕПУТАЦИЕЙ В ОФФ-ЛАЙН ПРЕССЕ. 32 понедельник, 26 июля 2010 г.
  33. 33. 50 37,5 43% 25 42% 12,5 15% 0 Нет Да Не знаю 14. ДЕЛАЮТ ЛИ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ЛЮДЕЙ БЛИЖЕ? БОЛЕЕ 42% РОССИЙСКИХ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ СЧИТАЮТ, ЧТО СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ СБЛИЖАЮТ ЛЮДЕЙ. МНОГИЕ ПРИЗНАЮТСЯ В ТОМ, ЧТО СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ СТИРАЮТ ГРАНИЦЫ, КОТОРЫЕ СУЩЕСТВУЮТ В ОФФ-ЛАЙНОВОЙ КОММУНИКАЦИИ. 33 понедельник, 26 июля 2010 г.
  34. 34. ВЫВОДЫ РОССИЯ -- ОДИН ИЗ САМЫХ БЫСТРОРАСТУЩИХ РЫНКОВ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА В ЕВРОПЕ -- 89% ИНТЕРНЕТ- ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИМЕЮТ, ПО МЕНЬШЕЙ МЕРЕ, ОДИН АККАУНТ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА. ЕСЛИ МЫ ЭКСТРАПОЛИРУЕМ ЭТУ ИНФОРМАЦИЮ НА ВСЕ НАСЕЛЕНИЕ РОССИИ (32% РОССИЯН -- ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ИНТЕРНЕТА), МЫ МОЖЕМ 34 понедельник, 26 июля 2010 г.
  35. 35. ПОДСЧИТАТЬ, ЧТО ПРИМЕРНО 28% В ТОЙ ИЛИ ИНОЙ СТЕПЕНИ ВОВЛЕЧЕНЫ В СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА. НЕСМОТРЯ НА ТО, ЧТО ОНИ ПОЯВИЛИСЬ НЕДАВНО, РОССИЙСКИЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ И ОН-ЛАЙН МЕДИА СТРЕМИТЕЛЬНО РАСТУТ -- И В ПЛАНЕ УВЕЛИЧЕНИЯ ЧИСЛА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, И В ПЛАНЕ РОСТА ЧИСЛА ИГРОКОВ, ВХОДЯЩИХ В ЭТУ СФЕРУ (OGOROD.RU, REGIONALACHKA.RU И Т.Д.) РОССИЙСКИЕ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛИ НАХОДЯТСЯ СРЕДИ САМЫХ АКТИВНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА В ЕВРОПЕ. В САМОЙ ПОПУЛЯРНОЙ В РОССИИ СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ “ВКОНТАКТЕ” 35 понедельник, 26 июля 2010 г.
  36. 36. ЗАРЕГИСТРИРОВАНЫ 72% РОССИЙСКИХ ИНТЕРНЕТ- ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ. ВПЕЧАТЛЯЕТ, ЧТО 66% ЧИТАЮТ БЛОГИ ЕЖЕНЕДЕЛЬНО. 28% - ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ПОДПИСАНЫ НА БРЕНДЫ (ИХ ГРУППЫ, СТРАНИЦЫ И БЛОГИ) В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ, НЕСМОТРЯ НА ТО, ЧТО НЕМНОГИЕ БРЕНДЫ АКТИВНО ПРИСУТСТВУЮТ В РОССИЙСКИХ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА. 24%, ИЛИ 1 ИЗ 4 РОССИЙСКИХ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, УТВЕРЖДАЮТ, ЧТО ОНИ ПОЛАГАЮТСЯ НА ИНФОРМАЦИЮ ИЗ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА ПЕРЕД СОВЕРШЕНИЕМ ПОКУПКИ. ПРИМЕРНО 48% ОПРОШЕННЫХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ИСПОЛЬЗУЮТ СВОИ 36 понедельник, 26 июля 2010 г.
  37. 37. МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕФОНЫ ДЛЯ ВЫХОДА В ИНТЕРНЕТ, ИЗ НИХ 31% ВЫХОДЯТ В СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ. ЭТО ЧИСЛО ВПОЛНЕ ВЕРОЯТНО ЗНАЧИТЕЛЬНО УВЕЛИЧИТСЯ С РОСТОМ ПОПУЛЯРНОСТИ СМАРТФОНОВ И ДРУГИХ КОММУНИКАТОРОВ И УМЕНЬШЕНИЕМ ИХ СТОИМОСТИ. ХОТЯ ЛИШЬ 4% ОПРОШЕННЫХ ПОДПИСАНЫ НА СМИ В TWITTER, ЧТО МОЖЕТ БЫТЬ СВЯЗАНО С НЕДОСТАТОЧНЫМ КОЛИЧЕСТВОМ СМИ, ПРЕДСТАВЛЕННЫХ В РОССИЙСКИХ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА. ИЗ ЭТОГО МОЖНО СДЕЛАТЬ ВЫВОД, ЧТО АУДИТОРИЯ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА ПРОДОЛЖИТ РАСТИ, ПО МЕРЕ ТОГО, КАК ВСЕ БОЛЬШЕ СМИ ВЫХОДЯТ В ОН-ЛАЙН ПРОСТРАНСТВО, А IPAD, ЭЛЕКТРОННЫЕ КНИГИ И ПОПУЛЯРНОСТЬ. 37 понедельник, 26 июля 2010 г.
  38. 38. ДРУГИЕ МОБИЛЬНЫЕ УСТРОЙСТВА НАБИРАЮТ ПОПУЛЯРНОСТЬ. ТАК ЖЕ ВЕРОЯТНО, ЧТО СМИ С СИЛЬНОЙ РЕПУТАЦИЕЙ В ОФФ-ЛАЙНЕ ПРОДОЛЖАТ НАБИРАТЬ ЗНАЧИТЕЛЬНУЮ ДОЛЮ АУДИТОРИИ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА. РАСПРОСТРАНЕНИЕ СМАРТФОНОВ ТАКЖЕ СКОРЕЕ ВСЕГО БУДЕТ СПОСОБСТВОВАТЬ РОСТУ ОБЩЕГО ЧИСЛА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ МИКРОБЛОГОВ. РЕЗУЛЬТАТЫ  ИССЛЕДОВАНИЯ ПОКАЗЫВАЮТ НЕПОСРЕДСТВЕННЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ И ПРЕИМУЩЕСТВА, СУЩЕСТВУЮЩИЕ У РОССИЙСКИХ МАРКЕТОЛОГОВ ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ 38 понедельник, 26 июля 2010 г.
  39. 39. АУДИТОРИИ ПОСРЕДСТВОМ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА, КОТОРЫЕ ПОМОГУТ УВЕЛИЧИТЬ ЛОЯЛЬНОСТЬ К ИХ БРЕНДАМ И ПОВЛИЯЮТ НА РЕШЕНИЯ О ПОКУПКЕ. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ИСТОЧНИК: ФОМ (ФОНД ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ), 2009 39 понедельник, 26 июля 2010 г.
  40. 40. О Роуз МЫ - СПЕЦИАЛИСТЫ В ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГА... ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ РАССКАЗЧИКИ...В ПОРТФОЛИО КОТОРЫХ ТАКИЕ МЕЖДУНАРОДНЫЕ ЛИДЕРЫ, КАК BRISTOL-MYERS SQUIBB, CITIBANK, СOCA-COLA, GILLETTE, GLAXOSMITHKLINE, MICHELIN, MONSANTO, PFIZER, PROCTER & GAMBLE, PANERAI, RICHARD MILLE, RICHEMONT GROUP, SAMSUNG, ТУНИССКОЕ 40 понедельник, 26 июля 2010 г.
  41. 41. БЮРО ПО ТУРИЗМУ И VOLVO.  ОНИ ОБРАТИЛИСЬ К НАМ ЗА ЭКСПЕРНЫМИ ЗНАНИЯМИ, КРЕАТИВНЫМИ РЕШЕНИЯМИ И ЧТОБЫ ОПЕРЕТЬСЯ НА НАШ 25-ЛЕТНИЙ ОПЫТ РАБОТЫ В ИНДУСТРИИ ДЛЯ СОЗДАНИЯ И ПЕРЕСКАЗА ИХ БРЕНД ИСТОРИЙ. WHAT'S YOUR STORY? 41 понедельник, 26 июля 2010 г.
  42. 42. РОУЗ КРЕАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ 115114, РОССИЯ, МОСКВА, ДЕРБЕНЕВСКАЯ НАБЕРЕЖНАЯ, ДОМ 7, СТРОЕНИЕ 10, НОВОСПАССКИЙ ДВОР (А/Я 68) +7-495-783-7303; MARKETING@ROSE.RU HTTP://FACEBOOK.COM/ROSERUSSIA; HTTP://TWITTER.COM/ 42 понедельник, 26 июля 2010 г.
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×