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segmentacion

  1. 1. PROCESO AMBIENTACION DE MERCADOTECNIA<br />DEFINICION<br />La mercadotecnia inicia con la definicion del mercado en el quenos concentramos, luego elaboramos la mescla ideal del producto, precio, plaza y promocion. Esto se lo hace mediante un analicis, planeacion, ejecucion y control para alcansar los objetivos propuestos.<br />
  2. 2. Instituto tecnologico sudamericano<br />Realizadopor: rosario gualpa<br />profesor. LCD. Carlos piña<br />Materia: fun. De marketing<br />Seccion: nocturna<br />Paralelo: “b”<br />Año lectivo: 2009 - 2010<br />
  3. 3. Las cuatro “p” del mercado<br />
  4. 4. AMBIENTE DE MERCADO TECNIA<br />
  5. 5. MICRO AMBIENTE<br />COMPONENTES:<br />proveedores<br />competidores<br />compañia<br />clientes <br />intermadiarios<br />publicos<br />
  6. 6. MACRO AMBIENTE<br />COMPONENTES:<br />Ambiente economico<br />Ambient tecnolog<br />Ambiente demografico<br />Ambiente natural<br />Ambiente politico<br />Ambiente cultural<br />
  7. 7. SEGMENTACION<br />DEFINICION: la segmentacion consiste en dividir al mercado total en grupos mas pequenos, que tengan caracteristicas y nesecidades en comun.<br />La empresa debe enfocarse en un solo segmento con el cual va a trabajar y llevar a cabo sus planes.<br />
  8. 8. SEGMENTACION<br />CARACTERISTICAS:<br />medible<br />accesible<br />Suficiente grande<br />rentable<br />
  9. 9. PROCEDIMIENTO DE SEGMENTACION<br />MERCADO<br />Definir factores<br />Identificar segmento<br />Escoger segmento<br />Concretar caracteristicas del grupo<br />
  10. 10. posicionamiento<br />DEFINICION: consiste en encontra el producto y posicionar en el entendimiento del ser humano.<br />De una manera que el cliente nos vea unica y mejores que los competidores.<br />Tanto en el producto, como el precio. La marca etc.<br />
  11. 11. posicionamiento<br />ESTRATEGIA:<br />Elabora product generale<br />diferenciada<br />indiferenciada<br />Elabora productos espesificos o diferntes<br />
  12. 12. LOS PRODUCTOS<br />DEFINICION:<br />Es cualquier cosa que pueda ofrecerse a la atencion del mercado para su adquisicion, uso o consumo.<br />
  13. 13. PRODUCTO<br />NIVELES:<br />beneficio<br />esencial<br />atributos<br />real<br />Servicio adicional<br />aumentado<br />
  14. 14. PRODUCTOS<br />Servicios<br />Bienes duraderos<br />Bienes parecederos<br />Bienes de consumo<br />CLASIFICACION .bienes industriales<br />
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