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    segmentacion segmentacion Presentation Transcript

    • PROCESO AMBIENTACION DE MERCADOTECNIA
      DEFINICION
      La mercadotecnia inicia con la definicion del mercado en el quenos concentramos, luego elaboramos la mescla ideal del producto, precio, plaza y promocion. Esto se lo hace mediante un analicis, planeacion, ejecucion y control para alcansar los objetivos propuestos.
    • Instituto tecnologico sudamericano
      Realizadopor: rosario gualpa
      profesor. LCD. Carlos piña
      Materia: fun. De marketing
      Seccion: nocturna
      Paralelo: “b”
      Año lectivo: 2009 - 2010
    • Las cuatro “p” del mercado
    • AMBIENTE DE MERCADO TECNIA
    • MICRO AMBIENTE
      COMPONENTES:
      proveedores
      competidores
      compañia
      clientes
      intermadiarios
      publicos
    • MACRO AMBIENTE
      COMPONENTES:
      Ambiente economico
      Ambient tecnolog
      Ambiente demografico
      Ambiente natural
      Ambiente politico
      Ambiente cultural
    • SEGMENTACION
      DEFINICION: la segmentacion consiste en dividir al mercado total en grupos mas pequenos, que tengan caracteristicas y nesecidades en comun.
      La empresa debe enfocarse en un solo segmento con el cual va a trabajar y llevar a cabo sus planes.
    • SEGMENTACION
      CARACTERISTICAS:
      medible
      accesible
      Suficiente grande
      rentable
    • PROCEDIMIENTO DE SEGMENTACION
      MERCADO
      Definir factores
      Identificar segmento
      Escoger segmento
      Concretar caracteristicas del grupo
    • posicionamiento
      DEFINICION: consiste en encontra el producto y posicionar en el entendimiento del ser humano.
      De una manera que el cliente nos vea unica y mejores que los competidores.
      Tanto en el producto, como el precio. La marca etc.
    • posicionamiento
      ESTRATEGIA:
      Elabora product generale
      diferenciada
      indiferenciada
      Elabora productos espesificos o diferntes
    • LOS PRODUCTOS
      DEFINICION:
      Es cualquier cosa que pueda ofrecerse a la atencion del mercado para su adquisicion, uso o consumo.
    • PRODUCTO
      NIVELES:
      beneficio
      esencial
      atributos
      real
      Servicio adicional
      aumentado
    • PRODUCTOS
      Servicios
      Bienes duraderos
      Bienes parecederos
      Bienes de consumo
      CLASIFICACION .bienes industriales