producto

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producto

  1. 1. INSTITUTO TECNOLÓGICO SUDAMERICANO<br />Trabajo de: fundamentos de marketing<br />Tutor: Lcdo. Carlos piña<br />Realizado por: rosario guallpa<br />Tema: unidad 2 “ el producto ”<br />sección: nocturna<br />Año lectivo<br />2009 – 2010<br />
  2. 2. EL PRODUCTO<br />DEFINICIÓN:<br />Cualquier cosa que esta en el mercado para que sea adquirido o consumido por los clientes para su uso o consumo y que satisfaga un deseo o necesidad.<br />
  3. 3. NIVELES DEL PRODUCTO<br />
  4. 4. CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS<br /> .Bienes duraderos<br />.Bienes perecederos <br />POR SU DURABILIDAD<br />Servicios<br />
  5. 5. FINALIDAD<br />FINALIDAD<br />Uso común. <br />básicos<br />impulso<br />emergencia<br />consumo<br />
  6. 6. INDUSTRIALES<br />INDUSTRIALES<br />Bienes de capital<br />Suministros y servicios<br />Materiales y partes<br />
  7. 7. COMPARACIÓN<br />UNIFORMES<br />NO UNIFORMES<br />Productos con Similares características <br />Bienes con características distintas<br />
  8. 8. ESPECIALIDAD<br />Bienes de consumo con<br />Características únicas<br />Licores finos<br />Ropa de marca<br />joyas<br />
  9. 9. NO BUSCADOS<br />Productos que están<br /> en el mercado pero q<br />no pensamos en compr<br />peluca<br />biblia<br />Tarjetas de crédito<br />Produc. naturistas<br />
  10. 10. ATRIBUTOS DEL PRODUCTO<br />ATRIBUTOS<br />Estilo del producto<br />Calidad del producto<br />Diseño del producto<br />Marca del producto<br />Empaque del producto<br />Características del producto<br />Servicio de apoyo<br />
  11. 11. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO<br />CICLO DE VIDA<br />Iniciación o introducción<br />Expansión o crecimiento<br />Apogeo o madurez<br />declinación<br />
  12. 12. GRAFICO DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO<br />
  13. 13. DECISIONES DE NUEVOS PRODUCTOS<br />DEFINICIÓN:<br /> Toda empresa innova productos que traigan rentabilidad en el mercado durante un tiempo que aquellos que ya están declinando o han madurado.<br />
  14. 14. DECISIONES<br />OBJETIVOS DEL PRODUCTO<br />Avanza hacia sus objetivos si logra la aceptación del producto en el mercado<br />Orienta hacia clientes específicos atravez de distribución, precio y comunicación<br />
  15. 15. Políticas del producto<br />POLÍTICAS<br />Establece reglas generales<br />Toma decisiones sobre productos<br />Objetivos y políticas se complementan<br />
  16. 16. PLANEACIÓN DE NUEVOS PRODUCTOS<br />PLANEACIÓN<br />Fase uno<br />Fase dos<br />Fase tres<br />
  17. 17. Fase uno<br />FASE UNO<br />Crean productos a base de la conducto del consumidor<br />Investiga e identifica las necesidades del mercado<br />Evalúa la capacidad de la empresa en conocimiento científicos, tecnológicos para desarrollar produc <br />
  18. 18. FASE DOS<br />FASE DOS<br />Investiga la competencia del mercado<br />Concentra en los recursos de la compañía , creación de nuevos productos<br />Selecciona productos que den rentabilidad y liderazgo en el mercado<br />
  19. 19. FASE TRES<br />FASE TRES<br />Aquí se desarrolla el nuevo producto<br />Prepara programas para administrar y ejecutar proyectos<br />Incluye un plan global para el futuro del mercadeo del producto<br />
  20. 20. DECISIÓN SOBRE LÍNEAS DE PRODUCTOS<br />LÍNEA DE PRODUCTO<br />Productos relacionados por su función<br />Consumidores puntos de venta<br />Rango de precios<br />
  21. 21. MERCADOLOGOS<br />DECISIÓN<br />Cada línea de producto demanda una estrategia diferente<br />Sobre la extensión de línea y sus características<br />

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