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    producto producto Presentation Transcript

    • INSTITUTO TECNOLÓGICO SUDAMERICANO
      Trabajo de: fundamentos de marketing
      Tutor: Lcdo. Carlos piña
      Realizado por: rosario guallpa
      Tema: unidad 2 “ el producto ”
      sección: nocturna
      Año lectivo
      2009 – 2010
    • EL PRODUCTO
      DEFINICIÓN:
      Cualquier cosa que esta en el mercado para que sea adquirido o consumido por los clientes para su uso o consumo y que satisfaga un deseo o necesidad.
    • NIVELES DEL PRODUCTO
    • CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS
      .Bienes duraderos
      .Bienes perecederos
      POR SU DURABILIDAD
      Servicios
    • FINALIDAD
      FINALIDAD
      Uso común.
      básicos
      impulso
      emergencia
      consumo
    • INDUSTRIALES
      INDUSTRIALES
      Bienes de capital
      Suministros y servicios
      Materiales y partes
    • COMPARACIÓN
      UNIFORMES
      NO UNIFORMES
      Productos con Similares características
      Bienes con características distintas
    • ESPECIALIDAD
      Bienes de consumo con
      Características únicas
      Licores finos
      Ropa de marca
      joyas
    • NO BUSCADOS
      Productos que están
      en el mercado pero q
      no pensamos en compr
      peluca
      biblia
      Tarjetas de crédito
      Produc. naturistas
    • ATRIBUTOS DEL PRODUCTO
      ATRIBUTOS
      Estilo del producto
      Calidad del producto
      Diseño del producto
      Marca del producto
      Empaque del producto
      Características del producto
      Servicio de apoyo
    • CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
      CICLO DE VIDA
      Iniciación o introducción
      Expansión o crecimiento
      Apogeo o madurez
      declinación
    • GRAFICO DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
    • DECISIONES DE NUEVOS PRODUCTOS
      DEFINICIÓN:
      Toda empresa innova productos que traigan rentabilidad en el mercado durante un tiempo que aquellos que ya están declinando o han madurado.
    • DECISIONES
      OBJETIVOS DEL PRODUCTO
      Avanza hacia sus objetivos si logra la aceptación del producto en el mercado
      Orienta hacia clientes específicos atravez de distribución, precio y comunicación
    • Políticas del producto
      POLÍTICAS
      Establece reglas generales
      Toma decisiones sobre productos
      Objetivos y políticas se complementan
    • PLANEACIÓN DE NUEVOS PRODUCTOS
      PLANEACIÓN
      Fase uno
      Fase dos
      Fase tres
    • Fase uno
      FASE UNO
      Crean productos a base de la conducto del consumidor
      Investiga e identifica las necesidades del mercado
      Evalúa la capacidad de la empresa en conocimiento científicos, tecnológicos para desarrollar produc
    • FASE DOS
      FASE DOS
      Investiga la competencia del mercado
      Concentra en los recursos de la compañía , creación de nuevos productos
      Selecciona productos que den rentabilidad y liderazgo en el mercado
    • FASE TRES
      FASE TRES
      Aquí se desarrolla el nuevo producto
      Prepara programas para administrar y ejecutar proyectos
      Incluye un plan global para el futuro del mercadeo del producto
    • DECISIÓN SOBRE LÍNEAS DE PRODUCTOS
      LÍNEA DE PRODUCTO
      Productos relacionados por su función
      Consumidores puntos de venta
      Rango de precios
    • MERCADOLOGOS
      DECISIÓN
      Cada línea de producto demanda una estrategia diferente
      Sobre la extensión de línea y sus características