2. Profra. Rosalba Ramírez 22/10/2012
LA PUBLICIDAD
El mensaje publicitario forma parte de
nuestras vidas: crea y fomenta hábitos, modela
actitudes y casi siempre deforma la realidad.
La influencia de la publicidad sobre el individuo
en una sociedad de consumo está fuera de
toda duda, sobre todo cuando se trata de
personas en edad de formación.
2
3. Profra. Rosalba Ramírez 22/10/2012
LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS
La FINALIDAD del texto publicitario es la persuasión. Para
ello, el anuncio ha de estar confeccionado con estas cuatro
intenciones:
1. IMPACTAR, por medio de lo prestigioso, lo simpático,
lo enigmático, lo original...
2. INFORMAR con claridad, inteligibilidad y brevedad.
3. ATRAER mediante la composición del anuncio
(palabras, sonidos, imágenes).
4. CREAR UNA NECESIDAD mediante connotaciones,
preferencias, mensajes subliminales...
3
4. Profra. Rosalba Ramírez 22/10/2012
LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS
Además de la información acerca del producto (características
técnicas, su imagen, sus ventajas), en los anuncios publicitarios se
distinguen los siguientes componentes:
a) La marca, que permite identificar el producto: Mercedes
Benz, BMW...
b) El logotipo, que actúa como imagen de la marca:
c) El eslogan, esa frase breve y fácil de recordar cuyo objetivo
es llamar la atención del público: el que sabe, SABA.
4
5. Profra. Rosalba Ramírez 22/10/2012
LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS
Para persuadir al consumidor potencial, se
recurre con frecuencia a la manipulación,
inventando, ocultando o deformando la
información. Hay que prestar especial atención
para non ser víctimas de la publicidad engañosa.
5
6. Profra. Rosalba Ramírez 22/10/2012
ACTIVIDADES SOBRE LA PUBLICIDAD
1. Hemos seleccionado algunos anuncios sobre bebidas
alcohólicas para que respondas las cuestiones que se
plantean en la siguiente diapositiva:
6
7. Profra. Rosalba Ramírez 22/10/2012
REFLEXIÓN SOBRE LA PUBLICIDAD
¿QUÉ QUIEREN ¿DE QUÉ MODO
¿A QUIÉN SE DIRIGE
VENDERNOS? PRESENTAN LAS
ESTE ANUNCIO?
CUALIDADES DEL
PRODUCTO?
ANUNCIO
¿QUÉ INSTINTOS
¿ES VERDAD
DESPIERTA? VALORES
LO QUE
(diversión, salud, ESTÉTICOS
DICE?
erotismo, juventud…)
7
