Varumärke imorgon?
Eller i övermorgon

google keyword: Johan Ronnestam

”Technology is shifting the
power away from the
editors, the publishers, the
establishment, the media elite.
Now, it’s the people who
are in control”
Rupert Murdoch, Wired Magazine

Konsument
Företag

Konsument
Företag

Konversation
Företag

n
PU
Pla OT
SH
a ds
m ix
rkn
SW
Ma
Va
AID
r
t
um
k PR
fe
är
AS
TV f
ke
C E
ss
Po
tr
sit
ion
eri
at
ng
eg
i
tl er
Ko
rs
PULL
an ne
B

vad ska vi ta oss till?

TÄNK OM
TÄNK OM

NYTT

4
saker
Underhållning
Innovation
Creative excellence
Interactive

10 saker att tänka på

1. Allt ditt varumärke gör blir transparent
2. Framtiden tillhör ‘nerds’
3. Du måste kunna tala språket ‘länk’
4. Allt handlar om konversation
5. Distribution av kommunikation går inte att köpa, den måste du skapa själv
6. Förflytta er in i ‘betasamhället’
7. Flytta varumärkesplattformen från en bok till den anställdes ryggrad
8. Dela med er.
9. Passion och innovation övervinner allt
10. Bulls eye

1. Allt ditt varumärke
gör blir transparent

2. Framtiden tillhör ‘nerds’

Perfektionisten

I alla gränssnitt mot
kunden...

...hela vägen!

3. Du måste kunna
tala språket ‘länk’

PAID PA I D FREE FREE
Above & below SEM SEO Sociala
the line
Sökords- Sökord- media
“ABL & BTL” reklam marknadsföring soptimering
Reklam
Internet
PR
Event
Point of sale
Paketering Flytta budget
DM
osv...
Tjänster/
Produkter
Ert varumärke digitalt Innehåll
“Socialt innehåll”
Flickr
YouTube
Delicious
RSS
Widgets
Wikis
Forum
Användbarhet Comments
Produktpresentation etc...
Konvertering MÅL Värde
$ MÄT Trafik

4. Allt handlar om
konversation

En god konversatör är en...

...en god
lyssnare

överallt

rch
ea
gS
w
no
in
Jo
n in
blo
Sig
cro lp
Mi
He
ch
ar
Se
g
blo
ly
ro
Mic
ng
ay
aD
i rb
log
Au
str
ali
lt..
.
rb
log
Tw
ou S
ar su RS you
gy Ye re to r
Pin Ne
w
ith be t fo rt
h se W cri idge
arc bs Ale
Se ine Su as w ail
Ch t Em
log m Ge
rob ta trip ate
Mic es az
aS Cre
nn w: a G
ea
rch ro no m d är
gS ht t Oba me ad le ow
...
t rig en
r
ly
Blo
Ho resid öte e...v oog Sh Tw
itte
ing ” tt m on r G
tam
P
Tw n e iPh d ä Ja
iku
es frå d är ...va ca
nn cis va S. Ide
nti
ro pre .... RS er
r“ er rer\" är es
tam ep
fo Ble ggy
lts mm atö ad Ro
nn
Blo aw
s
su Ko ik ...v an reta utl [? ]
re k. mun gg. oh elt La ux O
ch ac lo -J
nk Lin nce sa
y
ar o t om b go
rs l e
lts
: J ra \"k ikro . sa
w to su
Po ice
Se ute tte vä y re
tam io r M v.. 0 min
ff rm te
do te Su iT A da
es en d ä os in k li TW
Up
nn t s va är
1
ro trem id.... ad urs a
nd h m gic
oc det
ex dro r....v - 4 ho an n...
An ade post tem ete
Re View ed vigh es
tam
rm ie nn
elt
hä ut o-
ro
nk
et nn ag rs l e
e d va tes tte vä
ad förs inu do te
ov 3m in k li
Pr ild d4
n. e b an h m gic
se ad ) urs oc det
led ndrit y.se - 9 ho an n... sta
m
ha logg post tem ete ne
(b View ed vigh nR
on
rm ie Jo
ha
in vä
l
hä ut
et nn ag
o- h m lite
e d va tes oc ick
ad förs inu an et g
ov 3m tem ...d
Pr ild d4
n. e b an ed ten
se ad ) urs r m he
led ndrit e y.s - 9
ho hä vig sta
m
ha logg post et i e ne
e d ut on
(b View ad nn nR
rov sva Jo
ha
. P ör o-
en d f ag
ds bil inu
tes
: le ade 3m
tam drit t :D sta
m
d4
es han an de onne
nn urs ot
ro tters
R
-9
ho em Johan
ch
do kelt post m
fra go
-
e)
en View er tes a y.s
.S u gg
de min (blo m
lan d 24
ar
trå an
g? sta
: S ours på onne
ls R
tam 10 h an
ne ohan
es ost - ch ago -
J
w nn p
ck g?
Se
no ro View ba utes på
Jo
in
er/ in els
pp 43 m nn m
in gru and ha ta
n
et kc es
Sig r d hours ac Ronn
lÄ r/b n
as ost - 1
0 pe oha
jon rup go - J e)
og
@ View
p tg a y.s
de utes gg
lÄr 3 min (blo
as
jon and
4
g?
Bl
a)
et 7 :@ rs på m
(b ou ls sta
ar
ch of
36
tam 10 h an
ne onne
se 10 es ost - ch ago -
r
ch e 1- nn p
ck
ar -f
re
lts ro View ba utes
Se
am re
su er/ in
pp 43 m
y
Sp g
gru and tam
in g
gl
lo es
ow rb et
ay Sh .. nn
D lt. SS you r d hours Ro
ali
a
su
R r lÄ 0 :) an
str re e
to t fo rt as ost - 1 fan -J
oh
g Au ith cr
ib
id
ge Ale lish
il jon p m s ago e)
blo ar W bs s w ma Eng @ View so y.s
Su ar minute r
in
ur Ye a
gg
E
et itte
tv
to
yo G eate te Tw
g N
ew r sla de nd 44 (blo by
Pin
es
e C
an h, a cz red
Tr : A ours 3y tam we
ar
ch
m hin
tam 10 h /bb nnes po
ta
C
Tw
Se ip es ost - om - ro are
blo
g
es rch Str nn p rl.c ago su
lts
ro nn az
a
n xt ro View yu s r re
/tin minute
a
itte
M
ic
ro ed
se
: G ha ne
p:/ Tw
nc
no ba
w ma Jo yo
u
of htt nd 57
ch
ar
va
Ad elp ht t O ” by ee g
åG a
Se .S
09
m lo
rig en s p hou
H rs
ta en -B
g
ot sid 20 be ob »
es
g
Blo : s 10
e J post -
H Pre m ge or
] s ] blo
gly
nn 00
f [… a
fro ua rh [… My ev 10
in
ng ns
h
rc ea nd rs St View p1
Tw ro ult
s
ea y To fu
se
r“ frie tte
es ll
la
tio es this 9
A ic y ma nd er so
fo R
ed ,R as
m
is ote d.
A 8 ns
av
Te
rm
pr .
te
lts n
va ng
no esti te end ur v ren g
nin ag 7 Sc
ree et
su an
k e
tim tio , In ter vo e tr Yo d T nd . J idg
re R ny ica m in ur , Th nts. an bla .m
6
FA
Q W
ch gly A
un es
ta as
ks
yo day cou eting ra n m 5 on
s
ar ve e te ark t b tio
in
Tw nn be lin ! ers luti
m tig ika e: log rtn
Se : ce co
m ro 09
20 5
in ha f th vo M rik n on ag
4 rb Pa
So
by in e ink o your ries n mu ou ris
e
ur cti
lt P
ly
rt so d o
ag Ma
y
ta
m
t m , L - go re om se 3 ry ing terp
So an am s . es le am blic ate
]
r fö r, k su 2 t fo Tw En
ny Re
ar w
d st ur nn [… ne ge
A ho ye ta Ro
m g, st pu o c SS m
stå die
wid g
an ne 9 w es f in ne e tw e m
y
1 as blo He
lp
Br on d
an py
ne nn g o rit n th e
w in ro n by in th ks at
, R , so
la
m
on ult yo
ur n
R ys ap R
o
Blo lin nd om ia oc om in
g
n res g Pla
da a h han ’m o se d in la .c
.c rit io h Pin ch
5 29 all t I ag hoo ate 4 , B m la/s
m sta ita m
w vis
se
arc t Te
ha urs c in
o e
- J file am om .co ne ig ta n tinu
le ou
w ho r is om st te a is Ab g
es atio con
… ar o
.c tam on m, d Blo
e
Lik
ye Pr e 2 ne n n ne ne ny t th
nn spir to nli Ts Ge
am es är kla
ly
lik d 1 in ee f t… on R
to V ing
u an e w s b d o f R st onn ut . re ro , in had ea m S Tw
yo ys Th ha ou g o ne R åa bl.a on day lt I gr
a er o
If 5 da nd. tam ly pr Blo on go in ch tv r på
1 Tre es me n’ the t fe es ns
… nn tre le : R s a r o ne tio of Jus un
ch n a
00
00 alk
er ur tte tio ira ink m.
w
4 o ex rofi la ha 13 ou
R rit ho rtsä flek sp , L a n d
er n y
Lik
e I’m P
vo 11 fo v re In m e 4 io va
vis om ov the
-fa and erna m a e y sta inc
‘M ne s
le
te m,
] nd d
SS ys rit r y.s
d on up h o g
[… (a an
s
R 9 da -favo n i fo Ta
lk
lle in r een l dis .c lo
, b isit a q
or ue
r.
tio ca o b . am ta d we tam
1
SS a
R pir n ag ve it is st or re “S es nd e v in
va
rfö
bp fea ing onn
tu
s le
io ys d I’ re ne frie u up ra
0 in pt… ofi y uniq
Pr ct da an he on eb , stn r m ne rk
la
Lik
e up se 8 ing ell, f R w SVT gpo ”, på is 80 u li fö st h
…
w and orn W g o Ts o in blog on? nd 81 Yo att in
tre d 4 s.
ne th m n’. Blo SV s ag i sin racti e a m
]
på te m
A mon rday iratio Th g h diu
[…
nt mig r, in r,
1 tu sp le om inute river l inte da y
y , blo sta så a
å ök on
e ha
n
ha
Sa y In ofi h Jo ag
am 1 m s oc
k ia er r m wit ar rs ti
0 Pr on la n, id
‘M st d 1 tam e s eli oth ea ed
an t y az
gg a fö re
blo sk iga
lla jag
ne s an nes is th
e C kä er
a
Lik
on ur n e nn r! ust Las am k,
oo l. Ja efin
g tl ] till nn
R 9 ho n Ro wher Jo
ha tte in J ou! en eb b [… aks vä
1 ha ut p…
be go nk y s be ac te fe åra lle illb de
hä T alla
Jo e b ing le be rs a ha ay ,F e v
m e.
am m helv fall ow
0 sit tsn rofi ’ll ou a T alw st ta sa ar ch
kn t
sa P r I 3 h ith I’ve ne n es in i ga n , vid d o t e tha
e
ea d 2 w d! on ke nn å ån ge er år bu m
er ro har s r i m
Lik k
sin läs ädg lin cy
t y an tarts ore R e g
of tv es g ttin en
ex ys s n an lle s tr in
sit
nä joh Du hå link le ag
g lla h ja ga 1
N 9 da post m ho Blo , li oc mli Te n n
io PR
la o in fel. prätt 1 in . am n he t in
io vis e
vis
1 is I’
Th its
). cia ag r up n 1 ha ör st mla år ca le
Te so
m e
0 vis … ofi
le
so urs Du och ymla nf ne y , v qu
is
te
le ] h by ok
Pr e ho . ta on M S till [… edis ed Iw
ne
r re
up Q
i d 2 am rke l m r u an ch på
R
f it
e
c on Sw
nli
Lik c
e and est stä rea lle Joh el o jag ne ati du t o to
rm ys nn erk the - e in rtik r
do to un
ic the pro ou ve
ea
e
vä 7 da n Ro nätv ke ha
m of en ]
ör go n a n tru
gr
m n ? [… co lt I
m
nf s a go å tä
e
os om EO b
1 ha la le rn a l c , C ve rta tion ave I fe
Jo cia rofi na ur nå h s Ta nica y h ngs
11 So P in ho till c co es cia ton t ha
a 23 ar l. O es ch So il us nt mu nall eeti
Lik
e
ar nd nk tike m
un cit
y, Ham m
cie com e fi f m
t v s a n lä ar
tu is
pli va th An y, ey’v h o
ie la
At day h ha ms In
qu n Sim m us
E ly
ld licit th nc
9 oc esta io e , fro O p en bu
vis vio ks
… nn
le Liv ail Ob lin e Sim wh a
de ay, en from
o le in
1 ofi m .
Te
R in
Pr o an live 2
e … h ag t am un r d Th e 0
Lik
is s go wa
s
st D the ren. hom 10 e
ur g I
ed ho ta ne he ano ild g p us
Sw h..
. 4 rnin Be on t t st ch min To of
w an
d o
m Pla
y
of
R
ou Ju k o sic r c ve
r rm
s
ys this T g ab in h fte sa Te
da er SV Blo g go wit a » en
2 7 rli e in s a ek ow re ge
t
e Ea at th … gg ute we . N am 10 Sc id
Lik
th cid ofi
le lo min f a ver st W
de Pr I b 43 ell o a fe ne 9 Q
on FA ns
am an as wit
d h h
R tio
of
hy urs k w ing g
8 er
s
So
lu
W 2 ho wee orn Blo rtn e
2 st m 7 Pa ris
is g! rp
La th blo gly te
… file 6
0 up da Pro ur
in En
e up yo Tw
Lik 5 or g elp
tf blo
H
: 4 ge ur n
id
ge w yo Pla
Pa 3 lt
as
Pin
g
Te
ch
ult 2 re
su
es
t
ch ou g
R ar Ab Blo
1 se gly
is in
Alerts
th Tw
et
G

5. Distribution av kommunikation går
inte att köpa, den måste du skapa själv

LLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT AL
ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT
LT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT AL
ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT
T ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALL
ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT
T ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT
LLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT
ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT
LLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT
ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT
LT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT
ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT
LT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT
ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT

LLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT AL
ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT
LT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT AL
ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT
T ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALL
ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT
T ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT
LLT ALLT SOCIALT ALLT ALLT ALLT
ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT
LLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT
ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT
LT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT
ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT
LT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT
ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT

LLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT AL
ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT
LT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT AL
ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT
T ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALL
ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT
T ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT
LLT ALLT VIRALT ALLT ALLT ALLT
ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT
LLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT
ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT
LT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT
ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT
LT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT
ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT ALLT

VIRALT

den virala triangeln

den virala triangeln
Varumärke /
Produkt
Innovativ
idé
Partners/ kändis Lifestyle / Kultur

Innovativ
idé

BRAND / PRODUCT

PARTNERS
Visionaire
Sophie Calle, Andreas Gursky, Cai Guo-Qiang,
Steven Klein, Yayoi Kusama, Alasdair McLellan,
Steven Meisel, Guido Mocafico, Nicola
Formichetti/Gareth Pugh, Sølve Sundsbø, and
Mario Testino.

CULTURE
Art of print

Innovation

Bloggers
Email
En privat YouTube osv
champagne
klubb
Sök
Samlare
En socialt nätverkande
KRUG’s betalade räckvidd bloggare plockar upp
historien
Twitters
BRAND CORE
Mer bloggare
En dagstidning
skriver om
sammarbetet
En dryckes bloggare
skriver om projekt
En designtidning
skriver om alla
inblandade i
projektet

Social kommunikation

6. Förflytta er in i
‘betasamhället’

43% av Googles
produkter är ‘beta’

Kommunikation idag
Stora idéer, stor lansering, stor budget - megafon
korrigera mät
kampanj
webkampanj
test med pr ny stor
Stor strategi strategi
konsumenter butik
reklam
etc.
focus grupper stor lansering
© David Armano - Logic + Emotion,

Morgondagens kommunikation
Microlansering, insikt, korta iterationer
modifiera
fortsätt
planera insikt
producera
lansering insikt
liten strategi
mät
modifiera
liten strategi
iterativ utveckling
planera
producera
lansering
mät
kunskap
liten strategi
lär dig prova något
iterativ utveckling annat
© David Armano - Logic + Emotion,

7. Flytta varumärkesplattformen från
en bok till alla anställdas ryggrad

8. Dela med er

9.Passion och innovation
övervinner allt

10. Bulls eye

Scott McCloud
Serietecknare

Sammanfattning
Människor konsumerar information och kommunikation
på ett sätt vi aldrig sett förr
Medialandskapet är förändrat
Teknologi driver utvecklingen
Tänk alltid SEO
Tänk alltid socialt!

Er kund om 13 år