Your SlideShare is downloading. ×
0
‫יחסי ציבור בעידן משתנה‬
‫רונן עפר‬
‫אפריל שיווק ויחסי ציבור‬

‫4102.1.02‬
‫מה זה יחסי ציבור?‬
‫ויקיפדיה: יחסי ציבור הם פעילות תקשורת המונים שמטרתה‬
‫להשפיע על הציבור, או על קהל יעד מסוים, להשגת מו...
Public Relations
Wikipedia: Public relations (PR) is the practice of managing the
spread of information between an individ...
‫פרסום לעומת יחסי ציבור‬
‫פרסום‬

‫יחסי ציבור‬

‫שטח פרסום בתשלום‬

‫ללא תשלום‬

‫שליטה מלאה על התוכן‬

‫חוסר שליטה‬

‫מספ...
‫מיתוסים‬
‫רק אנחנו צריכים את התקשורת‬
‫התקשורת צריכה אותנו באותה מידה‬

‫6‬
‫מיתוסים‬
‫רק חברות גדולות ואנשים ידועים‬
‫מכוסים על ידי התקשורת‬
‫סיפורים מעניינים ואייטמים‬
‫חדשותיים מקבלים חשיפה‬
‫7‬
‫מיתוסים‬
‫רק חדשות משמעותיות הן סיפור טוב‬
‫ניתן ליצור סיפורים טובים‬

‫8‬
‫מיתוסים‬
‫קשה מאוד לעבור את העורך/כתב‬
‫עם הסיפור הנכון – הם ימתינו לך...‬

‫9‬
‫סיפורים פה – יחסי ציבור וסיפור הסיפור‬
‫הכר את הסיפור שלך, הכר את הקהל‬
‫שלך, וספר את הסיפור שלך טוב יותר‬
‫מכל אחד אחד!‬...
But…
?‫מהי מדיה חברתית‬
:‫במילים פשוטות‬

“Social media is people having
conversation online.”

14
‫מהי מדיה חברתית?‬
‫• רשתות חברתיות‬
‫• פורומים וקהילות אינטרנטיות‬
‫• כלי שיתוף מולטימדיה )דוגמת יוטיוב(‬
‫• בלוגים‬
‫• ו...
16
17
‫לעבודה‬
AGENDA
‫תכנית יחסי הציבור‬
‫•מטרות יחסי הציבור‬
‫•קהל היעד‬
‫•הערוצים להגיע לקהל היעד )עתונות יומית / כלכלית / מקצועית,‬
‫טלויזיה...
‫מדידת/הערכת תוצאות יחסי הציבור‬
‫•תוצרים‬
‫מדוד את אפקטיביות העבודה שנעשתה.‬
‫למי הצלחנו להגיע?‬
‫האם העברנו את המסר הנכו...
‫מה דורשת עבודת יחסי הציבור?‬
‫יצירתיות‬

‫עבודה טכנית‬
‫יחסי אנוש/יצירת‬
‫קשרים‬

‫12‬
‫השלבים בעבודת יחסי הציבור?‬
‫• מציאת/יצירת/החלטה על אייטם‬
‫• הכנת האייטם/ידיעה‬
‫• הפצה ומעקב‬
‫• פרסום‬

‫22‬
‫חוקים בכתיבת ידיעה לתקשורת‬
‫•שורת הכותרת של האימייל – קצרה, אטרקטיבית ולענייין.‬
‫•שורת הכותרת של הידיעה – מרחיבה על שור...
‫כיצד משתלבת המדיה החברתית?‬
‫1. כמדיית יח"צ בפני עצמה:‬
‫• פניה לבלוגרים מובילי דיעה כערוץ מדיה‬
‫• פרסום בעמוד העסקי ברש...
‫ועוד טיפים...‬
‫‪AGENDA‬‬
‫האם כל חשיפה היא חשיפה טובה?‬
‫•ביציאה לקרב איננו יודעים איך נחזור ממנו – אין לנו מושג איך‬
‫יתגלגלו הדברים. לעתים רצוי ל...
‫פרסום מאמרים‬
‫• פרסום מאמרים מקצועיים )לעתים אף בתשלום(‬
‫• כתיבת טור קבוע‬

‫72‬
‫ייזום כתבת רוחב‬
‫•יצירת עניין אצל עורך/כתב על נושא שמשרת את האינטרסים שלנו‬
‫•הובלת הכתבה:‬
‫חשיפה משמעותית‬
‫אפשרות לשל...
‫יח"צ לכנסים‬
‫• ידיעה מקדימה לכנס‬
‫• הזמנת עיתונאים‬
‫• הוצאת ידיעות וכותרות יחד עם תמונות תוך כדי הכנס‬
‫• הוצאת מספר י...
‫יח"צ לכנסים‬

‫03‬
‫כיצד נייצר אייטם מנצח?‬
‫סיפורים חדשותיים "מוכרים"‬
‫יצירתיות‬
‫סקרים‬
‫‪Name Dropping‬‬
‫פרובוקציה‬
‫סיפורים מרגשים‬

‫1...
‫סיפורים חדשותיים "מוכרים"‬

‫23‬
‫יצירתיות‬

‫33‬
‫סקרים‬

‫43‬
Name Dropping

35
‫פרובוקציה‬

‫63‬
‫פרובוקציה‬

‫73‬
‫סיפורים מרגשים‬
‫‪AGENDA‬‬
‫יח"צ מוביל שיווק‬

‫93‬
‫יח"צ מוביל שיווק‬

‫04‬
‫יח"צ מוביל שיווק‬
‫מטרות פעילות שבוע הספר:‬
‫• יצירת מודעות לפעילות הספריה‬
‫• גיוס תרומות‬

‫14‬
‫פרוייקט הספר המשולב‬

‫24‬
‫יח"צ מוביל שיווק‬
‫הקונספט:‬
‫• קמפיין גיוס כסף חברתי – ‪Crowd Funding‬‬
‫• תמורה )בעד גיוס הכסף?(‬

‫34‬
‫יח"צ מוביל שיווק‬

‫44‬
‫יח"צ מוביל שיווק‬

‫54‬
‫יח"צ מוביל שיווק‬

‫64‬
!‫תודה‬
‫רונן עפר‬

AGENDA
054-4526725
ronen@aprilbc.com
www.AprilPR.co.il

www.AprilMarketing.co.il
Ronen offer public-relations
Ronen offer public-relations
Ronen offer public-relations
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Ronen offer public-relations

64

Published on

Public relations - by Ronen Offer, CEO, April PR
יחסי ציבור - הרצאתו של רונן עפר, מנכ"ל אפריל יחסי ציבור ויו"ר הפורום לחדשנות בשיווק

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
64
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Ronen offer public-relations"

  1. 1. ‫יחסי ציבור בעידן משתנה‬ ‫רונן עפר‬ ‫אפריל שיווק ויחסי ציבור‬ ‫4102.1.02‬
  2. 2. ‫מה זה יחסי ציבור?‬ ‫ויקיפדיה: יחסי ציבור הם פעילות תקשורת המונים שמטרתה‬ ‫להשפיע על הציבור, או על קהל יעד מסוים, להשגת מוניטין הרצוי‬ ‫ליוזם פעילות זו.‬ ‫יחסי ציבור נחוצים לפעילותו השגרתית של יחיד או גוף הרוצה‬ ‫להגיע לתודעת הציבור, וחשיבותם גוברת בעיתות ניהול‬ ‫משבר בפעילותו של הגוף.‬ ‫3‬
  3. 3. Public Relations Wikipedia: Public relations (PR) is the practice of managing the spread of information between an individual or an organization and the public. Public relations may include an organization or individual gaining exposure to their audiences using topics of public interest and news items that do not require direct payment. The aim of public relations by a company often is to persuade the public, investors, partners, employees, and other stakeholders to maintain a certain point of view about it, its leadership, products, or of political decisions 4
  4. 4. ‫פרסום לעומת יחסי ציבור‬ ‫פרסום‬ ‫יחסי ציבור‬ ‫שטח פרסום בתשלום‬ ‫ללא תשלום‬ ‫שליטה מלאה על התוכן‬ ‫חוסר שליטה‬ ‫מספר חשיפות‬ ‫חשיפה בודדת‬ ‫נתפס כלא אמין‬ ‫נתפס כאמין ואובייקטיבי‬ ‫מכוונים לקהל‬ ‫מכוונים לעורך/כתב‬ ‫מכירה ישירה‬ ‫חוות דעת של צד שלישי‬ ‫5‬
  5. 5. ‫מיתוסים‬ ‫רק אנחנו צריכים את התקשורת‬ ‫התקשורת צריכה אותנו באותה מידה‬ ‫6‬
  6. 6. ‫מיתוסים‬ ‫רק חברות גדולות ואנשים ידועים‬ ‫מכוסים על ידי התקשורת‬ ‫סיפורים מעניינים ואייטמים‬ ‫חדשותיים מקבלים חשיפה‬ ‫7‬
  7. 7. ‫מיתוסים‬ ‫רק חדשות משמעותיות הן סיפור טוב‬ ‫ניתן ליצור סיפורים טובים‬ ‫8‬
  8. 8. ‫מיתוסים‬ ‫קשה מאוד לעבור את העורך/כתב‬ ‫עם הסיפור הנכון – הם ימתינו לך...‬ ‫9‬
  9. 9. ‫סיפורים פה – יחסי ציבור וסיפור הסיפור‬ ‫הכר את הסיפור שלך, הכר את הקהל‬ ‫שלך, וספר את הסיפור שלך טוב יותר‬ ‫מכל אחד אחד!‬ ‫)ואל תשכח לחייך(‬ ‫☺‬ ‫01‬
  10. 10. But…
  11. 11. ?‫מהי מדיה חברתית‬ :‫במילים פשוטות‬ “Social media is people having conversation online.” 14
  12. 12. ‫מהי מדיה חברתית?‬ ‫• רשתות חברתיות‬ ‫• פורומים וקהילות אינטרנטיות‬ ‫• כלי שיתוף מולטימדיה )דוגמת יוטיוב(‬ ‫• בלוגים‬ ‫• ועוד...‬ ‫51‬
  13. 13. 16
  14. 14. 17
  15. 15. ‫לעבודה‬ AGENDA
  16. 16. ‫תכנית יחסי הציבור‬ ‫•מטרות יחסי הציבור‬ ‫•קהל היעד‬ ‫•הערוצים להגיע לקהל היעד )עתונות יומית / כלכלית / מקצועית,‬ ‫טלויזיה, מדיה חברתית, בלוגים וכו'(‬ ‫•דוברי הארגון‬ ‫•מדידת התוצאות‬ ‫91‬
  17. 17. ‫מדידת/הערכת תוצאות יחסי הציבור‬ ‫•תוצרים‬ ‫מדוד את אפקטיביות העבודה שנעשתה.‬ ‫למי הצלחנו להגיע?‬ ‫האם העברנו את המסר הנכון?‬ ‫האם בוצע ביעילות?‬ ‫•תוצאות‬ ‫מהו השינוי כתוצאה מתקשור הידיעה.‬ ‫האם נוצרה מודעות גדולה יותר?‬ ‫האם שינינו גישה?‬ ‫האם שינינו התנהגות?‬ ‫•פירות‬ ‫מדידת החזר ההשקעה שלנו )‪.(ROI‬‬ ‫כיצד סייעו יחסי הציבור לארגון להשיג את היעדים העסקיים.‬ ‫02‬
  18. 18. ‫מה דורשת עבודת יחסי הציבור?‬ ‫יצירתיות‬ ‫עבודה טכנית‬ ‫יחסי אנוש/יצירת‬ ‫קשרים‬ ‫12‬
  19. 19. ‫השלבים בעבודת יחסי הציבור?‬ ‫• מציאת/יצירת/החלטה על אייטם‬ ‫• הכנת האייטם/ידיעה‬ ‫• הפצה ומעקב‬ ‫• פרסום‬ ‫22‬
  20. 20. ‫חוקים בכתיבת ידיעה לתקשורת‬ ‫•שורת הכותרת של האימייל – קצרה, אטרקטיבית ולענייין.‬ ‫•שורת הכותרת של הידיעה – מרחיבה על שורה כותרת האימייל.‬ ‫זוהי שורת המחץ שתשכנע את הכתב/עורך ללכת על הידיעה.‬ ‫•הפסקה הראשונה היא המנצחת – התחילו תמיד בחדשות.‬ ‫•שימוש בפעלים/תיאורים עוצמתיים.‬ ‫• על הידיעה לכלול עובדות בלבד ללא דיעה אישית.‬ ‫• כללו פרטי קשר מפורטים.‬ ‫32‬
  21. 21. ‫כיצד משתלבת המדיה החברתית?‬ ‫1. כמדיית יח"צ בפני עצמה:‬ ‫• פניה לבלוגרים מובילי דיעה כערוץ מדיה‬ ‫• פרסום בעמוד העסקי ברשתות החברתיות‬ ‫• ועוד‬ ‫2. כמדיה למינוף חשיפות תקשורתיות שפורסמו במדיה המסורתית:‬ ‫• קבוצות בלינקדאין‬ ‫• קבוצות פייסבוק‬ ‫• ועוד‬ ‫42‬
  22. 22. ‫ועוד טיפים...‬ ‫‪AGENDA‬‬
  23. 23. ‫האם כל חשיפה היא חשיפה טובה?‬ ‫•ביציאה לקרב איננו יודעים איך נחזור ממנו – אין לנו מושג איך‬ ‫יתגלגלו הדברים. לעתים רצוי להיות חכם ולא צודק...‬ ‫• השמצה של מתחרה היא שגיאה חמורה‬ ‫ובדוגמא המובאת התשובה היא כן!‬ ‫שירות יחסי ציבור נהדר לקופיקס‬ ‫שזכתה ליח"צ חינם.‬ ‫62‬
  24. 24. ‫פרסום מאמרים‬ ‫• פרסום מאמרים מקצועיים )לעתים אף בתשלום(‬ ‫• כתיבת טור קבוע‬ ‫72‬
  25. 25. ‫ייזום כתבת רוחב‬ ‫•יצירת עניין אצל עורך/כתב על נושא שמשרת את האינטרסים שלנו‬ ‫•הובלת הכתבה:‬ ‫חשיפה משמעותית‬ ‫אפשרות לשלב מתחרים "נוחים" לנו לצידנו‬ ‫82‬
  26. 26. ‫יח"צ לכנסים‬ ‫• ידיעה מקדימה לכנס‬ ‫• הזמנת עיתונאים‬ ‫• הוצאת ידיעות וכותרות יחד עם תמונות תוך כדי הכנס‬ ‫• הוצאת מספר ידיעות על כל נושא/הרצאה/תחום ולא ידיעה אחת‬ ‫מסכמת‬ ‫92‬
  27. 27. ‫יח"צ לכנסים‬ ‫03‬
  28. 28. ‫כיצד נייצר אייטם מנצח?‬ ‫סיפורים חדשותיים "מוכרים"‬ ‫יצירתיות‬ ‫סקרים‬ ‫‪Name Dropping‬‬ ‫פרובוקציה‬ ‫סיפורים מרגשים‬ ‫13‬
  29. 29. ‫סיפורים חדשותיים "מוכרים"‬ ‫23‬
  30. 30. ‫יצירתיות‬ ‫33‬
  31. 31. ‫סקרים‬ ‫43‬
  32. 32. Name Dropping 35
  33. 33. ‫פרובוקציה‬ ‫63‬
  34. 34. ‫פרובוקציה‬ ‫73‬
  35. 35. ‫סיפורים מרגשים‬ ‫‪AGENDA‬‬
  36. 36. ‫יח"צ מוביל שיווק‬ ‫93‬
  37. 37. ‫יח"צ מוביל שיווק‬ ‫04‬
  38. 38. ‫יח"צ מוביל שיווק‬ ‫מטרות פעילות שבוע הספר:‬ ‫• יצירת מודעות לפעילות הספריה‬ ‫• גיוס תרומות‬ ‫14‬
  39. 39. ‫פרוייקט הספר המשולב‬ ‫24‬
  40. 40. ‫יח"צ מוביל שיווק‬ ‫הקונספט:‬ ‫• קמפיין גיוס כסף חברתי – ‪Crowd Funding‬‬ ‫• תמורה )בעד גיוס הכסף?(‬ ‫34‬
  41. 41. ‫יח"צ מוביל שיווק‬ ‫44‬
  42. 42. ‫יח"צ מוביל שיווק‬ ‫54‬
  43. 43. ‫יח"צ מוביל שיווק‬ ‫64‬
  44. 44. !‫תודה‬ ‫רונן עפר‬ AGENDA 054-4526725 ronen@aprilbc.com www.AprilPR.co.il www.AprilMarketing.co.il
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×