Faculdades Integradas Rio Branco - MBA Branding Innovation - Mapas Mentais e o Design de Modelos de Negócio - Aula 2
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Material de aula utilizado no primeiro encontro da disciplina Mapas Mentais e o Design de Modelos de Negócio, do MBA em Branding Innovation das Faculdades Integradas Rio-Branco, em agosto de 2014.
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- 1. bom dia
- 2. yesterdaaay…
- 3. frameworks para a inovação
- 6. o que é inovação?
- 8. levi strauss
- 11. como o marketing está mudando…
- 12. mkt 3.0 era do paradoxo mkt cultural era da participação mkt colaborativo era da criatividade mkt espiritual
- 13. por quê como o quê
- 14. o problema porque? o estímulo como? a solução o que? era do paradoxo marketing cultural era da participação marketing colaborativo era da criatividade marketing espiritual
- 15. por quê como o quê paradoxo participação criatividade
- 16. e pra começar o dia de hoje
- 18. milkshakes. vai bem, né?
- 20. por quê você contratou um milkshake?
- 21. que trabalho o milkshake faz para você?
- 26. seu cliente não compra um produto. ele contrata uma solução para um problema.
- 30. trinta minutos, dois desafios:
- 31. se dividam em até 5 grupos
- 33. parece uma boa ideia má ideia sweet spot
- 34. qual é o problema?
- 35. meu cliente, perfil descritivo dele precisa de um jeito melhor de resolver um problema/necessidade porque insight sobre a motivação do cliente
- 36. 10 minutos para redigir
- 37. text
- 38. job to be done contratando uma solução
- 39. tipos de job como classificar?
- 41. job funcional qual problema ele resolve, especificamente.
- 43. job social como o usuário quer ser percebido pelos outros.
- 45. job emocional como o usuário quer se sentir.
- 47. prioridade dos jobs o que importa?
- 48. um job importante se a solução não atender ao problema do usuário as consequências para ele são significativas. ! um job não satisfeito as soluções atuais disponíveis para o usuário não resolvem o problema. ! um job de alto valor quando muitas pessoas tem o problema ou poucas pessoas pagariam caro para resolvê-lo.
- 49. 60 minutos listar e priorizar os jobs
- 51. criando soluções canvas da proposta de valor
- 52. text
- 53. 90 minutos montar o vp canvas
- 54. visão da solução o quê e como?
- 55. nome do produto te ajuda porque resolve o problema xyz
- 56. as pessoas usam porque é principal atributo/vantagem competitiva e não problemas das soluções atuais
- 57. (seis meses depois…) não deu certo porque um motivo para o produto falhar
- 58. duas semanas refinar o vp canvas montar o bm canvas
- 59. obrigado! e até dia 5!