Estudios empíricos sobre el terreno o de los efectos limitados

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Estudios empíricos sobre el terreno o de los efectos limitados

  1. 1. TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN
  2. 2.  ESTADOS UNIDOS ‘40.  Estudios empíricos sobre el terreno. INFLUENCIAS DISCIPLINARIAS  SOCIOLOGÍA.  Autor principal: Lazarsfeld.
  3. 3.  Relaciones interpersonales, dinámicas sociales.  Sus estudios eran basados en datos reales ya que se hicieron sobre el terreno. El efecto de los MMC “dependen de las fuerzas sociales dominantes en un periodo determinado”- Lazarsfeld.
  4. 4. TWO-STEP FLOW MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN LÍDERES DE OPINIÓN AUDIENCIA
  5. 5.  Son personas que están más informados, tienen otro nivel educativo.  Consumen más medios y a su vez están más cerca de su audiencia.  Filtran información de los medios, la reformulan.
  6. 6. Líder de opinión local: Geográficamente más cerca. Polimórfico. Líder cosmopolita: Es un extranjero. Sabe mucho de un solo tema. Es cualitativo y selectivo.
  7. 7.  EFECTO ACTIVACIÓN- el individuo posee predisposiciones.  EFECTO REFORZAMIENTO- refuerzan una opinión latente.  EFECTO CONVERSIÓN- pueden llegar a convertir opiniones existentes.
  8. 8. “naturaleza de la influencia personal”- LAZARSFELD EFECTO INFLUENCIA
  9. 9. “naturaleza de la influencia personal”- LAZARSFELD EFECTO INFLUENCIA

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