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Faire de la publicité online

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    Faire de la publicité online Faire de la publicité online Presentation Transcript

    • Faire de la publicité online
      Clics, bannières, blogs et RP
      Romain Blachier-consultant
    • Les liens sponsorisés
      Les liens sponsorisés sont de courts messages comportant un lien vers un site. Il peuvent être sémantiques ou non sémantiques
      Romain Blachier-consultant
    • Le bandeau graphique
      Bannière publicitaire, elle existe soit sur le texte, soit sous forme de pop up, soit d’ouverture de fenêtre supplémentaire
      Peut être sémantique, non sémantique et/ou chrono-réglée
      Romain Blachier-consultant
    • Les manières de facturer
      Au nombre d’apparitions (affichages) sur l’écran. En général ce coût est facturé par mille
      Au CPC, coût par clic. Vous n’êtes facturés que lorsque un utilisateur clique sur votre lien
      Au forfait, par exemple 12000 euros pour un mois d’affichage
      Au CPO (coût par ordre ou par achat) avec reversement d’une somme forfaitaire au site qui a amené le visiteur au site de l’achat
      Au CPA (coût par action ) avec reversement d’un pourcentage du prix de vente au site qui a amené le visiteur au site de l’achat
      Au CPL (coût par lead) avec versement d’une somme au forfaitaire au site qui a amené le visiteur à s’inscrire
      Romain Blachier-consultant
    • Méthode de mise en campagne: l’affiliation
      Principaux acteurs: Amazon, Google, Commission Junction. Ils distribuent vos publicité sur un réseau de blogs ou de sites partenaires. Fonctionne généralement en CPA
      Romain Blachier-consultant
    • Méthode de mise en campagne: la régie
      Ces sociétés placent vos publicités sur leurs sites partenaires ou propriétaires. Les principales en France pour les liens sponsorisés sont google, microsoft et yahoo.
      Pour la publicité graphique les 3 premières sont microsoft, Horyzon Média et Orange Adverstising Network
      Romain Blachier-consultant
    • Vente aux enchères
      Nombre de régies, à commencer par Google, mettent aux enchères leurs espaces publicitaires. Chaque mot clé a un coût déterminé et les publicités s’affichent plus ou moins régulièrement selon le prix réglé par l’annonceur
      Romain Blachier-consultant
    • Un mot sur les réseaux sociaux
      Romain Blachier-consultant
    • Publicité dans les médias sociaux: Twitter
      3 moyens de faire de la publicité sur Twitter
      -Le compte suggéré
      -La tendance sponsorisée
      -Le Tweet sponsorisé, soit officiel, soit généré par un utilisateur ou un bot.
      Romain Blachier-consultant
    • Publicité dans les médias sociaux: Facebook
      Plusieurs moyens de faire de la publicité sur Facebook
      -Le lien sponsorisé
      -L’application
      -La page
      -Le compte
      -Le mailing
      -Attention les concours sont interdits !
      Romain Blachier-consultant
    • Publicité sur Foursquare
      Le leader de la géolocalisation mobile fonctionne avec des partenariats avec des commerces locaux. Par exemple le mayor d’un bar a droit à une réduction sur son verre, deux personnes qui se géolocalisent ensemble ont droit à un café offert etc…Il existe aussi des badges promotionnels
      Romain Blachier-consultant
    • Le marketing par Mailing
      Romain Blachier-consultant
    • Le mailing
      C’est l’une des formes les plus anciennes de publicité online et c’est pour l’instant la plus efficace en terme de retours.
      Méthode fiable: 98,8 % des e-mails ainsi envoyés arrivent à bon port
      Un internaute sur 5 ouvre les message publicitaires et 5% cliquent sur le lien
      Romain Blachier-consultant
    • Le marketing par e-mail est une version online du marketing direct
      Le mailing online délivre une série de messages à des cibles identifiées.
      Même rôle qu’un envoi de dépliant par la poste sauf que les récepteurs ont donné leur accord pour la réception
      Possibilité d’affiner vos envois par des offres personnalisées à une partie de vos cibles
      Bon outil de fidélisation du fait de son ciblage
      Romain Blachier-consultant
    • Comment vous faire une base de données par vous même
      Utiliser les données de vos clients
      Amener les internautes à laisser leur mail sur votre site: sur la page d’entrée de votre site web, sur les pages produits, aux bas des messages que vous envoyez, dans vos magasins…
      Proposer des contreparties à l’inscription: infos exclusives, nouveautés, offres, rabais sur la prochaine commande, gratuité d’un contenu payant…
      Dans tous les cas il est indispensable de mentionner auparavant au prospect l’usage que vous ferez de cette base.
      Romain Blachier-consultant
    • Deux choses sur l’extension de vos données
      Possibilité d’acheter des listes de mails auprès d’agences partenaires ou de sociétés commercialisant leur fichier client. Un bon moyens de booster vos prospects mais attention au listings non qualifiés ou obtenus de manière frauduleuses
      Bien tenir à jour et qualifier votre base de données
      Romain Blachier-consultant
    • Publicité Vidéo
      Romain Blachier-consultant
    • La publicité sur supports vidéos
      Peut être un format tourné pour le web ou sur une campagne traditionnelle
      Peut être utilisée de façon classique ou en réseaux sociaux
      Il existe des possibilités de campagnes interactives (Hell Pizza par exemple)
      Il existe des régies spécialisées dans la publicité vidéo comme Ebuzzing
      Les principales plates-formes (Dailymotion, Youtube…) disposent d’une offre de mise en avant de vos contenus
      Romain Blachier-consultant
    • Règles un peu différentes que sur les pubs traditionnelles filmées
      Publicité généralement en pull et pas en push contrairement à la télévision et au cinéma
      Publicité de qualité ne veut pas dire forcément chère
      Nécessité d’avoir un message fort pour enclencher le buzz
      Nécessité de soigner la mire pour donner envie de cliquer
      Romain Blachier-consultant
    • Publicité par les blogs
      Romain Blachier-consultant
    • Différents moyens
      Obtenir des billets en intéressant le blogueur, soit en lui présentant le produit, soit en lui proposant de le tester soit en organisant un événement où il est invité
      Acheter de la publicité directement au blogueur ou à une régie avec laquelle il travaille
      Proposer un billet sponsorisé
      Proposer un lien sponsorisé
      Romain Blachier-consultant
    • Quelques mauvaises pratiques à éviter
      Ne pas solliciter explicitement de la publicité gratuite sauf si vous avez déjà un relationnel avec ce blogueur
      Cibler vos blogueurs. Ne pas proposer une fiche cuisine à un blogueur high-tech par exemple
      Dans la mesure du possible essayez de personnaliser au maximum vos invitations si vous connaissez mal votre interlocuteur
      Tenez vos part du contrat, sinon les bénéfices de votre camagne
      Romain Blachier-consultant