Mobile Internet

PROXIMITE ET DIFFERENCE ENTRE LA COMMUNICATION SUR MOBILE ET CELLE SUR INTERNET Dans quelles mesures la communication sur mobile s’inspire t-elle d’Internet

Sommaire
I - Pourquoi et comment le marché du mobile intéresse les marques aujourd’hui
A - Le marché de la téléphonie mobile
B - Le multimédia mobile
C - Etat des lieux sur les possibilités de communication sur mobile : « Illustration par des cas »
II - Potentialités de communication pour le mobile : Développement et facteurs de succès
A - Freins à l’éclosion de la publicité sur le mobile
B - Avenir de la communication sur le téléphone portable
C - Proximité et différence de la communication sur le mobile et Internet

I - Pourquoi et comment le mobile intéresse les marques aujourd’hui : « Goûte d’eau dans les investissements publicitaires des annonceurs …
A - Le marché de la téléphonie mobile en France
En 2006, le marché des investissements publicitaires tous médias confondus est 21 milliards d’euros
Internet ne représente que 8% de ce total mais affiche une croissance de 48% par rapport à 2005
Le mobile : 0,03% soit 7 millions d’euros investit en 2006
+ 9.5 % + 9.1 % + 6.6 % +4.9 % + 48.2 % + 13.6 % EVOLUTION DES INVESTISSEMENTS PLURIMEDIAS EN 2006 en millions d’euros

I - Pourquoi et comment le mobile intéresse les marques aujourd’hui : … Avec 3 acteurs majeurs »
Le marché du mobile est détenu à 90% par les 3 opérateurs historique :
Orange (46%), SFR (36%) et Bouygues Télécoms (16%)
Les MVNO et les licences de marques détiennent 6% du marché

I - Pourquoi et comment le mobile intéresse les marques aujourd’hui : « Mais 82% de taux de pénétration »
Le mobile : « un média de masse, individuel
Plus de 51 millions de personnes en détienne un
70% de croissance depuis 2000
50% des utilisateurs actuels ne possédaient pas de mobile en 2000
82% de taux de pénétration contre 57% pour Internet

I - Pourquoi et comment le mobile intéresse les marques aujourd’hui : « Il est allumé entre 12 et 24h »
Il accompagne l’utilisateur tout au long de la journée : allumé entre 12h et 24h
Il existe une vraie relation intimiste entre nous et le mobile : reflet de notre personnalité
Il y a une vraie dépendance avec le portable :90% des Français consultent au moins une par heure leur téléphone portable pour consulter l’heure
Segmentation dans l’âge et les usages sur 3 générations dans la population française détentrice de ce canal :
Les 12 - 24 ans : utilisation large de leur téléphoner
Les 25 - 39 ans : relation fonctionnelle et rationnelle
Les 40 et plus : usage simpliste

I - Pourquoi et comment le mobile intéresse les marques aujourd’hui : « On peut regarder la TV, surfer sur le web …En toute mobilité !
Un ensemble de services multimédias convergent vers notre mobile : Musique, vidéo, TV, Internet !
Le nombre d’utilisateurs des services multimédias sur mobile à atteint les 14 millions en Décembre 2006
Forte évolution des terminaux mobile multimédias avec des écrans plus larges, des couleurs et des fonctionnalités interactives :
26 millions : reçoivent des SMS
6,5 millions : la vidéo
3,3 millions le Haut débit

I - Pourquoi et comment le mobile intéresse les marques aujourd’hui : « Grâce au haut débit sur nos mobiles ! »
Tout cela grâce à l’évolution des réseaux qui boostent les débits sur nos portables :

I - Pourquoi et comment le mobile intéresse les marques aujourd’hui : « Soit de nouvelles possibilités de communication sur mobile pour les annonceurs …
C - Les possibilités de communication sur mobile
SMS : 16 milliards de SMS ont été envoyé en 2006 (25/mois)
Destiné à des campagnes de Marketing direct : annonce d’un évènement, générer du trafic sur un point de vente …
92% de taux de lecture, 60% de mémorisation et 10% de taux de retour
MMS : Plus de 50 millions de MMS ont été échangé en 2005 et près de 26 millions de terminaux en permettent l’usage
- Destiné à développer l’image de la marque via du contenu photo ou vidéo
Coût : entre 10 et 40 cts pour les SMS et entre 60 et 65 cts pour les MMS
Cas CK One : « Ou comment générer du trafic.. »

I - Pourquoi et comment le mobile intéresse les marques aujourd’hui : …S’inspirant des modèles Internet !»
C - Les possibilités de communication sur mobile
L’Internet mobile offre la possibilité aux marques d’y communiquer comme sur l’Internet fixe :
Bannière
Carré
Interstitiels
Liens sponsorisés
Achat de mot clé sur le moteur de recherche mobile : Gallery
Les possibilités d’accès à l’internet mobile croissent afin de faciliter et doper les usages :
SMS push
Code bar 2 D
Reconnaissance d’image
Cas Reebok : « Ou comment renforcer son positionnement dans l’univers du foot Cas Nokia : « Ou comment communiquer sur mobile de façon innovante

II - Développement et Facteurs clé de succès : « Mais avant toute chose des freins » !
A - Freins à l’éclosion de la publicité sur le mobile
Le consommateur : l’usage du multimédia mobile pas encor adopter en France
La géolocalisation : pas évident d’accepter d’être localisable à tout moment
Le prix : les offres des services multimédias sont encore trop élevé
Juridique : La communication sur mobile est bien évidemment réglementée ( LCNE)
Gallery : Seul moteur de recherche sur mobile crée par les opérateurs historique est un frein à la publicité sur mobile et à l’essor des site off portail !

II - Développement et Facteurs clé de succès : « Avenir et …
Le Japon :
650 millions d’euros investit
Vraie culture du mobile
22 % des internautes nippons se connectent uniquement avec leur mobile
Développement des offres de surf illimité sur mobile
Développement du paiement via son portable
Développement des technologies : reconnaissance d’image
Internet :
- C’est l’essor du haut débit qui a favorisé le développement du web dans les foyers français : 10 ans

II - Développement et Facteurs clé de succès : … Facteurs clés de succès » !
Convergence technologiques :
- Code Bar 2D et reconnaissance d’image …
- Géolocalisation
- De nouveaux terminaux
Développement des offres des FAI : par exemple FREE ou 9Telecom proposant des packs « quadruple play »
Convergence des acteurs de l’Internet classique :
- Google
- Yahoo
- MSN
- Dailymotion

II - Développement et Facteurs clé de succès : « Proximité et différence entre la communication sur mobile et celle sur Internet» !
Proximité
Informations sur la marques :
Présentation de gamme : sites wap
Outils de communication : Bannières …
Actualités : envoie de SMS = campagnes d’e-mailing
M-Commerce
SAV et relation client : jeux concours
Différence
L’usage :
Pas la même richesse de contenu sur mobile que sur l’internet fixe
Pas les mêmes demandes : désire d’avoir l’information demandée le plus vite possible
La proximité à tout moment et en tout lieux : « La géolocalisation »

Mobile Internet

by rolojoso on Dec 01, 2007

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