Guerrilla Marketing

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Guerrilla Marketing indica una forma di promozione pubblicitaria non convenzionale e a basso budget ottenuta attraverso l'utilizzo creativo di mezzi e strumenti aggressivi che fanno leva sull'immaginario e sui meccanismi psicologici degli utenti finali. L'uso forzato ed eccessivamente frequente ha portato ad un certo decadimento dell'efficacia.
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  • Guerrilla Marketing

    1. 1. Maggio 2007 Guerrilla Marketing Giovanni Re Roland DG Mid Europe
    2. 2. <ul><li>QUALCOSA STA CAMBIANDO </li></ul>
    3. 3. 100% DI INCREMENTO IN SPESE PUBBLICITARIE DETERMINA SOLO UN INCREMENTO DEL 1% - 2% NELLE VENDITE
    4. 4. SOLO IL 14% CREDE NELLA PUBBLICITA’
    5. 5. Pubblicità tradizionale <ul><li>Frammentazione dei media </li></ul><ul><li>Consumatori non guardano più </li></ul><ul><li>Poca efficacia </li></ul><ul><li>Spese alte </li></ul><ul><li>Credibilità abbassata </li></ul><ul><li>Basso ritorno di investimento </li></ul>
    6. 6. <ul><li>QUALCOSA </li></ul><ul><li>RIMANE </li></ul>
    7. 8. Pubblicità non convenzionale <ul><li>Viral </li></ul><ul><li>Guerrilla </li></ul><ul><li>Tribal </li></ul><ul><li>Word-of-mouth/Word-of-mouse </li></ul><ul><li>User Generated </li></ul>
    8. 9. Word-of-mouth PASSAPAROLA
    9. 10. PASSAPAROLA <ul><li>Il passaparola è la trasmissione di informazioni, considerazioni, opinioni su un prodotto o su un brand che avviene da persona a persona in modo informale. </li></ul><ul><li>Il passaparola è oggi potenziato dal web (blog, forum e email). </li></ul>
    10. 11. VIRALE <ul><li>Il marketing virale è finalizzato alla realizzazione di prodotti, servizi o comunicazioni commerciali che abbiano in sé la propensione a diffondersi spontaneamente fra le persone come virus. </li></ul>
    11. 12. Il marketing virale <ul><li>Progetta il Viral-DNA del prodotto/servizio/comunicazione </li></ul><ul><li>Identifica le persone potenzialmente interessate ad esso </li></ul><ul><li>Lo inserisce nei network sociali di riferimento ( seeding ) </li></ul><ul><li>Ne agevola la diffusione incoraggiandone la condivisione con altre persone </li></ul>Fonte: Ninja Marketing
    12. 13. GUERRILLA <ul><li>L’organizzazione di attività dal forte impatto creativo che sorprendano il pubblico </li></ul><ul><li>Le tecniche di &quot;guerrilla marketing&quot; utilizzano strumenti diversi da quelli tradizionali </li></ul>
    13. 14. GUERRILLA <ul><li>Azioni non-convenzionali </li></ul><ul><li>Massimo risultato </li></ul><ul><li>Minimo di risorse impiegate </li></ul>
    14. 18. Bruno Munari
    15. 19. F a N t a S i A Tutto ciò che prima non c’era anche se irrealizzabile
    16. 20. INVENZIONE Tutto ciò che prima non c’era ma esclusivamente pratico senza problemi estetici
    17. 21. CREATIVITA’ Tutto ciò che prima non c’era realizzabile in modo essenziale e globale
    18. 22. La fantasia, l’invenzione la creatività pensano L’IMMAGINAZIONE VEDE
    19. 23. INSEGNA COLORIFICIO
    20. 24. INSEGNA C O L O R I F I C I O
    21. 26. MONDO ESTERNO IMMAGINAZIONE INTELLIGENZA MEMORIA BREVE LUNGO DNA FANTASIA INVENZIONE CREATIVITA’ PRODUZIONE
    22. 27. ESEMPI APPLICAZIONI NON CONVENZIONALI http://www.flickr.com/photos/rolanddme/sets/72157615633477743/
    23. 28. Il valore della comunicazione
    24. 29. Innovatori che “influenzano” <ul><li>Al contrario della pubblicità classica, il marketing non convenzionale punta a comunicare ad una nicchia di innovatori/influenzatori. </li></ul><ul><li>Innovatori ed adottatori precoci sono persone disposte a diffondere idee e novità , anche rispetto a nuovi prodotti e servizi. </li></ul><ul><li>Le persone che compongono la maggioranza precoce e tardiva prestano ascolto a questi “influencers”. </li></ul>
    25. 30. PUBBLICITA’ TRADIZIONALE PUBBLICITA’ NON CONVENZIONALE
    26. 31. DALL’ADVERTISING ALL’ADVERTAIMENT
    27. 32. Il tuo messaggio
    28. 33. Il tuo messaggio Il tuo design
    29. 34. Non c’è Difesa Contro una Buona Comunicazione Grafica Il tuo messaggio Il tuo design
    30. 35. Maggio 2007 www.rolanddg.it Giovanni Re Roland DG Mid Europe

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