• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Google plus und Pinterest - eine Analyse!
 

Google plus und Pinterest - eine Analyse!

on

  • 1,196 views

Diese Analyse von Google+ und Pinterest erkäutert die jeweiligen Vor- und Nachteile der Plattformen im Marketing und ist eine Entscheidungshilfe für Sie.

Diese Analyse von Google+ und Pinterest erkäutert die jeweiligen Vor- und Nachteile der Plattformen im Marketing und ist eine Entscheidungshilfe für Sie.

Statistics

Views

Total Views
1,196
Views on SlideShare
1,195
Embed Views
1

Actions

Likes
0
Downloads
2
Comments
0

1 Embed 1

http://pinterest.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

CC Attribution-ShareAlike LicenseCC Attribution-ShareAlike License

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Google plus und Pinterest - eine Analyse! Google plus und Pinterest - eine Analyse! Document Transcript

    •      Google+ und Pinterest - eine Analyse!         Quelle: www.rohinie.eu    ROHINIE.COM Limited . 6 Bath Street . Ashby de la Zouch . LE65 2FH . UK Registered in England and Wales No. 7590879 Telefon: +44 1530 588476 E‐Mail: blog@rohinie.com Twitter: @rohiniecomde Internet: www.rohinie.com (english) & www.rohinie.eu (deutsch)  
    •     Zwei noch relativ neue Netzwerke sind entstanden und lenken die Aufmerksamkeit derVermarkter und Werbetreibenden auf sich. Das sind Google+ mit mittlerweile über 200Millionen registrierten Nutzern und Pinterest, dass inzwischen die Nummer 3 in den USAnach Facebook und Twitter bei der Anzahl der täglichen Besucher ist.Die beiden Netzwerke fordern die etablierten Platzhirsche heraus und Unternehmeninteressieren sich immer mehr für sie.Sie sollten sich etwas Zeit nehmen und prüfen, in wie weit Ihnen Pinterest und/oder Google+bei Ihren Marketing-Bemühungen helfen können.In dieser Analyse erläutern wir Ihnen sowohl die Vor- als auch die Nachteile der beidenNetzwerke und helfen Ihnen dabei, die für Sie und Ihr Unternehmen richtige Marketing-Entscheidung zu treffen.Der Eins-zu-Eins-Vergleich soll Ihnen dabei helfen, zu erkennen, welches Netzwerk Sie alsTeil Ihrer Internet-Marketing-Strategie weiter verfolgen sollten.Google+ Google+ ist ein soziales Netzwerk, dass es sowohl Privatnutzern als auch Firmen erlaubt,Status-Updates, Videos, Fotos und Links zu teilen. Benutzer können kommentieren,gemeinsam nutzen und hervorheben (+1-Button). Hier sind einige der Marketing-Möglichkeiten die Google+ bietet:Die Vorteile von Google+ im MarketingDie Google+ “Kreise” helfen bei der ZielgruppensegmentierungKreise (Circles) sind die Schlüsselmethode in Google+ zur Zielgruppenorientierung. Siehaben sicher unterschiedliche Käufergruppen und wissen, dass diese mit unterschiedlichenInhalten angesprochen werden müssen.Die Kreise ermöglichen Ihnen eine genaue Segmentierung der Kunden in z.B.Schnäppchenjäger, Early-Adapter, Markenorientierte, u.s.w.. Damit können Sie IhreMarketingbotschaften zielgerichtet verteilen. Dies führt wiederum zu erhöhten Klick- undKonversion-Raten.Diese Segmentierung spielt nicht nur in der sozialen Interaktion eine Rolle sondern ist auchfür diverse Marketingmaßnahmen von Bedeutung. Gerade in Umfragen zum E-Mail-  ROHINIE.COM Limited . 6 Bath Street . Ashby de la Zouch . LE65 2FH . UK Registered in England and Wales No. 7590879 Telefon: +44 1530 588476 E‐Mail: blog@rohinie.com Twitter: @rohiniecomde Internet: www.rohinie.com (english) & www.rohinie.eu (deutsch)  
    •    Marketing geben die Befragten oft an, dass die Kundensegmentierung eine erfolgreicheTaktik ist.Verhaltensorientierte Segmentierung der Kunden ist eine ausgeklügelte Marketing-Taktik, diezu skalierbaren Ergebnissen und den damit verbundenen Erträgen führt.Google+ und die Vorteile in der SucheDas vielleicht beste Argument für den Einstieg bei Google+ ist die Berücksichtigung dieserMaßnahme in den Suchergebnissen bei Google selbst.Google+-Status-Updates und -Inhalte sind der preisgünstigste Weg zur Verbesserung derSuchmaschinenoptimierung. Egal ob Sie nur einen Google+-Button in Ihren Blog einbauenoder ob Sie aktiv Inhalte publizieren, Sie erscheinen in jedem Fall höher im Such-Ranking alsvor dieser Maßnahme.Fügen Sie den Google+-Button in Ihre WEB-Seite und Ihren Blog ein und geben Sie denBesuchern damit die Möglichkeit, Ihre Inhalte mit Freunden und Bekannten zu teilen.WEB-Seiten mit dem Google+-Button erhalten nach Analysen 3,5 mal soviel Traffic wieSeiten ohne den Button.Die Nachteile von Google+ im Marketing Allgemeine VerwirrungDie Menschen fühlen sich durch Google+ im allgemeinen verwirrt. Internet‐Benutzer stellen unter anderem diese Fragen  • Wo ist der Unterschied zwischen dem Posting auf Google+ und der einfachen Betätigung des  +1‐Buttons?  • Wenn ich eines von Beiden mache, wird das in den Suchergebnissen berücksichtigt?  • Wie kann ich auf Google+ Inhalte teilen ohne das diese in den Suchindizes berücksichtigt  werden? Dies alles sind berechtigte Bedenken des Publikums. Die Feinheiten von Google+ schaffenfür die Benutzer Barrieren. Wenn diese nicht überwunden werden können werden sich dieUser nicht bei Google+ registrieren.Mangel an klarem Wertbeitrag  ROHINIE.COM Limited . 6 Bath Street . Ashby de la Zouch . LE65 2FH . UK Registered in England and Wales No. 7590879 Telefon: +44 1530 588476 E‐Mail: blog@rohinie.com Twitter: @rohiniecomde Internet: www.rohinie.com (english) & www.rohinie.eu (deutsch)  
    •    Benutzer verbringen gerade einmal 3,3 Minuten pro Monat auf Google+. Dies ist extremwenig verglichen mit den 8 Stunden, die sie auf Facebook und den 100 Minuten, die sie aufPinterest verbringen.Google+ kann also mit mehr als 200 Millionen registrierten Benutzern prahlen, bei der imNetzwerk verbrachten Zeit pro User ist aber eher Zurückhaltung angebracht.Es stellt sich natürlich die Frage, ob Firmen Zeit und Geld in ein Netzwerk investieren wollen,in dem die Nutzer kaum Zeit verbringen. Um den Usern einen vergleichbaren Mehrwert wieFacebook oder Pinterest zu liefern muss Google+ einzigartige Angebote entwickeln.Bis dahin ist es wenig wahrscheinlich das die Benutzer mehr Zeit als einige Minuten proMonat im Netzwerk verbringen.Pinterest Seit Ende 2011 wird in Blogs und Publikationen viel über Pinterest und dem rasantenWachstum dieses Netzwerkes berichtet. Es ist ein visuelles Netzwerk zum “Pinnen” vonFotos und Videos auf eigenen und fremden Pinwänden. Pinnwände beziehen sich meist aufein bestimmtes Thema wie Mode, Kochrezepte oder Reiseziele.Die Vorteile von Pinterest im Marketing Rapides WachstumIm Februar 2012 hatte Pinterest bereits 10,4 Millionen Nutzer, bis August stieg die Zahl auf22 Millionen. Aber nicht nur die Anzahl der Nutzer wächst sondern auch die Zeit, die indiesem Netzwerk von den Nutzern verbracht wird.Der durchschnittliche Nutzer verbrachte laut Statistiken 97,8 Minuten pro Monat auf Pinterestzu.Diese Statistiken zeigen, dieses Netzwerk ist “klebrig”, bietet einen expliziten Mehrwert unddie User sind bereit, immer mehr Zeit auf Pinterest zu verbringen.Pinterest ist inzwischen auch mehrsprachig geworden und steht mit deutscherBenutzeroberfläche und deutschsprachigen Hilfeseiten zur Verfügung. Vorbei sind dieZeiten in denen sich Deutsche von der englischen Benutzeroberfläche abschrecken lassenmussten.  ROHINIE.COM Limited . 6 Bath Street . Ashby de la Zouch . LE65 2FH . UK Registered in England and Wales No. 7590879 Telefon: +44 1530 588476 E‐Mail: blog@rohinie.com Twitter: @rohiniecomde Internet: www.rohinie.com (english) & www.rohinie.eu (deutsch)  
    •    Wenn diese Messwerte weiter steigen ist das ein Beleg dafür, dass Pinterest nicht nur eineModeerscheinung ist.Die Leichtigkeit des Teilens von InhaltenPinterest macht es sehr einfach Inhalte im Internet zu teilen. Die Plattform gibt den Benutzerndie Möglichkeit, ein “Pinmarklet” im Browser zu integrieren, mit dem Sie alle visuellenInhalte, die sie im Internet finden, auf ihren eigenen Pinwänden mit anderen zu teilen.Es ist kein Kopieren und Einfügen und ein Wechsel zwischen Browsern oder Tabserforderlich. Jede Art von visuellen Elementen – Fotos, Videos, Infografiken – können aufeinfachste Weise in die eigenen Boards integriert werden.Hochgradig visuellDas bringt uns zum wichtigsten Punkt: Pinterest ist ein bildgetriebenes Netzwerk. Eine Studienach der Anderen zeigt, dass die Menschen es lieben, online durch Fotosammlungen zugehen.In der Tat sind Fotos und Videos die Inhalte, die am meisten auf Facebook geteilt werden undtäglich werden mehr als 250 Millionen Fotos hochgeladen.Wenn Sie ein produktorientiertes Unternehmen haben ist Pinterest ein sehr effektiver Weg umFotos einzustellen und über dieses Netzwerk Traffic für den eigenen Internetauftritt bzw. deneigenen Shop zu generieren.Die Nachteile von Pinterest im Marketing Ähnlich wie Google+ stellt auch Pinterest einige Ansprüche an den Vermarkter. Unternehmenkönnen Vorteile aus der Nutzung von Pinterest ziehen. Dies bedeutet aber auch harte Arbeitbis es soweit ist.Hier sind einige Schwächen die Pinterest aus Marketing-Sicht hat:Visuelle Elemente können eingrenzenEine der größten Stärken von Pinterest, die Betonung des Visuellen, ist für einigeUnternehmen gleichzeitig auch die größte Schwäche.  ROHINIE.COM Limited . 6 Bath Street . Ashby de la Zouch . LE65 2FH . UK Registered in England and Wales No. 7590879 Telefon: +44 1530 588476 E‐Mail: blog@rohinie.com Twitter: @rohiniecomde Internet: www.rohinie.com (english) & www.rohinie.eu (deutsch)  
    •    Ehrlich gesagt sehen einige Menschen Pinterest als eine Plattform an, auf der sie problemlosnach Mode, Frisuren, Möbel, Kunsthandwerk und ähnlichem suchen können.Wenn Sie kein B2C-orientiertes Unternehmen haben scheint es schwieriger zu sein, Pinterestfür die eigenen Bedürfnisse zu nutzen.Das heißt aber nicht, dass Sie auf Pinterest nicht erfolgreich sein können. Zur Prüfung Ihrereigenen Möglichkeiten auf Pinterest können sie unsere Artikel “Einige Tipps wie FirmenPinterest nutzen können, Teil1 und Teil2 lesen.Mangel an engagierten Marken-AuftrittenGoogle+, Twitter, Facebook, YouTube und LinkedIn haben alle Bereiche speziell fürUnternehmen geschaffen. Pinterest bietet derzeit keinen derartigen Bereich an.Die Herausforderung für Unternehmen ist es, auf Pinterest Marketing zu betreiben ohne dasdies direkt als platte Werbung angesehen wird. Wie können Unternehmen Inhalte schaffen,die so cool sind, dass sie Traffic auf die eigene WEB-Seite leiten?In Deutschland Urheberrechts-ProblematikGerade bei Urheberrechtsverletzungen haben Deutschlands Abmahnanwälte eine lukrativeSpielwiese. Niemand sollte daher bedenkenlos jedes im Internet gefundene Foto in dieeigenen Boards einbauen und für Marketingzwecke nutzen. Natürlich können Firmenbedenkenlos ihre eigenen Fotos und Videos posten.demografische Daten • 2 der größten Benutzergruppen auf Google+ sind Studenten und Software‐Entwickler  • 63% der Benutzer sind Männer mit technologischem Hintergrund (Stand April 2012)  • die meisten Pins auf Pinterest beziehen sich auf Mode, Design und Wohnkultur  • 83% der Benutzer von Pinterest sind Frauen im Alter von 18 bis 44 Jahren (Stand April 2012) Ihre Entscheidungshilfe Wann sollten Sie Google+ wählen?Wenn Sie nicht viel Zeit haben  ROHINIE.COM Limited . 6 Bath Street . Ashby de la Zouch . LE65 2FH . UK Registered in England and Wales No. 7590879 Telefon: +44 1530 588476 E‐Mail: blog@rohinie.com Twitter: @rohiniecomde Internet: www.rohinie.com (english) & www.rohinie.eu (deutsch)  
    •    Es gibt kein Gesetz gegen die Veröffentlichung der gleichen Inhalte auf Google+, Facebookund Twitter (auf Pinterest machen wegen des visuellen Charakters nicht alle Inhalte Sinn).Wenn Sie nur die Zeit für die Erstellung eines Inhaltes, der hauptsächlich aus Texten undLinks besteht, haben, ist Google+ die bessere Wahl für Sie.Wenn Ihre Zielgruppe männlich istWie bereits festgestellt sind die User auf Google+ hauptsächlich männlich. Wenn Ihre Käuferund Besucher in erster Linie Männer sind sollten Sie sich mehr mit Google+ beschäftigen.Wenn die organische Suche bei Google für Sie erstrangig istLaut Googles CEO Larry Page wird Google+ in der nächsten Generation von Suchkriterieneine wesentlich größere Bedeutung zukommen. Die Verbindungen, die Sie auf Google+werden einen wichtigen Einfluss auf die Suchergebnisse haben.Wann sollten Sie Pinterest wählen?Wenn Sie Zeit investieren könnenPinterest ist besonders wertvoll für Einzelhandelsgeschäfte und Service-Firmen wie Frisöreund Kosmetikstudios.Aber diese Plattform kann auch sehr viel Traffic für andere Branchen liefern wenn dasUnternehmen viel Zeit und Aufwand in die Entwicklung ansprechender visueller Inhalteinvestieren will.Wenn Sie nur “langweilige” Pins zur Verfügung stellen wollen sollten Sie keine Kapazitätenauf Pinterest verschwenden.Wenn Ihre Zielgruppe weiblich istIm Gegensatz zu Google+ sind die Pinterest-User hauptsächlich weiblich. Wenn also Frauenin erster Linie Ihre Zielgruppe sind sollten Sie sich mit Pinterest beschäftigen, um Sie aufdiesem Wege zu erreichen.Vergessen Sie nicht, die Pinterest-User verbringen viel Zeit im Netzwerk und damit haben Sieeine große Chance, dass sie sich mit Ihren Produkten und Angeboten intensiv beschäftigen.  ROHINIE.COM Limited . 6 Bath Street . Ashby de la Zouch . LE65 2FH . UK Registered in England and Wales No. 7590879 Telefon: +44 1530 588476 E‐Mail: blog@rohinie.com Twitter: @rohiniecomde Internet: www.rohinie.com (english) & www.rohinie.eu (deutsch)  
    •    Wenn Empfehlungen für Ihr Geschäft sehr wichtig sindWie bereits erläutert berichten viele Unternehmen das Pinterest eine wesentlich größereQuelle für Empfehlungen ist als Google+. Die Erhöhung des Traffic durch Pinterest istbedeutend, aber setzen Sie Analysetools ein um die Qualität des Traffic zu überprüfen.Fazit: Unsere Welt wird durch das Aufkommen immer weiterer Möglichkeiten im Marketingnicht einfacher. Alle Angebote haben Vor- und Nachteile.Gefährlich ist allerdings das Ignorieren von neuen Entwicklungen. Beobachten Sieaufmerksam das Angebot, analysieren Sie wie neues in Ihre hauseigene Strategie passt,treffen Sie dann die richtige Entscheidung und setzen Sie diese dann voller Enthusiasmus um.Haben Sie persönliche Fragen zu Pinterest oder möchten Sie eine persönliche Beratung?Klicken Sie einfach auf Kontakt – wir sind für Sie da!Wenn Ihnen diese Analyse gefallen hat empfehlen Sie uns bitte weiter. Vielen Dank.  Mehr Informationen: www.rohinie.eu   ROHINIE.COM Limited . 6 Bath Street . Ashby de la Zouch . LE65 2FH . UK Registered in England and Wales No. 7590879 Telefon: +44 1530 588476 E‐Mail: blog@rohinie.com Twitter: @rohiniecomde Internet: www.rohinie.com (english) & www.rohinie.eu (deutsch)