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Elementos de diseño                        Esta imagen corresponde a un cartel                                           d...
1. Convencionalidad                     4. Propiedad                               8. AnonimatoLos códigos gráficos deben ...
METODO                                    analizar cuál puede ser su curva de       complejo, complejo es mejor que       ...
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finalización de la sesión de              El concepto y el método conocido     Los mapas mentales son la variante         ...
FUNDAMENTOS                                 Según sea la distancia, se perciben         La línea                          ...
El plano                                     En términos geométricos, la elipse es     arriba; es activo, ligero y estrech...
La texturaLa textura, aporta al diseño una miradao una sensación o una superficie.Diariamente encontramos granvariedad de ...
Proporción                                                                                                                ...
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c ol o r e s f r í                                                              re   s fríos                        os c  ...
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  • Para quitarse el sombrero Señor Crunch.... (un saludo de El Malvado Carabel)
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  • Dani,me he llevado una gran alegria al encontrar tus apuntes,son completísimos y con tus toques irónicos se hacen más digeribles.Este año tengo a los alumnos de 2º de Bachillerato y nos vienen muy bien.Muchas gracias,Dani y un abrazo!!
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  1. 1. Gráfica Publicitaria Proyecto I O Todo lo que No sabías sobre diseño y preferirías no tener que estudiar (parte I)
  2. 2. INTROSe suele confundir con frecuencia a prensa, televisión, discursos políticos, etc. Sin embargo, el buen diseño, se caracteriza por su buena usabilidad y no siempre por su originalidad o estética.los diseñadores y a los artistas, aunqueúnicamente tienen en común la Podemos definir el diseño gráfico comocreatividad. El diseñador proyecta el el proceso de programar, proyectar,diseño en función de un encargo, y ha coordinar, seleccionar y organizar unade pensar tanto en el cliente como en serie de elementos para producirel usuario final, justificando sus objetos visuales destinados apropuestas. A diferencia del artista que comunicar mensajes específicos aes más espontáneo y sus acciones grupos determinados.pueden no estar justificados.El acto humano de diseñar no es un La función principal del diseño gráficohecho artístico en sí mismo aunque será entonces transmitir una gráficos a su disposición y tener la gráfico no es un creador de formas,puede valerse de los mismos procesos información determinada por medio imaginación, la experiencia, el buen sino un creador de comunicaciones,y los mismos medios de expresión, al de composiciones gráficas, que se gusto y el sentido común necesarios un profesional que mediante undiseñar un objeto, o signo de hacen llegar al público destinatario a para combinarlos de forma adecuada. método específico (diseño) construyecomunicación visual en función de la través de diferentes soportes, como mensajes (comunicación) con mediosbúsqueda de una aplicación práctica. folletos, carteles, trípticos, etc. El resultado final de un diseño gráfico visuales (grafismos). No es el creador El diseño gráfico busca transmitir las se denomina grafismo, y es una unidad del mensaje, sino su intérprete.El diseño hoy en día, es un término ideas esenciales del mensaje de forma por sí misma, aunque esté compuestoque en multitud de ocasiones se clara y directa, usando para ello por multitud de elementos diferentes. El principal componente de todaemplea erróneamente. Por un lado se diferentes elementos gráficos que den composición gráfica es pues ladebe a que es un término forma al mensaje y lo hagan fácilmente Podemos establecer una analogía información que se desea hacer llegarrelativamente nuevo y por otro, y más entendible por los destinatarios del entre un grafismo y un plato de cocina. al destinatario a través del grafismo.importante, es la frivolidad con la que mismo. Ambos están compuestos por Esta información se debe representarse trabajó en los años 80 en nombre diferentes elementos individuales que, por medio de diferentes elementos gráficos; los más comunes son:del diseño, es decir la superficialidad El diseño gráfico no significa crear un unidos correctamente y con sabiduría,y la falta de seriedad. dibujo, una imagen, una ilustración, componen una obra final única y * Elementos gráficos simples: puntos una fotografía. Es algo más que la definida que va más allá de la suma y líneas de todo tipo (libres, rectas,Es por ello que muchas veces la falta suma de todos esos elementos, de las partes que la forman. quebradas curvas, etc.)de información lleva al empleo del aunque para poder conseguir poder * Elementos geométricos, con contornotérmino “diseño” incorrectamente. comunicar visualmente un mensaje Toda obra de comunicación visual o sin él: polígonos, círculos, elipses,Ejemplos como: “mucho diseño y poco de forma efectiva el diseñador debe nace de la necesidad de transmitir un óvalos, etc.contenido” son comunes incluso en conocer a fondo los diferentes recursos mensaje específico. Un diseñador 1
  3. 3. * Tipos: letras de diferentes formas y El color: color de cada elementoestructura, utilizadas para presentar individual, colores de cada agrupaciónmensajes textuales. de elementos, conjunto total de colores usado en un grafismo, disposición* Gráficos varios: logotipos, iconos... relativa de los elementos con color y armonía entre colores.* Ilustraciones El contraste: intensidad de* Fotografías visualización de cada elemento con relación a los que le rodean y al* Cualquier otro elemento visual apto grafismo completo.para comunicar un mensaje. El equilibrio: cada grafismo conllevaEstos elementos básicos se combinan un sistema de referencia espacial queunos con otros en un grafismo, y de consigue un nivel de equilibrio mayoresta combinación surge un resultado o menor.final en el que tienen muchaimportancia una serie de conceptos La simetría: disposición espacialpropios del diseño gráfico, entre los regular y equilibrada de los elementosque destacan: que forman la composición gráfica.Las agrupaciones: conjuntos de Los diferentes elementos de unelementos relacionados mediante grafismo son percibidos por elproximidad, semejanza, continuidad destinatario de acuerdo con lao simetrías. influencia que ejercen cada uno estos conceptos a nivel individual, grupal yLa forma: forma de cada elemento total. Pero la unión de todos ellos, lagráfico aislado y de las agrupaciones obra gráfica, es una entidadde elementos. comunicativa individual y completa, cargada de complejos elementosLos contornos: partes límites de los humanos asociados con el lenguaje,elementos, que permiten distinguirlos la experiencia, la edad, el aprendizaje,de los demás y del fondo, pudiendo la educación y la memoria.estar definidos mediante border,cambios de color o cambios desaturación.La ubicación: lugar que ocupa cadaelemento gráfico o agrupación de ellosen el espacio del grafismo.El tamaño: tamaño relativo de cadaelemento gráfico respecto los que lerodean. Escalas. 2
  4. 4. BC obra. La proximidad y repetición de un diseño permite establecer las señales de tráfico, como vemos a ayudan a crear unidad, gracias a que diferentes grados de armonía o continuación, el rojo actúa como establecen una relación entre disonancia. Por lo general un advertencia. La misma señal pintada diferentes objetos. diseñador desea que reine la armonía de otro color nos resulta extraña yGracias a un extenso vocabulario, el en su diseño, de modo que las conFusa, y nos lleva a plantearnos sdiseñador puede articular, visualmente Alineación imágenes y el tipo encajen de forma es realmente le señal con la queAideas y conceptos que pueden ser Este término hace referencia a la casi imperceptible; pero esto no es estamos familiarizados, de modo quesumamente sutiles o complejos. necesidad de crear una estructura en siempre así y se pueden crear diseños resulta ineficaz. Así, as convenciones un diseño. La alineación proporciona muy impactantes. nos permiten reconocer muchas deGestalt la estructura a través de la cual las señales qua vamos.Este término significa "forma, podemos alcanzar e interpretar la Yuxtaposiciónconfiguración y aspecto", y deriva del información que contiene un diseño. La ubicación próxima de elementos Espacios en blancoalemán ungesta/t(deforrne). En el Por ejemplo, resultaría imposible leer que expresan diferentes ideas o puntos El empleo de espacios en blancodiseño gráfico, se utiliza para describir una frase sin una estructura ordenada, de vista permite crear un vínculo muy permite que el diseño "respire", y seque un diseño no constituye un único dado que la frase sería un revoltijo de fuerte entre ellos que sería difícil de ha descrito como el pulmón de unelemento, sino una combinación de letras. La estructura que proporciona transmitir de otra forma. buen diseño. Los espacios ayudan adiferentes elementos o formas que la alineación permite al diseñador guiar atraer la mirada hacia el elemento aljuntos adquieren una configuración al espectador por su diseño. Coherencia o repetición que rodean, y suelen ser un indicadorparticular. La repatición refuerza el mensaje que de su importancia relativa. Contraste se intenta comunicar, e indica qué esProximidad Consiste en situar los diferentes importante. El uso coherente de RetóricaLa proximidad hace referencia a la elementos de un diseño de forma que elementos visuales, como la La persuasión es un objetivocolocación cercana de diferentes el contraste entre ellos resulte señalización, también refuerza el fundamental de muchos diseños, comoelementos para crear una relación evidente. El uso del contraste aporta mensaje, dado que el lector no debe los carteles y el material publicitario,entre ellos. Colocar una leyenda cerca forma, configuración y dinamismo al reinterpretarlo. Una vez el lector se ha de modo que es básico utilizar unde una imagen, por ejemplo, implica diseño y puede llegar a crear una gran familiarizado con la imagen o el lenguaje eficaz para nuestro público.que dicha leyenda hace referencia a tensión. mensaje, es muy probable quela imagen. establezca una conexión automática Jerarquía cuando lo vuelva a ver.Unidad La jerarquía hace referencia al ordenLa unidad representa la necesidad de de importancia de los elementos de Los sistemas de señalización hacenjuntar elementos dispares en una un diseño, que se puede ver un uso implícito de la repetición y lailustración, de modo que formen un determinado por el tamaño, el coherencia, de modo que los símbolosconjunto indivisible con mucha más espaciado o el color. y el color sean fácilmente reconocibles,fuerza que la suma de los elementos incluso de modo inconsciente, paraindividuales. Cuanto mejor encajen Equilibrio que la gente no tenga quelos elementos, más unificada será la El equilibrio entre diferentes elementos interpretarlos cada vez que los ve. En 3
  5. 5. Elementos de diseño Esta imagen corresponde a un cartel del asesinato del presidente deEl uso de términos como unidad, EE.UU. Abraham Lincoln. Refleja una clara jerarquía textual determinadaconfiguración, proximidad, etcétera, por el tamaño del tipo de cada línea,permite mantener un diálogo con y centra nuestra atención en Theprofesionales del diseño y de otras Murderer (el asesíno). La proximidaddisciplinas, y con clientes, además de de las tres fotografías establece entreconstituir una fuente de influencias en ellas una clara relación que haceel proceso creativo. comprender al lector que los tres personajes son "buscados". Gracias a la repetición, se destaca laEstas ideas no son exclusivas, pues importancia de la recompensa. Lase pueden utilizar en conjunto para combinación de todos estos elementostratar un diseño o un problema desde da forma al cartel y atrae nuestradiferentes puntos de vista. Por ejemplo, atención porque comprendemos el lenguaje del diseño.¿la unidadse consigue mejor mediante layuxtaposición o la alineación?Este cartel británico de la SegundaGuerra Mundial utiliza la proximidadde dos breves fragmentos de texto("Un mundo sin cuidado... unhundimiento innecesario" sobre unaimagen dramática para establecer unaestrecha relación entre ellos, siguiendoun estilo muy utilizado durante laguerra para que la gente adoptara unaconducta concreta. 4
  6. 6. 1. Convencionalidad 4. Propiedad 8. AnonimatoLos códigos gráficos deben ser La gráfica debe ajustarse a la identidad La comunicación publicitaria debe serculturalmente vigentes. La idea de y la necesidad del cliente que efectúa autónoma, libre de referencias a su«nuevos lenguajes gráficos» resulta el encargo; no consiste en hablar del proceso productivo o suabsurda si no se entiende. emisor sino en hablar como él. autor. Pertenece al emisor y su producción debe volverse2. Originalidad 5. Respeto invisible.La originalidad compensa la Tal como sucede con el emisor, la El diseño es un servicio,convencionalidad al darle relevancia gráfica debe ajustarse y respetar los trabaja y diseña con objetoal mensaje. códigos del receptor. Se habla para él, de satisfacer las demandasNo obstante cada caso requiere un para que él entienda. de sus clientes y los gruposgrado de originalidad o de a los que está destinado suconvencionalidad diferente. 6. Densidad trabajo.Se creativo, busca nuevas soluciones Entre lo vacío y lo lleno debe habery formas de pensar. una relación de sentido. Nuiestro mensaje debe carecer de zona3. Eficacia privadas de sentido. Si al eliminar unHa de cumplir, como mínimo, todas las elemento nada se pierde, es porquefunciones para las cuales ha sido ese elemento sobraba.creado. Valores, como por ejemplo laestética, no puede anteponerse a la 7. Economíaeficacia de la comunicación, sino por El despilfarro es comunicacionalmenteel contrario, potenciarla. negativo. No debe contener redundancias superfluas o excesos gráficos.
  7. 7. METODO analizar cuál puede ser su curva de complejo, complejo es mejor que Pensamiento lateral: Es un enfoqueLOGÍAS aprendizaje. Diseño orientado al uso: El enfoque complicado, escaso es mejor que denso, la legibilidad cuenta, los casos especiales no son tan especiales como de diseño que pretende cambiar conceptos y percepciones con el fin de llegar a diferentes soluciones aTodos los diseñadores trabajan en del diseño en función del uso se centra para quebrar las reglas, la través de algo que no resulta obvio;última instancia en dirección hacia en los objetivos y las tareas asociados funcionalidad gana a la pureza, los sin seguir la lógica tradicional paso aunos fines específicos, para cuya al uso del diseño, en lugar de basarse errores nunca deben dejarse pasar paso.resolución se han desarrollado en las necesidades, los deseos y las silenciosamente y rechazadiversas metodologías, con limitaciones del usuario del enfoque absolutamente la tentación de Navaja de Ockam: Este principioindependencia de lo que se desee orientado al usuario. suponer". constituye la base del reduccionismocrear. metodológico y sostiene que se debenNo existe un método perceptivo para Diseño Axiomático: Los axiomas son TIMTOWDI (There is more than one eliminar los elementos que no resultancrear diseños y es precisamente el principios admitidos sin necesidad de way to do it): se basa en la creencia imprescindibles, lo cual reduce elempleo de diferentes métodos lo que demostración, por lo que esta de que un mismo problema puede riesgo de presentar incoherencias,da lugar en ocasiones a un diseño metodología se basa en partir de un tener diferentes soluciones válidas. ambigüedades y redundancias. Seinnovador. "Romper los moldes" axioma como base del proceso de trata de un enfoque minimalista.significa fundamentalmente aplicar un toma de decisiones; transforma yenfoque o una metodología diferentes reduce las necesidades del usuariopara llegar a una solución de diseño en necesidades funcionales ydiferente, ya sea un diseño para un parámetros de diseño.embalaje, la cubierta e un libro o unsitio web. KISS (Keep it simple, stupid): pone de relieve que la sencillez es un objetivoDiseño orientado al Usuario: Sitúa deseado a la hora de elaborar diseñoslas necesidades, deseos y limitaciones eficaces. Por ejemplo, durante ladel usuario en el centro de cada fase guerra Fría la NASA gastó grandesdel proceso de diseño. En este sumas de dinero para inventar unproceso de resolución de problemas bolígrafo que funcionase en laen múltiples fases, el diseñador debe gravedad cero. Los Rusosprever cómo los usuarios van a utilizar simplemente usaron lápices de grafitoel producto resultante y comprobar la de los de toda la vida.validez de dichas suposicionesmediante pruebas efectuadas a Filosofía Python: Proviene de lausuarios reales. Las pruebas reales programación de ordenadores.permiten al diseñador conocer las Algunos de sus principios son: "Bonitoexperiencias del usuario la primera es mejor que feo, explícito es mejorvez que utiliza el diseño o producto y que implícito, simple es mejor que 6
  8. 8. Enfoque ascendente: Utiliza las complejidad del resultado que se posproducción comprende lacaracterísticas de los elementos pretende y el presupuesto disponible. implantación de la solución de diseñoindividuales como base para la toma Por lo general, se puede dividir en y la evaluación de su éxito y eficaciade decisiones; es decir, se trata de preproducción, producción y a la hora de satisfacer los objetivosdiseñar en función de los elementos posproducción. La fase de del cliente.que ya tenemos, como una fotografía preproducción comprende el informeo un logo concretos. del diseño y la relación de sus objetivos.Enfoque descendente: El diseñadorcrea el diseño básico antes de El estudio de diseño comprendedisponer de los elementos que va a aspectos como el estudio de lascontener dicho diseño. Esto es algo diferentes soluciones ya existentes enhabitual en la maquetación de revistas el mercado y el de los enfoques quey páginas web. se han empleado con anterioridad para obtener más información sobre el producto y su mercado objetivo. EstaEl enfoque de un diseño es la filosofía información ayuda a determinar lageneral o el esquema conceptual que solución y la creación de diseños yguía e influye en las decisiones que maquetas preliminares. Durante latoma el diseñador durante el proceso fase de producción, el estudio dede diseño. Algunos enfoques son diseño continúa desarrollando lasumamente funcionales y se guían solución elegida y la perfecciona hastapor el objetivo general del proyecto de que responde a las características deldiseño; por ejemplo, la creación de un encargo del diseño y es aceptada porsitio web con una navegación intuitiva el cliente. Por ejemplo, el diseño depor diferentes niveles de información, un envoltorio de un CD se desarrollao la creación de una doble página de para que cumpla tanto con la funciónuna revista para maximizar el impacto de embalaje (proteger el CD) comode una fotografía. El enfoque de un con la de comunicación. Es decir, eldiseño también puede reflejar el estilo diseño atiende a las necesidades dede un diseñador particular o el espíritu formato del envoltorio, por ejemplo,cultural de una época, como la paleta cómo se va a doblar, y al impactode colores pastel que gozó de tanta visual que se busca en el cliente. Apopularidad en la década de 1980. ambos aspectos, se unen cuestiones básicas, como dejar un espacio paraEl proceso de diseño está integrado indicar la dirección de posiblespor etapas diversas, según la destinatarios. La fase de 7
  9. 9. el MÉTODO sobre la conducta del público. Incluye un modo de solucionar esta necesidad, mejores procesos de producción y la publicidad y la propaganda. Además por medio de planos y maquetas, recursos informáticos), podemosPROYECTUAL entran en esta clasificación la identidad corporativa que comprende tratando de descubrir la posibilidad y viabilidad de la(s) solución(es). destacar otro acto fundamental en el proceso: marcas, iso-logotipo, papelería El campo del diseño gráfico abarca comercial y fiscal, billetes, aplicación 3. Construir y ejecutar llevando a la 4. Evaluar, ya que es necesario saber cuatro áreas fundamentales cuyos de marca en arquigrafía e vida real la idea inicial, por medio de cuando el diseño está finalizado. límites se superponen parcialmente indumentaria, gráfica vehicular; las materiales y procesos productivos. en la actividad profesional. La etiquetas, las cuales pueden ser Diseñar como acto cultural implica clasificación se basa en la noción de frontales, colgantes, de seguridad, Estos tres actos, se van haciendo uno conocer criterios de diseño como que cada una de las áreas requiere envolventes, etc.; y los envase, los tras otro, y a veces continuamente. presentación, producción, significación, una preparación y un talento más comunes son los rígidos, Algunos teóricos del diseño no ven socialización, costos, mercadeo, entre especiales o asesoramiento especial semirígidos, flexibles y las latas. una jerarquización tan clara, ya que otros. Estos criterios son innumerables, de acuerdo a la complejidad del Diseño para educación: Incluye el estos actos aparecen una y otra vez pero son contables a medida que el proyecto. Las áreas son: material didáctico como los manuales en el proceso de diseño. encargo aparece y se define. instructivos, indicaciones de uso, Diseño para información: incluye el fichas didácticas educacionales, Hoy por hoy, y debido al mejoramiento diseño editorial. Generalmente estos etcétera. También entran la cartelería del trabajo del diseñador (gracias a productos se clasifican de acuerdo al de seguridad industrial y señalización tamaño de información que disponen de espacios de trabajo. en afiches, flyers o volantes, libros, Diseño para administración: periódicos, revistas, catálogos, CD, Comprende el diseño de formularios, DVD, etc. Además abarca la señalética urbana, billetes, sellos señalética, que incluye señales de postales, pagarés y en general, peligro, señales de tráfico, señales de cualquier pieza que sea susceptible banderas marítimas,señales de de falsificación. ferrocarril, entre otras. Los folletos se clasifican de acuerdo a su número de Fases del proceso del diseño páginas y pueden ser dípticos (dos páginas), trípticos (tres páginas), etc. El proceso de diseñar, suele implicar También se los divide en publicitarios, las siguientes fases: propagandísticos, turísticos, entre otros. Dentro de esta clasificación 1. Observar y analizar el medio en el entra también la infografía, mapas, cual se desenvuelve el ser humano, gráficos y viñetas. descubriendo alguna necesidad. Diseño para persuasión: Es el diseño de comunicación destinado a influir 2. Planear y proyectar proponiendo
  10. 10. El briefing La llamada glance over the soulder - Presupuesto (por ejemplo parámetros (mirada por encima del hombro) de disponibilidad, servicios de agencia,El término briefing (o reunión proporciona tiempo para discutir otros otros servicios).informativa) procede de la jerga militar aspectos con el cliente acerca delestadounidense y hace referencia a enfoque creativo que se le está dando - Fechas límite (por ejemplo,una discusión inicial acompañada de al proyecto. Es en esta fase cuando lanzamiento) y timeline -línea temporal-una breve descripción de la situación el diseñador presenta la idea básica (planificación del tiempo y dely de una explicación de los objetivos de su concepto al cliente, antes de proyecto).de una operación, así como los que se invierta tiempo y dinero en ladetalles estratégicos. fase de puesta en práctica. - Materiales adicionales.Un briefing debe incluir toda lainformación necesaria para concebir, Lista de comprobación: elementosdiseñar y llevar a cabo un encargo. del Briefing de una agenciaUn buen briefing depende de lafranqueza del encargado de realizarla - Información acerca de la empresay de su capacidad para expresar (como actividades de la empresa o elcuáles son los problemas de una sector corporativo).manera comprensible. El briefing debeponerse por escrito. - Descripción de la situación del marcado (punto da partida,Nota: si se da demasiada información competencia).se dificulta la toma de decisiones y sedifumina la diferencia entre lo que es - Resumen del encargo, requisitosimportante y lo que no lo es. La (como el diseño corporativo o lacantidad de información debe ser la tonalidad), restricciones y objetivos.adecuada para llevar a cabo elencargo. - Grupo de target (grupos de objetivo esenciales).Después del primer briefing, toda lainformación que falte es recabada e - Objetivos de comunicación (mensajesincorporada en un proceso colectivo. básicos, posicionamiento, mediosEl briefing posterior (re-briefing) es la objetivo, mezcla de comunicaciones).discusión posterior con el cliente, unaoportunidad de corregir cosas y aclarar - Información del productoconceptos una vez acordado el (características, argumentos de uso,encargo. ventajas, razones). 9
  11. 11. fotografías o colecciones de material asociación de ideas, imágenes u La cantidad llega antes que le calidad, de muestra. De este forma, las ideas objetos puede aportar al grupo nuevos y aquí lo importante es que se creen y los bocetos recopilados pueden conceptos para solucionar el problema. nuevas ideas. Se debe evitar o servir para inspirar nuevas ideas o Aquí, también, concentrarse en el posponer cualquier intento de criticas incluso ser la solución para nuevos problemas debe permanecer en primer o de toma de posiciones durante laLa creatividad es sinónimo de trabajos por sí mismos. plano, ya que las evaluaciones sesión.inventiva, ingeniosidad, cualidades demasiado precipitadas dificultanextraordinarias, innovación, El brainstorming encontrar alternativas. Asimismo, Sugerencia: en sesiones de este tipooriginalidad, productividad y fuerza puede ser una ventaja el que haya no se considera que haya ningúncreativa. Según el investigador de la El brainstorming (tormenta de ideas) poco acuerdo entre los participantes, derecho de propiedad intelectualcreatividad Joy Paul Guilford, las es un método desarrollado en 1953 pues diferentes opiniones pueden respecto a las ideas producidas. Elpersonalidades creativas destacan por por Alex E Osborn en EE.UU. conducir a ideas innovadoras. brainstorming consiste en recogersu mayor sensibilidad ante los ideas y seguir dando vueltas en tornoproblemas, y su pensamiento es muy En esencia, todo vale en el a ellas. En consecuencia, la propiedadfluido. Además, sus mentes son brainstorming, todo salvo de los resultados o de parte de ellasextremadamente originales y flexibles evaluaciones, comentarios o criticas, no puede ser reclamada por una(pensamiento lateral). ya que todos los participantes en una persona en concreto. de estas sesiones deben poderTécnicas creativas expresar su punto de vista con libertad Deben levantarse actas para que los y sin que les interrumpan. resultados queden registrados. ParaLa finalidad de las técnicas creativas ello, puede seleccionar a una o doses hallar ideas o enfoques para Una sesión de brainstorming se inicia personas que no participen en lasolucionar un tema determinado. Estos definiendo la tarea a realizar e sesión. Todas las sugerenciasmétodos deberían estar lo más libre imponiendo un límite de tiempo, por realizadas deben constar en las actas.de ataduras que sea posible, algo que regla general de 15 o 20 minutos. Las personas que se ocupen denormalmente se consigue gracias al Puede ser de utilidad que una persone redactar el acta no pueden hacertrabajo en grupo, promoviendo efectos desempeñe el papel de árbitro o preguntas, ya que esto interrumpiríade sinergia y la asociación libre de m o d e r a d o r. E s t a p e r s o n a s e el flujo de ideas. Las sugerenciasideas (pensamiento lateral). encargaría de vigilar que se cumplen realizadas deben numerarse y las reglas, de explicar el tema o el mantenerse anónimas. Las actas seLleva siempre una libreta encima problema y de controlar el flujo de la pueden realizar en papel, en unaSe puede utilizar un cuaderno de ideas comunicación. pizarra o en una pizarra magnética.o un cuaderno de bocetos para anotar Esta última puede resultar estimulante,todo lo que se te ocurra o cosas que Todos los participantes deben ya que los participantes podránhayas visto y te hayan gustado, como contribuir con su conocimiento e ideas, relacionar con mayor facilidad lastus propios dibujos, borradores de incluso aunque no les consideren opiniones y sugerencias que ya setexto, citas, imágenes en collage, importantes. Lo cierto es que la libre han expuesto. Poco antes de la 10
  12. 12. finalización de la sesión de El concepto y el método conocido Los mapas mentales son la variante tema. Los mapas mentales no sebrainstorming se leerá un resumen como mapa mental fue desarrollado gráfica del brainstorming. La estructura basan en frases completas ocon los puntos clave, para estimular por el ingles Tony Buzan en 1974, y típica de un mapa mental recuerda a incompletas, sino simplemente enel "chorro final". se basa en lo aprendido por éste en la estructura de un árbol. El tema o palabras clave que deben la investigación del cuestión central de la que desencadenar asociaciones y cadenasSólo después de haber finalizado la cerebro se ocupa el mapa asociativas enlazando impresiones,fase de brainstorming es cuando se humano. A mental se sentimientos e ideas. Las palabraspueden estructurar y discutir las ideas partir de escribe en clave asignadas o subordinadas aly enfoques anotados, eliminando las sus el centro tema central en términos de contenidosugerencias irrealizables. Estas PALABRAS d e se escriben en líneas que forman lassesiones de ideas sirven para PALABRAS CLAVE PALABRAS una ramas principales y que pueden seguir CLAVE CLAVEproporcionar material en bruto para dividiéndose en otros subtemas.posibles conceptos, no se debe Si se le ocurren otras variaciones paraesperar de ellas soluciones completas. PALABRAS estos temas, puede añadir ramas a la PALABRAS CLAVE PALABRAS CLAVE CLAVE rama principal correspondiente. SeMapas mentales pueden ir añadiendo más y más ramas PALABRAS PALABRAS PALABRAS a las ramas principales existentes. El PALABRAS CLAVE CLAVE TEMA CLAVEEl cerebro humano tiene un hemisferio CLAVE mapa mental resultante se puedeizquierdo y otro derecho. Hay estudios reorganizar y reordenar después, ya PALABRAS PALABRASque han demostrado que las dos CLAVE CLAVE que al comienzo no está claro cómomitades del cerebro realizan funciones PALABRAS se va a desarrollar ni en qué dirección CLAVEdiferentes y que se activan lo hará.mutuamente en el momento de pensar.El hemisferio izquierdo es el PALABRAS PALABRAS PALABRASresponsable del pensamiento CLAVE CLAVE CLAVEsecuencial de las personas diestras, hojapor ejemplo la lógica, el lenguaje, las d esecuencias numéricas o el papel (enpensamiento lineal y numérico. El este casohemisferio derecho es el responsable es preferible unde la expresión y el reconocimiento conocimientos, formato apaisado).de emociones, el pensamiento Buzan creó on método Es importante incluir unageométrico, la percepción espacial y de presentación que trata a los formulación sucinta y similar a unel pensamiento estructural. Así pues, hemisferios cerebrales izquierdo y eslogan que sea adecuada y que llameel hemisferio derecho es también derecho de igual manera, combinando la atención.importante para la música y para poder el pensamiento lingüístico y el lógicoreconocer imágenes complejas. con el intuitivo y visual. A continuación, hay que ir limitando el 11
  13. 13. FUNDAMENTOS Según sea la distancia, se perciben La línea a apuntar en la dirección inicial (vueltaDEL DISEÑO puntos de diferente tamaño. O bien, en u). se puede crear una retícula Una disposición de puntos a una Un trazo suele ser una línea corta e Elementos básicos organizando los puntos sobre un plano distancia constante es vista por el ojo irregular, en esencia, el tratamiento Esto hace que los puntos dejen de como una línea. artístico que produce un pincel. Por regia general, la estructura básica estar aislados y que lo que se perciba de un diseño gráfico consta de los sea un área gris A diferencia del punto, que está Una espiral es una línea abierta, elementos básicos punto, línea y constreñido a su centro, la línea puede conectada de fuera a dentro o de plano. tener un carácter dinámico. La forma dentro a fuera con tendencia a de línea más sencilla es la línea recta. expresar un movimiento enérgico. El punto Dispuesta verticalmente, crea un efecto ligero y activo, mientras que en Es el elemento más pequeño del su forma horizontal éste es pasivo y diseño gráfico. Desde un punto de pesado. Las líneas rectas también vista geométrico, el punto es un objeto pueden trazarse en diagonal. de cero dimensiones y nula extensión. Si una línea recta va desde la parte Un punto se representa inferior derecha a la parte superior geométricamente por las coordenadas Por medio de puntos se pueden crear izquierda, se dice que es ascendente, X e Y en un modelo de vectores plano, toda una variedad de efectos visuales. pero si va de la parte inferior derecha y como una celda individual en un Las personas empiezan a realizar a la parte superior izquierda, parece modelo de retícula asociaciones limitadas simplemente caer de izquierda a derecha al colocar un punto en la parte superior, En cualquier caso, los hábitos de inferior, o en el centro de un plano. lectura varían según el país, como Así, un punto en el centro puede ocurre, por ejemplo, en China. Las transmitir calma, pero desencadenar líneas también se pueden doblar y tensión al desplazarse, crear una curvar. Pueden utilizarse de formas estructura y texturas por repetición, o diferentes: conectarse, determinar el producir efectos estimulantes y vívidos contorno de formas según por donde a través de variaciones de tamaño o discurran (líneas libres), estructurar color. áreas, condensarse en estructuras o usarse como sombreado, apoyar, enfatizar o señalar algo, como una dirección. Asimismo, con una flecha se pueden expresar varias cosas: apuntar hacia adelante, arriba y a la derecha, o abajo ala derecha. Una "flecha que vuelve" se curva y vuelve 12
  14. 14. El plano En términos geométricos, la elipse es arriba; es activo, ligero y estrecho. una curva cerrada de forma ovalada.Un plano es una figura bidimensional Su aspecto es mucho más dinámico El triángulo posee un fuertecerrada. Se trata de una superficie que el círculo, por ejemplo. Colocada componente direccional. "Un triángulo,homogénea que suele representarse verticalmente, parece esforzarse en ir con sus ángulos agudos, pareceen dos dimensiones y cuya forma está hacia arriba, pero también sugiere dinámico. La mirada se ve atrapadalimitada por uno ovarios segmentos inestabilidad; horizontalmente, sugiere por el ángulo más agudo y luego siguelineales. Geométricamente, un plano más reposo. buscando en esa dirección", opinansuele describirse como una secuencia Kapr y Schiller. Desde un punto dede pares de coordenadas. Se pueden En geometría, el cuadrado es un vista matemático, el triángulo es unacrear diferentes efectos en un plano rectángulo regular de dos figura geométrica bidimensionalcon recursos sencillos. dimensiones: los cuatro lados tienen limitada por líneas rectas que conectan la misma longitud y los cuatro ángulos tres puntos (A, B, C).Un círculo no tiene principio ni fin, y (interiores) son idénticos 190 grados).por ello simboliza el infinito. Se trata Si el cuadrado reposa sobre uno dede una figura bidimensional. En sus lados, su aspecto es estable,términos geométricos, un círculo es funcional, estático y tranquilo, perouna línea cuyos puntos son silo hace sobre uno de sus vértices,equidistantes al centro, y es el cierre el efecto es muy distinto.de esta línea curva la que crea uncirculo. A excepción de la línea recta, En términos geométricos, el rectánguloel círculo es la única curva plana con es una figura de cuatro lados cuyosuna curvatura constante. El círculo ángulos interiores son todos rectos ytransmite menos tensión que un sus lados opuestos son paralelos y derectángulo o un triángulo, ya que no la misma longitud. Puede colocarse"tira" de ninguna dirección en particular. vertical u horizontalmente. Casi todosUn círculo parece armonioso, completo los formatos de papel sonen sí mismo e infinito. rectangulares. Las longitudes de los lados de un rectángulo deben serSegún Albert Kapr y Walter S chiller: claramente diferentes, ya que en caso"El círculo es el signo del equilibrio y contrario podría confundirse con unel reposo, la mirada es atraída hacia cuadrado. Su aspecto es mucho másel centro, al que no se identifica pero activo que el del cuadrado. Si sese conoce"." dispone horizontalmente, parece estable, seguro, un apoyo, pesado, inerte y ancho, pero si se coloca verticalmente, parece querer ir hacia 13
  15. 15. La texturaLa textura, aporta al diseño una miradao una sensación o una superficie.Diariamente encontramos granvariedad de texturas por todo elentorno que nos rodea. La texturaayuda a crear un humor particular parauna disposición o para otras en formasindividuales.La textura permite crear unaadaptación personalizada de larealidad añadiendo dimensión yriqueza al diseño.Exiten dos tipos de textura: Táctil yvisual.Textura táctilPor ejemplo la de una superfícierugosa, con relieve o la de otra másfina como la de un papel o la suavidaddel terciopelo. Són todas aquellasperceptibles al tacto.Textura VisualSón aquellas texturas impresas quese parecen a la realidad, como laarena, las piedras o rocas. Entre estaclase de textura pueden surgir texturasque realmente existen y otras que sonirreales.Textura mosaico o patrónUn patrón o mosaico sería un tipo detextura visual. Cuando una imagen ouna línea del tipo que sea se repitenmuchas veces, esta, acaba creandouna textura visual.Un ejemplo de ello serían los patronesde luces, que en la oscuridad agregandimensión a una superficie.El papel que se envuelve es un buenejemplo de patrón. Los patronespueden hacer fondos. 14
  16. 16. Proporción está presente en la naturaleza, pory Composición ejemplo, en los caparazones de los caracoles, en las pipas de los girasoles y en los panales de abejas. La composición se define como una distribución o disposición de todos los La aplicación de la sección áurea se elementos que incluiremos en un puede ver a diario, ya que forma la diseño o composición de forma base de los tamaños de papel perfecta y equilibrada. estándar; también se utiliza en arquitectura, en el tamaño de los En un diseño debemos escoger todos lienzos y para muchas otras los elementos que aparecerán en el, aplicaciones. En el diseño, además después debemos distribuirlos para de para el tamaño de la página, la colocarlos en el espacio disponible. sección áurea se puede utilizar para Los elementos pueden ser tanto crear una cuadrícula base que divida imágenes, como espacios en blanco, le página y proporcione espacio para etc. Es muy importante tener en cuenta los diferentes elementos que de que forma situaremos estos deseamos incluir. elementos en nuestra composición, necesario conocer todos los aspectos La sección áurea en la naturaleza para que tengan un peso y equilibrio y formas para obtener un resultado La sección Áurea en el Arte igualado El peso de un elemento se con un cierto equilibrio. La proporción 8:13 de la sección áurea define además de su tamaño, que es La sección áurea ha sido utilizada por bastante importante, también por la muchos pintores en la composición posición que este ocupe respecto del de sus obras como herramienta para resto de elementos. Por ejemplo si situar los elemeneos principales en queremos hacer destacar un elemento los Puntos clave, y espaciar los en concreto, lo colocaremos en la parte diferentes elementos de la del centro. composición. La sección áurea se puede aplicar a cualquier relación En toda composición los elementos espacial dentro de las artes gráficas, que se sitúan en la parte derecha, incluido el diseño, como la separación poseen mayor peso visual y nos de objetos, la ubicación de texto e transmiten la acción de avanzar. En imágenes y otras aplicaciones. Todo cambio los que se encuentran en la ello se demuestra en los cuadros que parte izquierda, nos transmiten una vemos a continuación. sensación de ligereza. Esto también se observa si lo aplicamos en la parte superior de un documento, posee mayor ligereza visual, mientras que los elementos que coloquemos en la parte inferior, nos transmitirán mayor peso visual. Actualmente no existe una composición perfecta. Cada composición dependerá de su resultado final, para todo ello, es 15
  17. 17. Bañistas en Asnières La escalera doradaLa imagen corresponde al cuadro Esta imagen corresponde al cuadroBañistas en Asnléres, realizado por La escalera dorada, de EdwardGeorges seurat en 1884. En la imagen BurneJones, quien también empleabase destaca el espacio dividido la sección áurea como guía en susutilizando la sección áurea. Resulta obras. El punto de inicio de lasevidente que la ubicación de los puntos escaleras en la parte izquierda fuecentrales principal y secundario de la determinado por la proporción 8:13,composición corresponde a la unión de la misma forma que el punto centralde las secciones áureas, para crear de la parte derecha del lienzo y otrosasí una armonía en la distancia que elementos de a obra.los separa. 16
  18. 18. La regla de los tercios El Triunfo de Galatea Desayuno a orillas del río o Los remerosEs un método que suelen emplear los Fresco pintado por Rafael (1512).fotógrafos para obtener interesantes Gaiatea, el personaje central, queda El Desayuno a orillas del río, decomposiciones, si bien se puede encuadrado en las líneas que hemos Pierre.Auguste Renoir. muestra cómoaplicar en las composiciones de trazado para dividir la imagen. Sobre a interacción de los personajes escualquier arte gráfica, e incluso en este personaje se encuentran tres favorecida por la tensión y relacióndisciplinas como el diseño de textiles querubines simétricamente ubicados espacie que se consigue al situarlosy muebles. La regla de los tercios se con sus flechas situadas justo encima de modo proporcional de acueo a lapuede utilizar para crear puntos de los puntos centrales. regla de los tercios.centrales que sirvan de guía paraubicar los elementos de mayor interés.Este esquema muestre cómo la regiade los tercios se puede utilizar paracrear puntos clave en un diseño. Comopuede observarse, estos puntos nocoinciden con una división matemáticaexacta dei área. Estos puntos seconsideran centrales porque diversosestudios han demostrado que los ojosse centran en ellos al contemplar unaimagen. Los diseñadores empleanesta información para ubicar loselementos y ayudar a los espectadoresa acceder a la información principal.Una aplicación práctica sería laubicación do las barras de navegaciónen la parte superior e izquierda de lamayoría de páginas web, y la razónpor la cual los logotipos se colocan enla parte superior izquierda. 17
  19. 19. El centro visualEl centro visual no hace referencia alcentro matemático de una imagen oun diseño, sino a un punto situadoligeramente por encima y a la derechade éste, tal y como se ilustra acontinuación. El centro visualproporciona a una obra un puntocentral en el que se detendrá la miradadel espectador.CentrosEstos esquemas muestran la ubicacióndel centro matemático (izquierda) encomparación con el centro visual(derecha). El centro visual no es unpunto definitivo o preceptivo, sino unpunto situado por encima y a laderecha del punto central matemático.Retrato de Bindo AltovitiEsta imagen corresponde al Retratode Bindo Altoviti (1514), de Rafael,que actualmente se encuentra en laNational Gallery of Art de Washington.La boca y los ojos son los puntosprincipales de un rostro humano. Eneste caso, podemos observar cómoRafael utilizó la boca para crear uncentro visual, en lugar de emplear elcentro matemático. 18
  20. 20. su cuerpo está inclinado de modo que se obtiene una forma del cuerpoEquilibrio Equilibrio simétrico simétrica. La cabeza también está El equilibrio asimétrico centrada, lo que equilibra laEste concepto es sinónimo de armonía El equilibrio simétrico implica que cada composición. Un equilibrio es asimétrico, cuando alvisual en un diseño y de reconciliación lado de una composición tiene el dividir una composición en dos partesde fuerzas opuestas en una mismo "peso", de una forma muy Se cree que Da Vinci pintó más de iguales no existen las mismascomposición para obtener la similar al funcionamiento de una una versión de La Gioconda. El duque dimensiones en tamaño, color y peso,estabilidad. La mayoría de balanza. No se encuentran elementos de Leeds entregó un ejemplar al pintor pero existe un equilibrio entre loscomposiciones consiguen el equilibrio que sobresalgan más que el resto en inglés Joshua Reynolds en c. 1790 a elementos.de una de estas dos formas: mediante importancia y peso. cambio de un autorretrato. Las copias En el equilibrio asimétrico al serel uso de la simetría o la asimetría. Un ejemplo más inmediato de simetría incluyen a menudo columnas desiguales los pesos a un lado y otroCon un objeto tridimensional, es en el mundo orgánico, es la mariposa, adicionales y centran la composición del eje, el efecto es variado.sencillo comprender el concepto de cuyas alas poseen un simetría axial del retrato. A pesar de que se trata de La asimetría nos transmite agitación,equilibrio, porque de lo contrario el bilateral, en la que el eje, es el cuerpo una copia, el segundo cuadro se cintó tensión, dinamismo, alegría y vitalidad;objeto se caería. Pero en el caso de del insecto. Sus dibujos están cuando los colores del original eran en este tipo de equilibrio una masauna composición bidimensional, dispuestos simétricamente respecto más vivos que ahora y se ha grande cerca del centro se equilibradebemos emplear la imaginación para al eje. Esta regularidad constituye, a por otra pequeña alejada del aquel.aplicar este mismo principio a la nivel de percepción, un factor estéticosuperficie plana de la página. de armonía. La creación de un diseño simétrico,Una composición se encuentra en nos transmite una sensación de orden.equilibrio si los pesos de los elementos También es posible conseguir unse compensan entre sí. equilibrio formal si se disponen losEste criterio se aplica principalmente elementos alrededor de un puntoal diseño, normalmente se busca este central, cuyo resultado sería la simetríaequilibrio, aunque en alguna ocasión radial.se provoca un desequilibriointencionado para conseguir unosresultados específicos en un diseño.Como medición del peso de las formas mantenido más parecido al originaly líneas que utilizamos en unacomposición, se observa la Eje centralimportancia que tienen los objetosdentro del diseño o creación que Esta imagen de Hestia llena dequeremos representar, intentando bendiciones, o El tapiz de Hestia, seequilibrar los elementos de mayor incluyó en la publicación Documets ofimportancia, con los de menor Dying Paganism (1945). Se trata deimportancia, y los de mayor peso con un tapiz bizantino tejido en Egipto enlos de menor. Dualidad el siglo VI, que forma parte de la colección La Mona Lisa (La Gioconda) de Leonardo da Vinci es una composición simétrica y a la vez asimétrica. El eje central atraviesa el ojo izquierdo y las manos están situadas a ía izquierda de la imagen, de ahí la asimetría, pero 19
  21. 21. en igual cantidad y proyectarse unos La mezcla de los tres colores primarios Propiedades del color sobre otros. En caso de que falten los pigmento en teoría debería producir tres, se produce el negro. La mezcla el negro, el color más oscuro y de Tono (hue), matiz o croma es el de colores aditivos se utiliza, por menor cantidad de luz, por lo cual esta atributo que diferencia el color y por ejemplo, en monitores a color. La mezcla es conocida como síntesis la cual designamos los colores: verde,Heráclito nos avisaba hace ya mucho mezcla de dos de estos colores en sustractiva. En la práctica el color así violeta y anaranjado.de que "la vista engaña", de hecho, la igual proporción produce los colores obtenido no es lo bastante intenso,luz carece de color; el conocimiento secundarios cian (C), magenta (M) y motivo por el cual se le agrega negro Saturación: es la intensidad cromáticaque tenemos y hemos adquirido sobre amarillo (Y), que a su vez crean los pigmento conformándose el espacio o pureza de un color. Cuanto másel color en la escuela elemental, hace colores básicos con el sistema de de color CMYK. blanco contenga un color, menosreferencia al color pigmento y proviene colores sustractivos (color pigmento). saturado estará.de las enseñanzas de la antigua Mezcla de colores aditiva:Academia Francesa de Pintura que rojo + verde = amarillo Valor (value) es la claridad u oscuridadconsideraba como colores primarios verde + azu l= cian de un color, está determinado por la(aquellos que por mezcla producirán azul + rojo = magenta cantidad de luz que un color tiene.todos los demás colores) al rojo, el rojo + verde + azul = blanco Valor y luminosidad expresan loamarillo y el azul. mismo. Mezcla de colores sustractiva:En realidad existen dos sistemas de cian + magenta = azul Brillo ( brightness) es la cantidad decolores primarios: colores primarios magenta + amarillo = rojo luz emitida por una fuente lumínica oluz y colores primarios pigmento. cian + amarillo = verde reflejada por una superficie.El blanco y negro son llamados colores cian + magenta + amarillo = negroacromáticos, ya que los percibimos Luminosidad (lihtness) es la cantidadcomo "no colores". Color Luz (Síntesis Aditiva) de luz reflejada por una superficie en MONITORES TV comparación, con la reflejada por unaLa limitada capacidad de resolución superficie blanca en igualesdel ojo humano es la que hace que condiciones de iluminación.los colores se mezclen para crear laimpresión de un color.Los colores aditivos (colores de la luz)se crean al añadir luz. En teoría, todoslos colores visibles se pueden formara partir de los colores aditivos primarios rojo, verde y azul (RGB, según las Color Pigmento (Síntesisiniciales inglesas de los mismos), y Sustractiva)los tres producen blanco al mezclarse IMPRESIÓN PAPEL 20
  22. 22. c ol o r e s f r í re s fríos os c o lo o lo o sc re s f rí fr í s os re lo co rí os re sf colores fríos colo colores cálido s co lor es cá lid os os lid á co sc es lo r or e ol c ál os c colores cálid idos21
  23. 23. atrevimiento, arrogancia, envidia, El azul simboliza la El negro es la resistencia, ía celos, tacañería, egoísmo, mentira, relajación, ía consecuencia, impenetrabilidad, la incertidumbre, ausencia de los resultados, ía simpatía, oscuridad, la funcionalidad; sentimientos y amargura y veneno. ía confianza, (a amistad, la fiabilidad, sugiere dramatismo, misterio y reserva, En inglés, la palabra yellow (amarillo) lo comunicativo, el esparcimiento, la pero también simboliza pesadumbre,Los colores producen su efecto de también significa cobarde. armonía, la satisfacción, la calma, el lo perturbador, la penumbra, íadiferentes maneras. La psicologia del Históricamente el amarillo ha sido silencio, (a pasividad, lo infinito, la negación, el aislamiento, lacolor y el simbolismo del color ofrecen siempre el color de los forajidos, (os limpieza, la esperanza, la constricción, el pesimismo y lainterpretaciones distintas de cada uno perseguidos y loe rechazados. consolidación, el ingenio, la ciencia, desesperanza. El negro no es un color,de los colores. De hecho, los colores la conservación, la nostalgia, la es acromático.y su significado, o las sensaciones El naranja simboliza la imaginación, el valor, y lo deportivo,que producen, no dependen tan solo alegría, la eficacia, la pero también transmite ideas de frío, El gris indica neutralidad,de la experiencia individual, los colores vivacidad, la diversión, la frialdad, alejamiento de ía realidad, reflexión, seriedad,significan cosas diferentes en distintas extroversión, la excitación, la negligencia, obstinación, ingenuidad, objetividad, funcionalidad,culturas. afirmación de la vida, la exhuberancia, saciedad u melancolía. El azul es el sencillez y disposición para el la energía, y la actividad, pero también color más frío del espectro, y es compromiso, pero también El blanco es la suma de da una idea de fanatismo y simboliza complementario del naranja. El azul negatividad, incertidumbre, frialdad, todos los colores en la aspereza y prepotencia. es también el color de la distancia. escasa implicación, lo inconsolable y mezcla de colores aditiva Cuanto más caliente es, más cercano la desgracia.Es perfecto, simboliza la luz, la fe, el El magenta representa el parece un color, y cuanto más frío másideal, el bien, el principio, lo nuevo, lo idealismo, la gratitud, el lejano .limpio, la pureza, la inocencia, la compromiso, el orden y lamodestia, la verdad, la neutralidad, la simpatía, pero también el esnobismo, El verde simboliza el vigor,inteligencia, la ciencia y ía precisión, ía arrogancia y el dominio. la frescura, la tenacidad, elpero también el vacío y lo desconocido. relajamiento, la naturaleza,El blanco se identifica, asimismo, con El rojo es la vitalidad, la la vegetación, la naturalidad, la calma,todo in que es higiénico. El blanco no alegría, la actividad, la ía generosidad, la salud y la confianza,es realmente un color, es acromático. energía, el dinamismo, el sugiere apertura al exterior, júbilo, temperamento, la impulsividad, la regeneración, lo completo y lo neutral, El amarillo representa el sol, calidez, la pasión, la tentación, la pero también indecisión, pereza y la luz, la madurez, la calidez, excitación sexual, la voluntad de comportamiento impersonal. la claridad, la planificación, conquista, e) entusiasmo por la acción,la ley, el optimismo, el empuje, la la excentricidad y el vigor, pero también El violeta significa misterio,sensibilidad, el lujo, la alegría de vivir, la tensión, el peligro, la violencia, el magia, vanidad yla frescura, la alegría, la amabilidad, caos, la ira y el odio. El fuego es extravagancia, pero tambiénel cambio y la extroversión, pero símbolo de lo divino y sagrado, pero prepotencia y conflicto.rsonal.también sugiere engreimiento, también de ía sangre y de la guerra. 22
  24. 24. Lista de comprobación cómo crearun clima mediante el color- ¿Qué mensaje y qué atmósferabásica desea transmitir?- ¿A qué grupo de personas se dirige?(preste atención a las diferenciasculturales y de edad).- ¿Qué contrastes y armonías deseacrear? - ¿Qué colores básicos va autilizar?Nota: como norma, evita usar más decuatro colores básicos: unos pocoscolores que armonicen aun máseficaces que muchos coloresdiferentes.Presenta siempre los mismos temaso asuntos a tratar usando los mismoscolores para hacer que ía informaciónsea más accesible para el lector.Siempre puedes utilizar diferentestonos de un mismo color para un temaconcreto. 23
  25. 25. CONTRASTES Contrastes de color El contraste de un color acromático. Cuandode COLOR El contraste del color como tal -también calidad se relaciona con la calidad cromática, por dos colores son complementarios, se acentúan mutuamente su calidad Los contrastes se crean con denominado ejemplo, el grado de luminosa. opuestos extremos. Entre las contraste cromático- acromatismo de los colores o, técnicas de diseño artístico se se crea en otras palabras, con las El contraste de cantidad se basa incluyen los contrastes de forma, automáticamente al usar diferencias en la calidad de los en áreas de color yuxtapuestas los contrastes de primer y colores. También hace colores. Un ejemplo de esto es de tamaños diferentes, por segundo plano y los contrastes referencia at contraste entre dos el contraste entre colores ejemplo, cuando se usan de brillo o color. Se puede lograr colores diferentes que será saturados y vivos y colores grandes áreas de color y una sensación de tensión mayor cuanto más alejados se apagados, sombríos y pequeños elementos de color. mediante el contraste de plano" encuentren del círculo refractados. Según Johann Wolfgang von sin imprimir" e "impresas". cromático. Los colores opuestos Goethe, con las siguientes Algunos de los contrastes que contrastan mucho más, mientras En el contraste relaciones de cantidad se logran se pueden crear son: pequeño- que los análogos apenas lo simultáneo, el impresiones esencialmente grande, pesado-ligero, hacen, perdiendo importancia carácter de los armónicas: amarillo-violeta: 1:3, luminoso-oscuro, escaso- visual ambos. colores cambia según naranja azul: 1:2, rojo-verde: 1:1 lo que les rodea. Así, y rojoamarillo-azul: 6:3:8 . abundante, cerrado-abierto, fino- Contraste luminoso- por ejemplo, el mismo grueso, mate-brillante, sencillo- oscuro. El blanco y el color puede parecer complejo, cercano-lejano, negro crean el más oscuro sobre un dinámico-estático, calmado- contraste luminoso- fondo claro o, al animado, positivo-negativo, oscuro más acusado, contrario, más claro armonioso-no armonioso, largo- mientras que el violeta y el negro sobre un fondo oscuro. 0 bien, corto, gruesodelgado, vacío- crean el más reducido. un fondo de color de los lleno, suave-duro, recto- denominados calientes puede curvado, ordenadocaótico, frío- Contraste caliente- hace que un tono parezca más caliente, pasivo-activo, o frío. Los colores de frío, mientras que un fondo frío redondeado-angular. la parte izquierda del puede hacer que los colores espectro -del azul- parezcan más calientes. El contraste actúa a través de violeta al amarillo-verde- son los la atracción o excitación del denominados colores fríos. Los El contraste complementario se público observador, mediante la colores de la produce cuando coinciden dos combinación de diferentes parte derecha -amarillo a rojo- colores complementarios -por intensidades o niveles de violeta- se denominan colores ejemplo el naranja y el azul-. contraste en cuanto al color, calientes. En la perspectiva del Los colores complementarios tamaño, textura, etc. Pueden color, el contraste frío-caliente se encuentran en lugares proporcionar mayor significado enfatiza el efecto tridimensional. opuestos en el espectro, y a una composición. cuando se mezclan producen 24
  26. 26. Eiemplos de contraste en la composición Lista de comprobación: Recursos oara el diseñoContrastes formales - Formatos y áreas- Fuente vertical en contraste con tipo de letra en cursiva. - Espacios y proporciones en un área- Fuente Sans-serif frente a serif. Contrastes de grosor - Orden y disposición - Colores, formas y contrastes- Tipo en negrita en contraste con tipo normal. - Simetría o asimetría - Estructura, ritmo y movimiento- Contraste de la superficie blanca del papel con el efecto gris del - Perspectivaespacio impreso.- Imagen clara frente a imagen oscura.Contrastes de tamaño- Punto grande frente a punto pequeño. - Ilustración grande frentea ilustración pequeña. - Columna ancha frente a columna estrecha.Contrastes de color- Texto negro clásico frente a texto resaltado en rojo. - Color frentea su color complementario. - Superficie blanca del papel frente alefecto gris del texto.Contrastes de orden- Disposición horizontal frente a disposición vertical.simetría asimetríaSimetría (del griego clásico: symmetria = uniformidad) es lacorrespondencia mutua de las partes de un todo en términos detamaño, forma, color o disposición. Los objetos y elementos puedenser simétricos (reflejados a lo largo del eje de simetría) o simétricospor el centro.El ritmo se crea por medio de un movimiento uniformementeestructurado o por una secuencia cronológica de patrones oacontecimientos (repeticiones). Las estructuras o patrones puedenser, por ejemplo, rítmicos (fig. 75). Además, se encuentran patronesauditivos en la música y patrones motores en la danza. 25
  27. 27. SIGNOS símbolo: hecho sensible que en un premeditada (semáforo, barrera, señal símbolos religiosos o mitológicos vany Símbolos grupo social determinado se toma por representación de otro hecho, en virtud de una convención o por alguna de contramano) Signos Simbólicos más allá del plano racional y poseen no significado psicológico adicional que a menudo no se puede interpretar Los signos son perceptibles visual o analogía que el entendimiento percibe El símbolo, originalmente sinónimo de de una forma que no sea ambigua. acústicamente (señales sonoras). Las entre ellos (el símbolo de la paz, la la palabra "signo", representa una expresiones faciales, los gestos, las cruz médica, los aros olímpicos). cosa, una idea abstracta o un proceso. Los símbolos se diferencian de los series de letras, las imágenes, la luz Lo simbólico de una representación A menudo, el significado de los signos icónicos por tres características: y las marcas se pueden interpretar es un valor no expreso, intermediario símbolos no se puedo traducir o como signos, pero también la ropa, la entre la realidad reconocible y lo interpretar de forma racional. Dos •Son objetos materiales que arquitectura o la música. Los signos místico. Media entre lo consciente y cosas que no tengan que ver nada representan ideas abstractas. se pueden transmitir a través del lo inconsciente. entre si en primera instancia están lenguaje verbal (oral y escrito), el tacto La convención puede, o no, ser conectadas por una asociación, como •Funcionan por alegorías o metáforas (señales táctiles) y el olor (señales arbitraria. Que la paloma simbolice la por ejemplo una rosa y el amor. El y van dirigidos a los sentidos. olfativas). Los símbolos paraverbales, paz o el águila agresión son símbolo es un signo basado en el componentes audibles de la convenciones pero no son arbitrarias, acuerdo. Los signos físicos, químicos •Su representación ha de tener un conversación sin contenido como el apelan a asociaciones inconscientes. y matemáticos también son símbolos. cierto significado para que puedan volumen y el tono vocal, temblón se En términos psicológicos, un símbolo interpretarse bien. Ejemplos de pueden interpretar como signos. señal: signo que aporta una tiene un significado más profundo: el símbolos son (la Cruz) que representa información tendiente a promover una significado de una señal de tráfico, por al Cristianismo o el de un centro Según la forma en que el signo conducta, a determinar una reacción ejemplo, es algo fijo o definido con sanitario (a Media Luna) que presenta representa a su referente, puede ser en el receptor. Es intencional, precision, pero el significado de los al Islamismo clasificado de la siguiente manera: índice: mantiene relación directa con el objeto al que se refiere. No surge intencionalmente (cicatriz-herida; huella-animal; humo-fuego; relámpago-tormenta). ícono: signo que sustituye algo tomando de éste sus rasgos identificadores. Posee alguna semejanza o analogía con su referente pero no tiene propiedades en común con el objeto, sino con la percepción que tenemos de él. 26 Símbolo Ícono Señal
  28. 28. Los signos icónicos Signos y Marcas ClasificaciónFuncionan de acuerdo con el principio Los primeros signos empleados por Podemos clasificar las marcas en:de semejanza y en él pueden incluirse el hombre con el fin de darse atoda clase de imágenes, dibujos, entender fueron los gestos, ya sea 1. logotipo: marca en la cual lapinturas, fotografías o esculturas. con movimientos de manos o palabra funciona como imagen.Tienen cierta semejanza con el objeto expresiones de la cara. El lenguajea que se refieren además de algunas fonético representa una instancia 2. isotipo: marca donde la imagende las propiedades del objeto posterior. funciona sin texto.representado. La vida en comunidad llevó al hombreSin embargo, si se observa una a distinguir y señalar la propiedad de 3. isologo: interacción de logo eimagen publicitaria no siempre se diversos objetos (nombre, firma, sello, isotipo.representan todas las propiedades, monograma). El significado de estarya que muchas de ellas están marcas de propiedad se transformó Propiedades Y Funcionessimplemente sugeridas a través de cuando los animales u objetos fueron Indispensables Para Que Un Isotipootras. puestos a la venta en el mercado, con Sea Efectivo:No poseen las propiedades de la la economía de intercambio. El 1. información: transcripción fiel yrealidad, sinó que transcriben algunas comercio incorporó el concepto de segura del mensaje al receptor.condiciones de la experiencia. calidad a la idea de propiedad. 2. indentificación: distinción delLas características que tienen los Por la necesidad de transportar e elemento como único en su contexto.signos icónicos son las siguientes: ser intercambiar se hizo necesario que las 3. representatividad: extracción de losnaturales, convencionales, analógicos marcas identificaran los productos que significados más cercanos a su género.y de estructura digital. se encontraban dentro de los envases, 4. legibilidad: compresión rápida yUn pictograma es un símbolo gráfico así como su origen y calidad. En la correcta de las formas.con un significado fijo. Los modernos economía de mercado se hace 5. pregnancia: capacidad de captaciónpostes indicadores son pictogramas, imprescindible establecer diferencias y participación inmediata de las formas.su fin es transmitir información acerca en relación con el resto y generar una 6. persuasión: inducción empática yde un asunto de forma inequívoca, verdadera indentidad a través de una seductora de las formas con elrápida y evidente. Un pictograma marca (gráfica). propósito de ser la mejor elección.realiza varias funciones: puede hacer La marca caracteriza los productos o 7. síntesis: economía de recursos sinreferencia, indicar, advertir, informar servicios de una empresa o institución. pérdida de funcionalidad y calidad.de condiciones, designar, nombrar o Es la instancia primera del programa 8. originalidad: aplicación de nuevasclasificar. de indentidad visual. soluciones y recursos únicos. 9. memorabilidad: factibilidad de alta fijación en el tiempo. 10. perdurabilidad: posibilidad de permanencia y actualidad al margen de las modas (vigencia de estilo). 27
  1. ¿Le ha llamado la atención una diapositiva en particular?

    Recortar diapositivas es una manera útil de recopilar información importante para consultarla más tarde.

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