Seo: Com triomfar en els buscadors?
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Seo: Com triomfar en els buscadors?

on

  • 286 views

Com triomfar en els buscadors?

Com triomfar en els buscadors?

Més manuals a: http://www.exabyteinformatica.com

Statistics

Views

Total Views
286
Views on SlideShare
286
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
2
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

CC Attribution License

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Seo: Com triomfar en els buscadors? Seo: Com triomfar en els buscadors? Document Transcript

  • Més manuals a: http://www.exabyteinformatica.com/manuales-y-apuntes-freeware/© Roger Casadejús Pérez | ExatiendaSEO. Com triomfar en els buscadorsIntroduccióLes tècniques SEO distingeixen la simple presència a Internet de la presència en un llocdestacat, perquè lusuari trobi el que busca: “lagulla en un paller”.En aquest article s’explica des de lús dels cercadors a internet fins al posicionament duna weben aquests cercadors i en els mitjans socials.La importància de conèixer més sobre aquest tema radica que les tècniques SEO són bàsiquesen aquesta nova i fonamental vessant del màrqueting empresarial que és el màrqueting on-line.Capítol 1. Aproximació al màrqueting i al posicionament web en cercadors.Les estratègies de màrqueting de resultats dins del màrqueting digital.Lorigen dels cercadors. Funcionament dels motors de cerca i les seves tecnologies.Origen dels cercadors. El naixement dels motors de cerca dinternet.Lorganització de la informació en internet.En popularitzar-se internet i sol·licitar-se cada vegada més informació van néixer els cercadors,per facilitar i fomentar la gran quantitat dinformació disponible a la xarxa i fer-la accessible aqui la sol·liciti.Primers cercadors. El factor humà:• Al 1993 va aparèixer Wanderer, considerat com el primer cercador basat en un motor decerca (sistema informàtic que busca arxius emmagatzemats en servidors web gràcies al seu“spider”. Operen de forma automàtica).• Entre 1994 i 1998 van aparèixer al mercat els principals cercadors avui coneguts, encara quealguns van ser adquirits per uns altres o van desaparèixer.• Yahoo! (1994). Es va iniciar com una recopilació manual denllaços a webs, però a causa delseu èxit es va convertir en un complet directori de llocs web, dividit en categories i catalogatper un equip humà deditors, entre ells els “surfers” (avui ocupant llocs importants en lacompanyia). Aquesta classificació manual que, amb el temps, es va fer impossible pel seucreixement, es va recuperar al 2005 quan Yahoo va adquirir la xarxa social Delicious: vacomençar el taggin o etiquetatge. És el principal component humà de catalogació de webs imaterial multimèdia.• Actualment, lexemple de catalogació manual que segueix funcionant és DMOZ (OpenDirectory Project), el major directori web editat per operadors humans (80.000 voluntaris).• Google: Basat en un motor de cerca, encara que no ha estat el primer, sí ha estat el cercadorque ha tret el millor rendiment a la seva tecnologia: Googlebot és el robot dindexació que méscontingut rastreja per al seu índex de tots els cercadors que existeixen a la xarxa.
  • Més manuals a: http://www.exabyteinformatica.com/manuales-y-apuntes-freeware/© Roger Casadejús Pérez | ExatiendaEn quant a lordre en què apareixen els resultats en aquest i altres cercadors, es realitzamitjançant un algorisme, que és secret, en el qual influeixen més de 200 variables desprésduna cerca apareixen primer els resultats que el cercador considera més rellevants irelacionats amb el terme buscat.Diferència entre directoris i cercadors:La principal diferència és que en els primers hi ha operadors manuals i els segons operen deforma automàtica (factor humà enfront de factor màquina):• Els motors de cerca són grans aplicacions que combinen programari i maquinari per manejarde forma automatitzada una immensa quantitat dinformació a través denormes bases dedades.• Els directoris de llocs web són aplicacions controlades per operadors humans (editors,surfers o voluntaris) que manegen les grans bases de dades, que sincrementen segonsaproven noves sol·licituds dalta en el directori (una tasca dura). El major exemple actual, comhem dit és Open Directory Project (ODP), també conegut com DMoz.Funcionament dels motors de cerca:Els principals cercadors es basen en 4 pilars fonamentals:1) Un robot (rastrejador, spider/aranya o crawler), propi de cada cercador, realitza peticions aservidors i la seva missió és rastrejar regularment la WWW recopilant informació, descobrintnous llocs a través denllaços dhipertext.2) Un gran índex o catàleg, format per milions de documents i material multimèdia.3) Un interfície de cerca (“el cercador en si”), accessible a través duna URL, en la qual lusuariintrodueix una paraula clau i obté els resultats.4) Un algorisme de posicionament mitjançant el qual el cercador ordena, per ordredimportància, la informació del seu índex, com a resposta a la consulta de lusuari.Compatibilitat amb cercadors:Conceptes daccessibilitat, indexabilitat i rellevància.Són tres conceptes importants per aconseguir un bon posicionament en cercadors:Laccessibilitat duna pàgina web permet la compatibilitat amb el cercador, eliminant lesbarreres tècniques.La indexabilitat aconsegueix que laranya rastregi i examini eficientment un lloc web.Lalgorisme de rellevància i posicionament del cercador és el que defineix lordre en quèapareixen els resultats de la cerca. Els factors que afecten a aquest algorisme són múltiples icanviants i no són coneguts pels consultors SEO, però sí es coneix com interactuar amb algunsdells.Com busquen els usuaris? Tipus de cerques:Podem parlar de cerques segons el tipus i segons el nombre de paraules.Pel tipus de cerca, lusuari pot fer:• Cerca navegacional: busca una adreça web específica.• Cerca informacional: busca informació sobre un tema concret.• Cerca transaccional: busca un producte o un servei.
  • Més manuals a: http://www.exabyteinformatica.com/manuales-y-apuntes-freeware/© Roger Casadejús Pérez | ExatiendaEn termes de SEO, les més importants per aquest ordre són la transaccional i la informacional,per obtenir els majors beneficis i millor ROI.Quant al nombre de paraules, el 47% dels usuaris introdueixen 2 o 3 paraules claus en la sevacerca, la qual cosa vol dir que cada vegada afinen més i són menys genèriques. Només el 11%utilitza una sola paraula.Els jugadors més importants al mercat de les cerques. La matriu GYB:Els principals cercadors dinternet són actualment a nivell mundial Google, Yahoo Search, Bing iAsk.Google, Yahoo! i Bing formen lanomenada matriu GYB. Qualsevol campanya de posicionamenten cercadors haurà dorientar-se cap a ells.Google:És una de les marques més reconegudes a nivell mundial. Com es diu a la seva pròpia pàgina laseva missió és “organitzar la informació mundial perquè resulti universalment accessible i útil”.Cotitza en borsa des de 2004 i obté el 99% dels seus ingressos de Google Adwords (programade publicitat patrocinada).Yahoo!:El segon cercador més important del mercat, es destaca pels seus continguts oferts en formade Portal. Es va iniciar com a directori web gestionat per operadors humans. Des del 2000 vaarribar a un acord amb Google per utilitzar la seva tecnologia de cerca de resultats iposteriorment va entrar al mercat de la publicitat online contextual.Bing:En el camp de la comunicació entre usuaris destaca MSN (Microsoft Network) que es llança al1995. Adquireix al 1997 Hotmail, el correu electrònic gratuït amb major nombre dusuaris. Idesenvolupa laplicació capdavantera en missatgeria instantània al 1999, MSN Messenger.Al 2005 Microsoft va llançar el seu primer cercador basat en robot, MSN Search, que va passara anomenar-se Live Search. Al 2009, va néixer Bing, el seu nou cercador i successor de Live,convertit en alternativa de Google, especialment a EUA.En conclusió es pot dir que en els 20 anys de vida dels cercadors, aquests i els seus usuaris hanevolucionat i les tècniques SEO han hagut dadaptar-se a aquests canvis.Capítol 2. Aproximació al màrqueting i al posicionament web en cercadors.Les estratègies de màrqueting de resultats dins del màrqueting digital. Dentre les activitatsmés realitzades pels internautes lús de cercadors és la més repetida, juntament amb laconsulta del correu electrònic. I dins de la consulta, normalment no se sol passar de la segonapàgina de resultats. Aquesta afirmació marca seriosament lestratègia del que es diumàrqueting digital, però té altres denominacions com a màrqueting electrònic, e-màrqueting omàrqueting virtual, la finalitat del qual és publicitar o vendre informació, béns o serveis enInternet.Dins del màrqueting digital podem distingir diferents estratègies:Estratègia de màrqueting:• De marca, de permís, de resultats, de viralitat, en mitjans socials.
  • Més manuals a: http://www.exabyteinformatica.com/manuales-y-apuntes-freeware/© Roger Casadejús Pérez | ExatiendaLes diferències entre totes elles resideix en 4 variables fonamentals:• Creativitat: dosi creativa per crear i definir campanyes.• Participació: nivell dimplicació de lusuari en lestratègia.• Qualificació: grau dinterès del receptor del missatge.• Coneixements tècnics: els necessaris per implementar la campanya en cada disciplina.Anàlisi:Les estratègies més creatives són el màrqueting viral i el de marca, i les menys creatives, la deresultats.En les estratègies en mitjans socials i en les virals, la participació de lusuari és imprescindible.No així en lestratègia de resultats (tècniques SEO i SEM), en la qual no explica la participacióen lestratègia, sinó la qualificació: la cota dinterès màxima dun usuari abans de rebre unmissatge.També és a les tècniques SEO en les quals es requereixen majors coneixements tècnics.Objectius bàsics del Màrqueting i del posicionament en cercadors:Introducció al SEM – Search Engine MàrquetingEl SEM o màrqueting de motors de cerca és “una disciplina del màrqueting digital basada enresultats” que inclou:- Campanyes denllaços patrocinats de pagament per clic (PPC) o compra de paraules clau encercadors. Una variant és la publicitat contextual, basada en mesuraments CPM (Cost Per cadaMil impressions).- Lalta en cercadors i directoris, incloent el paid listing o pagament per inclusió (servei nomésdisponible actualment en Yahoo!).- El posicionament optimitzat en cercadors (SEO), o posicionament natural, orgànic oalgorítmic.Encara que realment el SEM inclou PPC i SEO, sha estès al món del màrqueting digital la ideadidentificar SEM amb PPC, per la qual cosa a partir dara diferenciarem SEM de SEO,identificant SEM amb PPC.Quan un usuari faci una cerca introduint paraules clau, a les pàgines de resultats dels tresgrans cercadors apareixeran dues zones diferenciades: una gratuïta, corresponent als resultatsSEO, i una altra zona patrocinada o pagada, a la dreta i a la zona superior, dun altre color, onals anunciants sels cobra per cada clic que rebi lanunci (PPC).Aparèixer en cercadors pagant: el PPC – Pagament Per Clic:El SEM és, per tant, un tipus de publicitat online lligada a uns resultats fruit duna prèvia cercade lusuari mitjançant paraules clau, en la qual lanunciant només pagarà pels clics que el seuanunci rebi. Aquests anuncis textuals sels coneix com a enllaços patrocinats.Els programes publicitaris online dels diferents cercadors estan basats en la compra deparaules pels anunciants mitjançant subhasta (el CPC o Cost Per Clic). Després de la subhasta ilestudi de la rellevància i el rendiment actual de lanunci, el cercador ordena aquests anuncis,apareixent els millors més amunt i més visibles.
  • Més manuals a: http://www.exabyteinformatica.com/manuales-y-apuntes-freeware/© Roger Casadejús Pérez | ExatiendaUn altre model diferent de publicitat és la publicitat contextual: inserir enllaços patrocinats enfunció del context en una pàgina host; o bé, un altre tipus danuncis, com a banners, endiferents formats i dimensions.Però és el SEM el vessant de la publicitat online que més beneficis genera als cercadors, comés el cas de Google, per exemple, que obté el 99% dels seus ingressos totals del seu programapublicitari Google Adwords: 65% daquests provenen del seu cercador i els seus llocs web i el35% provenen de publicitat contextual en llocs web associats.Posicionament web en cercadors o SEO – Search Engine OptimizationLa manera gratuïta de sortir en cercadors és aparèixer en els resultats de cerca que apareixendesprés dintroduir lusuari paraules clau.La disciplina SEO consisteix en les tècniques que aconsegueixen que una pàgina web obtingui imantingui una bona posició a les pàgines de resultats naturals dels cercadors (almenys dins deles dues primeres pàgines).El SEO és considerat com una estratègia de màrqueting molt barata en comparació daltresaccions: el cost dadquisició de clients és molt baix i, en canvi, el ROI és molt alt.Optimització en mitjans socials o SMO – Social Media OptimizationÉs lúltima novetat en màrqueting digital. El seu fundador ideològic és Rohit Bhargava,vicepresident de màrqueting Interactiu a Ogylvy Public Relations a nivell mundial.El seu objectiu és aconseguir notorietat i major visibilitat en les comunitats socials.En aquest àmbit ja no parlem de cercadors sinó de plataformes socials; no es tractadaconseguir rànquings, sinó que limportant és la visibilitat i lenllaç; i els conceptes comunitati compartir són fonamentals.Els Social Media Sites més importants en lactualitat són:Blogs i wikis; cercadors de blogs, afegidors de feeds i de notícies; plataformes socialsmultimèdia; xarxes socials doci o de networking; xarxes socials de comunicació; xarxes socialsdenllaços favorits; sistemes de filtrat social de notícies; Uns altres (formats addicionals com aMons virtuals (Second Life) Plataformes i xarxes socials de geolocalització (Google Maps iPanoramio), etc.Labors dun consultor SEO:El consultor SEO és la persona encarregada de dur a terme lestratègia de posicionamentoptimitzat en cercadors. Per la importància creixent del màrqueting de resultats, el consultorSEO és un perfil professional clau en lactualitat, que ha dactualitzar-se constantment pelscanvis vertiginosos del món virtual i de les necessitats dusuaris i empreses que busquen enInternet la solució als seus respectius interessos.Capítol 3. Metodologia de campanya i tècniques doptimització SEO.Començant a optimitzar. Conceptes bàsics i passos previs:Els conceptes bàsics que cal conèixer prèviament són:
  • Més manuals a: http://www.exabyteinformatica.com/manuales-y-apuntes-freeware/© Roger Casadejús Pérez | ExatiendaLHTML (Hipertext Markup Language) és el llenguatge de programació de les pàgines web, és adir, és el llenguatge estàndard en internet.Actualment existeix una tendència cap a la divisió formal entre aparença i contingut a laprogramació duna pàgina web, la qual cosa es considera positiu en termes de posicionamentde cercadors.El contingut pot estar programat en HTML, però en la seva última versió és XHTML (incloullenguatges més avançats com XML.Les etiquetes POST o META tags són “trossos de codi” que apareixen en la capçalera deldocument web, invisibles a lusuari, que proporcionen informació de referència als cercadorssobre la pàgina.La tag TITLE és una metadada, etiqueta molt important per al SEO. És el títol de la pàgina i elque encapçalarà el snippet en el resultat de cerca.Estudi de paraules clau (keyword research)Primera fase de qualsevol campanya SEO és lanàlisi de les paraules o frases que els usuarisintroduiran en els cercadors per aconseguir la informació que necessiten i com enllaçar-la ambel nostre producte o servei.Les característiques de la nostra elecció de paraules clau seran:- Lalineació amb el nostre sector de negoci.- Paraules claus no gaire genèriques.- Concordança real amb el contingut web.Existeixen eines desenvolupades pels propis cercadors per ajudar-nos en lanàlisi i cercadaquests termes o paraules clau:- Adwords Keyword External Tool (Google), Yahoo! Search Màrqueting.- Google Zeitgeist i Yahoo Buzz (aquests 2 últims per a termes més buscats).- Google Trends, Google Insights for Search (per comparar el volum de cerca entre termes).També es pot preguntar al propi client, fer estadístiques web pròpies, fixar-se en lacompetència, utilitzar un diccionari de sinònims…Triar correctament les paraules clau serà una de les labors més difícils del SEO ja quecondicionarà la seva estratègia posterior. Haurà de tenir en compte la seva pròpia experiència iel que fan els seus competidors i actuar amb intel·ligència.El SEO haurà de tenir en compte:- Les Stop Words: paraules de concatenació, normalment preposicions (com per exemple “en”)que no influeixen directament en la cerca. Els cercadors solen ignorar-los, però no sempre.- Els operadors booleans: termes per formular consultes combinades (O, I, NO). Els cercadorsels reconeixen en cerques especials.- Stemming i misspelling: moltes vegades els cercadors donen resultats idèntics a paraules ambigual arrel (stemming). Resultats per a paraules mal teclejades (misspelling). Aprofitar-se delprimer cas és interessant, però no així del segon.- Diferenciació de paraules clau amb i sense accent. Els cercadors sí ho diferencien, encara queels resultats per a tots dos suposats és semblat. Es recomana lopció “sense accent” per ser lacerca més habitual de lusuari.
  • Més manuals a: http://www.exabyteinformatica.com/manuales-y-apuntes-freeware/© Roger Casadejús Pérez | ExatiendaFactors interns doptimització webEl següent pas consisteix a optimitzar factors dimportància per als factors i els seus algorismesi comencem pels factors on page o on site (factors interns):Són els relatius al lloc web o al servidor web on sallotja i consisteixen fonamentalment enloptimització de codi HTML i continguts textuals, i també de loptimització del disseny, delestructura i arquitectura del lloc web. Però també de factors relacionats amb lallotjamentweb o el domini.El contingut és el factor SEO més important. És el mètode més natural per aconseguir bonesposicions en els cercadors.Respecte a lestructura global i disseny del lloc web, els principals problemes amb els quals pottrobar-se el consultor SEO són:- La tecnologia Flash.- Lús de frames i iframes.- Lenllaçat no llegible per als cercadors.- Llenguatges de script.- La tecnologia AJAX.- La inexistència de mapa web.Optimització de letiquetatge HTML:- Etiquetes TITLE (apareix en la finestra del navegador, en el títol del resultat de cerca, en afegirla URL a favorits, en enviar la pàgina per correu electrònic) i META (dóna una breu explicacióde la URL a visitar).- Els snippets: títol, descripció i URL visible en els resultats naturals duna cerca.- Altres etiquetes POST: existeix un llarg llistat detiquetes POST utilitzades per a SEO enllenguatge HTML.- Optimització daltres codis o etiquetes: A més de les META, existeixen altres codis detiquetesen HTML que també shauran doptimitzar per a un bon posicionament (etiquetes jeràrquiquesHEADER, BOLD, STRONG, ALT).Optimització de continguts:Aquí es tracten els factors interns SEO més importants, els relatius al contingut, que “defineixla temàtica dun lloc web per al cercador”.Els conceptes bàsics a tractar són:- Keyword density: és el nombre de repeticions duna paraula clau en relació al nombre totalde paraules que té una pàgina web. Un bon ràtio estarà entre el 2-10%. En la pràctica pot sercomplicat aconseguir-ho, per la qual cosa repetir un parell de vegades la paraula clau o la sevainclusió en lencapçalat o un títol serà suficient.- SEO copywriting o escriptura de textos optimitzats per a SEO: serveix per “adequar elscontinguts web a les ponderacions de rellevància dels cercadors”.
  • Més manuals a: http://www.exabyteinformatica.com/manuales-y-apuntes-freeware/© Roger Casadejús Pérez | ExatiendaTambé ha de treballar-se en la usabilitat i laccessibilitat web per obtenir una millora en elposicionament en cercadors. Amb loptimització web basada en accessibilitat web, s’arribarà aun major nombre dusuaris i dispositius.Factors doptimització on server:Són els factors SEO interns que depenen del servidor web. Encara que gairebé tots podemcontrolar-los, alguns poden ser negatius, com a dominis que sofreixen constants caigudes deservei o dominis que hagin soferts penalitzacions.Per a loptimització on server sutilitzaran els arxius robots.txt i sitemap.xml.Com a eines per webmasters dels cercadors, comptem amb:- Google Webmaster Tools.- Yahoo Site Explorer.- Bing Webmaster Tools.Factors externs doptimització webEls factors off page o off site són de més difícil maneig pel webmaster. El principal factorextern són els links o enllaços entrants cap a la pàgina web que volem posicionar i quesentenen com a recomanacions favorables daltres llocs web.Però no només importa la quantitat denllaços sinó també la qualitat, lorigen , la temàtica onaturalesa dels mateixos. Lenllaçat, com és lògic incrementa les visites: a les visites directes,se sumen les indirectes que arriben des de les pàgines que ens recomanen.Estratègies del link building:- “Alta en cercadors i directoris”.- “Inserció denllaços en xarxes de tràfic”.- “Optar per lintercanvi o la compra denllaços”.- “Alta en un altre tipus de cercadors”.Link baiting:Són enllaços provocats per un “esquer” que sol ser un vídeo, podcast o post atractiu a lusuari,enllaçat de forma natural i moltes vegades, viral.Cal tenir molt en compte, a més, la importància dels usuaris, la qual cosa s’anomena SMO(Social Media Optimization). Els usuaris, en la web social, shan convertit en generadors decontinguts i en promotors destratègies SEO amb els seus vots i opinions en les plataformessocials.Decàleg SEO. 10 consideracions bàsiques per aconseguir un bon posicionament en cercadorsEs presenten literalment les 10 recomanacions per aconseguir un bon posicionament encercadors:
  • Més manuals a: http://www.exabyteinformatica.com/manuales-y-apuntes-freeware/© Roger Casadejús Pérez | Exatienda1) “Analitzi totes les paraules relacionades amb el seu negoci.” Pensi com un usuari que vulguitrobar-lo, utilitzi eines adequades i ajudis despecialistes SEO.2) “Estudiï a la seva competència a la xarxa a través dels cercadors.” Comprovi els resultats delsector que copen les primeres pàgines. Faci un estudi comparatiu periòdic.3) “Defineixi etiquetes TITLE i META DESCRIPTION úniques i descriptives per a cada pàgina icontingut.” El títol i la descripció són el seu aparador per als usuaris pel que ha de cuidar almàxim aquestes etiquetes.4) “Plantegi una estructura de disseny concisa i jeràrquica…” tant en codi com en continguts.Cal evitar estructures inaccessibles als cercadors (marcs, flaix…).5) “Redacti i aconsegueixi un contingut únic, original, rellevant i exclusiu.” Que sigui userfriendly abans que search friendly.6) “Aconsegueixi enllaços rellevants i de qualitat.” Mitjançant una bona estratègia de linkbaiting, SMO, intercanvis, etc., enllaços sempre aconseguits duna forma natural a través decontinguts rellevants i de prestigi on-line.7) “Comprovi si la construcció de continguts es fa de forma dinàmica.”8) “Defineixi apropiadament lenllaçat del seu lloc web.” Els enllaços interns seran descriptius,textuals i estàndards. Els enllaços externs a tercers només es faran si són útils a lusuari. Ésrecomanable enllaçar a fonts prestigioses i de qualitat.9) “Recolzis en lús freqüent de SEO tools.” Útils tant per a la planificació com lexecució de lacampanya.10) “Instal·li un programari fiable danalítica web.” És necessari consultar periòdicament lesestadístiques web del lloc per a una millor presa de decisions, tant per a lestratègia SEO, comper al negoci.Capítol 4. Tècniques considerades il·lícites (Black Hat SEO). Possibles penalitzacions i directriusdels cercadorsLètica en SEO:El SEO és una estratègia lenta. Als cercadors els interessa la qualitat dels seus resultats pel quepenalitzaran a els qui utilitzen tècniques malicioses o fora dun codi ètic.Les males arts o tècniques fosques. El Black Hat SEO:Les tècniques il·lícites són conegudes com Black Hat SEO, en contraposició a les White Hat SEO(tècniques lícites).Les més usades, i també les més castigades pels cercadors, són:• Inserció de text i enllaços ocults: utilitzant tècniques que els fan il·legibles a lusuari. De lesmés antigues i obsoletes.• Keyword spamming o keyword stuffing: el spam o farciment abusiu de paraules clau en eltext de la pàgina o en algunes etiquetes del seu codi font. Ja no sutilitza després de serdetectat i penalitzat pels cercadors.• Doorway pages: utilitzada en lorigen del SEO, consistia a crear una pàgina exclusivament perposicionar-se bé en cercadors i després redirigir al domini comercial real. Amb el tempsaquesta tècnic es va sofisticar amb la creació de subdominis i dominis porta irrellevants que elscercadors van començar a reconèixer com spam.
  • Més manuals a: http://www.exabyteinformatica.com/manuales-y-apuntes-freeware/© Roger Casadejús Pérez | Exatienda• Cloaking (encobriment): modernització de la tècnica anterior. Consisteix a mostrarcontinguts diferents en funció del visitant.• Redireccionamients enganyosos: si es tracta de redireccionamients ocults en els qualslusuari no intervé (redireccions POST refresh i Javascript).• Clonació de continguts: es tracta dun plagi de continguts duna pàgina ben posicionada ambla finalitat daugmentar el tràfic web i els seus guanys associats (tècniques de web scraping).• Page Hijacking o segrest de pàgina: És una còpia il·legal dun lloc web popular queredirecciona a un altre.• Link farms o granges artificials denllaços: Són grans xarxes de llocs web que intercanviesenllaços, beneficiant-se tots dun increment artificial i ràpid de popularitat web per guanyarPage Rank.• Blog spam: Són blogs generats o usats per utilitzar tècniques keyword stuffing i link spam.Existeixen filtres per minimitzar aquestes tècniques.Les penalitzacions:Certs comportaments i tècniques no són considerats Black Hat SEO i no obstant això algunscercadors poden penalitzar-los.És el cas de la compra i venda denllaços. El seu objectiu és millorar el posicionament de lapàgina en els cercadors, per la importància dels enllaços entrants en lalgorisme daquests.Yahoo! i Windows Live són ambigus sobre aquest tema, però Google és molt clar: “La compra ola venda denllaços que passin Page Rank infringeix les directrius per webmasters de Google ipot tenir un impacte negatiu en la classificació dun lloc web en els resultats de cerca.”Google permet la compra i la venda denllaços si es realitza amb finalitats publicitàries i no pera la manipulació dels resultats de cerca.En quant a la duplicitat de continguts dun mateix lloc web, no sol estar penalitzat (nomésquan es troba en diferents dominis o subdominis).Ledat del domini: durant els primers 6 mesos dun domini, aquest no podrà aconseguirrànquings alts, tret que saconsegueixin links reconeguts de pàgines ben posicionades.Les directrius dels cercadors:Existeixen en els cercadors unes Guies per webmasters que recullen les regles ètiques i dequalitat que han de seguir, així com el que consideren tècniques il·lícites.• Google dóna uns consells previs i unes recomanacions que classifica en directrius de disseny icontingut, directrius tècniques i directrius de qualitat. Aquestes últimes es consideren com lesmés importants, doncs defineixen els comportaments que el cercador considera enganyosos,informa dels formularis de denúncia de llocs web que infringeixin aquestes directrius dequalitat i, finalment, defineix uns principis bàsics de qualitat.• Yahoo! té la seva Guia per webmasters sota lepígraf “Rànquing de cerques” i dóna una sèriede directrius de disseny i contingut, sense fer esment a les tècniques Black Hat SEO.• Bing inclou les seves recomanacions en lajuda “Instruccions per a una correcta Indexació”,on dóna instruccions sobre el contingut i recomanacions tècniques.• Ask Espanya dóna alguna informació escarida per webmasters, però no recomanacionspràctiques sobre disseny, contingut i tècniques.
  • Més manuals a: http://www.exabyteinformatica.com/manuales-y-apuntes-freeware/© Roger Casadejús Pérez | ExatiendaCasos reals de tècniques il·lícites:Dos exemples de llocs web penalitzats per Google han estat BMW a Alemanya, per usartècniques com cloaking i doorways i a Espanya, AC Hotels, també per usar pàgines doorway.Capítol 5. Contractació i mesurament de campanyes de posicionament en cercadors.Punts clau a tenir en compte en tota campanya SEO. Tipus de serveis SEO.Tenint en compte la creixent importància del màrqueting digital per a les empresesactualment, quan una empresa es planteja una campanya SEO pot contractar dos tipus deserveis fonamentalment (a part de el “faci-li-ho vostè mateix”, però si vol tenir èxit, no és moltrecomanable, per la dificultat daquesta disciplina):- Serveis de consultoria integral.- Serveis amb garanties.Diferenciant-se, entre altres coses, en si garanteixen o no uns resultats.Existeixen altres serveis intermedis tals com: estudis de paraules clau o de situació decompetidors en cercadors, redisseny web optimitzat, SEO on-page, link building,posicionament SEO específic per a blogs, notes de premsa optimitzades, generació decontinguts (tècnica o creativa)…A lhora de contractar és important triar un SEO que sigui seriós i no acceptar propostes quesonin desproporcionades. Com ja sha comentat, es tracta dun procés lent i cal tenir paciència.Pot haver-hi molts enganys entre els qui presten aquests serveis i podem ser penalitzats.SEM versus SEO. Característiques, avantatges i inconvenients de cada estratègia:Si cal decantar-se per una o una altra estratègia, caldria tenir en compte els següents factors:La necessitat de resultats immediats, el pressupost del que es disposa, estacionalitat i controlde la campanya, impossibilitat de modificar tècnicament els llocs web, credibilitat enfront delusuari, coneixements tècnics, facilitat de mesurament.Lideal seria una estratègia daparició combinada tant en SEM com en SEO. O bé utilitzar SEOper a paraules genèriques i SEM per a paraules específiques i campanyes puntuals.En el cas del llançament duna nova marca o duna start-up, és preferible una estratègia SEM,pels seus resultats immediats.Seguiment i avaluació de resultat. Mesurant una campanya SEO:Una vegada engegada la campanya és convenient mesurar els seus resultats.Els paràmetres més importants que han de mesurar-se en una campanya SEO són:- La saturació: nombre de pàgines indexades que un cercador té duna pàgina web.- La popularitat: mesura el número denllaços entrants cap a un lloc web reconeguts pelcercador. Una altra mesura de popularitat és el Page Rank (PR)- El rànquing Alexa: el més popular dinternet, el de major reputació, encara que només hauriade ser una referència.
  • Més manuals a: http://www.exabyteinformatica.com/manuales-y-apuntes-freeware/© Roger Casadejús Pérez | Exatienda- La implicació i presència en mitjans socials: nivell de compromís i participació (implicació) igrau daparició (presència).Aquests paràmetres se solen presentar de forma conjunta en informes que avaluen la situacióactual i potencial dun lloc web; o bé la comparativa de diferents llocs web, que si pertanyen almateix sector es denominen informes sectorials. Els informes de visibilitat en cercadorsmesuren posicions i rànquings (per a unes determinades paraules clau i en un determinatmoment) i tràfic web (per conèixer el comportament de lusuari en un lloc web). Les mesuresdel tràfic web fonamentals són les visites, les pàgines vistes, el percentatge dabandó, el tempsde permanència en el lloc web, els referits (llocs de procedència), fonts de tràfic i paraules,paraules clau dorigen i mesurament de conversions.És important calcular el ROI (tornada sobre la inversió) en una campanya SEO. En màrqueting ipublicitat on-line “mesura el benefici o pèrdua percentual de la relació entre el marge net (netincome) provinent de campanyes online i els seus costos o inversió associats”:ROI=[(Ad Profit - Ad Cost / Ad Cost x 100)]%* Ad Profit: Beneficis provinents de les campanyes.* Ad Cost: Inversió realitzada en les mateixes.El ROI no només depèn de la posició que aconsegueixi la web sinó que també està afectat permoltes altres variables com per exemple el disseny, la usabilitat i laccessibilitat de la web,entre d’altres.Calcular el Ad Cost és fàcil, però no tant el Ad Profit. Existeixen diferents mètodes destimaciódel ROI en SEO:- ROI directe: quan es disposa dun sistema destadístiques web en el qual shan definit elsobjectius de conversió i rendibilitat. El càlcul del Ad Profit serà molt senzill.- ROI de lincrement de tràfic: quan el ad profit no és directament mesurable perquè no tenimeines o perquè no venem gens en el lloc web, assignem una quantitat econòmica a lobjectiude conversió marcat.- ROI comparatiu SEO/SEM: compara muntant totals de les campanyes de SEO i de SEM.- ROI induït cap a altres canals i romanent no mesurable: difícil delimitar les conversionsrealitzades per mitjans diferents a lon-line però que han trobat les dades de contacte via on-line.Capítol 6. Cercadors especialitzats en blogs. Els nous actors en el posicionament en cercadors.Els cercadors tradicionals shan quedat “curts” o passats de manera davant la Web 2.0. Aquestés el motiu pel qual han sorgit nous cercadors que inclouen només els continguts relatius ablogs i llocs web socials.Alguns possibles usos de Technorati:Technorati és un motor de cerca dinternet, un dels nous cercadors, centrat en la cerca deblogs. Està reconegut com el millor cercador per a blogs, de fet.Pertany a la cultura del programari lliure i aporta idees als consultors SEO sobre creació decontinguts, sobre optimització de llocs web, blogs més populars, etc. Les opinionsmanifestades en aquesta pàgina són totalment lliures i independents.
  • Més manuals a: http://www.exabyteinformatica.com/manuales-y-apuntes-freeware/© Roger Casadejús Pérez | ExatiendaAltres cercadors de blogs: Google Blog Search i BlogPulse.Són alternatives a Technorati.Google Blog Search: cercador especialitzat en blogs, té algunes característiques interessantscom la possibilitat de refinar les cerques per períodes de temps indicats per lusuari, delimitarel nombre de resultats, sol·licitar enviament dalertes davant nous posts, presentació deresultats per data i rellevància, etc. Però segueix sense fer ombra a Technorati.BlogPulse: més dirigit a professionals que necessiten analitzar les tendències sobre una marca,empresa o organització determinada en la “blogosfera”.Com a funcionalitat més important i nova està la possibilitat de realitzar cerques creuadespersonalitzades, amb una presentació visual, els resultats mostrats de la qual en els gràficspoden ser consultats amb facilitat.Els reptes dels cercadors especialitzats de blogs:Lobjectiu actual dels cercadors especialitzats en blogs és seguir totes les converses. Elsconsultors SEO han de tenir en compte en la seva estratègia als cercadors blog posat que els“blogueros” són una comunitat molt activa que marca tendència i constantment manifestaopinions sobre productes, marques, serveis…Són competidors en els resultats de cerca, ja quecreen continguts i optimitzen els seus blogs.Recomanacions SEO genèriques per a blogs:Breus consells per convertir-se en un “blog-star”:- Buscar paraules clau en Technorati, en els cercadors tradicionals i en uns altres comMeneame, Digg, Youtube. Delicious, etc.- Els títols han de ser descriptius i atractius.- Escriure per als lectors i no per als cercadors, igual que les pàgines han de fer-se per alsinternautes i no per als cercadors.- Facilitar informació addicional tant amb enllaços a altres post com amb la pròpia bitàcora,però tampoc sobrecarregar amb un excés de tags en un post.- Promoció del blog comentant en altres blogs, responent a comentaris, participant en altresfòrums i webs, donant-se a conèixer en esdeveniments on es reuneixen “blogueros”…- Incloure marcadors socials dInternet.- Afegir continguts interactius (vídeos, música, jocs, etc.).Capítol 7. Recursos i eines útils per al posicionament en cercadors.Durant tota la campanya SEO és necessari ajudar-se de fonts i eines de consulta, de caràctertant nacional com a internacional (sobretot anglès). A continuació s’indica tot un seguit deenllaços classificats segons el tipus de font. Aquí només esmentarem els principals.Blogs sobre posicionament en cercadors:
  • Més manuals a: http://www.exabyteinformatica.com/manuales-y-apuntes-freeware/© Roger Casadejús Pérez | ExatiendaExisteixen moltíssims blogs relacionats amb el tema SEO i el Search Màrqueting. Una selecciódells:Blogs en castellà:Adseok http://www.adseok.com/Iñaki Horta http://blog.ikhuerta.com/SEO Profesional http://www.seoprofesional.com/SEOCharlie http://www.seocharlie.com/3wmk.com http://www.3wmk.com/blogBlogs i comunitats online en anglès:SEOmoz http://www.seomoz.org/Search Engine Land http://searchengineland.com/Search Engine Watch http://searchenginewatch.com/Search I. Roundtable http://www.seroundtable.com/Search Engine Journal http://www.searchenginejournal.com/Search Engine Guide http://www.searchengineguide.com/SEO Book http://www.seobook.com/Matt Cutts http://www.mattcutts.com/blog/Blogs oficials dels cercadors:Google blog (en anglès): http://googleblog.blogspot.com/Yahoo Search Blog (en anglès): http://www.ysearchblog.com/Bing (en anglès): http://www.bing.com:80/community/blogs/searchGuia de Google para principiantes sobre optimitzación en Motores de búsqueda (encastellà): http://www.google.es/webmasters/docs//guia_optimizacion_motors_busqueda.pdfFòrums i wikis:També els fòrums són font de SEO per linterès dels qui pregunten i responen.En castellà, els més importants:Xeoweb: http://www.xeoweb.com/foro/Dirson: http://foros.dirson.com/Seoteca: http://seoteca.com
  • Més manuals a: http://www.exabyteinformatica.com/manuales-y-apuntes-freeware/© Roger Casadejús Pérez | ExatiendaEn anglès:Webmasterworld: http://www.webmasterworld.com/Digital Point: http://forums.digitalpoint.com/Seochat: http://www.seochat.com/Seobook: http://www.seobook.com/High Rànquings: http://www.highrankings.com/Seu-guy: http://seoguy.com/forum/Els wikis són menys importants com a font de SEO. Destaquen:http://www.searchenginewiki.comhttp://www.organicseo.orgTambé hi ha concursos de posicionament en cercadors, convocats amb la finalitat deposicionar una paraula, generalment inventada que, en principi no retorna resultats. Guanyaqui en una determinada data límit estan en una millor posició en Google o un altre cercador.Eines SEO:Les SEO Tools són imprescindibles en el treball dun consultor SEO i són innombrables, a mésdestar constantment sortint noves cada dia. A continuació sindiquen algunes per tasca: einesper paraules clau, simuladors daranya, visors de capçalera web, ràtios i densitats de paraulesclau, generadors de sitemaps, eines específiques per Google, extensions SEO per a navegadorweb, plug ins SEO per Wordpress, eines tot en un, llistats complets deines SEO…Capítol 8. Novetats en el posicionament en cercadors i enquesta dopinió.El SEO en sentit estricte que intentava captar només el posicionament natural o orgànic encercadors ja ha quedat enrere. Ara hi ha un “nou escenari per al posicionament web encercadors”: les estratègies “SEO en sentit ampli”.Fonts de tràfic cap a un lloc web:Hi ha tres fonts principals de procedència duna visita en una web:- Les visites directes.- Les visites a partir denllaços entrants des daltres llocs web (llocs web de referència):o Directoris, blogs, fòrums, wikis, etc.o Mitjans socialso Enllaços des daplicacionso Etc…- El tràfic procedent dels cercadors:
  • Més manuals a: http://www.exabyteinformatica.com/manuales-y-apuntes-freeware/© Roger Casadejús Pérez | Exatiendao SEO (sinclou aquí el tràfic branded o “visites generades a través de cerques navegacionals oinformacionals relacionades amb lempresa o les seves marques”o SEMÉs important maximitzar aquests últims orígens de visites de cara a lestratègia “SEO en sentitampli”. Actualment existeixen llocs web el principal origen del qual de referència és una xarxasocial.