Punto y aparte.
¿Dónde estamos?
3 eventos importantes
pero desapercibidos.
1. QQSM nos abre los ojos




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POWER
TO THE
PEOPLE*
POWER
TO THE
PEOPLE*

*Y no me refiero
a ese otro “Poder
     de la Gente”
2. El terremoto (y los Paer)
                    nos ponen a pensar




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2. El terremoto (y los Paer)
                    nos ponen a pensar
                         “Boom” de Twitter




✤
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2. El terremoto (y los Paer)
                    nos ponen a pensar
                         “Boom” de Twitter

          ...
2. El terremoto (y los Paer)
                    nos ponen a pensar
                         “Boom” de Twitter

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2. El terremoto (y los Paer)
                    nos ponen a pensar
                         “Boom” de Twitter

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2. El terremoto (y los Paer)
                    nos ponen a pensar
                         “Boom” de Twitter

          ...
2. El terremoto (y los Paer)
                    nos ponen a pensar
                         “Boom” de Twitter

          ...
3. El Coronel nos lo comprueba
3. El Coronel nos lo comprueba
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3. El Coronel nos lo comprueba
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3. El Coronel nos lo comprueba
“Es una muestra
 muy pequeña”
“Es una muestra
 muy pequeña”

          “Es todavía un nicho
           de geeks, GenYers,
            y early adopters.”
COSTA RICA

    39% de la población utiliza Internet, es decir,
                millón seiscientas mil personas.

El 55% d...
Entonces...
¿Cortamos prespuestos
de TV y nos dedicamos a
     “Twittear”?
No tan rápido.
La gente está
saturada con la
 comunicación
  tradicional.
Pero confundida
 con la nueva.
+   =
OLD MEDIA +   =
OLD MEDIA + NEW MEDIA =
OLD MEDIA + NEW MEDIA = NOW MEDIA*
OLD MEDIA + NEW MEDIA = NOW MEDIA*




                           *Jeff Pulver
POR ESO
NOS VOLVEREMOS

MEDIA
AGNÓSTICOS
No creer en “Old Media” por
  si misma, pero tampoco
 profesar la inefabilidad de
        “New Media”
No creer en “Old Media” por
  si misma, pero tampoco
 profesar la inefabilidad de
        “New Media”
No creer en “Old Media” por
  si misma, pero tampoco
 profesar la inefabilidad de
        “New Media”


Creémos en
people ...
PORQUE SOMOS
TRIBUS QUE
GIRAN SOBRE
OBJETOS SOCIALES
*Hugh McLeod
¿QUE ES UN
OBJETO
SOCIAL?
¿QUE ES UN
OBJETO
SOCIAL?
¿QUE ES UN
OBJETO
SOCIAL?
        (Y no es una “red social”)
¿QUE ES UN
OBJETO
SOCIAL?
It’s talk!




             ¿QUE ES UN
             OBJETO
             SOCIAL?
Live Stunts
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...
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               ¿QUE ES UN
Virals
               OBJETO                     ...
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“Digital” y el Internet son herramientas.
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        canales de conversación.
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¿Por qué?
PORQUE
NECESITAMOS

PEOPLE
MEDIA
6
CAMBIOS
PARA EL FUTURO
1. Crear ideas con Narrativa
1. Crear ideas con Narrativa
 Comunicación que captura con historias (engagement)
2. Promover la Innovación
2. Promover la Innovación
 Modelo Google
3.Más allá de la Dupla
3.Más allá de la Dupla
 The Hollywood model/Outsiders/Misfits/Open Source
4.Soltar las líneas
4.Soltar las líneas
Hacia adentro y hacia afuera: Sin ATL ni BTL y manejado por
Fuzzy Tail* individuals
4.Soltar las líneas
Hacia adentro y hacia afuera: Sin ATL ni BTL y manejado por
Fuzzy Tail* individuals




              ...
5.”Horizontalizar” la
      comunicación
5.”Horizontalizar” la
              comunicación
Conversación/Re-Mix Culture/Co-Creación
6. Crear nuevas
      formas de
 compensación
6. Crear nuevas
             formas de
        compensación
Reto/experimentación
Una vez más...
NECESITAMOS

PEOPLE
MEDIA
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GET IT
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Rogelio H. Umaña
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Mayo 2009
Rogelio H. Umaña
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Mayo 2009                www....
Presente y Futuro de la Publicidad en Costa Rica
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Presente y Futuro de la Publicidad en Costa Rica

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  • Presente y Futuro de la Publicidad en Costa Rica

    1. 1. Punto y aparte.
    2. 2. ¿Dónde estamos?
    3. 3. 3 eventos importantes pero desapercibidos.
    4. 4. 1. QQSM nos abre los ojos www.monstruolocura.com/qqsm ✤ www ojos
    5. 5. 1. QQSM nos abre los ojos www.monstruolocura.com/qqsm ✤ www ojos
    6. 6. POWER TO THE PEOPLE*
    7. 7. POWER TO THE PEOPLE* *Y no me refiero a ese otro “Poder de la Gente”
    8. 8. 2. El terremoto (y los Paer) nos ponen a pensar ✤ www ojos
    9. 9. 2. El terremoto (y los Paer) nos ponen a pensar “Boom” de Twitter ✤ www ojos
    10. 10. 2. El terremoto (y los Paer) nos ponen a pensar “Boom” de Twitter Se “suben” los medios masivos ✤ www ojos
    11. 11. 2. El terremoto (y los Paer) nos ponen a pensar “Boom” de Twitter Se “suben” los medios masivos Youtube para desahogarse ✤ www ojos
    12. 12. 2. El terremoto (y los Paer) nos ponen a pensar “Boom” de Twitter Se “suben” los medios masivos Youtube para desahogarse www.ment3grafica.com ✤ www ojos
    13. 13. 2. El terremoto (y los Paer) nos ponen a pensar “Boom” de Twitter Se “suben” los medios masivos Youtube para desahogarse www.ment3grafica.com www.fusildechispas.com ✤ www ojos
    14. 14. 2. El terremoto (y los Paer) nos ponen a pensar “Boom” de Twitter Se “suben” los medios masivos Youtube para desahogarse www.ment3grafica.com www.fusildechispas.com ✤ www ojos
    15. 15. 3. El Coronel nos lo comprueba
    16. 16. 3. El Coronel nos lo comprueba
    17. 17. 3. El Coronel nos lo comprueba
    18. 18. 3. El Coronel nos lo comprueba
    19. 19. 3. El Coronel nos lo comprueba
    20. 20. 3. El Coronel nos lo comprueba
    21. 21. 3. El Coronel nos lo comprueba
    22. 22. 3. El Coronel nos lo comprueba
    23. 23. “Es una muestra muy pequeña”
    24. 24. “Es una muestra muy pequeña” “Es todavía un nicho de geeks, GenYers, y early adopters.”
    25. 25. COSTA RICA 39% de la población utiliza Internet, es decir, millón seiscientas mil personas. El 55% de los usuarios frecuentes lo utilizan para buscar información. En Costa Rica, unas 700,000 personas navegan cada día por Internet. Costa Rica es el país de América Latina con más computadoras por habitante. 41% de los hogares en Costa Rica tienen Internet. Fuente: Investigación para RACSA, Mayo, 2008 Por CID Gallup
    26. 26. Entonces... ¿Cortamos prespuestos de TV y nos dedicamos a “Twittear”?
    27. 27. No tan rápido.
    28. 28. La gente está saturada con la comunicación tradicional.
    29. 29. Pero confundida con la nueva.
    30. 30. + =
    31. 31. OLD MEDIA + =
    32. 32. OLD MEDIA + NEW MEDIA =
    33. 33. OLD MEDIA + NEW MEDIA = NOW MEDIA*
    34. 34. OLD MEDIA + NEW MEDIA = NOW MEDIA* *Jeff Pulver
    35. 35. POR ESO NOS VOLVEREMOS MEDIA AGNÓSTICOS
    36. 36. No creer en “Old Media” por si misma, pero tampoco profesar la inefabilidad de “New Media”
    37. 37. No creer en “Old Media” por si misma, pero tampoco profesar la inefabilidad de “New Media”
    38. 38. No creer en “Old Media” por si misma, pero tampoco profesar la inefabilidad de “New Media” Creémos en people media
    39. 39. PORQUE SOMOS TRIBUS QUE GIRAN SOBRE OBJETOS SOCIALES
    40. 40. *Hugh McLeod
    41. 41. ¿QUE ES UN OBJETO SOCIAL?
    42. 42. ¿QUE ES UN OBJETO SOCIAL?
    43. 43. ¿QUE ES UN OBJETO SOCIAL? (Y no es una “red social”)
    44. 44. ¿QUE ES UN OBJETO SOCIAL?
    45. 45. It’s talk! ¿QUE ES UN OBJETO SOCIAL?
    46. 46. Live Stunts It’s talk! ¿QUE ES UN OBJETO SOCIAL?
    47. 47. Live Stunts Branded Content It’s talk! ¿QUE ES UN OBJETO SOCIAL?
    48. 48. Live Stunts Branded Content It’s talk! ¿QUE ES UN OBJETO ARG’s SOCIAL?
    49. 49. Live Stunts Branded Content It’s talk! ¿QUE ES UN Virals OBJETO ARG’s SOCIAL?
    50. 50. Live Stunts Branded Content It’s talk! ¿QUE ES UN Virals OBJETO ARG’s SOCIAL? Memes
    51. 51. Live Stunts Branded Content It’s talk! ¿QUE ES UN Virals OBJETO ARG’s Web TV SOCIAL? Memes
    52. 52. Live Stunts Branded Content It’s talk! ¿QUE ES UN Virals OBJETO ARG’s Web TV SOCIAL? Memes Art
    53. 53. Live Stunts Branded Content It’s talk! ¿QUE ES UN Virals OBJETO ARG’s Web TV SOCIAL? Memes Humor Art
    54. 54. Live Stunts Branded Content It’s talk! ¿QUE ES UN Virals OBJETO ARG’s Web TV SOCIAL? Memes Humor Art ¡Es lo que comentás con tus amigos!
    55. 55. Pero es menos esto...
    56. 56. Pero es menos esto...
    57. 57. Pero es menos esto... Y esto:
    58. 58. Pero es menos esto... Y esto:
    59. 59. Pero es menos esto... Y más de esto: Y esto:
    60. 60. Pero es menos esto... Y más de esto: Y esto:
    61. 61. O esto: Pero es menos esto... Y más de esto: Y esto:
    62. 62. O esto: Pero es menos esto... Y más de esto: Y esto:
    63. 63. Esto: O esto: Pero es menos esto... Y más de esto: Y esto:
    64. 64. Esto: O esto: Pero es menos esto... Y más de esto: Y esto:
    65. 65. Esto: O esto: Pero es menos esto... Or even this: Y más de esto: Y esto:
    66. 66. Esto: O esto: Pero es menos esto... O hasta esto: Or even this: Y más de esto: Y esto:
    67. 67. Esto: O esto: Pero es menos esto... O hasta esto: Or even this: Y más de esto: Y esto:
    68. 68. “Digital” y el Internet son herramientas.
    69. 69. “Digital” y el Internet son herramientas. “Redes Sociales” son sólo canales de conversación.
    70. 70. “Digital” y el Internet son herramientas. “Redes Sociales” son sólo canales de conversación. Blog, wikis y mini sitios son coleccionadores de ideas.
    71. 71. “Digital” y el Internet son herramientas. “Redes Sociales” son sólo canales de conversación. Blog, wikis y mini sitios son coleccionadores de ideas. Todos Medios no un fin.
    72. 72. ¿Por qué?
    73. 73. PORQUE NECESITAMOS PEOPLE MEDIA
    74. 74. 6 CAMBIOS PARA EL FUTURO
    75. 75. 1. Crear ideas con Narrativa
    76. 76. 1. Crear ideas con Narrativa Comunicación que captura con historias (engagement)
    77. 77. 2. Promover la Innovación
    78. 78. 2. Promover la Innovación Modelo Google
    79. 79. 3.Más allá de la Dupla
    80. 80. 3.Más allá de la Dupla The Hollywood model/Outsiders/Misfits/Open Source
    81. 81. 4.Soltar las líneas
    82. 82. 4.Soltar las líneas Hacia adentro y hacia afuera: Sin ATL ni BTL y manejado por Fuzzy Tail* individuals
    83. 83. 4.Soltar las líneas Hacia adentro y hacia afuera: Sin ATL ni BTL y manejado por Fuzzy Tail* individuals *David Armano
    84. 84. 5.”Horizontalizar” la comunicación
    85. 85. 5.”Horizontalizar” la comunicación Conversación/Re-Mix Culture/Co-Creación
    86. 86. 6. Crear nuevas formas de compensación
    87. 87. 6. Crear nuevas formas de compensación Reto/experimentación
    88. 88. Una vez más...
    89. 89. NECESITAMOS PEOPLE MEDIA
    90. 90. LET’S GET IT STARTED!
    91. 91. Rogelio H. Umaña www.latintadigital.com Mayo 2009
    92. 92. Rogelio H. Umaña www.latintadigital.com Tribu Saatchi & Saatchi Mayo 2009 www.tribu.cr

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