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Lo que las marcas deben saber para navegar el medio interactivo sin que las agencias estorbemos.

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  • 1. Rogelio H. Umaña #nomeasusta @GorileoDigitalno me asusta Lo que las marcas deben saber para navegar el medio interactivo sin que las agencias estorbemos. Mayo 2012, WebConf Latino, Ciudad Panamá, Panamá
  • 2. Intro:Realidad yExperiencia/sondeo.
  • 3. Existió untiempo...
  • 4. Pero ahora...
  • 5. ¿Qué es digital?
  • 6. Objetivo Hoy:¿Cómo lo 5 temas para ponerlos a pensar.Hacemos?
  • 7. 1. ¿Quién es el/ la capitán(a) del Barco Digital?
  • 8. Actualmente: IT MKT GEEK YOUNG
  • 9. Mide ConvierteEsta persona: Se actualizaConstruye equipomulti disciplinario Es usuario o entiendeDetecta Bull S***t
  • 10. ¿Tenemos/soy alguien suficientemente capacitado comocapitán(a) digital?
  • 11. 2. Entender como se relaciona mi negocio con lo digital.
  • 12. El NYTimesinvirtió 6 meses enfocándose en digital. "Lo que más me asustó era todo lo que tenía que aprender"**Jill Abramson - Directora Ejecutiva
  • 13. ¿Cúal esnuestra El medio digital debe sermarca? administrado como una conversación de dos vías... que realmente disfrutamos.
  • 14. To ROI or not to ROI Definamos Incrementar objetivos claros Ganancias antes de involucrar a socios Co laci th re estratégicos. ns on ou tru es M of ir Social d or W Media MejorarAtención Bajaral Cliente. Costos Lealtad de Marca Dejemos ya el "ustedes son los expertos"
  • 15. Una realidad:¿Cómo la evitamos?
  • 16. Conociendo ¿Por dondeEl nuevo van nuestras Marcas?ecosistemade tus.consumidores La batalla por nuestros datos. La experiencia como transformador del comportamiento. Gamification La movilidad y of Life acceso localizado del contenido. SoLoMo La sobreposición del gráfico de interés Plataformas deLa Descubrimientoorganizacióndel gráficosocial. Redes sociales.
  • 17. Valor = + Alcance y Escalabilidad Celebrities Lovemarks FanBrandsMarcas "normales"
  • 18. El medio digital no esuna forma barata de hacer publicidad, es el nuevo estilo de vida de tu consumidor.
  • 19. 3. not. Try Do... or do not. There is not try.
  • 20. "Fear is thesingle worstdynamic inbusiness" Cindy Gallop - Publicista/consultora
  • 21. Aprender id s e ea as id DataMedir ideas EjecutarHay que minimizar el riesgo, pero no tener miedo a fallar para iterar.
  • 22. Estamos en la cresta de la nueva ola de Innovación¿La estamossurfeando?
  • 23. Interno:Preparemosun equipo deGatejumpers *Chris Brogan
  • 24. Externo:Busquemosun buen partneren el crimen. (Basado en lo que nos falta)
  • 25. ¿Estamos invirtiendotiempo, dedicación y recursos para innovar?
  • 26. 4. Todos estamos en el negocio de las soluciones.
  • 27. Vivimos en unacultura deinterfaces.Y cada una es unaExperienciaDistinta
  • 28. Nuestrosconsumidores climaxse estánacostumbrando a lasExperiencias complicación/ conflicto Resolución introducción *David Womack
  • 29. Entonces:¿Si viéramosnuestrasmarcascomoemprendimientos?
  • 30. Analicemos: ¿Quéproblema de nuestroconsumidor estamosresolviendo a través del medio digital? ¿Cuál podríamos resolver?
  • 31. 5. Medios propios: Contenido propio.
  • 32. Si el contenidoes rey... Owned Shared Earned Paid ¿Quién debe ser el poder detrás del trono?
  • 33. Caso:
  • 34. ¿Cuánto le estamosdando a medios que no son nuestros? ¿Qué valor realestamos recibiendo?
  • 35. La frustrante y contradictoriafísica de las empresas:El cambiotodavía estop down. Mana gem ent
  • 36. Un cambio deestrategia,requiere uncambio devisión.
  • 37. "We canchange theworld, havefun... and makemoney"conversemos.@gorileoabout.me/gorileorogeliou@gmail.com

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