Del producto al consumidor: Breve Historia de un más de un Siglo

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Esta es una presentación creada para la materia de "Introducción a la Publicidad". Pretende resumir el desarrollo de la comunicación publicitaria en un poco más de un siglo.

Esta es una presentación creada para la materia de "Introducción a la Publicidad". Pretende resumir el desarrollo de la comunicación publicitaria en un poco más de un siglo.

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  • 1. Del producto al consumidor: Una breve historia de más de un siglo.
  • 2. Introducción
    • Publicidad
    • en sus
    • Distintas etapas
  • 3.
    • Alto é nfasis en:
    • El Producto
      • Conocimiento (Claude Hopkins, J. Walter Thompson)
      • Venta
      • Novedad
    • El Fabricante
      • Respaldo
      • Etapa Pre-Marca
    Del 19 al 20... (en siglos)
  • 4.  
  • 5.  
  • 6.
    • El nacimiento de las campañas:
    • Revolución y Transición
    • Abriéndole paso a las marcas
    • La Creatividad como elemento de peso
      • Dupla Escritor-Artista (Bernbach-Krone)
    Sesentas: Un escarabajo lo cambia todo...
  • 7.  
  • 8. Setentas: El auge de La Marca
    • Branding
      • A name, term, symbol or design, or a combination of them, which is intended to signify the goods or services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of competitors." Philip Kotler
    • Positioning
      • The attempt to control the public's perception of a product or service as it relates to competitive products.
  • 9. They Just did it!
  • 10. Un Pequeño TEST…
  • 11.
    • Commodities
    • Goods
    • Services
    • Experience
    • ROA = Return Of Attention
    Las 4 etapas de la comunicación *Thomas L. Friedman
  • 12.
    • Globalización 1.0
    • Globalización 2.0
    • Globalización 3.0
    Las “3 Globalizaciones” *Thomas L. Friedman Países Globalizándose Compañías Globalizándose Individuos Globalizándose
  • 13. Coca-Cola Hilltop: Globalización 2.0 y el nacimiento de las “Compañías Globales”* http://www.youtube.com/watch?v=cypCnQqGrKo
  • 14. Ochentas: La publicidad se vuelve entretenimiento.
    • Es el tiempo de “Thriller”, los Sitcoms, Star Wars, el nacimiento de MTV, el Heavy Metal y el Pop estrafalario.
    • Se comienza a invertir mucho dinero en la producción de comerciales.
    • El Super Bowl se convierte en vitrina.
  • 15. Lanzamiento de Macintosh (1984) http://www.youtube.com/watch?v=OYecfV3ubP8
  • 16. Del 20 al 21 (Transición): Consumidor y Relación
    • En los zapatos del consumidor
    • Internet: Nueva plataforma
    • Publicidad Relacional (Bonding)
    • Especialización (Nichos o “Balcanización”)
    • Innovación
  • 17. Investigaci ón/Identificación/Cercanía
      • Got Milk?
      • El Palacio del Hierro
        • “ Hay dos cosas que una mujer no puede evitar, llorar y comprar zapatos”
        • “ Es más fácil conquistar a un hombre que a un espejo”
        •  “ A las mujeres siempre nos sobran kilos y nos falta la ropa”
        •  “ Hay una frase que separa a la niña de la mujer: no tengo nada que ponerme”
        • “ El amor a primera vista si existe: basta pararse frente a un escaparate”
        • “ Ningún hombre conoce la respuesta correcta a ¿Me quieres? y ¿Cómo me veo?
        • “ El Problema no es que me quede bien o mal, sino que ya me lo vieron”
      •  
      • "Entrena como quieras“
      • Dove: Belleza Real
  • 18. Plataforma Internet: BMW Movies (2001) http://www.youtube.com/watch?v=q1dYv_gKTA8
  • 19. Power to the People! TO BE CONTINUED.
  • 20. Muchas gracias.