Del producto al consumidor: Una breve historia de más de un siglo.

Introducción Publicidad en sus Distintas etapas

Publicidad

en sus

Distintas etapas

Alto é nfasis en: El Producto Conocimiento (Claude Hopkins, J. Walter Thompson) Venta Novedad El Fabricante Respaldo Etapa Pre-Marca Del 19 al 20... (en siglos)

Alto é nfasis en:

El Producto

Conocimiento (Claude Hopkins, J. Walter Thompson)

Venta

Novedad

El Fabricante

Respaldo

Etapa Pre-Marca

El nacimiento de las campañas: Revolución y Transición Abriéndole paso a las marcas La Creatividad como elemento de peso Dupla Escritor-Artista (Bernbach-Krone) Sesentas: Un escarabajo lo cambia todo...

El nacimiento de las campañas:

Revolución y Transición

Abriéndole paso a las marcas

La Creatividad como elemento de peso

Dupla Escritor-Artista (Bernbach-Krone)

Setentas: El auge de La Marca Branding A name, term, symbol or design, or a combination of them, which is intended to signify the goods or services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of competitors." Philip Kotler Positioning The attempt to control the public's perception of a product or service as it relates to competitive products.

Branding

A name, term, symbol or design, or a combination of them, which is intended to signify the goods or services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of competitors." Philip Kotler

Positioning

The attempt to control the public's perception of a product or service as it relates to competitive products.

They Just did it!

Un Pequeño TEST…

Commodities Goods Services Experience ROA = Return Of Attention Las 4 etapas de la comunicación *Thomas L. Friedman

Commodities

Goods

Services

Experience

ROA = Return Of Attention

Globalización 1.0 Globalización 2.0 Globalización 3.0 Las “3 Globalizaciones” *Thomas L. Friedman Países Globalizándose Compañías Globalizándose Individuos Globalizándose

Globalización 1.0

Globalización 2.0

Globalización 3.0

Coca-Cola Hilltop: Globalización 2.0 y el nacimiento de las “Compañías Globales”* http://www.youtube.com/watch?v=cypCnQqGrKo

Ochentas: La publicidad se vuelve entretenimiento. Es el tiempo de “Thriller”, los Sitcoms, Star Wars, el nacimiento de MTV, el Heavy Metal y el Pop estrafalario. Se comienza a invertir mucho dinero en la producción de comerciales. El Super Bowl se convierte en vitrina.

Es el tiempo de “Thriller”, los Sitcoms, Star Wars, el nacimiento de MTV, el Heavy Metal y el Pop estrafalario.

Se comienza a invertir mucho dinero en la producción de comerciales.

El Super Bowl se convierte en vitrina.

Lanzamiento de Macintosh (1984) http://www.youtube.com/watch?v=OYecfV3ubP8

Del 20 al 21 (Transición): Consumidor y Relación En los zapatos del consumidor Internet: Nueva plataforma Publicidad Relacional (Bonding) Especialización (Nichos o “Balcanización”) Innovación

En los zapatos del consumidor

Internet: Nueva plataforma

Publicidad Relacional (Bonding)

Especialización (Nichos o “Balcanización”)

Innovación

Investigaci ón/Identificación/Cercanía Got Milk? El Palacio del Hierro “ Hay dos cosas que una mujer no puede evitar, llorar y comprar zapatos” “ Es más fácil conquistar a un hombre que a un espejo” “ A las mujeres siempre nos sobran kilos y nos falta la ropa” “ Hay una frase que separa a la niña de la mujer: no tengo nada que ponerme” “ El amor a primera vista si existe: basta pararse frente a un escaparate” “ Ningún hombre conoce la respuesta correcta a ¿Me quieres? y ¿Cómo me veo? “ El Problema no es que me quede bien o mal, sino que ya me lo vieron” "Entrena como quieras“ Dove: Belleza Real

Got Milk?

El Palacio del Hierro

“ Hay dos cosas que una mujer no puede evitar, llorar y comprar zapatos”

“ Es más fácil conquistar a un hombre que a un espejo”

“ A las mujeres siempre nos sobran kilos y nos falta la ropa”

“ Hay una frase que separa a la niña de la mujer: no tengo nada que ponerme”

“ El amor a primera vista si existe: basta pararse frente a un escaparate”

“ Ningún hombre conoce la respuesta correcta a ¿Me quieres? y ¿Cómo me veo?

“ El Problema no es que me quede bien o mal, sino que ya me lo vieron”

"Entrena como quieras“

Dove: Belleza Real

Plataforma Internet: BMW Movies (2001) http://www.youtube.com/watch?v=q1dYv_gKTA8

Power to the People! TO BE CONTINUED.

Muchas gracias.