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Del producto al consumidor: Breve Historia de un más de un Siglo
 

Del producto al consumidor: Breve Historia de un más de un Siglo

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Esta es una presentación creada para la materia de "Introducción a la Publicidad". Pretende resumir el desarrollo de la comunicación publicitaria en un poco más de un siglo.

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    Del producto al consumidor: Breve Historia de un más de un Siglo Del producto al consumidor: Breve Historia de un más de un Siglo Presentation Transcript

    • Del producto al consumidor: Una breve historia de más de un siglo.
    • Introducción
      • Publicidad
      • en sus
      • Distintas etapas
      • Alto é nfasis en:
      • El Producto
        • Conocimiento (Claude Hopkins, J. Walter Thompson)
        • Venta
        • Novedad
      • El Fabricante
        • Respaldo
        • Etapa Pre-Marca
      Del 19 al 20... (en siglos)
    •  
    •  
      • El nacimiento de las campañas:
      • Revolución y Transición
      • Abriéndole paso a las marcas
      • La Creatividad como elemento de peso
        • Dupla Escritor-Artista (Bernbach-Krone)
      Sesentas: Un escarabajo lo cambia todo...
    •  
    • Setentas: El auge de La Marca
      • Branding
        • A name, term, symbol or design, or a combination of them, which is intended to signify the goods or services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of competitors." Philip Kotler
      • Positioning
        • The attempt to control the public's perception of a product or service as it relates to competitive products.
    • They Just did it!
    • Un Pequeño TEST…
      • Commodities
      • Goods
      • Services
      • Experience
      • ROA = Return Of Attention
      Las 4 etapas de la comunicación *Thomas L. Friedman
      • Globalización 1.0
      • Globalización 2.0
      • Globalización 3.0
      Las “3 Globalizaciones” *Thomas L. Friedman Países Globalizándose Compañías Globalizándose Individuos Globalizándose
    • Coca-Cola Hilltop: Globalización 2.0 y el nacimiento de las “Compañías Globales”* http://www.youtube.com/watch?v=cypCnQqGrKo
    • Ochentas: La publicidad se vuelve entretenimiento.
      • Es el tiempo de “Thriller”, los Sitcoms, Star Wars, el nacimiento de MTV, el Heavy Metal y el Pop estrafalario.
      • Se comienza a invertir mucho dinero en la producción de comerciales.
      • El Super Bowl se convierte en vitrina.
    • Lanzamiento de Macintosh (1984) http://www.youtube.com/watch?v=OYecfV3ubP8
    • Del 20 al 21 (Transición): Consumidor y Relación
      • En los zapatos del consumidor
      • Internet: Nueva plataforma
      • Publicidad Relacional (Bonding)
      • Especialización (Nichos o “Balcanización”)
      • Innovación
    • Investigaci ón/Identificación/Cercanía
        • Got Milk?
        • El Palacio del Hierro
          • “ Hay dos cosas que una mujer no puede evitar, llorar y comprar zapatos”
          • “ Es más fácil conquistar a un hombre que a un espejo”
          •  “ A las mujeres siempre nos sobran kilos y nos falta la ropa”
          •  “ Hay una frase que separa a la niña de la mujer: no tengo nada que ponerme”
          • “ El amor a primera vista si existe: basta pararse frente a un escaparate”
          • “ Ningún hombre conoce la respuesta correcta a ¿Me quieres? y ¿Cómo me veo?
          • “ El Problema no es que me quede bien o mal, sino que ya me lo vieron”
        •  
        • "Entrena como quieras“
        • Dove: Belleza Real
    • Plataforma Internet: BMW Movies (2001) http://www.youtube.com/watch?v=q1dYv_gKTA8
    • Power to the People! TO BE CONTINUED.
    • Muchas gracias.