Brand Key Trajes De BañO Arena Colombia Por Trademark5.Blogspot.Com

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brand key, esencia de marca,
diplomado de marketing de relaciones publicas con enfasis en perfil del cosumidor

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  • No se encuentra la pagina de arena, los puntos de ventas ni en google es posible de encontrar, supetex aprece en medellin pero n habla de la marca.. a que mercado esta dirigido...
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Brand Key Trajes De BañO Arena Colombia Por Trademark5.Blogspot.Com

  1. 1. BRAND KEY <ul><li>Marca : Arena </li></ul><ul><li>Trademark5.blogspot.com </li></ul>
  2. 2. <ul><ul><li>ESENCIA DE LA MARCA: </li></ul></ul><ul><li>La imagen actual de la marca se viene trabajando con una recordación mas </li></ul><ul><li>efectiva en el target, la imagen viene desarrollando capacidades de atender </li></ul><ul><li>mas abiertamente al mercado para satisfacer mas necesidades; la marca </li></ul><ul><li>ha venido dando pasos lentos pero efectivos en su crecimiento en Colombia </li></ul><ul><li>ya que no ha sido rápido pero lo que ha crecido lo ha hecho eficientemente y conciso. </li></ul><ul><li>Los beneficios emocionales de la marca son la tranquilidad, las personas dicen que la </li></ul><ul><li>marca les hace sentir seguridad a la hora de portar ropa marca Arena, antes, durante y </li></ul><ul><li>después de entrenar. </li></ul><ul><li>Las personas que usan la marca arena se sienten que pertenecen a un grupo </li></ul><ul><li>competitivo y ganador. Supertex quiere que el consumidor vea una marca nueva, </li></ul><ul><li>juvenil con alta tecnología en sus materiales, de buena calidad, con un carácter </li></ul><ul><li>innovador a la vanguardia de la moda deportiva de las grandes marcas a nivel mundial </li></ul><ul><li>Básicamente se maneja un concepto claro de producto en todas las lineas de Arena, </li></ul><ul><li>manteniendo un profundo respeto por los clientes mediante productos éticos con una </li></ul><ul><li>mezcla ideal de precio y calidad. </li></ul><ul><li>Arena posee un sólido respaldo dado que Arena es una marca internacional presente </li></ul><ul><li>en más de 80 países. Los productos son celosamente inspeccionados en cuanto a su </li></ul><ul><li>calidad y cada uno de ellos pasa por estrictos controles antes de llegar al usuario final. </li></ul>
  3. 3. <ul><ul><li>SEÑALIZACIÓN: </li></ul></ul><ul><li>La señalización en la empresa de la marca deportiva ARENA: </li></ul><ul><li>En las oficinas de Supertex, pudimos encontrar una gran variedad de </li></ul><ul><li>formas en diseños de la estructura y en el decorado de interiores. </li></ul><ul><li>Por ejemplo,  hay módulos de oficina, carteleras de notificaciones, </li></ul><ul><li>pendones y una gran variedad de identificadores, los cuales están </li></ul><ul><li>hechos de acrílicos, y aluminio, lo que hace que la empresa se vea </li></ul><ul><li>muy bien presentada. </li></ul><ul><li>La señalización la encontramos en todos los lugares ya que es una </li></ul><ul><li>empresa demasiado organizada, como por ejemplo, todos los </li></ul><ul><li>departamentos y todas las oficinas tienen su nombre propio; el plan </li></ul><ul><li>de evacuación se encuentra señalado en las paredes y flechas en el </li></ul><ul><li>piso, mostrando el camino que uno debe seguir en caso de </li></ul><ul><li>emergencias; se maneja el programa de mejoramiento llamado </li></ul><ul><li>6’s + 2 que tiene que ver con la organización, </li></ul><ul><li>la limpieza, la pulcritud, la seguridad, entre otros… </li></ul><ul><li>donde cada oficina está señalada con una carita feliz de </li></ul><ul><li>diferente color lo que significa que esa persona encargada </li></ul><ul><li>de la oficina, se comporta bien, mal o regular </li></ul><ul><li>dependiendo de cómo aplique las 6’s + 2; en la planta de </li></ul><ul><li>producción, cada celda se encuentra señalada, ya </li></ul><ul><li>que es una empresa de confecciones. </li></ul><ul><li>Estos son algunos de los ejemplos de la señalización </li></ul>ARQUITECTURA
  4. 4. ARQUITECTURA
  5. 5. <ul><li>Aparte de ésta señalización, en muchas partes se visualiza, la misión, visión y </li></ul><ul><li>política de calidad, con el fin de que todos sus empleados estén al tanto y </li></ul><ul><li>conozcan de su empresa. </li></ul><ul><ul><li>SHOW ROOM: </li></ul></ul><ul><li>El show room que ellos manejan es la misma sala de ventas, </li></ul><ul><li>donde se encuentran exhibidos todos los productos que </li></ul><ul><li>ellos importan y fabrican, como por ejemplo: </li></ul><ul><li>Línea textil masculina: T-Shirts, bermudas, pantalonetas de Baño, polos, </li></ul><ul><li>sudaderas, bombachos, bicicleteros, chaquetas, etc… </li></ul><ul><li>Línea textil Femenina : T-Shirts, t rajes de Baño, bikinis, línea de aeróbicos, </li></ul><ul><li>trajes de baño de competencia, trajes de baño de moda. </li></ul><ul><li>Productos Promocionales : T-Shirts, trajes de Baño, conjuntos, pantalonetas </li></ul><ul><li>básicas, t-shirts niños, aeróbicos. </li></ul><ul><li>Accesorios: Gafas, gorros de baño, canelos, maletines, paletas de natación, </li></ul><ul><li>tablas de natación, tapa oídos , narigueras, accesorios de buceo. </li></ul>ARQUITECTURA
  6. 6. ARQUITECTURA
  7. 7. ARQUITECTURA <ul><ul><li>OFICINAS: </li></ul></ul><ul><li>Supertex recibe a las personas con su propio almacén de </li></ul><ul><li>la marca propia: ARENA </li></ul><ul><li>Sus oficinas son demasiado organizadas, separadas por </li></ul><ul><li>cubículos y los gerentes en su propia oficina encerrada en </li></ul><ul><li>panel. En la entrada de cada oficina o cubículo, se encuentra </li></ul><ul><li>el nombre de cada departamento o de cada cargo, mas la </li></ul><ul><li>cara ya sea feliz, triste o brava del programa 6’s + 2. Cada. </li></ul><ul><li>Todas las oficinas son azules ya que la marca Arena es de </li></ul><ul><li>color azul: </li></ul>
  8. 8. ARQUITECTURA
  9. 9. Esta es su planta de producción: ARQUITECTURA
  10. 10. ARQUITECTURA <ul><ul><li>PUNTO DE VENTA: </li></ul></ul><ul><li>Arena tiene su propio punto de venta en la entrada de Supertex y </li></ul><ul><li>en diferentes lugares de la ciudad de Cali. Los puntos de venta </li></ul><ul><li>son de color azul, donde se encuentra exhibido toda la mercancía . </li></ul><ul><li>ARENA de una manera organizada que hace que el consumidor </li></ul><ul><li>sea atraído por el producto y por la forma de exhibición. </li></ul><ul><li>La promoción y el merchandising manejado por la empresa es muy </li></ul><ul><li>eficaz, tiene un buen manejo de precios en los puntos de venta </li></ul><ul><li>propia y en los almacenes deportivos. El sentido comercial y el </li></ul><ul><li>publicitario es muy bueno por que comunica e impulsa a la compra. </li></ul><ul><li>Supertex maneja diferentes canales de distribución como lo son: </li></ul><ul><li>almacenes de cadena; puntos de ventas propios y concesiones; </li></ul><ul><li>boutiques y almacenes de comercio; y ventas por catálogo. </li></ul>
  11. 11. ARQUITECTURA
  12. 12. <ul><ul><li>STANDS Y EVENTOS: </li></ul></ul><ul><li>Actualmente la empresa centra sus esfuerzos en la participación </li></ul><ul><li>publicitaria en cadenas de Almacenes. </li></ul><ul><li>Participación en insertos promocionales </li></ul><ul><li>Distribución de catálogos de producto a clientes </li></ul><ul><li>manejo de material P.O.P en los puntos de venta </li></ul><ul><li>En cuanto a eventos, tratan de fortalecer la marca por medio de los </li></ul><ul><li>canales de distribución, donde esperan pautar de una manera más </li></ul><ul><li>amplia sus productos a través de eventos que se estén realizando </li></ul><ul><li>en sus establecimientos incluyendo desfiles o patrocinios donde se </li></ul><ul><li>convoque su target y clientes potenciales. Ej: Chipiferia, Uniferia. </li></ul><ul><li>Una manera de convocar a un target considerable, y que reúna </li></ul><ul><li>finalidades de recordación, CRM, y posicionamiento es cuando </li></ul><ul><li>realizan una actividad deportiva donde ARENA es el mayor </li></ul><ul><li>patrocinador, como por ejemplo cuando lo hacen con “ COPA ARENA”, </li></ul>ARQUITECTURA
  13. 13. Esta convocatoria consiste en reunir a universidades de la ciudad de Cali como la San Buenaventura, El Icesi , La Autónoma, La Javeriana, la Santiago de Cali y La Libre con un torneo de fútbol, basketball y voleibol (femenino y masculino), donde determinan estos tres deportes ya que son los mas practicados en las horas extracurriculares por los estudiantes; esta actividad cuenta con el previo permiso de directivas de la universidades, apoyos de los departamentos de bienestar universitario y deportes y alianzas estratégicas que ayudan a patrocinar el evento como Gatored, Agua Manantial, emisora La mega, Agencia de modelaje Sanclemente, Gimnasio y Spa Millenium, etc. El torneo está dirigido por especialistas en estos deportes, al igual que los árbitros, la compra de los trofeos y algún monto de dinero para los 3 primeros puestos y con la ayuda de los patrocinios se entregan obsequios o bonos de descuentos para los otros concursantes. De igual manera se convoca a los públicos externos como diarios El país, Occidente, al igual que la sección de deportes de Telepacifico y el programa Tiempo Real realizado por estudiantes de comunicación social de la Autónoma, ya que al ser medios de comunicación con gran cobertura ayudan a que la actividad tenga mayor expectativa y un seguimiento de esta. ARQUITECTURA
  14. 14. PRODUCTO L a imagen o el logo de la marca Arena es muy semejante al nombre, su símbolo proyecta la arena de una playa con la brisa del mar dando como la sensación de frescura y comodidad e inspira esa sensación de uno siempre estar en una playa, el logo de la marca ha sido muy compacta con el nombre, se identifican mucho. Arena quiere que el consumidor la perciba como una marca con experiencia, juvenil, con alta tecnología en sus materiales, buena calidad, con un carácter innovador a la vanguardia de la moda deportiva de las grandes marcas a nivel mundial y sobretodo con un precio que represente todos los atributos que le puede ofrecer al consumidor. <ul><ul><li>DISEÑO GRÁFICO: </li></ul></ul>Marca: Empresa:
  15. 15. <ul><ul><li>CONCEPTUALIZACIÓN: </li></ul></ul><ul><li>ARENA está muy ligada a los sentimientos ya sea de comodidad </li></ul><ul><li>hasta de grandeza, Arena es asociado en un sin números de </li></ul><ul><li>escenarios y de sentimientos como lo son: </li></ul><ul><li>Vacaciones – deporte- salidas ocasionales – comodidad </li></ul><ul><li>- diseños exclusivos-económicos – calidad. </li></ul><ul><li>Y se caracteriza por ser una marca joven, delicada y muy tranquila. </li></ul><ul><li>Básicamente se maneja un concepto claro de producto en todas las </li></ul><ul><li>líneas de Arena, manteniendo un profundo respeto por los clientes </li></ul><ul><li>mediante productos éticos con una mezcla ideal de precio y calidad. </li></ul><ul><ul><li>PIEZAS GRÁFICAS: </li></ul></ul><ul><li>ARENA maneja piezas gráficas como catálogos, tarjetas personales, </li></ul><ul><li>carpetas, hojas y sobres, brochures, insertos y material P.O.P . </li></ul><ul><ul><li>PACKAGING: </li></ul></ul><ul><li>Para la línea textil, toda la mercancía se cuelga en Ganchos especiales, </li></ul><ul><li>los cuales tienen la talla en la parte superior y además se protegen con </li></ul><ul><li>cubre-vestidos para aislar las prendas del polvo y las impurezas. </li></ul><ul><li>Por otro lado en la parte de accesorios, productos como las gafas y los </li></ul><ul><li>gorros cuentan con empaques novedosos que permiten exhibir </li></ul><ul><li>adecuadamente el producto y cuyos diseños sugestivos invitan a la compra. </li></ul><ul><li>Se trata de utilizar todas las herramientas disponibles para acercar el </li></ul><ul><li>producto al consumidor y que éste perciba el valor agregado que le da el </li></ul><ul><li>empaque a cada uno de los productos. </li></ul>PRODUCTO
  16. 16. PRODUCTO
  17. 17. <ul><ul><li>PUBLICIDAD, MERCHANDISING, POP: </li></ul></ul><ul><li>Como se nombró anteriormente, la empresa realiza publicidad </li></ul><ul><li>mas que todo en las cadenas de Almacenes y en sus propios </li></ul><ul><li>puntos de venta a través de material P.O.P, utilizan insertos </li></ul><ul><li>promocionales en los principales diarios de circulación nacional , </li></ul><ul><li>catálogos de producto, pautan agresivamente en las revistas de </li></ul><ul><li>los almacenes de cadena y capacitan al personal de impulsadoras </li></ul><ul><li>para tener un mayor conocimiento técnico del producto del tal forma </li></ul><ul><li>que pueda transformar las características del mismo en beneficios </li></ul><ul><li>hacia el consumidor. </li></ul><ul><li>Actualmente la empresa ofrece obsequios en sus puntos de venta </li></ul><ul><li>para que haya una afinidad de la marca, realiza patrocinios a nivel </li></ul><ul><li>nacional, correo directo y el evento de la Copa Arena. </li></ul><ul><li>Las campañas que realizan para ARENA pretenden elevar el nivel </li></ul><ul><li>de posicionamiento y de recordación de la marca y mismo tiempo </li></ul><ul><li>generan un alto grado de fidelidad y de satisfacción tanto en clientes </li></ul><ul><li>actuales como en nuevos mercados. </li></ul>COMUNICACIÓN
  18. 18. ARENA realiza publicidad en las Piscinas Panamericanas, ya que es una plaza donde se consume mucho esta marca y por tal motivo, existe una almacén de Arena en ese lugar, donde encontramos el logo dibujado en diferentes paredes. Supertex realiza cada 2 meses ventas de bodega, donde montan en el parqueadero de la empresa una infraestructura que permite que los consumidores se acerquen y adquieran el producto más económico o hasta por el costo. Para estas ventas de bodega sacan pendones, promocionando la actividad, mandan correos electrónicos a la base de clientes que ellos tienen, en la actividad ponen música, realizan sorteos y sólo se encuentran ofertas del producto. ARENA y Supertex no manejan una página web, pero si lanzan comerciales. Arena ha enfatizado todos sus esfuerzos publicitarios y de mercadotecnia en posicionarse como marca alternativa y de excelente calidad, dirigiéndose a un público macro pero especializándose en los deportistas, de aquí se desprende su portafolio de productos que es bastante amplio. COMUNICACIÓN
  19. 19. COMUNICACIÓN www. teamarena .com
  20. 20. <ul><ul><li>IMAGEN PUBLICA </li></ul></ul><ul><li>Arena quiere que el consumidor la perciba como una marca con </li></ul><ul><li>experiencia, juvenil, con alta tecnología en sus materiales, buena </li></ul><ul><li>calidad, con un carácter innovador a la vanguardia de la moda </li></ul><ul><li>deportiva de las grandes marcas a nivel mundial y sobretodo con </li></ul><ul><li>un precio que represente todos los atributos que le puede ofrecer </li></ul><ul><li>al consumidor. </li></ul><ul><li>En una investigación de mercados que se realizó para la marca </li></ul><ul><li>ARENA, el consumidor la percibe como una marca cómoda </li></ul><ul><li>después de SPEEDDO y la tercera mas durable después de </li></ul><ul><li>SPEEDDO y KAPPA. </li></ul><ul><li>El precio es justo de acuerdo a la calidad del producto siendo uno </li></ul><ul><li>de los factores mejor calificados. </li></ul><ul><li>Reconocen la marca como de fácil obtención en el mercado por </li></ul><ul><li>encima de SPEEDO. </li></ul><ul><li>E l consumidor percibe que las prendas deportivas Arena, son </li></ul><ul><li>capaces de resistir prolongadas jornadas de entrenamiento, </li></ul><ul><li>garantizando una vida útil superior al resto de las otras prendas </li></ul><ul><li>de la competencia y saben que están diseñadas con los mas altos </li></ul><ul><li>patrones de calidad, lo que garantiza una satisfacción total al </li></ul><ul><li>momento de la compra, además, la diversidad en estilos y colores, </li></ul><ul><li>marcan la diferencia en un mercado cada vez mas exigente y </li></ul><ul><li>competido logrando combinar la elegancia, frescura, acción, </li></ul><ul><li>deporte y elementos casuales en un solo concepto. </li></ul><ul><li>La marca es percibida como sólida en el segmento de natación </li></ul><ul><li>y sus productos son reconocidos como lideres, principalmente </li></ul><ul><li>los accesorios tales como gafas, gorros, pantalonetas de baño </li></ul><ul><li>y trajes de baño femeninos de competición. </li></ul>COMUNICACIÓN

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