Un vistazo al análisis de redes sociales

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Un resumen de las técnicas más importantes para el Análisis de Redes Sociales (Social Network Analysis), así como de las herramientas usadas en este campo.

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Un vistazo al análisis de redes sociales

  1. 1. UN VISTAZO AL ANÁLISIS DE REDES SOCIALES (ARS) Rodrigo Torréns. Parque Tecnológico de Mérida
  2. 2. Los sistemas como redes Muchos tipos de sistemas pueden ser representados en forma de redes, en diferentes áreas del conocimiento: Estudios de las organizaciones Estudios de la comunicación Telecomunicaciones Ciencias políticas Antropología Sociología Psicología Economía Geografía Biología Historia …
  3. 3. Veamos algunos ejemplos…
  4. 4. Transmisión de enfermedades (red de relaciones entre adolescentes) Hombres Mujeres
  5. 5. Redes de comunicaciones (tiempos de viaje red ferroviaria)
  6. 6. Redes de telecomunicaciones (estructura de Internet) http://www.technologyreview.com/news/408104/mapping-the-internet/
  7. 7. Redes de colaboración científica (red de citaciones por area y revistas) Química Economía Parasitología Medicina Biología molecular http://well-formed.eigenfactor.org/radial.html#/?id= Física
  8. 8. Redes de colaboración científica www-personal.umich.edu/~mejn/centrality/
  9. 9. Redes de comercio Qatar Angola Gabon Mexico Colombia Venezuela USA Taiwan South Africa Australia Indonesia Thailand Untd Arab Em Spain India Oman Japan Nigeria China Saudi Arabia Korea Rep. Malaysia Canada Iraq Kuwait Singapore Iran Libya UK China HK SAR Algeria Norway France,Monac Netherlands Italy Comercio de petroleo y derivados 1998. Fuente: Germany Poland NBER-United Nations Sweden Belgium-Lux Trade Data Russian Fed
  10. 10. Organizaciones (comunicaciones en una organización)
  11. 11. Música-artistas similares (red de artistas afines)
  12. 12. Red de ingredientes (ingredientes en recetas) Curso SNA. Lada Adamic
  13. 13. Redes “políticas” (vínculos entre blogs de políticos demócratas y republicanos - EUA) Curso SNA. Lada Adamic
  14. 14. Redes sociales (mi red Facebook) familia amigos conocidos en eventos compañeros de trabajo compañeros de estudio
  15. 15. ¿Qué es una red? Representación gráfica más común: A B = NODOS: entidad, persona, ciudad, país, organización, publicación, pag. web… = EJES: relaciones, enlaces, vínculos, A y B son co-autores, se gustan, distancia entre A y B, son familia, son amigos, se comunican, les gusta el mismo producto, es jefe de, A es alumno de B…
  16. 16. Estas redes puede ser tan aparentemente caóticas como:
  17. 17. www.cytoscape.org/, www.visualcomplexity.com …o tan ordenadas y coherente como:
  18. 18. ¿Qué es una red social?   Es una construcción teórica usada en las ciencias sociales para estudiar las relaciones entre individuos, grupos, organizaciones, o sociedades enteras Conceptos originales provienen de fines de 1800 por parte de Émile Durkheim y Ferdinand Tönnies http://en.wikipedia.org/wiki/Social_network
  19. 19. ¿Qué es el análisis de redes sociales (ARS)?    Es un gupo de técnicas de análisis empleadas por la sociología y la teoría de redes (network theory) Se centra en la asociación y medida de las relaciones y flujos entre las personas, grupos, organizaciones, computadoras, sitios web, o cualquier otra entidad de procesamiento de información/conocimiento. En ingles se conoce por sus siglas: SNA
  20. 20. Técnicas de análisis usadas en ARS   Los sociólogos usan: análisis cualitativo, cuantitativo, filosófico, interpretativo Los matemáticos usan: técnicas analíticas, matemáticas, y computacionales, modelos matemáticos  http://www.annualreviews.org/doi/abs/10.1146/annurev.soc.28.110601.141117  http://www.sciencemag.org/content/323/5915/721.summary  http://en.wikipedia.org/wiki/Sociology
  21. 21. ¿Qué objetivos tiene el ARS? Estructura de las redes Estudio de: Dinámica de formación de redes Procesos que ocurren en las redes ..o dicho de otra manera que me gusta más:
  22. 22. El ARS sirve para contestar preguntas relacionadas con…  1. La estructura de las redes: medidas de centralidad, detección de grupos, densidad  2. La dinámica de formación de las redes modelos, crecimiento aleatorio, crecimiento preferencial  3. Procesos que ocurren en las redes difusión, acciones colectivas, innovación, contagio
  23. 23. El ARS sirve para contestar preguntas relacionadas con… 1. Preguntas sobre La estructura de las redes:       ¿ Hay elementos conectados ? ¿ Hay una entidad o individuo más importante que otro por su ubicación o conexiones en la red ? ¿ Existen grupos o comunidades definidas en la red ? ¿ Quién está en mejor posición para difundir información en una red ? ¿ Cual es la mejor o más eficiente ruta de transporte por la red ? ¿ Cuantos pasos necesito para comunicarme ? (6 ó 4.7 grados de separación entre cualquier par de personas en el mundo: Experimento de Milgram)
  24. 24. Ejemplos: ¿Por cuales personas pasa el mayor flujo de información? Personas “importantes” o centrales en la red
  25. 25. Ejemplo: ¿Quiénes están mejor conectados en mi red?
  26. 26. http://www.wolframalpha.com/facebook/ Ejemplo: mis amigos “notables”
  27. 27. Ejemplo: ¿Se puede predecir a quién puedes conocer?
  28. 28. …El ARS sirve para contestar preguntas relacionadas con… 2. Preguntas sobre La dinámica de formación de las redes:    ¿ Existen patrones de formación y crecimiento de redes ? ¿ Se puede modelar la formación de una red? ¿ Se puede predecir la estructura y dinámica de formación de redes ¿
  29. 29. Ejemplo: Patrones y modelos de formaciónde redes Red de formación preferencial Red aleatoria Barabasi-Albert
  30. 30. …El ARS sirve para contestar preguntas relacionadas con… 3. Preguntas sobre Procesos en las redes:      ¿ Cual es la influencia de la estructura de la red en la difusión de información ? ¿ Puedo predecir como se esparce una enfermedad ? ¿ Puedo predecir las condiciones para que se forme una protesta o revolución en una ciudad, país o sociedad ? ¿ Puedo modelar-predecir el cambio de opinión o preferencia política? …
  31. 31. …El ARS sirve para contestar preguntas relacionadas con… …3. Preguntas sobre Procesos en las redes:    ¿ Puedo predecir la evolución de un ecosistema? ¿ Como es la dinámica de resolución de problemas en una red de colaboración científica, de innovación, comunitaria, de negocios ? ¿ Puedo predecir el comportamiento de potenciales consumidores de un producto ?
  32. 32. Ejemplos de simulaciones de procesos en redes  Simulación de una rebelión: http://ccl.northwestern.edu/netlogo/models/run.cgi?Reb ellion.761.649  Simulación ecosistema depredador-presa: http://ccl.northwestern.edu/netlogo/models/community/Wolf% 20Sheep%20Predation%20Refuge  Difusión de malaria: http://ccl.northwestern.edu/netlogo/models/community/Ma laria%20Control
  33. 33. Herramientas       Gephi: https://gephi.org/ Pajek: http://pajek.imfm.si NetLogo: http://ccl.northwestern.edu/netlogo/ Cytoscape: http://www.cytoscape Graphviz: http://en.wikipedia.org/wiki/Graphviz Wolfram Alpha. Análisis para Facebook: http://www.wolframalpha.com/facebook/?banner=1  Lista comparativa: http://en.wikipedia.org/wiki/Social_network_anal ysis_software
  34. 34.  Video sobre Gephi: http://vimeo.com/9726202
  35. 35. ¡Gracias! rodrigotorrens@gmail.com @rodrigotorrens

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