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Estratégias de mkt na era da comunicação compartilhada   novo
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Estratégias de mkt na era da comunicação compartilhada novo

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Apresentação da monografia de Rodrigo Rubens para conclusão do curso de Publicidade e Propaganda na Universidade Federeal do Espírito Santo em agosto de 2009. …

Apresentação da monografia de Rodrigo Rubens para conclusão do curso de Publicidade e Propaganda na Universidade Federeal do Espírito Santo em agosto de 2009.

O trabalho faz análise do processo de comunicação e marketing perante desafios de um novo paradigma da comunicação fortemente marcado pela WEB 2.0.

Mais informações sobre o conteúdo em rodrigorubens@gmail.com

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Transcript

  • 1. Estratégias de Marketing na era da comunicação compartilhada Universidade Federal do Espírito Santo Trabalho de Conclusão de Curso – Agosto 2009 Aluno: Rodrigo Rubens da Silva @rodrigorubens
  • 2.  
  • 3. Objetivo do trabalho Avaliar eficiência de estratégias de Marketing após a popularização de uso de mídias digitais e colaborativas. Aprofundar o estudo em 3 novas propostas de utilização de estratégias de Marketing
  • 4. Objetivos gerais
    • Estudo aplicado do tema
    • Imersão teórica no assunto
    • Ponto de partida para pesquisa acadêmica
    • Criação de Inteligência para aplicação em estratégia de mercado
  • 5. Metodologia Monografia de análise teórica Discurso expositivo-argumentativo Pesquisa documental Cruzamento da abordagem entre autores de diferentes campos sociais Análise de Pesquisas de Mercado Coleta de dados de mercado
  • 6. Análise A Sociedade em rede de fato promove modificações no comportamento social. Tais mudanças exigem readequações em estratégias de marketing.
  • 7. Referencial Teórico Internet
      • Pierre Lévy
      • Manuel Castells
      • Henrique Antoun
      • Steven Johnson
    Negócios
      • Chris Anderson
      • Kevin Kelly
      • Seth Godin
      • Leandro Zanoni
      • Don Taspscott; Anthony Willians
      • Júlio Ribeiro
      • Publicações FGV
  • 8.  
  • 9. As redes e a sociedade A Sociedade em rede Redes Sociais Web 2.0
  • 10. Cultura e economia na rede mundial de computadores Pilares Culturais Pilares Estruturais Do Mercado de massa para o mercado de nichos
  • 11.  
  • 12. Search Engine Marketing Mecanismos de busca da internet SEO Links Patrocinados
  • 13. Marketing Viral Vírus de Mercado Adesão e encaminhamento Influência da arquitetura de redes
  • 14. Marketing de Permissão Publicidade autorizada Frequência como variável fundamental Spam
  • 15. Conclusão PRÉ WEB 2.0 PÓS WEB 2.0 Poder Meios de massa Redução no poder dos meios massivos Top-Down Bottom Up Interação limitada Espaço colaborativo Homogeneização cultural Pulverização Cultural Publicidade Interruptiva Publicidade Procurada, Encaminhada e Permitida
  • 16. Caso 1 : e-DNA laboratório Online Search Engine Marketing:
    • 85,28% das visitas provenientes dos mecanismos de busca
    • 81,48% provenientes do Google
    • 63,19% dos pedidos de exame
    • Taxa de conversão Pedidos X Pagos: 43,8%
    • Aproximadamente R$ x mil no 1º ano de atividades
  • 17. Caso 2: The Best Job in the World
    • Grand Prix Festival de Cannes 2009
    • Campanha turística
    • Mídia espontânea no valor aproximado de 100 milhões
    • 7 milhões de visitas ao site
    • 36.640 candidatos
    • Custo = U$ 1,5 milhão
  • 18. Caso 3: Hotmail
  • 19. Estratégias de Marketing na era da comunicação compartilhada Universidade Federal do Espírito Santo Trabalho de Conclusão de Curso – Agosto 2009 Aluno: Rodrigo Rubens da Silva E-MAIL: [email_address] TWITTER: @rodrigorubens