Apda2009

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Presentación sobre estrategias de marketing para periódicos 'online',cobro de contenidos y otras vías de negocio para el II Congreso andaluz de periodismo que se celebró el 17 y 18 de septiembre en La Rábida (Huelva), organizado por la Asociación de Periodistas Digitales de Andalucía.

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Apda2009

  1. 1. Perdidos ante el muroRodrigo Ponce de León<br />
  2. 2. 2<br />
  3. 3. 3<br />
  4. 4. 4<br /><ul><li>Culpar a otros (Google, blogueros, agregadores…)
  5. 5. Cambiar de modelo de negocio para preservar el que es inviable
  6. 6. Lobby en búsqueda de protección pública (copyright, petición de más subvenciones, ataque a los medios públicos…)
  7. 7. Amenazar con la debilidad de la democracia</li></ul>Viñeta: JoeHellerhttp://www.hellertoon.com<br />
  8. 8. eEspaña<br />24,3 millones de internautas<br />Primer país europeo y segundo del mundo en la utilización de redes sociales<br />FUENTE: &apos;LaSociedad en Red 2008‘, informe del Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la <br /> Sociedad de la Información.http://www.ontsi.red.es<br />5<br />
  9. 9. 6<br />
  10. 10. Cambio en el perfil del consumidor<br />7<br />
  11. 11. CRISIS ECONÓMICA<br />8<br />
  12. 12. Cambios en la publicidad<br />9<br />Fuente: Informe de Infoadex correspondiente al primer semestre de 2009<br />
  13. 13. Cambios en la publicidad<br />10<br /><ul><li>El 60% de los responsables de marketing encuestados por Forrester apuntó que “incrementarán sus presupuestos para publicidad interactiva quitándolo del dedicado a medios tradicionales”.
  14. 14. En 2014 el 21% del gasto publicitario se destinará a campañas digitales (móviles, redes sociales e internet) </li></li></ul><li>¿Soluciones?<br />11<br />
  15. 15. 12<br />
  16. 16. Ramón Salaverría: El número de iniciativas para implantar contenidos de pago en medios digitales es inversamente proporcional a la evolución del PIB en los países occidentales<br />13<br />
  17. 17. ¿Saben las empresas de medios por qué contenidos pagarían los lectores?<br />14<br />
  18. 18. Fuente: Informe ‘Revenueinitiatives 2009, de American PressInstitute y BeldenInteractive sobre 2.400 ejecutivos de medios estadounidenses.<br />15<br />
  19. 19. Perfilsociotecnológico<br />16<br />General <br />18-24 años<br />15%<br />21%<br />24%<br />40%<br />41%<br />50%<br />Creadores de contenidos…………………………….<br />Críticos ………………………...................................<br />Sociables…………………………………………….<br />Fuente: ForresterResearchConsumers Data 2009<br />
  20. 20. FREEMIUM<br />80/20<br />Contenidos extra / Contenidos nicho<br />Un único sistema de pago<br />Flexibilidad de fórmulas de cobro<br />Móvil<br />Estudio de mercados<br />17<br />
  21. 21. ROI<br />ReturnOnInvestment<br />ReturnOnInfluence<br />18<br />
  22. 22. EQUILIBRIO<br />19<br />
  23. 23. 20<br />Otras vías de negocio<br />
  24. 24. Otras vías de negocio<br />Donaciones<br />Vídeo<br />E-comercio<br />Móviles<br />Redespublicitarias<br />21<br />
  25. 25. Otras vías de negocio<br />Especialización/nichos <br />Membresía<br />Celebración de actos<br />Ediciones en papel<br />API-Bases de datos<br />Ubicuidad<br />22<br />
  26. 26. 23<br />FIDELIZACIÓN<br />
  27. 27. Fidelización<br />Programa de puntos<br />Redes Sociales<br />Clubs <br />Promociones<br />24<br />
  28. 28. Fidelización<br />Participación<br />Debates limpios<br />Crowdsourcing<br />25<br />
  29. 29. 26<br />SethGodin<br />Encontrar a un grupo desconectado que tiene una necesidadCuestionar el status quoConstruir una culturaTener curiosidad, hacer preguntas Establecer un punto de conexión Mantener un compromiso con la gente y facilitar la creación de movimientos <br />TRIBUS<br />¿No está definiendo la esencia de los medios de comunicación?<br />
  30. 30. Gracias<br />Rodrigo Ponce de León<br />rodrigopdlg@gmail.com<br />http://presscom.tumblr.com/<br />http://twitter.com/rodrigopdl<br />http://www.facebook.com/rodrigopdl<br />http://www.linkedin.com/in/rodrigoponcedeleon<br />27<br />

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