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Presentación sobre estrategias de marketing para periódicos 'online',cobro de contenidos y otras vías de negocio para el II Congreso andaluz de periodismo que se celebró el 17 y 18 de septiembre en La …

Presentación sobre estrategias de marketing para periódicos 'online',cobro de contenidos y otras vías de negocio para el II Congreso andaluz de periodismo que se celebró el 17 y 18 de septiembre en La Rábida (Huelva), organizado por la Asociación de Periodistas Digitales de Andalucía.

Published in: News & Politics

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  • 1. Perdidos ante el muroRodrigo Ponce de León
  • 2. 2
  • 3. 3
  • 4. 4
    • Culpar a otros (Google, blogueros, agregadores…)
    • 5. Cambiar de modelo de negocio para preservar el que es inviable
    • 6. Lobby en búsqueda de protección pública (copyright, petición de más subvenciones, ataque a los medios públicos…)
    • 7. Amenazar con la debilidad de la democracia
    Viñeta: JoeHellerhttp://www.hellertoon.com
  • 8. eEspaña
    24,3 millones de internautas
    Primer país europeo y segundo del mundo en la utilización de redes sociales
    FUENTE: 'LaSociedad en Red 2008‘, informe del Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la
    Sociedad de la Información.http://www.ontsi.red.es
    5
  • 9. 6
  • 10. Cambio en el perfil del consumidor
    7
  • 11. CRISIS ECONÓMICA
    8
  • 12. Cambios en la publicidad
    9
    Fuente: Informe de Infoadex correspondiente al primer semestre de 2009
  • 13. Cambios en la publicidad
    10
    • El 60% de los responsables de marketing encuestados por Forrester apuntó que “incrementarán sus presupuestos para publicidad interactiva quitándolo del dedicado a medios tradicionales”.
    • 14. En 2014 el 21% del gasto publicitario se destinará a campañas digitales (móviles, redes sociales e internet)
  • ¿Soluciones?
    11
  • 15. 12
  • 16. Ramón Salaverría: El número de iniciativas para implantar contenidos de pago en medios digitales es inversamente proporcional a la evolución del PIB en los países occidentales
    13
  • 17. ¿Saben las empresas de medios por qué contenidos pagarían los lectores?
    14
  • 18. Fuente: Informe ‘Revenueinitiatives 2009, de American PressInstitute y BeldenInteractive sobre 2.400 ejecutivos de medios estadounidenses.
    15
  • 19. Perfilsociotecnológico
    16
    General
    18-24 años
    15%
    21%
    24%
    40%
    41%
    50%
    Creadores de contenidos…………………………….
    Críticos ………………………...................................
    Sociables…………………………………………….
    Fuente: ForresterResearchConsumers Data 2009
  • 20. FREEMIUM
    80/20
    Contenidos extra / Contenidos nicho
    Un único sistema de pago
    Flexibilidad de fórmulas de cobro
    Móvil
    Estudio de mercados
    17
  • 21. ROI
    ReturnOnInvestment
    ReturnOnInfluence
    18
  • 22. EQUILIBRIO
    19
  • 23. 20
    Otras vías de negocio
  • 24. Otras vías de negocio
    Donaciones
    Vídeo
    E-comercio
    Móviles
    Redespublicitarias
    21
  • 25. Otras vías de negocio
    Especialización/nichos
    Membresía
    Celebración de actos
    Ediciones en papel
    API-Bases de datos
    Ubicuidad
    22
  • 26. 23
    FIDELIZACIÓN
  • 27. Fidelización
    Programa de puntos
    Redes Sociales
    Clubs
    Promociones
    24
  • 28. Fidelización
    Participación
    Debates limpios
    Crowdsourcing
    25
  • 29. 26
    SethGodin
    Encontrar a un grupo desconectado que tiene una necesidadCuestionar el status quoConstruir una culturaTener curiosidad, hacer preguntas Establecer un punto de conexión Mantener un compromiso con la gente y facilitar la creación de movimientos
    TRIBUS
    ¿No está definiendo la esencia de los medios de comunicación?
  • 30. Gracias
    Rodrigo Ponce de León
    rodrigopdlg@gmail.com
    http://presscom.tumblr.com/
    http://twitter.com/rodrigopdl
    http://www.facebook.com/rodrigopdl
    http://www.linkedin.com/in/rodrigoponcedeleon
    27