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Co-design                          Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa       Desenvolvimento de novos produtos.
Chesbrough (2003)                      Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa   Desenvolvimento de novos produtos.
Colaboração   Geração coletiva de   Ideias   Construção de   conhecimento                           Um bate-papo sobre coc...
Desenvolvimento de sistemas, produtos ou        serviços através da colaboração com        consumidores, gestores, colabor...
Geração de Ideias                    Triagem de Ideias                    Análise Comercial               Desenvolvimento ...
Prática de criatividade coletiva com foco         específico no processo de Design.                                       ...
ANOS 70       Design Participativo        Design Participation Conference (UK)        Escandinávia            - Inserção d...
Mas por que hoje            se fala tanto em             COCRIAÇÃO?                          Um bate-papo sobre cocriação ...
Modelo              Foco na Produção                             Consumidor receptor           Produtivista      Expectati...
Internet                    Plataforma                      Aberta   Novas Tecnologias                                   U...
Organizações        +                  Ambiente     Mercado        -                    -                        favorável...
Mas o que se “ganha”                com a           COCRIAÇÃO?                         Um bate-papo sobre cocriação noModa...
Organizações                - Ideias diferentes, inesperadas                - Relacionamento com consumidores             ...
Consumidores        - Aproximação às marcas                    - Produtos melhores                    - Reputação pessoal ...
Comunidades de Prática Designers                    - Vivência projetual real                    - Contato com as organiza...
E como funciona?                      Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa   Desenvolvimento de novos produtos.
Crowdsourcing   Utilizar   o    conhecimento        Workshop de co-design   coletivo presente na Internet   para resolver ...
Crowdsourcing                            Etapa inicial do PDNP                    Geração de ideias (inovadoras)          ...
Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa   Desenvolvimento de novos produtos.
Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa   Desenvolvimento de novos produtos.
VIDEO FIAT MIO                                   A partir dos 6 min.        http://www.youtube.com/watch?v=JoWbUR4b9io    ...
CoP (Grafiteiros) + Crowdsourcing   Etapa de Desenvolvimento da Ideia   Relacionamento e Marca                            ...
Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa   Desenvolvimento de novos produtos.
VIDEO SPRITE        http://www.youtube.com/watch?v=fbf_lCXfBCU                                               Um bate-papo ...
Ideias para o Futuro                                    Estudantes                            Etapa de Design             ...
Crowdsourcing                           Ideias Inovadoras                        Pessoas Inovadoras                      U...
Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa   Desenvolvimento de novos produtos.
Marca de calçados femininos                    Localizada em Nova Petrópolis                    Produção 4000 prs/dia     ...
Agosto a Novembro de 2011                Cocriação de uma coleção de calçados                Foco em estudantes de moda e ...
Crowdsourcing                      Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa   Desenvolvimento de novos produtos.
Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa   Desenvolvimento de novos produtos.
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Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa   Desenvolvimento de novos produtos.
Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa   Desenvolvimento de novos produtos.
Projeto: Delirion / Jéssica Gonçalves - RJ                                               Um bate-papo sobre cocriação noMo...
Projeto: Blue Sky / Ana Laura Biazotto - SP                                                Um bate-papo sobre cocriação no...
Projeto: Estrela das Águas / Rafael Reis - PA                                                  Um bate-papo sobre cocriaçã...
Projeto: Cosmic Love / Letícia Mercier - RJ                                                Um bate-papo sobre cocriação no...
Projeto: Rock Day Flat / Eloísa Honorato - SP                                                  Um bate-papo sobre cocriaçã...
Projeto: Tropical Plate / Hanni Alves - MG                                               Um bate-papo sobre cocriação noMo...
Desenvolvimento Interno                                Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa             Desenv...
Workshop                      Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa   Desenvolvimento de novos produtos.
Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa   Desenvolvimento de novos produtos.
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VIDEO TANARA       http://www.youtube.com/watch?v=ZAWb5EQZWxs                                             Um bate-papo sob...
Participem!         20/08 a 24/09      VOTAÇÃO:      13/09 até 28/09                          Um bate-papo sobre cocriação...
Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação noDesenvolvimento de novos produtos.                                       M...
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  • Mas antes de avançarmos, éimportantequedestaquemosalgunstermosimportantes.
  • Essa ideia fica bem representada se observarmos que o assunto colaboração e co-criação no ambiente organizacional está inserido em um modelo maior, a Inovação Aberta, que prevê combinação criativa entre ideias externas e a estrutura de P&D interna da empresa.
  • OConceito de co-criaçãoémuitoamplo. Dizrespeitoàdiversosníveis de interação entre diversosatoresaolongo do processo de desenvolvimento de novosprodutos. Osestudos de Prahalad e Ramaswamy sãopioneirosnestesentido, e enfocammuito a relação entre consumidores e organizações, numaabordagemcentrada no usuário.
  • Destacarque o termo co-criaçãoéamplo,podendoocorrerdesde um momentobeminicial do processo de desenvolvimento, até a etapa final de testes de um determinadoproduto e que o termo co-design possuiumaabordagemespecíficanaetapa de design.
  • Escreveraquique as teoriassobre participatory design datam dos anos 70
  • Mas e porqueatualmente se falatantoem co-criação?
  • Transição de um modoprodutivistapara um modelocentrado no consumidor
  • Tecnologiasdigitais WEB 2.0: interatividade, participação, etc (citar crowdsourcing quefalaremosmaisadiante)
  • Mas o que se ganha com a co-criação
  • Benefícios para as organizações
  • Benefícios para os participantes
  • Benefícios para os participantes
  • Como se desenvolvem processos colaborativos. Enfatizar dois modos: Online (crowdsourcing) x Presencial (Workshop de co-design)
  • Video fiat mio
  • Sprite refresquesuasideias
  • Começar a mostrar cases (fiat.mio, sprite – latinhas, electrolux design lab, ruffles, nokia, nike, ford ecosport, chillibeans)
  • Moda Colaborativa - Aula Inaugural Unisinos

    1. 1. Moda Colaborativa Um bate-papo sobre cocriação no Desenvolvimento de novos produtos.Apresentação:Rodrigo Hanauer
    2. 2. Co-design Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    3. 3. Chesbrough (2003) Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    4. 4. Colaboração Geração coletiva de Ideias Construção de conhecimento Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    5. 5. Desenvolvimento de sistemas, produtos ou serviços através da colaboração com consumidores, gestores, colaboradores e outros stakeholders da organização. Prahalad & Ramaswamy (2003) Um bate-papo sobre co-criação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    6. 6. Geração de Ideias Triagem de Ideias Análise Comercial Desenvolvimento de Produto Testes Churchill (2000) Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    7. 7. Prática de criatividade coletiva com foco específico no processo de Design. Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    8. 8. ANOS 70 Design Participativo Design Participation Conference (UK) Escandinávia - Inserção de usuários no processo de Design - Maior conhecimento sobre o contexto de uso - Crítica a “projetos intuitivos” Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    9. 9. Mas por que hoje se fala tanto em COCRIAÇÃO? Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    10. 10. Modelo Foco na Produção Consumidor receptor Produtivista Expectativas Modelo Centrado no Desejos Necessidades Consumidor Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    11. 11. Internet Plataforma Aberta Novas Tecnologias Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    12. 12. Organizações + Ambiente Mercado - - favorável para a COCRIAÇÃO + Tecnologia Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    13. 13. Mas o que se “ganha” com a COCRIAÇÃO? Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    14. 14. Organizações - Ideias diferentes, inesperadas - Relacionamento com consumidores - Valorização da marca - Redes de Projeto - Diferencial competitivo Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    15. 15. Consumidores - Aproximação às marcas - Produtos melhores - Reputação pessoal (rede) - Engajamento / Ação Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    16. 16. Comunidades de Prática Designers - Vivência projetual real - Contato com as organizações - Co-autoria de projetos - Aprendizagem Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    17. 17. E como funciona? Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    18. 18. Crowdsourcing Utilizar o conhecimento Workshop de co-design coletivo presente na Internet para resolver problemas, criar soluções e conteúdo. Face-a-face Howe (2006) Imersão Criativa Interação Projetual “Ponte” entre os envolvidos Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    19. 19. Crowdsourcing Etapa inicial do PDNP Geração de ideias (inovadoras) Foco na experiência do usuário Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    20. 20. Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    21. 21. Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    22. 22. VIDEO FIAT MIO A partir dos 6 min. http://www.youtube.com/watch?v=JoWbUR4b9io Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    23. 23. CoP (Grafiteiros) + Crowdsourcing Etapa de Desenvolvimento da Ideia Relacionamento e Marca Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    24. 24. Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    25. 25. VIDEO SPRITE http://www.youtube.com/watch?v=fbf_lCXfBCU Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    26. 26. Ideias para o Futuro Estudantes Etapa de Design Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    27. 27. Crowdsourcing Ideias Inovadoras Pessoas Inovadoras Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    28. 28. Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    29. 29. Marca de calçados femininos Localizada em Nova Petrópolis Produção 4000 prs/dia Público jovem Informação de Moda + Brasilidade Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    30. 30. Agosto a Novembro de 2011 Cocriação de uma coleção de calçados Foco em estudantes de moda e design Crowdsourcing + WorkshopEtapa de Desenvolvimento de Produto Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    31. 31. Crowdsourcing Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    32. 32. Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    33. 33. Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    34. 34. Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    35. 35. Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    36. 36. Projeto: Delirion / Jéssica Gonçalves - RJ Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    37. 37. Projeto: Blue Sky / Ana Laura Biazotto - SP Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    38. 38. Projeto: Estrela das Águas / Rafael Reis - PA Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    39. 39. Projeto: Cosmic Love / Letícia Mercier - RJ Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    40. 40. Projeto: Rock Day Flat / Eloísa Honorato - SP Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    41. 41. Projeto: Tropical Plate / Hanni Alves - MG Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    42. 42. Desenvolvimento Interno Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    43. 43. Workshop Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    44. 44. Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    45. 45. Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    46. 46. Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    47. 47. Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    48. 48. Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    49. 49. Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    50. 50. Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    51. 51. Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    52. 52. Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    53. 53. Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    54. 54. Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    55. 55. VIDEO TANARA http://www.youtube.com/watch?v=ZAWb5EQZWxs Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    56. 56. Participem! 20/08 a 24/09 VOTAÇÃO: 13/09 até 28/09 Um bate-papo sobre cocriação noModa Colaborativa Desenvolvimento de novos produtos.
    57. 57. Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação noDesenvolvimento de novos produtos. MUITO OBRIGADO! Agradecimentos
    1. A particular slide catching your eye?

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