O documento discute a importância do planejamento publicitário para o sucesso de uma campanha. Ele explica que um planejamento bem feito envolve análises do produto, público-alvo, concorrência e ambiente, e define objetivos, estratégias, verbas e métricas de avaliação. Também destaca elementos essenciais de um briefing como base para o planejamento.

1. Planejamento em Publicidade

2. SUCESSO!!!

3. Planejamento Publicitário O sucesso de um produto ou serviço campanha depende de um bom Planejamento Publicitário.

4. Campanha é um produto. Para Gilmar Santos, campanha publicitária é um produto e, desse modo, deve ser planejada à exaustão, para que esse resultado final cumpra com eficiência o propósito para o qual foi criado.

6. Exemplos de campanhas que deram certo com um planejamento cuidadoso, profundo e articulado:

7. Brahma - número 1

8. Fiat Uno - populares são os outros.

9. Valisère - o primeiro sutiã a gente nunca esquece

10. Brastemp - não é nenhuma Brastemp

11. US TOP - bonita camisa, Fernandinho!

14. TEMPO Tempo para elaboração de um planejamento é variável. Depende: da complexidade da campanha e da quantidade de informações necessárias.

15. USP

17. USP (MONOTEMÁTICA)

18. EXEMPLO Vantagem competitiva em relação aos concorrentes.

19. USP (POLITEMÁTICA)

20. Pão de forma Light Não só qualidades superiores, mas um esforço para disponibilizá-los para determinado segmento.

28. Briefing

30. • 9.Relação das peças publicitárias • • 8. Determinação da verba: 8.1 - Verba total da campanha 8.2 – Discriminação da verba de veiculação, produção, pdv e pesquisa. • • 7. Definição de objetivos e estratégias de: 7.1 - Criação 7.2 - Mídia • • 6. Descrição do público-alvo e áreas de atuação • • 5. Posicionamento do produto/serviço/marca no mercado • • 4. Determinação dos objetivos de comunicação • • 3.Definição dos problemas e oportunidades (diagnóstico) • • 2.Análise comparativa com a concorrência sob os aspectos: 2.1 - Produto ou serviço 2.2 - Preço 2.3 - Distribuição 2.4 - Comunicação • • 1. Situação de mercado onde a empresa atua, características dos seus produtos e serviços Planejamento Briefing Itens Comparação entre briefíng e planejamento

31. Comparação entre briefíng e planejamento Planejamento Briefing Itens • • • • 12. Anexos: 12.1 - Roteiros, textos, layouts, etc. das peças criadas 12.2 - Programação de mídia 12.3 - Leis e regulamentos relativos ao setor, se houver, especialmente no caso de promoções 12.4 - Outros assuntos sobre a campanha • • 11. Cronograma • 10. Determinação dos sistemas ou métodos de avaliação