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La publicidad

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  • 1. La publicidadElementos/Conceptos Funciones/Tipos Nuevas formas de publicitarios de publicidad publicidad _Target _Estudio de mercado _Objetivos de la _Publicidad en Internet _El briefing publicidad _Publicidad encubierta/ _Ventaja diferencial _Necesidades del Subliminal _Posicionamiento consumidor _Mobiliario urbano _El cartel/ propaganda _Merchandising _Receptor/Emisor _Packaging _Roles y estereotipos _Anunciante en la publicidad _Contrapublicidad _Código _Canales _Lenguaje visual _Retórica visual.
  • 2. ¿Qué es la publicidad?• Proceso comunicativo que trata de originar la venta de un determinado artículo, producto o servicio; favorecer una idea o conseguir cualquier otro efecto que pretenda el anunciante.
  • 3. ¿Cual es el origen la publicidad?• Surge debido a la nueva necesidad que tenían de darse a conocer y por lo tanto de anunciarse los nuevos productos industriales del siglo XIX.
  • 4. • En la revolución industrial (S.XIX) se originó el auténtico florecimiento de la publicidad.• El cartel fue considerado como arte visual dentro de la publicidad.• Artistas de la época como Alphonse Mucha o Toulousse-Lautrec dotaron al medio de una gran calidad estética y dieron los primeros pasos en hacia el diseño gráfico publicitario. Jane Avril bailando, 1892, Toulousse-Lautrec
  • 5. Job, 1898, Alphonse Mucha, litografía en Anís del Mono, 1898, Ramóncolor Casas.
  • 6. ¿Cuáles son los objetivos de la publicidad?• Presentar un determinado producto/marca/empresa.• Reconocer las características del producto/marca/empresa.• Influenciar en los comportamientos de compra y consumo del público objetivo.• Distinguir el producto/marca/empresa de otros existentes en el mercado.• Provocar la necesidad de probar el producto/marca/empresa.• Disponer positivamente frente al producto/marca/empresa.• Coartar las preferencias del consumidor a favor del producto/marca/empresa.• Lograr la continuidad del comprador con el producto.
  • 7. TARGETO También conocido como público objetivo, son el conjunto deindividuos con intereses o afinidades comunes, que podrían estarinteresados por un mensaje publicitario concreto.REALYa consume un producto_FIDELIDAD_CAMBIAR su forma depensarPOTENCIALPosible comprador Normalmente, se basa en términos de edad, género o variables sociales o económicas.
  • 8. Estudio de mercado Campaña de investigación comercial para conocer las características del público potencial. Pretende descubrir NICHOS DEL MERCADO La información del estudio debe girar entorno a: Sector de población que estaría interesado en nuestro producto y •La existencia de un número suficiente deque tiene insatisfecha la necesidad consumidores. que pretendemos cubrir. •Que dichos consumidores puedan ejercer una demanda real que justifique la producción de productos y/o servicios. •Que contamos con las bases para utilizar canales de comercialización adecuados. •Que podemos calcular los efectos de la demanda con respecto a productos y/o servicios sustitutos y complementarios.
  • 9. El briefing Es el documento o la sesión informativa que proporciona información a la agencia de publicidad para que genere una comunicación, anuncio o campaña publicitaria. Datos de la empresa anunciante. - Categoría de producto o servicio, - Competidores, - Canal de distribución, - Imagen de marca … Documentación preexistente: documentos o publicidad anteriores. Producto. Rasgos, datos técnicos… Precio. Packaging. Colores, identificación, logo. Competencia. Posicionamiento Canal de distribución. Consumidor. Target o público objetivo. Objetivos de marketing.CAMPAÑA PUBLICITARIA Tiempos. (Timing)
  • 10. Ventaja diferencial Cuando hay dos productos muy parecidos o que cubren las mismas necesidades Lo importante es encontrar una característica que marque la diferenciahttp://www.youtube.com/watch?v=0B79RkBxSgUhttp://www.youtube.com/watch?v=fiE8KbqQsf8 El concepto de producto es el conjunto de caracteristicas que un productor desea para su producto.
  • 11. PosicionamientoSe trata de cómo deseamos que el producto sea percibido por el publico alque se dirige, intentando que ocupe un lugar en la mente del consumidor,frente a la competencia. Cada individuo tiene una Orienta hacia MOTIVACIÓN LA PUBLICIDAD necesidad el producto. del cliente
  • 12. El objetivo de la publicidad es persuadir a un público determinado para que tomela decisión de comprar un producto (o servicio) mediante un mensaje que se insertaen los medios de comunicación. FUNCIONES • Generar un deseo, relacionado con el hecho de la compra o la adquisición. • Dotar de personalidad, un producto, diferenciar e individualizar sus características. POSICIONAMIENTO (Favorecer las ventas)
  • 13. Necesidades del consumidorNecesidades NecesidadesBÁSICAS SOCIALES Fisiológicas. Hambre, Vivir en sociedad, relacionarse, sed, abrigo, sueño… ser aceptado…
  • 14. Necesidades de Necesidades delSEGURIDAD YOEliminar la sensación de peligro o Autoestima, superarse a síinestabilidad. mismo…
  • 15. Funciones de la publicidadFunciónINFORMATIVAConocimiento de lo que existeen el mercado. http://www.youtube.com/watch?v=7DrFY3H-u8w&feature=related Función ECONÓMICA Se activa el consumo de la sociedad, lo que favorece el circuito económico de la sociedad de mercado. Función FINANCIADORA Contribuye a financiar los medios los Mass media.
  • 16. Función SUSTITUTIVA Sustituye el objeto real que representa. Nos ofrece la opción de llevar vidas diferentes, de evadirse de la rutina o de vivir mejor.http://www.youtube.com/watch?v=zSzG02TzDK8 Función ESTEREOTIPADA Crea modelos de vida, hábitos de consumo uniformados. http://www.youtube.com/watch?v=zpl-xeV-kBI&feature=related
  • 17. Función IDEOLÓGICA Y DESDRAMATIZADORA Crea mensajes lúdicos, optimistas en un mundo fascinante y lujoso.http://www.youtube.com/watch?v=QEdTV73QzpQ Función CONSERVADORA Pasa por nuevo lo ya aceptado. La sociedad marca los estereotipos sociales conservadores, como puede ser la diferenciación entre sexos. http://www.youtube.com/watch?v=kjffhoGmx4o&feature=related
  • 18. ELEMENTOS DEL LENGUAJE PUBLICITARIOPodemos hablar de la imagen como mensaje cuando existeuna entendimiento del mismo por las personas que la reciben.
  • 19. Receptor: Se trata del público que recibe el mensaje, el cual suele ser anónimo y se ubica en diferentes contextos espacio- temporales.Emisor: En este son lasagencias constituidas por diversosprofesionales, creativos yejecutivos.
  • 20. El anunciante: son las empresas o instituciones que ordenan lapreparación de una campaña comunicativa. Campaña para INTERNET GROUP, donde se plantea de manera sutil pero al mismo tiempo preocupante los riegos que pueden http://pleasurehunt.mymagnum.com/ correr los niños en la red.
  • 21. Los mensajes van destinados al lanzamiento, campaña y comercializaciónde productos o servicios. Requisitos del mensaje 1_Captar la atención 2_Crear interés 3_Ser comprendido 4_Informar 5_Ser creíble 6_Persuadir 7_Inducir a una respuesta 8_Ser recordado
  • 22. Los mensajes hacen uso de diferentes componentes, como son eltexto o la imagen, los cuales se disponen a complementarse. Función relevo EL TEXTO TERMINA Función anclaje EL SENTIDO DE LA IMAGEN (añade más información) EL TEXTO DETERMINA EL SIGNIFICADO DE LA IMAGEN (sin él tendría un significado diferente).
  • 23. Código: Es el uso combinatorio de colores, sonidos, palabras,iconos, conceptos y objetos para crear un determinado mensaje.
  • 24. Canal: Es el medio por el cual se comunica el mensaje.• Medios impresos: revistas, periódicos, folletos, carteles, bolsas, etc.• Medios audiovisuales: Televisión, cine, Internet, teléfonos móviles, radio, etc.
  • 25. Publicidad gráfica (impresa): Utiliza material gráfico y fotográfico y se difunde a través de vallas, prensa, carteles, o folletos.Publicidad Publicidad Publicidad exterior:directa: en prensa: vallas,folletos, catálogos periódicos, revistas autobuses, bolsas…
  • 26. EL CARTEL El cartel está compuesto por imágenes y textos, su función es captar la atención advirtiendo el espectador un mensaje claro a modo de “grito en la pared”.IMAGEN TEXTO MIXTA
  • 27. POLÍTICO/ COMERCIALES INSTITUCIONALES SOCIALES PROPAGANDA Venta/consumo Problemas sociales Informativo PolíticoLa propaganda busca influir en el sistema de valores del ciudadano y en su conducta.Se define como una forma intencional y sistemática de persuasión con finesideológicos, políticos o comerciales.En el ámbito coloquial , hace referencia a la publicidad comercial depositada en losbuzones.
  • 28. Publicidad audiovisual: Esta compuesta por elementos gráficos, sonoros y visuales (imágenes en movimiento). Se utiliza en la televisión, el cine e Internet. http://www.youtube.com/watch?v=Nc8MMYIZ44o http://www.youtube.com/watch?v=rFuUFeQIdpkCine: la aparición publicitaria en El anuncio que se crea para televisióneste medio esta algo (spot), es la forma más común de aparicióncondicionada, ya que se financia a de los anunciantes, debido a su fluidez ytravés del pago por la entrada en la capacidad para conseguir cobertura ysala. frecuencia.
  • 29. Publicidad sonora: Se divulga por medio de la radio yutiliza diferentes elementos sonoros, como es la música, voces diferentes y efectos especiales (cuñas).
  • 30. OTROS CANALES: InternetLo novedoso de la red es la interactividad (carácter de descubrimiento) y lasensación de falsa libertad, ya que el usuario decide por donde navegar.Es un espacio único con gran calidad de impacto, en el cual existe la posibilidad decerrar la compra; aunque aún existe una relativa fiabilidad a su alrededor y ciertorechazo al masivo bombardeo publicitario no solicitado (spam).
  • 31. _Banner: es unespacio publicitario queutiliza Internet paradistribuirse, suelen seranimados._E-mail marketing:se dirige a la dirección decorreo electrónicopersonal para mantenerinformado, ofrecer ofertasy novedades._Web-site/páginaweb: espacio diseñadopara dar a conocer unaempresa, producto,servicio, etc._Pop-up window/roadblock: ventanasemergentes.
  • 32. Mobiliario urbano
  • 33. Publicidad en el Lugar de Venta_ Es el último eslabón de la cadena publicitaria._ Entra en conexión con el consumidor cuando este se encuentra en actitud decompra._ A veces, sustituye al propio vendedor ya que se toma contacto con ella através del tacto y de la vista.
  • 34. MerchandisingEl merchandising abarca toda acción llevada a cabo en el punto de venta, quebusca reafirmar o cambiar la actitud de compra, en servicio de los artículos másfructiferos para el establecimiento.Los fines principales del merchandising son:Captar la atención, orientar al cliente hacia el producto y estimularla acción de compra.
  • 35. Packaging La imagen de un producto es un elemento determinante de su posible éxito ya que es el medio de contacto más frecuente con los clientes. El packaging busca la identificación del producto de forma mecánica.
  • 36. Roles y estereotiposen la publicidadLos estereotipos son imágenes, ideas o representacionespreconcebidas que un colectivo social tiene de otro. Son juiciosextendidos y no contrastados.
  • 37. Estereotipos de bellezaCon el tiempo la idea de lo que es bello ha cambiado mucho; en los años 60 seconsideraban hermosas a las mujeres con curvas y cintura de avispa,actualmente se da un concepto estereotipado muy distinto, el de mujer alta ydelgada como las modelos de las revistas.
  • 38. • La publicidad influye de forma agresiva sobre los consumidores con la finalidad de mantener un tipo concreto de comportamiento.• Sigue manteniendo una serie de estereotipos que típicamente se han atribuido a los hombres, las mujeres, los niños o los ancianos.
  • 39. La mujer en la publicidadLa mujer es tratada a menudo según planteamientos sexistas, se leadjudican roles muy evidentes, como: destinataria de productos debelleza o de limpieza, como objeto decorativo, reclamo sexual ocomo competente ama de casa.
  • 40. Los jóvenes en la publicidad• La publicidad nos presenta a una juventud enérgica, divertida y con poder adquisitivo.• Los jóvenes son utilizados por los publicistas para crearles la necesidad de consumir.• Para ello es fundamental fomentar una actitud crítica acerca de los medios de comunicación.
  • 41. El niñoen lapublicidad• Cumple una doble función : – Vende productos a los padres, empleando su dulzura, ingenuidad y simpatía.
  • 42. Destinatario de productos. La cualidades de estos anuncios suelenidentificarse con un ritmo narrativo ágil, una breve duración y contenerbandas sonoras con canciones infantiles pegadizas http://www.youtube.com/watch?v=TzLQIxX8PKs
  • 43. Publicidad encubierta _Consiste en mostrar un producto dentro de una secuencia de una película o de un programa de televisión de forma lógica y natural (Emplazamiento de producto). _El público une a los personajes famosos (actores, cantantes,etc..) con los productos que usan o anuncian.http://www.youtube.com/watch?v=lACPF8e1vDw
  • 44. Publicidad subliminalSe considera publicidad subliminal la que presenta al consumidor un producto oservicio de manera tan leve o breve que no es conscientemente percibida y lolleva a consumirlo o usarlo sin saber las razones auténticas. _Los espectadores perciben marcas de ciertos productos en vallas, vehículos, vestuario,etc. (Patrocinio) _El erotismo es uno de los recursos más eficaces en la publicidad subliminal.

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