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Cultura da Convergência
 

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Apresentação do livro Cultura de Convergência, de Henry Jenkins, para disciplina COM543 - Ciberespaço, Comunicação e Cultura, ministrada pela Profa. Graciela Natansohn, na Pós-graduação em ...

Apresentação do livro Cultura de Convergência, de Henry Jenkins, para disciplina COM543 - Ciberespaço, Comunicação e Cultura, ministrada pela Profa. Graciela Natansohn, na Pós-graduação em Comunicação e Cultura Contemporâneas pela Universidade Federal da Bahia (UFBA).

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Cultura da Convergência Cultura da Convergência Presentation Transcript

  • Culturadaconvergênciade Henry Jenkins, 2006
    Mediação: LucivalFrança, Rodrigo Cunha e Rodrigo Martins
  • CulturadaconvergênciaHenry Jenkins
  • CulturadaconvergênciaHenry Jenkins
  • CulturadaconvergênciaHenry Jenkins
  • CulturadaconvergênciaHenry Jenkins
  • CulturadaconvergênciaHenry Jenkins
  • Cultura da convergênciaHenry Jenkins
  • CulturadaconvergênciaHenry Jenkins
    Introdução
    Convergência.s.f. Palavraque define mudançastecnológicas, culturais, industriais, culturais e sociais no modo de como as mídiascirculamemnossacultura.
    Culturaparticipativa.s. f. Culturaemquefãs e outrosconsumidoressãoconvidados a participarativamentedacriação e dacirculação de novosconteúdos.
  • CulturadaconvergênciaHenry Jenkins
    Introdução
    Ondeocorre a convergência?Nãonosaparelhosmaismodernos, mas no cérebro de cadaconsumidor(p. 30)
    Novo atacando o velho?
    Não. Mídias novas e velhas se interagirãoemformascadavezmaiscomplexas.
  • CulturadaconvergênciaHenry Jenkins
    Introdução
    Novosconsumidores
    Antigosconsumidores
    Passivos
    Ativos
    Previsíveis
    Migratórios
    Isolados
    Conectados
    Silenciosos
    Barulhentos
  • CulturadaconvergênciaHenry Jenkins
    Introdução
    Ithiel de Sola Pool (1917-1984):
    o profetadaconvergência
    Um serviçoque no passado era oferecidopor um únicomeio – seja a radiodifusão, a imprensaou a telefonia – agora pode ser oferecido de váriasformasfísicasdiferentes. Assim, a relação um a um queexistia entre um meio de comunicação e seuusoestá se corroendo. (Sola Pool, 1983).
  • CulturadaconvergênciaHenry Jenkins
    Desvendandoossegredos de Survivor
    Inteligênciacoletiva.c. f. Pierre Lévy. Capacidade das comunidadesvirtuaisemalavancarconhecimentos.
    Spoiler.s. m. ing. Qualquerrevelaçãosobre o conteúdo de umasérie de TV.
  • CulturadaconvergênciaHenry Jenkins
    Desvendandoossegredos de Survivor
    Mapasdailha de Lost
  • CulturadaconvergênciaHenry Jenkins
    Entrando no jogo de American Idol
    Economiaafetiva.s. f. Enfatiza o envolvimentoemocional dos consumidores com a marca.
    Anunciantespodemutilizar a forçadainteligênciacoletivapara fins próprios; consumidoresformemumaprópriaestruturacoletiva de barganha.
  • CulturadaconvergênciaHenry Jenkins
    Entrando no jogo de American Idol
    Não se trataapenas de umaengarrafadora de refrigerantes.
  • CulturadaconvergênciaHenry Jenkins
    Entrando no jogo de American Idol
    Zapeadores
    Casuais
    Fiéis
    Constantementemudam de canal, assistindofragmentos de programas.
    Assistem a um programaquandolembram dele ounãopossuem nada melhorparafazer.
    Assistemmenoshoras de televisão, escolhemprogramas a dedoquesatisfaçamosinteresses.
  • CulturadaconvergênciaHenry Jenkins
    Entrando no jogo de American Idol
    Robert Konizets
    Comunidades de consumo online
    A vozcoletivafalamais alto e, com frequência, maisdecisivamente do que a voz de membrosindividuais. Essasmanifestaçõesatingemnãosóosouvidos das empresas, mastambém dos grandesmeios de comunicação.
  • CulturadaconvergênciaHenry Jenkins
    Embusca do unicórnio de origami
    Narrativatransmídia.s. f. Históriasque se desenrolamemmúltiplasplataformas, cada um deles contribuindo de forma distintaparacompreensão do universo.
  • CulturadaconvergênciaHenry Jenkins
    Embusca do unicórnio de origami
    Enter the Matrix,tentativa de fecharosfuros do filme
    Para o casual, Matrix exigiudemais e para o fã, ofereceu de menos.
  • CulturadaconvergênciaHenry Jenkins
    Embusca do unicórnio de origami
    Exemplo de
    narrativatransmídia:
    Webisodes
  • CulturadaconvergênciaHenry Jenkins
    Embusca do unicórnio de origami
    Exemplo de
    narrativatransmídia:
    Webisodes
  • CulturadaconvergênciaHenry Jenkins
    Guerra nasEstrelaspor Quentin Tarantino?
    Criatividadealternativa.s. f. Versõesalternativas de históriasiniciadaspelosmeiostradicionais, masproduzidapelosprópriosfãs, emcirculaçãona internet.
    Culturatradicional / cultura de massa / convergência (p. 194)
  • CulturadaconvergênciaHenry Jenkins
    Guerra nasEstrelaspor Quentin Tarantino?
    Exemplo:
    theforce.net
  • CulturadaconvergênciaHenry Jenkins
    PorqueHealterpodeescrever
    Letramentomidiático.s. m. Aprendizadona nova cultura, em novas mídiasdigitais.
  • CulturadaconvergênciaHenry Jenkins
    Photoshop pelademocracia
    Política e cultura popular.