Marketing verde (2)

Marketing Verde
Diego da Rocha Machado
Rodrigo Camerin

Conceito
O Marketing Verde, também conhecido como Marketing Ambiental, Ecologicamente Correto ou Ecomarketing, extrapola a mera publicidade ou divulgação dos produtos ou serviços oferecidos por empresas que querem veicular na mídia e no meio profissional ou para o consumidor a aplicação de métodos ambientalmente corretos aplicados ao seu gerenciamento interno ou na produção ou prestação de serviços.

Benefícios do Marketing Verde
As empresas expandem seus horizontes de atuação quando conseguem compreender os direitos e deveres dos diversos lugares espalhados pelo mundo.
Saber o que é pertinente a meio ambiente, segurança e saúde e práticas trabalhistas é um fator de sucesso para empresa.
Realizar investimentos comunitários pode ser uma atividade não puramente filantrópica, e sim trazer retornos muito positivos.
Influencia a percepção dos empregados, dos acionistas, clientes e fornecedores.

Mercado para o Marketing Verde
Segundo pesquisa realizada na Europa em 2006, os países que mais valorizam produtos ecologicamente corretos são: Espanha (83%), Rússia (76%) e Alemanha (73%).
O mercado verde ainda é jovem. Portanto apresenta características diferenciadas em relação aos mercados maduros:
Baixa Concorrência, Alto investimento de penetração (construção da cultura de consumo), Baixo volume de consumo, Faturamento inicial baixo, controle dos pioneiros.

Marketing Verde x Valor das Ações
Projetos socioambientais aumentam em até 4 por cento o valor de mercado das empresas, segundo um levantamento da consultoria espanhola Management & Excellence.
A conclusão foi feita com base nos resultados de uma metodologia que cruza números de capitalização de mercado de empresas listadas no Dow Jones SustainabilityIndex World (DJSI) e no MSCI.
As empresas também foram submetidas a uma avaliação de desempenho em 500 critérios em sustentabilidade
Um exemplo do resultado da aplicação desse método no Brasil, segundo a M&E, foi o Bradesco, que investiu 380,6 milhões de reais em projetos do setor no ano passado.
Segundo Angelica Blanco, diretora da M&E, o valor de mercado do banco foi incrementado em 3,91 bilhões de reais (3,8 por cento do valor de mercado, com base nos números de 2009), devido aos resultados de projetos ligados a sustentabilidade.

Exemplos de Marketing Verde
Exemplo Petrobras
http://www.youtube.com/watch?v=aEKzo4xHU5I&eurl
Exemplo Aracruz
http://www.youtube.com/watch?v=mz0PfW9lG1E
EXAME escolhe o Walmart a Empresa Sustentável de 2009 (começar no 1:13)
http://www.youtube.com/watch?v=7F6a-tgIsiU
Exemplo Natura
http://scf.natura.net/NaturaESociedade/
Exemplos Vonpar
http://www.vonpar.com.br/site/content/responsabilidade_social/detalhe.asp?id=1620&id_secao=118
http://www.vonpar.com.br/site/content/responsabilidade_social/detalhe.asp?id=1608&id_secao=118

Exemplos simples Marketing Verde
Idéias simples de marketing verde:
Café Bonobo: Amigos da Bicicleta
“..os cardápios têm várias páginas que falam sobre como ser mais sustentável.” Tortaria

GreenWashing(Lavagem Cerebral Verde)
http://www.youtube.com/watch?v=XBgH-z5oyvs
E os Direitos do Consumidor?
ConsumersInternational:
This year's Bad Company Award 'winners' are:
Audi - For suggesting, with a glossy advertising campaign, that its new diesel A3 is clean and does not harm the environment. And inferring that driving the car is as green as riding a bicycle.
BP - For claiming to be concerned about emissions and speaking frequently about its 'alternative energy' division while dropping its investment in renewable energy, and pulling out of numerous renewable projects.
easyJet - For continuing to claim that travelling on an easyJet plane is better for the environment than driving a hybrid car.
Microsoft - For claiming its new software Windows 7 is green because it has some energy saving additions, whilst encouraging consumers to purchase a new computer to run the software.

Principais Critérios de Avaliação de GreenWashing
Exemplos de empresas avaliadoras:
Terrachoice
Futerra
GreenwashingIndex
Principais critérios de avaliação das mensagens, propagandas:
Focar demais em um único produto da empresa, esquecendo da imagem da empresa como um todo.
Sem provas.
Linguagem vaga.
Usar selo sem credibilidade, inexistente.
Exagero nas Informações.
Comparar-se com algo muito inferior.
Mentir.
Utilizar imagens enganosas.

Vantagens competitiva dos investimentos comunitários
Melhorar a mão de obra disponível

Doam equipamentos para fundações o que passam a ser a preferência pelos usuários no futuro.

Vantagens competitiva de investimentos comunitários
Desenvolvimento de fornecedores

Imagem positiva e confiável entre os clientes
Atrair e reter talentos

Como o Marketing Verde é Mensurado
Número de empregados envolvidos nas campanhas, o que eles fizeram?
Número de campanhas, mas qual o impacto social destas campanhas?
Número de instituições ajudadas, mas ajudou quanto?
Valor total de investimento, no que foi gasto?
Não são indicadores
adequados, pois não
apresentam o real
impacto social.

Reflexão
Biodiesel
http://www.youtube.com/watch?v=O2alpf6jwUk&feature=related
Souza Cruz
http://www.institutosouzacruz.org.br/
Cigarro
http://www.medicina.ufmg.br/noticias/?p=1821

http://2020sustentavelmktverde.blogspot.com	441
http://2020sustentavelmktverde.blogspot.com.br	19
http://2020sustentavelmktverde.blogspot.pt	4
http://2020sustentavelmktverde.blogspot.com.ar	1

Marketing verde (2)

by rodrigocamerin on Nov 29, 2010

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

4 Embeds 465

Statistics

Marketing verde (2) — Presentation Transcript