Publicidad Web 2.0 Modif Por Rodro

Marketing digital Publicidad Web 2.0 Estrategias para la promoci ó n online

Publicidad Interactiva 2.0

Dos preguntas

¿Qué es la web 2.0? ( . )

El consumidor toma el control El consumidor busca, comparte y crea contenido el Objetivo los Ejemplos ·

El abc del marketing online

la publicidad interactiva, ¿es sólo cuestión de internet?

1.- Algunas historias que nos ayudarán a comprender.

1.1- Hisotria de Google

1.2- The Long Tail

2.- SEO

3.- Mk por resultados

3.1- Miva y otros aglutinadores de pub. contextual

3.2- Caso Meetic.com

4.- Blogs

5.- Comunidades

6.- Redes Sociales

7.- Mk Viral

8.- Mk de afiliación

9.- La otra publicidad interactiva

9.1.- Mobile Marketing

9.2.- Publicidad en Videojuegos

9.3.- Televisión Interactiva

9.4.- Mk de proximidad

1.1- Historia de Google

1.2- The Long Tail

2.- SEO

4.- Blogs

5.- Comunidades

6.- Redes Sociales

7.- Mk Viral

¿cómo se fragua el mayor éxito empresarial, mediático y tecnológico de nuestro tiempo?

como convertir en 5 años una tesis doctoral en una empresa multimillonaria

Un poco de memoria ¿qué hacíais vosotros en primavera de 1995?

Google – Un poco de historia -

Larry Page (Michigan, 12-12-72)

Sergey Brin (Moscú, 21-8-73)

Primavera de 1995 . Larry conoce a Sergey en una sesión de orientación a nuevos estudiantes en Stanford.

9 de agosto de 1995 . Netscape sale a bolsa, despega la era de internet.

Enero 1996 , obtienen un despacho de doctorado en el William Gates Computer Science Building.

1996 , se dedican a bajarse y analizar los enlaces de la Red. Su teoría, contar el número de enlaces que lleva a un web es una forma de valorar su popularidad, aunque no calidad ( basado en los artículos científicos)

Para valorar la calidad, medirían la procedencia de estos enlaces, valorando más aquellos sitios que poseyeran mas enlaces.

En 1997 sacan su primer motor de búsqueda, el “BackRub”, como parte de su tesis doctoral.

En otoño de 1997 , le cambian el nombre a Google, ( que no Googol), en una discusión en su despacho. Diseñaron ellos mismos el logotipo esa misma noche.

En marzo de 1998 , Altavista no accede a “comprar” Google. Pedían 1 millón de dólares, no tenían B.P. Tampoco lo compraron Excite y otros motores de búsqueda.

Ese mismo año, la sociedad de capital riesgo de Sand Hill Road le comenta que no les interesa financiar “búsquedas”.

Yahoo! También rechazó la propuesta de compra ya que Google daba respuestas rápidas remitiendo a otros sitios web, mientras que Yahoo quería que los usuarios pasasen el máximo de tiempo en Yahoo

Agosto de 1998 , obtienen su primera financiación; 100.000 $ de el vicepresidente de Cisco System y co fundador de Sun, ( aún sin B.P., sólo por instinto). Lo invierten integramente en hardware de bajo costo. (nada en publicidad, a la contra de las restantes .com del momento). Lo fueron a celebrar al Burger King. Se constituye Google Inc.

El 7 de junio de 1999 , obtienen una financiación de 25 millones de $. Cuenta la idea y la tecnología desarrollada. No ha habido inversión en publicidad. No hay tampoco un B.P. claro. Estamos en plena burbuja .com… ¿cómo pensaba Google en ganar dinero?

En Agosto de 2000 , Google tenía ya 15 millones de búsquedas diarias ( frente a las 10.000 anuales del año anterior)

En diciembre de 2000, Business Week publica “ ¿Será rentable la pureza de Google? Preguntándose sobre el inexistente modelo de negocio de la compañía, centrada sólo en búsquedas.

26 de junio de 2000 , Google firma un acuerdo con Yahoo para suministrar los resultados de sus búsquedas.

Febrero de 2001 , Google alzanza la cifra de 100 millones de búsquedas al día, 1.000 por segundo y entra en números negros. 7 millones de $ de beneficios ( originados por los ingresos de la publicidad en los resultados de búsqueda)

100 millones de $ de beneficios en 2002

19 de agosto de 2004; Google sale a bolsa

19 de agosto de 2004 ; Google sale a bolsa

28 de junio de 2005 ; Google triplica su valor en bolsa en un año

Enero de 2007 ; Google es la tercera empresa de tecnología, detrás de Microsoft ( 1975) y Cisco (1984)

Google

Google.com Buscadores y Personalización : agrupa el buscador web , el de imágenes , el de libros , Google Scholar , Google Base , Google Finance , Google News , la página de inicio y búsquedas personalizadas , Google Co-op , Google Video y YouTube .

Comunicación, Colaboración y Comunidades : Google Docs y Spreadsheets , Google Calendar , Gmail , Google Groups , Orkut y Blogger .

Aplicaciones descargables : Google Desktop , Google Pack y Google Toolbar .

Google GEO : Google Earth , Google Maps y Sketchup .

Medios de pago : Google Checkout .

Google Mobile : Buscadores móviles , Google Maps móvil , Blogger móvil , Gmail móvil y la página de inicio para móviles .

Google Labs : Google Reader y Google Web Accelerator .

Productos publicitarios : Google AdWords y Google AdSense . Dentro de este último se enumeran AdSense for Search (buscador dentro de un sitio web), AdSense for contents (los anuncios más conocidos en páginas web), AdSense for domains and feeds (los controvertidos anuncios para dominios aparcados y para los feeds , que nunca acaban de despegar), AdSense for Audio (el próximo programa ‘ Audio Ads ‘) y AdSense para revistas y periódicos impresos .

Google Enterprise : Google Mini y Google Search Appliance .

Google – ' Google Publications Ads ', un programa mediante el cual Google quería ofrecer a su amplia cartera de clientes de AdWords la posibilidad de anunciarse también en periódicos impresos de EEUU. Se realizaron una serie de pruebas piloto (ver imagen de anuncio en prensa), y no solamente en diarios, sino también en revistas especializadas . Sin embargo, en marzo se supo que este programa no había tenido la acogida esperada, y que las pujas han tenido poco éxito, llegándose a comprar espacios de publicidad por menos del 10% de su precio normal. Ahora, informa Forbes , Google vuelve a intentarlo de nuevo con un otro periodo de pruebas (esta vez de tres meses), en los que algunas anunciantes escogidos de AdWords podrán insertar su publicidad en diarios como 'New York Times', 'Boston Globe' o 'Washington Post'.

¿hasta dónde llegará GOOGLE?

( ver )

1.2- The Long Tail

2.- SEO

4.- Blogs

5.- Comunidades

6.- Redes Sociales

7.- Mk Viral

The Long Tail

Teorema de Cris Anderson,

editor de la revista WIRED.

2001

La tecnología está cambiando un mercado de masas , en uno de millones de nichos La posibilidad de elección ilimitada está desvelando la verdad sobre la demanda; que quieren los consumidores y como lo quieren.

The Long Tail

Teorema de Cris Anderson,

editor de la revista WIRED.

2001

Termina el mercado de la escasez y comienza el de la abundancia . La cultura ya no está enfocada en un pequeño número de hits , sino que se mueve en un gran mercado de nichos .

The Long Tail

En casi todos los mercados, hay mas productos de nicho que “hits”

El coste de llegar a estos nichos está descendiendo de forma drástica.

Cada vez hay mas herramientas para conducir esta demanda a descubrir nichos ( rankings, recomendaciones)

La curva se suaviza, los hits venden menos, y los nichos mas.

La demanda se refleja tal y como es; - sin el sesgo de las cadenas de distribución ( muchos distribuyen) - sin escasez de información - sin problemas de espacio ( rentabilizar estantería, canal, radiofrecuencia)

The Long Tail ¿ cómo de grande es la cola? Democratización de las herramientas de producción (“more stuff”) Democratización de las herramientas de distribución ( lulu . com) El resultado; se traslada negocio de los hits a los nichos

1.2- The Long Tail

2.- SEO

4.- Blogs

5.- Comunidades

6.- Redes Sociales

7.- Mk Viral

Google – SEO -

(wk) “ Search engine optimization, forma parte del denominado SEM ( Search engine marketing). Es el proceso de mejorar el volumen y calidad de tráfico a nuestro web procedente de los resultados de búsqueda motores de búsqueda, de una forma natural ( orgánica o algorítmica).

Se basa en dos factores;

comprender el funcionamiento del algoritmo de búsqueda

comprender el comportamiento humano en la búsqueda

En la mayoría de los casos supone una optimización del código, del diseño y de la estructura del site, si que estos cambios sean siempre percibidos por el usuario final.

14% 4% 82%

¿QUIEN QUIERE ESTAR Nº 1 EN BUSCADORES?

Google – SEO -

Las técnicas SEO se dividen en dos subcategorías…

Técnicas “ White Hat ”, cuando es conforme a las guías publicadas por los motores de búsqueda y no suponen un engaño

Técnicas “ Black Hat ”, también conocido como “Spamindexing”. Son técnicas que usa el engaño, tales como usar texto oculto ( mismo color que el fondo), duplicidad de páginas ( una SEO friendly que redirecciona a la “Human friendly”)

Google penaliza la práctica de técnicas BH

En febrero de 2006 google elimino de su caché la web alemana de BMW por el uso de estas prácticas. ( ver post )

Google – Manual de Pre Análisis SEO-

Los aspectos que se analizan son:

Nivel de Visibilidad: posiciones obtenidas para las palabras clave genéricas en Google.es. La valoración de las posiciones obtenidas con respecto a la importancia de la palabra clave posicionada nos da el Ratio de Visibilidad.

Parámetros Críticos: análisis de los principales parámetros relacionados con el posicionamiento en Buscadores. Estos parámetros principales son: Saturación, Popularidad, PageRank y Alexa

Con este pre-análisis se obtiene un primer diagnostico del posicionamiento natural del sitio web analizado

Caché

La imagen que tiene Google del sitio web, a través de su robot. La

caché es fundamental ya que muestra la información que el buscador

indexa de su Web.

Saturación

Nº de páginas indexadas por el motor de búsqueda en nuestro

dominio.

Popularidad

Nº de páginas externas que enlazan nuestro site, a más enlaces

externos con una temática similar a nuestra web y page rank

adecuado, mayor popularidad

Page Rank:

El concepto básico del algoritmo PageRank es que una página es más

importante en la medida en que más páginas apuntan hacia ella. El

algoritmo de PageRank extiende este concepto computando no

solamente la cantidad de enlaces, sino también normalizando de

acuerdo a la cantidad de enlaces en una página, y propagando

infinitamente de forma tal que la importancia de una página depende

de: cuantas páginas apuntan a ella, de la cantidad de enlaces en

estas páginas, y de cuantas y que tan importantes son las páginas

que apuntan a las que apuntan a la página.

http://seopen.com/seopen-tools/pagerank.php

Alexa

Visitas, ranking de visitas frente al resto, etc.

www.alexa.com

Fase 0. Análisis de búsquedas y Competidores

Realizar un análisis detallado de los criterios de búsqueda utilizados por los usuarios con las herramientas de sugerencias de palabras clave para los servicios ofrecidos por Arcos.es. Análisis de Competidores, páginas de inversión, otros portales de la competencia.

De esta fase obtendremos una lista valorada en porcentajes de volumen, de cuales son las palabras clave objetivo y de las cuales haremos tracking y seguimiento. Este es el proceso para poder ver la evolución y mejora y se realizará mensualmente.

Fase 1. Cambios iniciales

Realizar cambios fácilmente implementables que incluyen un área enfocada a la manera de presentar el contenido:

Generación de contenidos integrado por palabras clave para el Home

Modificación de hoja de estilos para una adecuada presentación del contenido bajo

estándares de presentación incluyendo

Recomendaciones de uso de etiquetas de encabezado (Headings)

Recomendaciones de destacados (strong y emphasis)

Jerarquía de organización de etiquetas

Fase 2. Cambios progresivos

Sugerencia de enlaces internos y palabras clave

Modificación de títulos, descripciones y keywords de manera independiente para cada página

Modificación de alt de imágenes de manera independiente para cada página

Sugerencias de conversión de menús en listas de enlaces de texto.

Generación de enlaces desde otras webs especializadas, incluyendo los blogs relacionados con el mundo de las inversiones.

Estrategia de captación de enlaces desde webs externos :

Deben incluir como texto del enlace la palabra clave

Deben incluir como título del enlace la palabra clave

Deben de ser directos a la página de la palabra clave (sin redirects, tracking ni control de ningún tipo)

Deben estar incluidas en páginas que tengan Page Rank

Preferiblemente en páginas con direcciones que no incluyan códigos de sesión ni variables de base de datos

Preferiblemente, deben de incluirse con el estilo strong

Incluir titles dentro de los enlaces.

1.2- The Long Tail

2.- SEO

4.- Blogs

5.- Comunidades

6.- Redes Sociales

7.- Mk Viral

1.2- The Long Tail

2.- SEO

4.- Blogs

5.- Comunidades

6.- Redes Sociales

7.- Mk Viral

Meetic.com

1.2- The Long Tail

2.- SEO

4.- Blogs

5.- Comunidades

6.- Redes Sociales

7.- Mk Viral

Blogs

¿ que es un blog? ( . )

Blogs

Impactante portada de la edición de Abril de Wired , con Jenna Fischer , la Pam de The Office , vestida en la portada y desnuda en una segunda portada desplegable, en ambos casos cubierta con un cartel en el que puede leerse, en el primer caso,

“ Desnúdate y…”

y en el segundo ,

… Domina el mundo. Compañías inteligentes de todo el mundo comparten secretos con con sus rivales, bloggeando sobre productos en su fase de desarrollo, incluso admitiendo sus errores. El nuevo juego se llama TRANSPARENCIA RADICAL , y está arrasando en los consejos de administración de todo el país. Hasta los abejorros de oficina de Dunder Mifflin (la empresa papelera ficticia de The Office) se dan cuenta. Así que desnúdate y aprende como tenerlo todo, destapándolo todo.”

Blogs

Technorati es un motor de búsqueda de Internet

para buscar blogs , que compite con Google ,

Yahoo! , PubSub y IceRocket . En abril de 2006, el

índice de Technorati supera los 34,5 millones de

blogs. Para Febrero de 2007 se contabilizan unos

55 millones de blogs

Blogs

¿ Cómo gestiona el consumidor 2.0 sus reclamaciones?

El cliente de una cadena de establecimientos de electrónica e informática ( Comp USA ) escribe a la empresa reclamándole que en una liquidación compró una cámara y al abrir la caja se la encuentra vacía. La respuesta que le llega de dirección le sugiere que tenía que haber revisado que el producto estaba en su caja antes de irse de la tienda, y que no le van a devolver nada, a pesar que el hombre se gastó ese día 3.500 dólares en productos de la empresa.

En vista de esta respuesta, el consumidor escribe un post en su blog que es localizado por otro, The Lost Remote, y a partir de ahí, camino al estrellato: 210 comentarios, 2ª historia en DiggBusiness Section, portada de BoingBoing, mención en programa en vídeo de CNET (The Queue), más de 50 blogs que se hacen eco… y por fin responde la compañía, se disculpa y le promete un cheque regalo de 300 dólares. Todo esto en dos días. Al tercer día, la historia llega a la portada de FoxNews.com.

Blogs

Estudio sobre Publicidad y Blogs - Zed Digital – ( . )

Blogs y Publicidad Hay más de 70 millones de blogs en el mundo Se crean 1,4 blogs por segundo Se crea una media de 17 posts por segundo (!!!)

Blogs y Publicidad El 44,1% de los encuestados admite que cambiaría su marca habitual de compra después de haber leído un mal comentario sobre ella en un blog El 41,1% ya ha cambiado por esta razón Sólo el 18,6% rechaza la publicidad en blogs Al 81,8% le parece bien la publicidad mientras no sea intrusiva AdSense es la herramienta publicitaria más utilizada El 62,3% tienen la publicidad que les incluye el sitio donde está alojado el blog El 34% elige AdSense El 98% de los anunciantes conocen los blogs Sólo el 16,1% ha hecho publicidad en ellos

Blogs

¿qué se puede hacer con ellos? ( . )

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4.- Blogs

5.- Comunidades

6.- Redes Sociales

7.- Mk Viral

Comunidades Virtuales

1.- ¿Qué son?

2.- ¿Qué partido les podemos sacar?

(wk) “Se denomina comunidad virtual a aquella comunidad cuyos vínculos, interacciones y relaciones tienen lugar no en un espacio físico sino en un espacio virtual como Internet.

Una comunidad es un grupo o conjunto de personas que comparten elementos en común.

Comprende los siguientes elementos:

gente que desea interactuar para satisfacer sus necesidades o llevar a cabo roles específicos .

que comparten un propósito determinado que constituye la razón de ser de la comunidad virtual.

con una política que guía las relaciones y

con unos sistemas informáticos que median las interacciones y facilitan la cohesión entre los miembros.

Analicemos dos comunidades bien conocidas;

Second Life ( . )

Habbo Hotel

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el Objetivo los Ejemplos web publicidad afiliados multimedia · FaceBook Conecta a la gente cercana a ti -

Second Life

Es una comunidad donde se puede hacer prácticamente todo lo que se puede hacer en el mundo real.

Creas tu “avatar”, con el que te relacionas, compras tierra, creas negocios, asistes a conciertos..

Está regulado por una moneda, el “linden dollars”, que hay que comprar, claro está, con $ de la vida real.

Cuenta con 5.320.397 habitantes.

Second Life

La moneda cotiza en su propio mercado de valores ( no tiene un valor de cambio fijo), ya tiene un PIB propio ( . )

Ultimas estadísticas ( . )

Second Life

¿qué partido podemos sacarle a Second Life?

Second Life

Por supuesto que las marcas comerciales ya han movido ficha en Second Life,

McDonald’s ha instalado restaurantes virtuales en los que dependientes automatizados venden los mismos menús que en la vida real.

Adidas y Nike venden zapatillas en Second Life, algunas de las cuales permiten correr más rápido a los avatars que los calzan.

Levi Strauss ha lanzado y testado nuevos modelos de vaqueros en el mundo virtual

pero hay no acaba la cosa… ( . )

“ La Unión Europea planea abrir una oficina en Second Life”14/03/07

“ La política se «actualiza» en Second Life, la presentación de las conclusiones del Foro de Davos en esta plataforma “ 15/03/07

“ Primer concierto en directo de un grupo español en Second Life”13/03/07

“ Italia abre centro en Second Life para promover su cultura “07/03/07

Second Life Assassin: Smokin' Aces lleva la violencia a SL ene 31 2007

Universal Pictures va a promocionar una de sus últimas películas en Second Life , pero no con un simple trailer. Para promocionar el thriller de acción Smokin’ Aces , Universal ha montado un juego en SL, llamado Second Life Assassin . Está en juego un millón de dólares linden, a más puntos más botín, y es una especie de juego de polis y cacos, en el que se puede elegir ser perseguidor o perseguido. A los que se apuntan se les da unas armas y una serie de objetivos. Pero eso no quiere decir que ahora no se esté seguro en Second Life, porque la violencia está prohibida en ese mundo. El único recinto en el que se puede jugar es el Nomad Hotel , en la isla de Universal Studios, y los jugadores sólo se matan entre ellos. Aquí hay un trailer que mezcla fragmentos de la película con escenas del juego

Ver trailer

Analicemos dos comunidades bien conocidas;

Second Life ( . )

Habbo Hotel ( . )( . )

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5.- Comunidades

6.- Redes Sociales

7.- Mk Viral

Teoría de “ Los seis grados de separación” y “el pequeño mundo”

The Oracle of Bacon at Virginia

http://oracleofbacon.org/

2 M Contactos Profesionales 22 M Contactos Cultura y entretenimiento 12 M Contactos + Fotos Contactos Profesionales Mayor valor que el BSCH!! 180 M usuarios !!! What are you doing?

http://www.myspace.com/barackobama http://www.myspace.com/hillaryclinton

Social Marketing Es la utilización de la tecnología de gestión del marketing comercial, para promover un cambio saocial favorable, mediante la influencia sobre un grupo objetivo, denominados destinatarios, a fin de mejorar su calidad de vida y la de la sociedad de la que forman parte. Para lograr esto, el marketing social se vale: de la investigación , el análisis, la segmentación, el posicionamiento, la ejecución, el control y la evaluación.

Comunicar

Blogs.

Podcast

Video Blogging

Video / Photo Sharing

¿Qué puedes conseguir?

Conectar

Redes Sociales

Sms. MK Movil

Twitter

Skype

Colaborar

Wikis

Open source

Creative Commons

Etc..

Categorizar

Tagging

Social Bookmarking

Search Engine

Etc…

Cumunidad

Creado por los usuarios

Contenidos comunes

Conversación

Conversación

Foros chats

Post Blogs

Etc..

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2.- SEO

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5.- Comunidades

6.- Redes Sociales

7.- Mk Viral

Mk Viral

1.- ¿Qué es?

2.- y sobre todo… ¿qué no es?

3.- ¿Es para todos? ¿Qué arriesgamos?

Mk Viral

(wk) El marketing viral y la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponenciales en "conocimiento de marca " ( Brand Awareness ), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático . Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.

También se usa el término marketing viral para describir campañas de marketing encubierto basadas en internet , incluyendo el uso de blogs , de sitios aparentemente amateurs, y de otras formas diseñadas para crear el boca a boca . Frecuentemente, el objetivo de las campañas de marketing viral es generar cobertura mediática mediante historias "inusuales", por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante.

Caso. CBC

Posicionamiento Natural. SEO

Social Networks

Gestión y difusión de contenidos. Weblog

Gestión y difusión de contenidos. Foros / Chats

Mk Viral – Formas -

Pásalo : Un mensaje que alienta al usuario a pasarlo a otros. La forma mas burda del mismo son las cadena de correo , que incluyen una petición al usuario a reenviar el mensaje. Son más efectivos los videoclips cortos con contenido humorístico, que la gente reenvía de forma espontánea. Muchos de ellos empiezan su vida como anuncios de TV , y circulan por internet a través de boca a boca . La cantidad de gente que recibe el mensaje de esta forma suele ser mucho mayor que la de gente que vió el anuncio en su forma original.

Viral incentivado : se ofrece una recompensa por reenviar el mensaje o por dar la dirección de correo de alguien. Es una forma de incrementar las posibles direcciones de envío de forma dramática. Sin embargo, es mucho más efectivo cuando la oferta requiere que un tercero haga algo. La mayoría de concursos online ofrecen más posibilidades de ganar por cada dirección que se aporte de un tercero; pero cuando se requiere que dicho tercero participe para que el primero consiga esa posibilidad extra de ganar, la probabilidad de que se produzca dicha participación es mucho mayor.

Marketing encubierto : Un mensaje viral que se presenta como una página, actividad o noticia atractiva o inusual, sin referencias claras a poner un enlace o pasarlo . En el marketing encubierto no es inmediatamente aparente que se esté realizando una campaña de marketing. Se realiza un esfuerzo especial para que parezca que el descubrimiento es espontáneo e informal, para promover el comportamiento memético natural. "Pistas" en el mundo real, como grafitis que aparecen en ciudades con palabras clave virales, se usan de forma frecuente para impulsar a la gente a investigar el "misterio" mostrado. Esta puede ser la forma de marketing viral más difícil de identificar como tal, debido a la gran cantidad de contenido inusual e interesante que existe en internet, especialmente porque las compañías intentan imitar el estilo y contenidos de sitios web amateurs y auténticos movimientos underground .

Marketing del rumor : se entiende como tal a anuncios, noticias o mensajes que rozan los límites de lo apropiado o de buen gusto. La discusión de la controversia resultante genera publicidad en forma de rumores y boca a boca . Por ejemplo, antes de la comercialización de una película algunas estrellas de cine de Hollywood se casan, se divorcian, son arrestadas o se ven envueltas en alguna controversia que desvía la atención hacia ellas. Un supuesto ejemplo sería la campaña pública sobre el dudoso lío amoroso entre Tom Cruise y Katie Holmes que se propagó justo antes de que ambos acabaran una película

( ver presentación)

Mk Viral – Ejemplos presentes -

Aunque ya hay algunos que se “bajan del carro viral”…

Volkswagen deja el marketing viral y cambia de rumbo

Volkswagen no ha conseguido sus espectativas de subir las ventas un 30%, gracias a campañas como “Get to know your fast” y “Unpinmp Mein Ride” como lo tenían planeado. Por eso, cambia de rumbo volviendo al lema “Drivers Wanted” y deja el viral a un lado.

Obsesionados con la meta de conseguir la venta de 500.000 coches al año en EEUU, centrarán su mensaje en tres aspectos: la ingeniería alemana, el estilo distinguido y la diversión de conducir.

Hay que recordar que el efecto viral algunas veces no es suficiente si no va ligado a las ventas.18/01/07

Partiendo del cinismo irrenunciable de su protagonista, la agencia Diana Media Group ha creado un movimiento urbano llamado “ despierta imbecil ” que se comunica desde la página web.

La comunidad fue creada el 22 de febrero de 2007 y se difundieron unos 20 videos a traves de la web y de youtube.com . Para reforzar el efecto del marketing viral se han llevado acciones guerrilla en las calles de diferentes ciudades españolas. Con el objetivo de despertar al ciudadano dormido, se han asaltado salas de cine y se han llevado a cabo manifestaciones. También se distribuyeron 10.000 flyers, 5.000 postales y 1.000 post-its, comunicando el manifiesto y marcando la imagen de la comunidad.

En dos semanas han logrado 106.000 videos vistos, 262.300 páginas vistas, 80.500 usuarios únicos, 7.500 usuarios registrados en base de datos, más de 180 webs, blogs, foros y páginas web que han hablado de la película.

La aerolínea EasyJet ha puesto en marcha una estrategia de street-marketing en calles de la capital. Actores vestidos al estilo tradicional escocés tratan de captar la atención de los viandantes, momento en el cual se levantan la falda para mostrar una pancarta con el precio de un vuelo Madrid-Edimburgo. También han subido vídeos a YouTube para que los bloggers nos hagamos eco, claro está.

www.despiertaimbecil.com ( . )

Alquila una mujer.com ( . )( . ) ( . )

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loquenoesperabas.com/

www.telepizza.es/sebuscansuperheroes/

La caida de Edgar. ( . )

Edgar ser revela ( . ) ( . )

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6.- Redes Sociales

7.- Mk Viral

Marketing de Afiliación

¿ y si cambiamos el modelo de inversión y pago a los soportes sólo

cuando me dan un cliente que me compra, y no sólo cuando me

visita o me miran? ( . )

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2.- SEO

4.- Blogs

5.- Comunidades

6.- Redes Sociales

7.- Mk Viral

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7.- Mk Viral

Mobile Marketing

Estudio Mobile Marketing ( . )

Presentación MoviListo ( . )

Convergencia total – Caso La Netro/Zed – ( . )

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4.- Blogs

5.- Comunidades

6.- Redes Sociales

7.- Mk Viral

Publicidad en Videojuegos .

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6.- Redes Sociales

7.- Mk Viral

Televisión Interactiva

a lo grande!!, con el interfaz habitual de consumo de ocio

Televisión Interactiva

Caso Lonley Planet( . )

LonelyPlanet.tv , un spin-off de la conocida guía online de viajes LonelyPlanet en la que se combinan vídeos enviados por los usuarios y mapas que los geolocalizan, en un sitio que permite a los usuarios votar y comentar sus vídeos favoritos y recibir premios por ello. Llama la atención la cantidad de sitios que se están decantando por la utilización de los denominados UGC ( User-Generated Contents ) de una forma que, lejos de ser una simple moda, permite enriquecer la experiencia de usuario con contenidos pertinentes y opiniones de otras personas que han estado en esos mismos sitios, lo que genera, a su vez, una mayor vinculación y sensación de comunidad con el sitio. En el caso de Lonely Planet, un sitio con una importante tradición en Internet, el desarrollo me ha parecido de lo más adecuado.