Novas Formas de Publicidade Digital - WOB 2012

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Novas Formas de Publicidade Digital - WOB 2012

  1. 1. Apresentação Co-Fundador da Samba Tech Fundador e CEO da Samba Ads Escritor na Admonsters Chef wannabe ` @rodpaolucci http://about.me/rodpaolucci http://rodpaolucci.com http://linkedin.com/in/rodpaolucci
  2. 2. Qual a importância da publicidade?Viabiliza projetos `
  3. 3. Qual a importância da publicidade?Viabiliza projetosLança tendências `
  4. 4. Qual a importância da publicidade?Viabiliza projetosLança tendências `Define comportamentos
  5. 5. Qual a importância da publicidade?Viabiliza projetosLança tendências `Define comportamentosFortifica marcas
  6. 6. Qual a importância da publicidade?Viabiliza projetos There is noLança tendências ` free lunchDefine comportamentosFortifica marcas
  7. 7. ` Super Bowl Facts5 milhões de pessoas compraram TVs novasJogo foi assistido por 1,25 bilhão de pessoasReceita da NBC foi de U$250 milhões pelo jogoPreço de U$3.5 milhões por 30 segundos
  8. 8. Monetização exige ` Estratégia Super Bowl Facts5 milhões de pessoas compraram TVs novasJogo foi assistido por 1,25 bilhão de pessoasReceita da NBC foi de U$250 milhões pelo jogoPreço de U$3.5 milhões por 30 segundos
  9. 9. E como se caracteriza a publicidade?Offline Online `Mídia de escala Comunicação um-a-umSem personalização Personalizada, diretaSem feedback Medida e adaptada
  10. 10. E como se caracteria a publicidade?Offline Online Vivemos na era da ` DivergênciaMídia de escala Comunicação um-a-umSem personalização Personalizada, diretaSem feedback Medida e adaptada
  11. 11. E para onde caminha a publicidade digital?Maior importância, engajamento e retorno para anunciante e usuárioCampanhas que entendam o comportamento do usuário e se relacionem comconteúdo `Peças que interajam, informem e possibilite uma ação
  12. 12. E para onde caminha a publicidade digital?Maior importância, engajamento e retorno para anunciante e usuárioCampanhas que entendam o comportamento do usuário e se relacionem comconteúdo Relevância `Peças que interajam, informem e possibilite uma ação
  13. 13. Tendências da Publicidade Digital: SoLoMoSocialEngajar usuários com as redes sociaisAtingir massa crítica com canal de distribuição `
  14. 14. Tendências da Publicidade Digital: SoLoMoSocialEngajar usuários com as redes sociaisAtingir massa crítica com canal de distribuiçãoLocal `Ofertas relevantes e acessíveis aos usuáriosAbertura para que negócios locais consigam também anunciar
  15. 15. Tendências da Publicidade Digital: SoLoMoSocialEngajar usuários com as redes sociaisAtingir massa crítica com canal de distribuiçãoLocal `Ofertas relevantes e acessíveis aos usuáriosAbertura para que negócios locais consigam também anunciarMobileUsuário consegue acessar ofertas aonde estiverFormatos adaptados para o meio e campanhas mais efetivas
  16. 16. Tendências da Publicidade Digital: Conteúdo e qualidade Conteúdo é rei Qualidade e profissionalismo garantem o brand safety. Anúncios relacionados ao conteúdo garantem maior aderência. `
  17. 17. Tendências da Publicidade Digital: Conteúdo e qualidade Conteúdo é rei Qualidade e profissionalismo garantem o brand safety. Anúncios relacionados ao conteúdo garantem maior aderência. Adequação ao meio ` Adaptar peça para o meio – ex.: vídeos de séries possibilitam mid-roll. Permitir interação da peça com usuário e garantir envolvimento, engajamento.
  18. 18. Tendências da Publicidade Digital: Conteúdo e qualidade Conteúdo é rei Qualidade e profissionalismo garantem o brand safety. Anúncios relacionados ao conteúdo garantem maior aderência. Adequação ao meio ` Adaptar peça para o meio – ex.: vídeos de séries possibilitam mid-roll. Permitir interação da peça com usuário e garantir envolvimento, engajamento. Mensuração Estabelecer objetivos – branding ou performance – e indicadores específicos para estes canais (volume de exposição, taxa de clique, tempo gasto em visualização, etc.) Medir esforços e resultados em cada canal e redirecionar fluxo de investimento
  19. 19. Tendências da Publicidade Digital: Conhecimento daaudiência User Behavior Conhecer e clusterizar usuários. Obter dados de comportamento, gostos e demografia. `
  20. 20. Tendências da Publicidade Digital: Conhecimento daaudiência User Behavior Conhecer e clusterizar usuários. Obter dados de comportamento, gostos e demografia. Contextualização ` Entender momento e situação adequada para cada anúncio (clima, horário, dia da semana, etc.)
  21. 21. Tendências da Publicidade Digital: Conhecimento daaudiência User Behavior Conhecer e clusterizar usuários. Obter dados de comportamento, gostos e demografia. Contextualização ` Entender momento e situação adequada para cada anúncio (clima, horário, dia da semana, etc.) Segmentação Mensuração da influência em compra futura do usuário. Re-adequação do tipo de campanha de acordo com gosto do usuário.
  22. 22. Publicidade em VídeoROI da publicidade digital é quase o dobro da TVCPM Online do Super Bowl foi de U$55 comparado a U$35 da TV90% dos anunciantes planejam trabalhar com vídeos nos próximos anos `
  23. 23. Publicidade em VídeoROI da publicidade digital é quase o foi o TV 11 bilhões dobro daCPM Online do Super Bowl foi de U$55 comparado a U$35 da TV90% dos anunciantes planejam trabalhar com vídeos nos próximos anos volume de video ads ` entregues em Junho 2012
  24. 24. Casos de sucesso `Usuário recebe anúncio mais relevanteMarca tem feedback da efetividade das peçasAumenta grau de engajamento
  25. 25. Casos de sucesso 30% de respostas ` 1,5 vídeos/usuárioUsuário recebe anúncio mais relevanteMarca tem feedback da efetividade das peçasAumenta grau de engajamento
  26. 26. Casos de sucesso Targeting Homem 25-40 anos ` São Paulo R$10.000+/mês Esporte / Negócios
  27. 27. Casos de sucesso 7% de CTR Targeting Homem Mais de 500 chats 25-40 anos ` São Paulo com vendedores R$10.000+/mês Esporte / Negócios

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