Формирование лояльной аудитории в социальных сетях для проекта «Двинули» до момента его разработки. Павел Соловьёв, инвестор Константин Родчанин, директор Анна Чернокожева, комьюнити–менеджер Наталья Озерицкая, добровольный помощник Дмитрий Пономарёв, ведущий программист Анатолий Панин, программист Dvinuli.ru

1. Сообщество самостоятельных путешественников

2. Привет,
это
я,
Костя
Родчанин!
Управляю
Dvinuli,
занимаюсь
SMM,
делаю
Баркемпы
и
Стартап–Поинты.

3. Привет.
Это
я,
инвестор.
У
меня
была
общая
идея
проекта
и
деньги,
но
не
было
команды
и
понимания
итогового
продукта.

4. Профессор
из
фильма
«Назад
в
будущее»

6. Краснодар,
где–то
16
месяцев
назад...

7. Справочник
туриста?
Каким
Коллективные
блоги
для
путешественников?
будет
Социальная
сеть
для
обмена
впечатлениями
от
поездок?
Двинули

8. «Чёрт
с
ним!
Решим
потом.
Надо
начинать
растить
нашу
аудиторию
уже
сейчас.»
—
Константин
Родчанин,
бывш.
сотрудник
и
ученик
гуру
Social
Media
—
Дамира
Халилова.

9. а
теперь
СЕРЬЁЗНО

10. 1
октября
2010
года
С
Т
А
Р
Т

11. Наши
площадки
группа
Вконтакте
фан–страница
в
Facebook

12. Наши
площадки
группа
Вконтакте
фан–страница
в
Facebook
только
белое
продвижение

14. Вконтакте Facebook
20000
17093
15000
9288
10000
5000 3651
2395 2885
1794
0
0
октябрь
2010 март
2011 август
2011 декабрь
2011

15. 2
способа
работы
с
аудиторией

16. Стандартные
способы:
фоточки
видосики
опросики
ссылочки Календарный
план
заметочки
конкурсы
фактоиды

17. НЕстандартные
способы:
— интервью
для
тщеславия

18. НЕстандартные
способы:
— интервью
для
тщеславия
— группы–сателлиты
для
охвата

19. НЕстандартные
способы:
— интервью
для
тщеславия
— группы–сателлиты
для
охвата
— SM–вампиризм
для
внимания

20. НЕстандартные
способы:
— интервью
для
тщеславия
— группы–сателлиты
для
охвата
— SM–вампиризм
для
внимания
— аватарки
для
наглядности

21. НЕстандартные
способы:
— интервью
для
тщеславия
— группы–сателлиты
для
охвата
— SM–вампиризм
для
внимания
— аватарки
для
наглядности
— «Таксиметр»
для
полезности

22. НЕстандартные
способы:
— интервью
для
тщеславия
— группы–сателлиты
для
охвата
— SM–вампиризм
для
внимания
— аватарки
для
наглядности
— «Таксиметр»
для
полезности
— мемы
и
комиксы
для
трендов

23. Кстати,
мемы
и
комиксы

24. ...и
памятные
моменты

25. идейный
(бесплатный)
помощник
из
Москвы
рекорд
в
425
лайков
к
одной
записи
выход
на
федеральный
уровень
по
географии
аудитории
публикация
в
«Югополисе»
первая
1
000
участников
победа
на
«25
лучших
медиа–
предпринимателей
России»
в
Петербурге
первые
покупки
«Таксиметра»
публикация
интервью
из
наших
групп
в
сетевых
СМИ
открытие
темы
«Поиск
попутчика»
радость
участников
групп
от
побед
в
конкурсах

26. Facebook
2
500
000
просмотров
в
лентах

27. Facebook
25
500
обратной
связи

28. Вконтакте
55
000
просмотров
в
группе
Данные
статистики
доступны
только
с
июля
2011
года

29. Вконтакте
10
500
обратной
связи
Данные
статистики
доступны
только
с
июля
2011
года

30. Количество
аудитории
Facebook 2
885
человек
Вконтакте 17
093
человека

31. Средняя
стоимость
участника
Facebook 8
рублей
67
копеек
Вконтакте 2
рубля
63
копейки

32. Бюджет
проекта
Facebook 25
000
рублей
Вконтакте 45
000
рублей
Коммьюнити–
300
000
рублей
менеджер

33. Бюджет
проекта
25
000
рублей
370
000
рублей
45
000
рублей
за
14
месяцев
300
000
рублей

34. Ради
чего
это
всё?

35. Ради
конверсии!

36. Facebook Вконакте
Dvinuli

38. 1
декабря
2011
года:
запуск
закрытой
β–версии

39. 1
декабря
2011
года:
запуск
закрытой
β–версии
и
начало
точечной
конверсии

40. «Путешествие
длиной
в
тысячу
миль
начинается
с
первого
шага»
—
Лао
Цзы

41. Двинули
по
вопросам?