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아이폰 사용자 행태 분석
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아이폰 사용자 행태 분석

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아이폰 이용자의 앱스토어 이용 현황과 어플리케이션 구매에 따른 사용자 행태에 대한 분석자료

아이폰 이용자의 앱스토어 이용 현황과 어플리케이션 구매에 따른 사용자 행태에 대한 분석자료

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  • 1. Apple appstore현황분석
    Create Apple의 신화 하드웨어 성공을 넘어
    새로운 Blue ocean을 만들다!!
  • 2. 01_Apple Appstore현황
    <상황분석>
    • 2008년 옙스토어오픈후 꾸준한 성정
    • 3. 애플 마니아를 형성한 Ipod (아이팟)
    신화에 힘입어 Iphone역시 인기몰이
    • 특히,Iphone특유의 멀티미디어적 특성과 스마트폰 기능을 결합하고 여기에
    무선 플랫폼 대응으로 폭발적 인기
    • 원맨 컴퍼니와 개발자 중심의 옙스토어
    전략으로 센세이션을 일으킴
    • 단점은 조루 배터리와 A/S 정책, 오픈
    OS가 아니라 블루오션으로 확대의 어려
    움이 예상 됨
    어플등록수
    2010년 1월 30억회 다운로드 기록
    어플다운수
    09년 7월
    -6만 5천개 등록-15억회 다운
    09년9월-20 억회 다운
    08년 7월오픈
    09년 11월
    -10만개 등록
    • 2010년 30억회 다운로드를 기록하며 폭발적 성장세 기록
    • 4. 1인 기업가 개발자를 옙스토어로 유도하여 새로운 비즈니스 모델 확립
  • 02_Apple Appstore 게임카테고리 현황
    <상황분석>
    • 2009년 3월 기준으로 총 6200개의 게임 어플이 등록되어 있고 점유율은 각각 유료 75%, 무료 25%정도 점유
    • 5. 구매 또는 다운 받은 게임 어플의 평균
    이용 시간은 3일 정도라고 보고 됨
    • 모바일 기기의 특성상 퍼즐, 아케이드
    같은 캐주얼 게임이 인기가 높음
    • 한국은 졸라맨, 2009 프로야구가 인기
    • 6. 단점은 낮은 개발 단가와 낮은 판매 비용
    으로 시장 점율은 높아지지만 그만큼 SNS
    나 고품질 게임의 시장 진입에 장벽이 됨
    Free
    Paid
    25% 점유
    75% 점유
    • 짧은 이용시간에 맞는 캐주얼 게임 중심의 접근 전략 필요
    • 7. 애플 중심의 구조로 수익모델 마련이 어렵고 심의로 인한 장벽 발생
  • 03_Apple Appstore어플 판매현황
    <상황분석>
    • 2009년 9월 자료를 기초로 애플과
    안드로이드 마켓은 판매 유형이 다름
    • 특히, 한국에서 인기 있는 국내 업체는 TOP 15 리스트에서 오르지 못함
    • 8. 전통적인 강세 카테고리인 엔터테인먼트
    와 게임, 유틸은 지속적인 강세 유지
    • 특이점은 애플의 경우 SNS 영역이안드
    로이드 마켓은 뉴스와 날씨가 강세를
    나타냄
    • 모바일 디바이스 특성상 SNS적 특성을
    가진 어플로 이동엔 상당 시간 소요 예상
    • SNS 영역의 성장세가 돋보이지만 아직까지 시장 형성은 안됨
    • 9. 대형 개발사 보다 소형, 개인 중심의 빠른 대처가 돋보이는 시장
  • 04_Apple Appstore어플리케이션 평균 가격 분포
    <상황분석>
    애플 앱 스토어에 상위 100위 권 내의 게임 앱들의 가격대!!
    • 2009년 7월 기준으로 100위권내의 게임
    가격 분석결과 0.99가 가장 많았고 비교
    적 저렴한 가격대 어플이 순위가 높음
    • 특이 한 것은 4.99 대의 어플도 상당수
    순위안에 있음을 확인 할 수 있다.
    • 전체적으론 가격대가 낮고 아이디어가
    좋은 프로그램이 순위가 높아 소비행태에
    가격이 영향을 미치고 있는 것을 확인 할
    수 있다.
    • 가격이 높을 수록 프로그램에 대한 퀄리
    티 요구가 높기에 상위 진출이 어려울 수
    있다는 점은 시사하는바가 크다.
    • TOP 100 인기 게임 순위이 경우 저렴한 가격의 프로그램별로 순위 차지
    • 10. 무료 이후 유료 어플공략등 가격 결정과 전략적 접근이 필요
  • Apple appstore사용자 행태 분석
    Appstore는 유저는 애플”빠”, 충성도 높고 맹목적이다!!
    하지만,단순하지 않은 새로운 변화를 체감 할 수 있다.
  • 11. 01_Apple Appstore어플 구매 경로
    <상황분석>
    • 어플리케이션 다운로드는 디바이스를
    통해 다운받는 경우가 많고 itunes를
    활용하는 경은 7%에 불가했다.
    • 응답자의 62%는 검색을 통해, 60%는
    앱스토어 랭킹을 통해 어플을 다운받음
    • 또한, 구매에 영향을 미치는 경우는 40%
    가 친구를 통해, 20%만 광고를 보고 앱을
    구매하여 구전이 중요 마케팅 수단으로
    확인됨
    • 10만개 이상의 어플중 구매를 활성화
    하기 위해서는 마케팅적 사고가 뒷받침
    되는 상황이 필요한 것으로 분석된다.
    • 수익 또는 상위 노출을 위해선 디바이스 노출 극대화가 필요
    • 12. 구전 활용을 위한 리뷰, 유튜브, 블로그 활용이 중요해지기 시작함
  • 02_Apple Appstore사용자 유형_03
    <Pinch Media의 어플 사용행태 조사>
    • 다운로드 받은 어플을 한달 후에도 활발히 사용하는 사용자는 5% 미만으로 조사되었다.
    • 13. 또한, 유료보다 무료 어플에 대한 흥미가 빨리 떨어져 구매 비용이 어플 사용에 영향을 미치는 것으로 조사됬다.
    • 14. 사용 비율이 높고 오래 쓰는 어플은 게임 어플인 것으로 조사되었고, 다운로드후 다음날 실행 비율은 30%로 급격하게
    어플에 대한 흥미를 잃는 것으로 조사되었다.
    • 무료 어플 역시 다운로드후 다음날 실행하는 비율은 20%에 그처 무료 어플 활용 방법에 전략적 접근이 필요하다.
    <가격이 구매 행태에 영향을 미치는 이유>
    • 무료 어플의 경우 비용 부담이 적어 다운받고 지우는 행태가 반복되며 이는 무료인 점이 큰 영향을 미치고 있다.
    • 15. 유료는 그 행태가 무료보다 덜하지만 0.99~5달러 미만이 대부분이라 비슷한 행태를 보이는 것으로 조사됬다.
    • 16. 비즈니스 측면에선 어플 사용이 지속적인 것보다 업그레이드등에 의한 수용 동기 발생이 시장 활성화에 영향을
    미치고 있는 것으로 조사되었다.
    • 사용자가 지속적으로 활용하는 어플이 만을 경우 앱스토어 활성화를 방해하는 요친으로 작용할 수 있다 분석됬다.
    • 17. 구매패턴이 즉흥적이고 흥미위주이며, 충동적이라는 점이 앱의 성장 비결
    • 18. 어플 개발은 단순하며, 재미 위주의 가벼운 어플이 성공가능성 높음
  • 03_Apple Appstore사용자 유형_02
    <유럽(이탈리아, 프랑스, 영국) 구매행태 리서치>
    • 유럽(이탈리아, 프랑스, 영국) 500명 리서치 결과 43% 유사기능의 어플설치후 방치하는 것으로 조사됬다.
    • 19. 게임 어플 사용의 경우 70% 여성이 게임 어플 사용, 반면 남성은 57% 이용하여 여성 특화가 필요하다 조사됬고,
    • 20. 일상 생활에 주로 활용하는 어플로는 여성 57%가 사진 관련 어플로 꼽았으며 매우 도움을 준다 생각하고 있었다.
    • 21. 일반인의 휴대폰 이용자 42%는 다운로드 받는 어플에 거부감이 없었고 일반 핸드폰 사용자가 동경하는 어플의 경우
    여행 및 네비게이션(34%), 사진 (12%), 업무용(11%), 쇼핑 (9%) 순인 것으로 조사 됬다.
    <애드몹 이용자 설문 (안드로이드390명, 아이폰380명) 조사>
    • 아이팟 터치 사용자는 평균 18건 유, 무료 어플을 다운받으며, 아이폰/안드로이드는9~10건 다운 받는 것으로 조사됨
    • 22. 월 평균 1회 이상 유료 어플리케이션 구입 비율은 아이폰50%, 아이팟 터치 40%, 안드로이드19%로 조사 됨
    • 23. 월 평균 유료 어플 다운 건수는 1~3건이 59%, 4~6건 22%, 20건이상5%로 조사됨
    • 24. 사용 금액은 1~5달러 47%, 6~10달러 25%, 11~20 달러 18%, 30달러 이상 6%로 조사 됬으며, 월 평균 지출 비용
    으로는 9달러 (1만원) 꼴인 것으로 조사되었다.
    • 어플개발시 여성 타겟으로한 접근법에 대해 진지한 고민이 필요
    • 25. 사용자가 어플구매시 생활에 유용한 어플 구매 니즈가 높다는 인지 필요
  • Apple appstore미래가치 분석
    Appstore는 좁은 문.. 스타 탄생을 꿈꾸지 말자!
    스타보다 꾸준히 노력하는 조연이 되라~~
  • 26. 01_Apple Appstore구매정보
    <상황분석>
    애드몹네티워크 판매기준
    • 통계 내용상 5%만이 10만 이상의 유저를
    모았으며 20%만이 1만 유저를 모았다.
    • 통계 지표상 롱테일 형으로 지표가 변화
    하고 있다는 것을 알 수 있다.
    • 어플 판매를 위해 100위 안에 들기위해
    사용되는 프로모션 비용이 1, 875달러에
    달한다고 한다. (한화 240만원 가량)-> 출처: theAppleBlog
    • 블루오션에서레드오션으로 변화하고
    있는 시장에서 더 이상 아이디어와 재미
    요소로 앱스토어의 정상을 유지시키기
    어려운 상황이 전개되고 있다.
    • 어플을 잘 만들어도 본인 노력으로 더 이상 상위 진출이 어려운 상황 발생
    • 27. 프로모션 비용 지출 필요(현재까진 투입 비용대비 효과는 증명됨)
  • 02_Apple Appstore구매정보
    <상황분석>
    애드몹네티워크 판매기준
    • 통계 내용상 5%만이 10만 이상의 유저를
    모았으며 20%만이 1만 유저를 모았다.
    • 통계 지표상 롱테일 형으로 지표가 변화
    하고 있다는 것을 알 수 있다.
    • 어플 판매를 위해 100위 안에 들기위해
    사용되는 프로모션 비용이 1, 875달러에
    달한다고 한다. (한화 240만원 가량)-> 출처: theAppleBlog
    • 블루오션에서레드오션으로 변화하고
    있는 시장에서 더 이상 아이디어와 재미
    요소로 앱스토어의 정상을 유지시키기
    어려운 상황이 전개되고 있다.
    • 어플을 잘 만들어도 본인 노력으로 더 이상 상위 진출이 어려운 상황 발생
    • 28. 프로모션 비용 지출 필요(현재까진 투입 비용대비 효과는 증명됨)