Coca cola

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Coca cola

  1. 1. Comunicación Visual, 1er cuatrimestre de 2013-Cavallo Rocío-Carbonel Melina-Barbero Lautaro-Colantoni Matías Análisis de Marca, aplicación de conceptos de CostaBUSCAR EN INTERNET UNA MARCA PARA APLICARCONCEPTOS DE COSTA;a) Concepto de Imagen corporativa, identidad corporativa, signosde la identidad. Planificación estratégica de la imagencorporativa.La marca que elegimos fue Coca-ColaImagen corporativaCoca-Cola es la marca Líder más reconocida y vendida a nivelmundial, por lo cual su identidad es una de las más identificadas entodo el mundo. Es clara, contundente y una de las únicas que haperdurado por décadas. Cada uno de los parámetros que conforman laimagen corporativa de Coca-Cola se presenta como una fuente deestrategias que favorecen a la construcción de la realidad social en laque vivimos, aportando matices diferenciales que convierten “eluniverso Coca-Cola” en un paraíso único, alternativo y mágico, con elque muchos hemos nacido y que entendemos dentro de la realidad. Laempresa consiguió que la mayoría de los consumidores pensemosinstantáneamente en Coca-Cola cuando se nos habla de una marcaque da felicidad. Coca-Cola se convirtió en un símbolo internacional deamistad y en el producto indispensable para los momentos mássignificativos de millones de consumidores (de todas las edades). Lamarca es parte de nuestra vida al puto tal de ser excusa de reuniones
  2. 2. Comunicación Visual, 1er cuatrimestre de 2013-Cavallo Rocío-Carbonel Melina-Barbero Lautaro-Colantoni Matíasy momentos gratos; Las personas no se juntan a charlar o a tomar unagaseosa, se juntan a tomar una Coca.Identidad corporativaCoca-Cola es el nombre del producto más conocido del mundo, y “TheCoca-Cola Company” es la empresa líder en la industria internacionalde bebidas gaseosas, y una de las empresas precursoras en lautilización de la publicidad a gran escala, invirtiendo hoy en díagrandes sumas en todo el mundo para grabar su marca y la imagen deproducto diferente en la conciencia de la gente.Como toda gran marca, Coca-Cola tiene su historia, la cual comienzaen 1886 cuando un farmacéutico llamado John S. Pembertondesarrolla la fórmula de un jarabe para una bebida deliciosa yrefrescante que poco después pasaría a ser comercializada en fuentesde soda.Su contable, Frank Robinson, fue quien ideó la marca Coca-Cola ydiseñó el logotipo.En 1891 otro farmacéutico, Asa G. Candler, compró y registró lamarca. En cuatro años consiguió que Coca-Cola se bebiera poco apoco en todos los Estados Unidos y en 1897 se produjo la primeraexportación del producto fuera del país.Benjamin Thomas y Joseph Whitehead, dos abogados de Tennessee,convencieron a Candler de que les concediera los derechos deembotellado en 1899. El sistema de embotelladores que se establecióes el que continúa vigente en nuestros días y consiste en autorizar aempresas locales a fabricar, distribuir y vender el producto cuyopreparado básico es suministrado por Coca-Cola. En 1915 se celebróun concurso de embotelladores para crear un envase único. Lo ganó
  3. 3. Comunicación Visual, 1er cuatrimestre de 2013-Cavallo Rocío-Carbonel Melina-Barbero Lautaro-Colantoni MatíasAlexander Samuelson y 75 años más tarde su “botella contorno” siguesiendo el icono comercial más ampliamente reconocido del mundo. Seha dicho que la botella de Coca-Cola es el diseño más familiar de lahistoria de los productos de consumo. Los consumidores asocian labotella a los buenos momentos y a celebraciones compartidas con lafamilia y amigos.En 1919ErnestWoodruff compró todas las acciones de Coca-Cola a lafamilia Candler y logró consolidar el negocio tras la I Guerra Mundial, y4 años después se establecieron las bases para The Coca-ColaExportCorporation, cuyo propósito era extender el sistema deembotelladores al resto del mundo, que terminaría constituyéndoseoficialmente en 1931.Durante la II Guerra Mundial se marcó el objetivo de suministrar elproducto a los soldados en cualquier lugar del mundo. Durante estaetapa se creó un envase ideado para la guerra y que después tendríaun gran impacto: la lata de Coca-Cola. La palabra Coke fue registradacomo marca oficial en 1945, después de que se popularizase estenombre, que ya se utilizaba publicitariamente desde 1941.Woodruff abandonó la presidencia en 1955, tras haber convertido aCoca-Cola en una bebida universal, y a partir de entonces Coca-Colanunca dejó de crecer hasta convertirse en la marca líder absoluta debebidas sin alcohol a nivel mundial y posiblemente en la marca másimportante de la historia.La personalidad de Coca-Cola se traduce en diversos valores como lacolaboración, la innovación, la calidad, la responsabilidad, la pasión, laintegridad, el liderazgo, etc. Así mismo, la innovación, la comunicacióny el trabajo en equipo son los valores básicos relativos a su política depersonal.
  4. 4. Comunicación Visual, 1er cuatrimestre de 2013-Cavallo Rocío-Carbonel Melina-Barbero Lautaro-Colantoni MatíasLa clave del éxito del negocio de Coca-Cola es la confianza de losconsumidores y de los clientes en sus productos. Y este éxito se debeen gran medida a dos aspectos: uno de ellos es la preocupaciónconstante por intentar que los productos satisfagan las necesidades delos consumidores, y otro aspecto son los estrictos estándares decalidad que Coca-Cola siempre ha establecido en sus productos y ensus procesos de producción.Se emplea el 100% del tiempo en realizar el mejor marketing, es decir,en entender cómo vive, qué siente, qué piensa, qué hace y quénecesita el consumidorSignos de la identidadLingüística: Coca-Cola está representada por el nombre completo dela marca, distinguiendo entre letras mayúsculas y minúsculas entipografía Spencerian Script en un principio, y actualmente seconserva pero con ligeras modificaciones.Icónica: La marca es reconocida por su tipografía característica con lacual es reconocida a nivel mundial. Todas sus formas son tantoorgánicas como dinámicas.Cromática: Los colores únicos y clásicos se presentan con la tipografíaen blanco en un fondo rojo, siendo este último el color al que se asociala marca. El color rojo significa energía, vitalidad, poder, fuerza,apasionamiento, valor, agresividad, impulsivo. El blanco utilizado en latipografía hace un excelente contraste con el rojo y lo vuelve muchomás reconocible.
  5. 5. Comunicación Visual, 1er cuatrimestre de 2013-Cavallo Rocío-Carbonel Melina-Barbero Lautaro-Colantoni MatíasPlanificación estratégica de la imagen corporativaLa organización: La compañía se define como una empresa quefavorece el empleo local, que invierte en las economías locales y queconduce la innovación en los mercados. También asume laresponsabilidad de actuar como una buena administradora del entornonatural y de contribuir a una mejor calidad de vida de lascomunidades. De ello deriva su interés por la protección delmedioambiente, considerado como un nuevo factor estratégico decompetitividad que debe ser integrado en la gestión global de laempresa. Apoyando esta idea, la empresa desarrolló un sistema degestión y evaluación de políticas medioambientales que sirve comosoporte de diferentes acciones y proyectos tangibles que se llevan acabo. La responsabilidad social asumida por la compañía se plasmatambién en diferentes labores de acción social participando endiversos proyectos relacionados con países subdesarrollados o envías de desarrollo.Por último, esta compañía ha tenido desde siempre en sus señas deidentidad la vinculación con el deporte y lo manifiesta mediante suapoyo a diversas actividades deportivas, por ejemplo con laorganización de eventos como la Copa Coca-Cola. Esta faceta secomplementa con su interés por la vida sana y activa, que se plasmamediante diferentes campañas publicitarias y consejos en susdiferentes sitios web.Los públicode la organización: Coca-Cola apunta a todo tipo depúblico, de todas las edades tanto hombres como mujeres. Grandes,jóvenes, niños, empresarios, amas de casa, a toda la familia. Es unamarca multi-target.La competencia: En la actualidad, Coca - Cola se ha posicionadocomo líder absoluto de mercado en cuanto a bebidas no alcohólicas.Sin embargo, tiene que enfrentarse con otras marcas potencialescomo lo es PEPSI, quien es su competencia más directa. Ambas sonmarcas con historia, que mundialmente pisan fuerte en ventas, y son
  6. 6. Comunicación Visual, 1er cuatrimestre de 2013-Cavallo Rocío-Carbonel Melina-Barbero Lautaro-Colantoni Matíasreconocidas como las grandes marcas en su ámbito ya que productosson similares en cuanto a sabor, calidad y promoción.B) CATEGORIZAR LA MARCA SEGÚN LA CLASIFICACIÓN DADAEN LA CLASE DE MARCA. DESCRIBIR LAS PROPIEDADES YFUNCIONES DE LA MARCA.Categorizamos a la marca Coca-Cola como verbal compuesta eicónica diagramáticaPropiedades y funciones de la marca Coca-ColaInformación: En este caso la marca no posee elementos quetransmitan de manera clara la actividad que realiza.
  7. 7. Comunicación Visual, 1er cuatrimestre de 2013-Cavallo Rocío-Carbonel Melina-Barbero Lautaro-Colantoni MatíasIdentificación por diferenciación: El logotipo de Coca-Cola tiene latipografía Spencerian Script, exclusiva e inconfundible, que permite suidentificación, así como también lo hace el color rojo al cual se laasocia directamente. De hecho la tipografía del logo de Coca-Cola nopodría ser utilizada por otras compañías sin que se pensara en Coca-Cola al mirarlo.Representatividad: Su isologotipo le da aspecto de marca. Todas susformas son tanto orgánicas como dinámicas, dado la utilización delíneas curvas continuas que se entrelazan entre sí. Este tipo de líneasy su utilización nos comunica movimiento, dinamismo, nos da una ideade unión y continuidad. Nos remiten a algo muy tradicional, y a la vezmuy familiar, cálido y divertido, convirtiéndola en una pieza de diseño.Legibilidad: Su tipografía es clara y legible, escrita con letrasmayúsculas y minúsculas.Pregnancia: Tanto su logotipo como su isotipo poseen una simpleza yforma fácilmente reconocibles que atraen la atención del consumidor.Persuasión: Es llamativo y agradables a la vista del consumidor yaque su tipografía es elegante, y el contraste del color blanco de latipografía con el color rojo del fondo que le da vida es perfecto.Simplicidad: Su isotipo se caracteriza por su simpleza fácilmentecaptable y reconocible. El color rojo y su tipografía le dan fuerza yelegancia. La tipografía, si bien no es del todo simple, es sumamentelegible y acorde al isotipo.Originalidad: La originalidad de su tipografía hacen de Coca-Cola unamarca distintiva.Memorabilidad: La marca reúne todos los requisitos para que se fije enel inconsciente del público, tanto por su simpleza, su elegancia y sucolor, que la convierten en una marca reconocida a nivel mundial.Todos relacionan fácilmente la tipografía Spencerian Script y el colorrojo con la marca Coca-Cola.
  8. 8. Comunicación Visual, 1er cuatrimestre de 2013-Cavallo Rocío-Carbonel Melina-Barbero Lautaro-Colantoni MatíasPerdurabilidad: El logotipo de Coca-Cola sigue vigente desde sufundación, siempre con la misma tipografía. Supo mantenerse comomarca número uno en el mercado a través del tiempo sin necesidad dehacer cambios significativos en su logotipo y sin perder su prestigio.De hecho es una de las marcas más grandes de la historia queperdura en el tiempo con casi el mismo logotipo desde siempre, comose muestra en la siguiente imágen:

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