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TV: Esta presentacion habla acerca de como cuando donde en que canal y en que horario se puede anunciar un anuncio o servicio dependiendo del segmento o publico objetivo al cual se quiere atraer con ...

TV: Esta presentacion habla acerca de como cuando donde en que canal y en que horario se puede anunciar un anuncio o servicio dependiendo del segmento o publico objetivo al cual se quiere atraer con la publicidad.

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      • Plan de medios
      • Televisión
      • Roberto Méndez Escárcega 120652
    • Introducción
      • Las transmisiones de TV en México se iniciaron en 1950.
        • TELEVISA surge en 1972 de la fusión de Telesistema Mexicano, y Televisión Independiente de México.
        • TV AZTECA surge como la conocemos ahora en 1993, después de permanecer más de veinte años bajo la administración del Estado
      • La TV por cable comenzó a desarrollarse para atraer un mercado diferente.
        • CABLEVISIÓN: Surge en 1969 como una filial de Telesistema Mexicano.
        • MVS MULTIVISIÓN: Inicia sus transmisiones en México en 1989 como un nuevo sistema de TV por suscripción.
        • SKY: Surge en 1995 gracias a un convenio firmado por Televisa, News Corporation, O'Globo y Tele Communications Internacional Inc.
        • MEGACABLE: Provee servicio en 12 Estados de la República, por lo que cuenta con la mayor presencia a nivel nacional. Produce sus propios comerciales de TV abierta e interna.
    • Estructura del medio
      • Televisión convencional
      •  
      • ° Grupos nacionales y regionales de televisión
          • -Grupo Televisa (canales 2,4,5,9)
          • -TV Azteca (canales 7,13)
      • Televisión por cable
      •  
          • °Canales de televisión de paga
              • - MTV México
          • -Discovery México (suite digital)
          • -Suite Fox de Fox
          • -Suite de MVS Networks: 52MX, Multicimema,
          • Multipremier, Cine Latino, Exa TV y ZAZ.
          • -Suite de Televisa Networks: Telehit, Cinema
          • Golden choice, Ritmoson, Bandamax,
          • Unicable, De Película y American Network
          • Channel.
          • -Suite de PCTV: TVC, Cinema platino, Cine
          • mexicano por cable, Video rola.
      •  
          • °Plataformas de teledifusión
          • -Cablevisión en la Ciudad de México de Grupo Televisa
          • -Megacable (Guadalajara, Hermosillo,
          • Ciudad Obregón, Puebla, entre otros)
          • -Sky en la Ciudad de México de Grupo Televisa
    • Características del medio
      • Publicidad en Televisión Abierta
      Fuente: http://www.miespacio.org/cont/invest/medios.htm Ventajas Desventajas * Cobertura masiva * Alto costo de producción * Costo por Impacto bajo * Alto costo de tiempo en el aire * Cierto grado de selectividad * Poca selectividad * Impacto * Brevedad * Creatividad * Saturación * Prestigio * Omisión y cambio de canal * Dominio social
      • Publicidad en Televisión por Cable
      Fuente: http://www.miespacio.org/cont/invest/medios.htm Ventajas Desventajas * Selectividad * Alcance limitado * Demografía de la audiencia * Fragmentación * Bajo costo * Omisión de comerciales y cambio de canal * Flexibilidad * Facilidad de prueba
    • Otras características del medio son:
      • Cobertura amplia
      El promedio de tiempo de ver televisión es de 4.19hras y 4.24hras. Fuente: http://www.marketing-up.com.mx/noticias_mkup.php?acc=ver&id=1104 Género Consumo Televisivo Hombres 4 hrs. 12 min. Mujeres 4 hrs. 35 min. Niños 4hrs Personas mayores de 50 años 5hrs
      • Medio con mayor alcance
      • México con fuerte hábito de ver TV
      • La mayoría de los mexicanos cuentan con al menos una TV
      • Dedicación de un gran número de horas a ver la TV
      • La frecuencia de uso es de 3 y 7 veces por semana
      • El promedio de ver televisión es semejante a la media mundial; 4.19 hrs y 4.24 hrs (se ve en diferentes edades, sexo, profesión, religión, entre otros)
      • Horario estelar.- Tarde/ Noche (8-10pm)
      • TVAzteca (preferente, canal 13) y Televisa (preferente, canal 2 y 5), emisoras con mayor alcance y consumo
      • Televisa preferido sobre TVAzteca (45.3% vs 37.4%)
      • En Puebla el consumo televisivo es del 91.2%
      • 3 de cada 4 ven la TV
      • Programas preferentes: 1 Telenovelas (12%)
            • 2 Películas (8.9%)
            • 3 López Dóriga (Noticiero) (6.6%)
            • 4 Javier Alatorre (Noticiero)
            • 5 Los Simpson
        • 25% afirman tener TV de cable; el sistema con mayor
        • penetración es Megacable (17.9%), Ultravisión (5.8%) y
        • Sky (1.9%).
      • Capacidad de segmentación en aumento.
        • Canales que van dirigidos a grupos de televidentes específicos de la población, por lo tanto, segmentación de anunciantes favorecido; porque ha podido llegar más fácilmente y de manera directa a su mercado.
        • Grupo secundario (anunciantes por atraer a otro tipo de público y no sólo al grupo objetivo primario), por lo tanto, redituable.
        • Anunciantes conocen que tipo de público ve la televisión y en que horario, por lo tanto, fácil de anunciar productos dependiendo del segmento.
      • Grandes posibilidades de segmentación geográfica.
        • Cadenas de televisión mas importantes en México cuentan con subsidiarias en la mayoría de la República (ventajas de los medios al hacer pautas)
        • Puebla Televisa llega al sureste, por lo tanto, es bueno usar esta cobertura regional en lugar de usar un medio nacional en donde se desperdicie la cobertura y haya perdida de inversión.
        • Aumento de suscriptores de TV por cable, por lo tanto, anunciantes con segmentación más específica a bajo costo a comparación con TV nacional.
        • Comúnmente quien cuenta con TV de paga tiene mayor poder económico adquisitivo que los que sólo tienen TV abierta.
      • Rentabilidad
        • La televisión tiene un alta rentabilidad, así mismo altos índices de ganancia.
        • TV en constante crecimiento (necesidad de recursos financieros y competitivos)
        • Aspecto importante que le ha dado un alta rentabilidad es la innovación de Reality Shows, que han duplicado el rating de TV y la publicidad de marcas.
        • Programas para niños han generado crecimiento, imagen y publicidad.
        • TV medio con mayor audiencia, por lo tanto, para una campaña publicitaria es elevado el número de impactos, por lo que se minimiza el coste de cada uno de ellos.
    • Condiciones de contratación
      • Televisa ofrece dos modalidades de compra de tiempo comercial dentro de su programación:
      • Plan Anticipado
      • Compra Libre
    • Plan Anticipado * Ofrece compra anual con costo trimestral fijo. * CPR Nacional de los canales 2, 5 y 9. * Bloqueos y Locales en anuncios de 20”. * Las tarifas se expresan en 20” y 10” para cada canal. * Las tarifas de lunes a viernes, sábados y domingos se manejan por separado. * Las tarifas varían de acuerdo a las franjas horarias. * Congelación de CPR trimestral. * Espacios garantizados.
    • Compra Libre * El anunciante decide cuándo, en dónde y la frecuencia en la que su marca será anunciada. * Los precios van de acuerdo a las tarifas trimestrales expresadas por Televisa. * No aplica el programa de espacios garantizados y la transmisión de anuncios estará sujeta a disponibilidad. * Las inversiones adicionales serán negociadas con tarifas especiales.
      • Condiciones de Venta
      • * La fecha límite para cerrar la negociación es tres meses antes.
      • * Existe descuento por volumen de grupo (grupos empresariales que anuncian más de 2 de sus marcas).
        • Por ejemplo: Grupo Carso, PepsiCo., Unilever
      • * Sólo se transmitirá publicidad que ya haya sido pagada por anticipado.
      • * Queda sujeta a la autorización de Televisa, la transmisión del material que contenga marcas de 2 o más anunciantes ( Piggy Back ). Las tarifas serán negociadas.
            • Por ejemplo: Domino’s + Cerveza Sol, Reto Pepsi,
    • Tarifas • Incremento durante la última semana y el último capítulo de transmisión de telenovelas. • Posiciones preferentes (1ra., 2da. y última) tendrán un 30% de incremento. • Los programas que abarquen más de una franja horaria, se cobrarán a la tarifa más alta. • Fútbol soccer, eventos deportivos, películas de estreno y selectas y programas especiales se cotizan por separado. • Paquetes especiales, product placement , patrocinios, cápsulas, menciones y virtuales, se cotizan por separado. • En los bloqueos de señal nacional 2, 5 y 9 no se aplicarán descuentos.
      • Franjas Horarias Canal de las Estrellas
      • Lunes a Viernes:
      • 6:00 a 9:00 19:00 a 20:00
      • 9:00 a 14:00 20:00 a 21:00
      • 14:00 a 17:00 21:00 a 00:00
      • 17:00 a 19:00
      • Primero Noticias, Noticiero de la Tarde, Noticiero con Joaquín López-Dóriga y Noticiero TD se cotizan por separado
      • Fuente: www.esmas.com
    • Franjas Horarias Canal de las Estrellas Sábados Domingos 6:00 a 9:00 6:00 a 10:00 9:00 a 14:00 10:00 a 14:00 14:00 a 17:00 14.00 a 17:00 17:00 a 19:00 17:00 a 19:00 19:00 a 21:00 19:00 a 21:00 21:00 a 24:00 21:00 a 24:00 *Fútbol, eventos deportivos, eventos y programas especiales, Más Deporte, Acción y La Jugada se cotizan por separado. Fuente: www.esmas.com
    • Franjas Horarias Trimestrales Canal 5
      • De las 00:00 a las 6:00 hrs. se manejan tarifas especiales
      • Fuente: www.esmas.com
      20:00 a 00:00 20:00 a 00:00 21:00 a 00:00 16:00 a 20:00 16:00 a 20:00 19:00 a 21:00 12:00 a 16:00 13:00 a 16:00 16:00 a 19:00 9:00 a 12:00 9:00 a 13:00 13:00 a 16:00 6:00 a 9:00 6:00 a 9:00 6:00 a 13:00 Domingo Sábado Lunes a Viernes
    • Franjas Horarias Trimestrales Canal 9 19:00 a 21:00 19:00 a 21:00 18:00 a 19:00 21:00 a 00:00 21:00 a 00:00 19:00 a 20:00 20:00 a 21:00 Fuente: www.esmas.com 21:00 a 00:00 17:00 a 19:00 17:00 a 19:00 17:00 a 18:00 14:00 a 17:00 12:00 a 17:00 14:00 a 17:00 9:00 a 14:00 9:00 a 12:00 9:00 a 14:00 6:00 a 9:00 6:00 a 9:00 6:00 a 9:00 Domingo Sábado Lunes a Viernes
    • Fuente: www.esmas.com Franjas Horarias y Precios Canal 3   $1,940 19:00 $1,610 12:00   $1,640 18:00 $1,610 11:00 $1,940 24:00 $1,640 17:00 $2,500 10:00 $2,490 23:00 $1,600 16:00 $2,500 9:00 $2,490 22:00 $1,600 15:00 $2,500 8:00 $2,490 21:00 $1,610 14:00 $2,500 7:00 $2,340 20:00 $1,610 13:00 $2,500 6:00
    • Modalidades de Compra TV Azteca
      • TV Azteca también cuenta con un plan anticipado y con compra libre.
      • Las tarifas son las mismas de lunes a domingo en los canales 7 y 13.
      • Deportv y Hechos se cotizan por separado.
    • Condiciones de Venta: * Incremento de 25% en los finales de telenovelas * Las posiciones especiales tienen un sobreprecio del 25% * Fútbol Soccer, eventos deportivos y programas especiales se cotizarán por separado. * El CPR de Cinema Estelar será el del horario más 20%. * El CPR de Sábado Apantallante será el del horario más 10%. * Se aplicarán las políticas de pauta anticipada y cancelaciones. * Los descuentos por anticipación de pautas aplican únicamente con planes de Pago Anticipado. * Cotizaciones para anuncios de 10” y 20”
    • Franjas Horarias TV Azteca Lunes a Domingo. Azteca 7 y Azteca 13 Fuente: www.tvazteca.com Sujetos a la transmisión del programa Hechos y Deportv 23:00 a 00:30 Prime Late 19:00 a 22:59 Prime Time 16:00 a 18:59 Prime Early 14:00 a 15:59 Tarde 9:00 a 13:59 Mediodía 6:00 a 8:59 Mañana
    • Modalidades de Compra Megacable Clasificación de los Horarios: AAA: 19:00 a 00:00 hrs. AA: 14:00 A 18:59 A: 7:00 a 13:59 hrs. B: 00:01 a 6:59 hrs. Fuente: www.megacable.com.mx
    • Existen tres formas de anunciarse en Megacable: Bloqueo: Se refiere a la introducción de comerciales locales en los diferentes canales de Megacable. Canal TV Guide: Anunciarse en el canal 2 de Megacable, en el que el público puede consultar la programación del día. Canal Megatips: Anunciarse en los canales de avisos de Megacable, con una alta frecuencia a un bajo costo. La tarifa incluye 72 anuncios diarios; uno cada 20 minutos, las 24 hrs. del día, equivalentes a 3 exposiciones por hora.
    • Formatos y Costos de anuncios en Megacable Bloqueo Fuente: www.megacable.com $222 $148 $111 $74 B $342 $228 $171 $114 A $531 $354 $266 $177 AA $876 $584 $438 $292 AAA 60” 40” 30” 20” Sistema/ Horario
    • TV Guide Megatips Sistema/ Horario 20” 30” 40” 60” Grupo A1 $197 $296 $395 $493 Fuente: www.megacable.com $63 $42 $32 $21 B $96 $64 $48 $32 A $153 $102 $77 $51 AA $249 $166 $125 $83 AAA 60” 40” 30” 20” Sistema/ Horario
    • Principales anunciantes
      • La lista de los 10 principales anunciantes, conforme el estudio de IBOPE AGB México, está conformada por:
      Fuente: IBOPE AGB México
    • Principales Proveedores y Cadenas
      • Proveedores
      Fuente de Proveedores de TV Nacional: http://mx.livra.com/topicList.asp?T=14&Or=4 Fuente de Proveedores de TV Cable: http://mx.livra.com/topicList.asp?T=14&V-47=605
      • A continuación se enlistan los canales que transmiten los
      • programas favoritos, así como su porcentaje de preferencia:
      • 2-XEW (Estrellas) ( 29.1%)
      • Azteca 13 ( 24.8%)
      • Azteca 7 ( 12.8%)
      • 5-XHGC ( 8.4%)
      • 9-XEQ Galavisión ( 5.0%)
      • TV 3 ( 3.0%)
      • MTV ( 2.4%)
      • SICOM 26 ( 1.9%)
      • Cadenas
      Fuente: “ANALISIS DE USO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN”, 2005 .
    • Datos de Planificación
      • La televisión es un medio de gran cobertura, 91.1% y poca
      • discriminación, ya que el 65% de la cobertura se hace a través
      • de cinco canales de televisión abierta (Fernández, 2005); con
      • un costo inicial alto y muy rentable en cuanto a que tiene un
      • costo por impacto bajo. Así mismo, la televisión tiene capacidad
      • de comunicación, fugacidad del mensaje; sin embargo hay
      • problemas de imagen de la publicidad en la televisión.
      • (Excel)
    • Fuente: www.esmas.com
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