cine

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cine

  1. 1. 8
  2. 2. 7
  3. 3. 6
  4. 4. 5
  5. 5. 4
  6. 6. 3
  7. 10. <ul><li>Roberto Méndez Escárcega126676 </li></ul><ul><li>Lorena Vázquez Apanco126656 </li></ul><ul><li>María José Zamora Reding 124624 </li></ul>
  8. 11. EL CINE <ul><li>El 6 de agosto de 1896 el país se convirtió en el primer continente americano en recibir el nuevo invento </li></ul><ul><li>En el mundo, el cine es el segundo divertimento más popular. </li></ul><ul><li>Según ACNielsen , el entretenimiento fuera de casa significa 61% del gasto de los hogares MEXICANOS, tras cubrir sus necesidades básicas. </li></ul><ul><li>México cuenta con 3,197 salas , por lo tanto como consumidor de cine, ocupa el 5to lugar a nivel mundial . (debajo de EUA, India, Inglaterra y Francia. </li></ul>
  9. 12. INDUSTRIA DEL CINE EN MÉXICO
  10. 13. ESTRUCTURA DE MEDIO <ul><li>Más de 322 complejos en el país que representan un total de 3,197 pantallas. </li></ul><ul><li>Con una audiencia mexicana de aproximadamente 163,376,816 millones de personas al año. </li></ul>
  11. 14. ESTRUCTURA DE MEDIO <ul><li>Clasificación </li></ul><ul><ul><li>A “Para todo público”. </li></ul></ul><ul><ul><li>B “Para adolescentes de 12 años en adelante”. </li></ul></ul><ul><ul><li>B 15 “No recomendada para menores de 15 años”. </li></ul></ul><ul><ul><li>C “Para adultos de 18 años en adelante”. </li></ul></ul><ul><ul><li>D “Películas para adultos”. </li></ul></ul>
  12. 15. ESTRUCTURA DE MEDIO <ul><li>Clasificación dependiendo del tamaño de la sala y la afluencia de la misma siendo: </li></ul><ul><li>-AAA La mejor ubicada, con mejores instalaciones y servicios, mejores salas, mayor comodidad, etc </li></ul><ul><li>-AA </li></ul><ul><li>-A </li></ul>
  13. 16. Género No. Películas Nivel audiencia 2005
  14. 17. Top 10, sobre las películas que mayor recaudación han hecho en la historia del cine <ul><li>Titanic (1997): $1.835.300.000 </li></ul><ul><li>El Señor de los Anillos: El Retorno del Rey (2003) : $1.129.219.252 </li></ul><ul><li>Pirates del Caribe: El Cofre del Hombre Muerto (2006) : $1.060.332.628 </li></ul><ul><li>Harry Potter y la Piedra Filosofal (2001) : $968.657.891 </li></ul><ul><li>Piratas del Caribe: En el Fin del Mundo (2007): $951.388.712 </li></ul><ul><li>Star Wars : Episodio I - La Amenaza Fantasma (1999): $922.379.000 </li></ul><ul><li>El Señor de los Anillos: Las Dos Torres (2002): $921.600.000 </li></ul><ul><li>Parque Jurásico (1993): $919.700.000 </li></ul><ul><li>Harry Potter y el Cáliz de Fuego (2005): $892.194.397 </li></ul><ul><li>Spider - Man 3 (2007): $884.927.292 </li></ul><ul><li>http ://totumrevolutum.wordpress.com/2007/08/04/las-diez-peliculas-mas-taquillerasdelahistoria/ Recuperado: 2 octubre 2007 </li></ul>
  15. 18. CARACTERÍSTICAS DEL CINE <ul><li>Es el medio más completo. </li></ul><ul><li>Muy segmentado . </li></ul><ul><li>Se puede proyectar publicidad ya sea de un producto o un servicio. </li></ul><ul><li>Respuesta rápida, pues contacta a la audiencia cuando está en su tiempo libre y dispuesta al consumo . </li></ul>
  16. 19. CARACTERÍSTICAS DEL CINE <ul><li>Se genera un sentimiento de emoción y anticipación antes que inicie la película, ofreciendo una gran atención por parte de la audiencia. </li></ul><ul><li>Alta calidad de imagen y sonido . </li></ul><ul><li>Sigue siendo innovador . </li></ul><ul><li>No hay saturación. </li></ul><ul><li>Las opciones de publicidad se ajustan a las necesidades de los clientes. </li></ul>
  17. 20. CARACTERÍSTICAS DEL CINE <ul><li>El ambiente esta libre de interrupciones y distracciones , la publicidad no tiene que competir por la atención del publico </li></ul><ul><li>A 8 de cada 10 personas les agrada ver anuncios por: </li></ul><ul><ul><li>El sonido </li></ul></ul><ul><ul><li>Aparecen productos que no conocen </li></ul></ul><ul><ul><li>La creatividad de los anuncios </li></ul></ul><ul><ul><li>La proyección </li></ul></ul>
  18. 21. <ul><li>Preferencia de la publicidad en Cine sobre la Radio y la Prensa </li></ul><ul><li>Da un alto posicionamiento y recordación de los productos </li></ul><ul><li>Existe una preferencia por un formato mas largo que el de TV </li></ul><ul><li>Comerciales nuevos los ven 1ro. en Cine que en TV </li></ul><ul><li>El cine es trasmisor de alta calidad y exclusividad </li></ul>
  19. 22. PRINCIPALES ANUNCIANTES <ul><li>Refrescos </li></ul><ul><li>Cerveza </li></ul><ul><li>Automóviles </li></ul><ul><li>Bancos </li></ul><ul><li>Tiendas Departamentales </li></ul>
  20. 23. PRINCIPALES ANUNCIANTES <ul><li>Tecnología, Teléfonos Celulares </li></ul><ul><li>Bebidas Energéticas </li></ul><ul><li>Artículos para el hombre (Rastrillos) </li></ul><ul><li>Ropa Deportiva </li></ul>
  21. 24. PRINCIPALES ANUNCIANTES <ul><li>Universidades </li></ul><ul><li>Aseguradoras </li></ul><ul><li>Festivales de Cine </li></ul>
  22. 25. RECORDACIÓN DE LA PUBLICIDAD FUENTE: www.cinepolis.com.mx
  23. 26. PRINCIPALES CADENAS EN MÉXICO <ul><li>Cinépolis </li></ul><ul><li>Cinemark </li></ul><ul><li>Cinemex </li></ul><ul><li>MM Cinemas </li></ul><ul><li>Lumiére </li></ul>
  24. 27. Minutos de anticipación antes de llegar a la sala Minutos de anticipación antes de llegar al Cine AC Nielsen 2003
  25. 28. PERFIL DEL USUARIO <ul><li>68 ciudades, 175 Complejos, 1701 salas en todos el país y 22 salas VIP </li></ul><ul><li>Costo promedio por anuncio : $7,000 VIP: $9,000 Miércoles y fines+$3,000 </li></ul><ul><li>Costo promedio por impacto : $3.10 </li></ul><ul><li>Espectadores al año : + 80 millones </li></ul>
  26. 29. PERFIL DE LA AUDIENCIA FUENTE: www.cinepolis.com.mx
  27. 30. PERFIL DE LA AUDIENCIA FUENTE: www.cinepolis.com.mx
  28. 31. <ul><li>37 Complejos, 501 salas en todos el país </li></ul><ul><li>Costo promedio por anuncio : $4,632 </li></ul><ul><li>Costo promedio por impacto : $2.73 </li></ul><ul><li>Espectadores al año : 29, 271, 588 mill. </li></ul>
  29. 32. 2004
  30. 33. <ul><li>28 Complejos, 272 salas en todo el país. </li></ul><ul><li>Costo promedio por anuncio : $5, 540 </li></ul><ul><li>Costo promedio por impacto : $ 2.60 </li></ul><ul><li>Espectadores al año : 18 millones </li></ul>
  31. 34. PERFIL DE LA AUDIENCIA FUENTE: Dirección Marketing Cinemark www.cinemark.com
  32. 35. <ul><li>48 ciudades y 22 estados, 82 Complejos, 732 salas en todos el país. </li></ul><ul><li>Costo promedio por anuncio : $4,200 </li></ul><ul><li>Costo promedio por impacto : $2.46 </li></ul><ul><li>Espectadores al año : 30 millones </li></ul>
  33. 36. FUENTE: Dirección Marketing MM Cinemas www.mmcinemas.com
  34. 37. COMPARACION
  35. 38. <ul><li>4 ciudades, 11 Complejos, 97 salas en todos el país. </li></ul><ul><li>Costo promedio por anuncio : $3,400 </li></ul><ul><li>Costo promedio por impacto : $1.50 </li></ul><ul><li>Audiencia: C, D+/D </li></ul>
  36. 39. Conocimiento de Marcas
  37. 40. CONDICIONES DE CONTRATACIÓN <ul><li>En todas las cadenas las tarifas se establecen por inserción </li></ul><ul><ul><li>Cineminutos : anuncios en la pantalla del cine; marca con prestigio, una excelente marca en su categoría, una marca con la calidad suficiente para acceder a la pantalla cinematográfica. Una marca líder con solidez </li></ul></ul><ul><li>Formatos: 3’, 60’’, 80’’ </li></ul>
  38. 41. CONDICIONES DE CONTRATACIÓN <ul><li>Los precios varían de acuerdo a: </li></ul><ul><ul><li>No. de salas contratadas </li></ul></ul><ul><ul><li>Tiempo de contratación semanal (mínima) o mensual. </li></ul></ul><ul><ul><li>Paquetes separados para cada complejo contratado. </li></ul></ul>
  39. 42. CONDICIONES DE CONTRATACIÓN <ul><li>Tiempo de entrega del spot 1 semana antes. </li></ul><ul><li>Las tarifas de los anuncios por la sala aumentan los miércoles y los fines de semana en un 60% debido a que la audiencia aumenta . </li></ul><ul><li>Cambios sujetos a disponibilidad </li></ul>
  40. 43. CONDICIONES DE CONTRATACIÓN <ul><li>La semana de proyección es de Jueves a Viernes. </li></ul><ul><li>Cancelaciones : </li></ul><ul><ul><li>Sin cargo un mes antes. </li></ul></ul><ul><ul><li>En la semana previa al inicio 35%. </li></ul></ul><ul><ul><li>En la semana que originalmente empieza la campaña un cargo de 50%. </li></ul></ul><ul><ul><li>(Todas las cadenas) </li></ul></ul>
  41. 44. ESPECIFICACIONES TÉCNICAS <ul><li>Fil en 35mm en formato Flat 1: 1.85 Academy </li></ul><ul><li>Sonido Óptico Dolby SRD </li></ul><ul><li>Volumen óptico recomendado: 7 en escala Dolby </li></ul>
  42. 45. ESPECIFICACIONES TÉCNICAS <ul><li>Leyenda con margen, en caso de requerir reposicionamiento al hacer el transfer a cine </li></ul><ul><li>Los materiales corren a cargo del cliente </li></ul><ul><li>Dichos materiales deberán ser entregados a cada complejo contratado </li></ul><ul><li>Y se deberán entregar 1.5 copias por sala contratada </li></ul>
  43. 46. MEDIOS ALTERNOS <ul><li>LA RADIO EN EL CINE </li></ul><ul><ul><li>Medio innovador que te anuncia con audio antes de cada función. </li></ul></ul><ul><ul><li>Audiencia cautiva sin posibilidad del zapping </li></ul></ul><ul><ul><li>Construye alta recordación </li></ul></ul><ul><ul><li>Producción rápida y de bajo costo </li></ul></ul>
  44. 47. MEDIOS ALTERNOS <ul><li>TU PRODUCTO EN LAS MANOS DEL CONSUMIDOR: </li></ul><ul><li>Boletos de cine </li></ul><ul><li>Publicidad en Canastas de palomas </li></ul>
  45. 48. MEDIOS ALTERNOS <ul><li>Demostración y Muestreo del producto en el lobby del cine </li></ul><ul><li>Cabeceras de butaca </li></ul>
  46. 49. MEDIOS ALTERNOS <ul><li>Marca en los uniformes del equipo de staff </li></ul><ul><li>Módulos de información y levantamiento de datos </li></ul><ul><li>Revistas de las Cadenas de cine </li></ul><ul><li>Internet </li></ul>
  47. 50. MEDIOS ALTERNOS <ul><li>Videomuros </li></ul><ul><li>Quillas </li></ul><ul><li>Display (con postales) </li></ul><ul><li>Pantallas LCD </li></ul>
  48. 51. TABLA DE EXCEL <ul><li>Aquí ponemos el link de la tabla </li></ul>
  49. 52. Gracias!!!!

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