Projektrapport, sverige vinter 2010 11
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Projektrapport, sverige vinter 2010 11

on

  • 486 views

 

Statistics

Views

Total Views
486
Views on SlideShare
486
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
2
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Projektrapport, sverige vinter 2010 11 Presentation Transcript

  • 1. Vinterkampanje Sverige 10/11Rapport inkluderende kampanjens alle elementer og aktiviteter
  • 2. Budsjett 2009/2010 2010/2011Inntekt partners 475 000 1 045 000IN 1 400 000 1 345 000TOTAL NOK 1 875 000 2 390 000
  • 3. Målgrupper/områder Geografisk fokus i SV-Sverige, närhet! Fokus på barnefamilier (OPTIMA) Interesse for alpin skiferie Egen Oslokampanje sammen med Swebus med fokus på Ski-VM Egen FjordNorgekampanje med fokus på en mer avancert målgrupp
  • 4. Målsetningere og usp’sMålsetninger: USPs:1. Øke salg hos partners  Fortsetter med ”Bättre2. Øke antall svenske gjestedøgn skidåkning” i Norge i vintersesong  Snøsikkerhet3. Styrke kunnskapen om Norge  ”Verdifulle opplevelser og partners alpine vinterprod.  Nærhet/Tilgjengelighet4. Styrke merkevaren vinter-  Mangfold Norge  Prissatte produkter / Value!5. Øke trafikk på visitnorway.se  Nyansere myten ”dyrt” og partneres hjemsider  Atmosfære, gemytlighet  Fokus på partners særtrekk
  • 5. Oversikt aktiviteter Vinterbilag (inkl målinger) Visitnorway.se Printkampanje (inkl måling) Onlinekampanje Mobilkampanje Nyhetsbrev Øvrige aktiviteter Pressereiser Pressemeldinger
  • 6. Hovedaktivitet: Vinterbilag Bygge kunnskap viktig! God profilering av partners Salgsutløsende Bred distribusjon med dagsaviser i utvalgte regioner i SV-Sverige To distribusjonsrunder uke 41 og uke 46 12 sider Totalt opplag 700’ Aktiv distribusjon 700’ ex
  • 7. Bilag – distribusjon
  • 8. Bilag – 2 målinger (GP og Bohuslänningen/TTELA)Hovedfunn fra GP er: Antal intervjuer: 220 Införandedag: Fredag- 15-10-2010Observasjonsverdi: 54 % Placering: Sid. 69, del Bilaga Format: Bilaga27 % synes bilaget er interessant42 % synes bilaget er lättbegripligBilagan har fått ett helhetsbetyg på 32% og 29 % synes att bilagan gör dempositivt inställda till annonsören9 % kommer besöka försäljningsställe etter at de sett bilagan, vilket er ethøyere verdi enn medianen.
  • 9. Ekstra frågor, måling bilag
  • 10. Bilag – 2 målingerHovedfunn fra Bohuslænningen og TTELA er: Medianen for observationen under høsten 2010 ligger mellan 55-56%, høyre ennmålingerne oktober og november 2009. Avsändar-id er mye høyre enn tidligere års målinger og det høyst uppmätta någonsin forvår bilaga. Betydligt flere av Bohusläningens läsare har uppfattat avsändaren og det er enstor ökning jämfört med 2009. Tidligere kännedomen er også høyre og i nivå med 2009 års måling. Internet, vänner och tidigare resor är viktiga inspiration- och informationskällor närläsarna planerar sin skidsemester. Bra skidåkning och lättillgängligheten är viktiga faktorer vid en skidsemester i Norden. 25-31% av läsarna planerar en skidsemester i Norge inom 3 år
  • 11. Visitnorway.se -kampanjesida Visitnorway.se - synlighet fra ca 15 sept
  • 12. Visitnorway.sePartner banners med direkte link til partneres hjemmeside
  • 13. Visitnorway.se Trafikk Visitnorway 2009 2010 2011 Trafikk visitnorway Januari 26 820 34 853 42 505 Februari 17 654 30 925 52 519Besökare Mars 20 519 35 288 49 312 Oktober 31 627 33 383 November 18 722 37 131 December 21 821 32 092 Totalt denna Månad perdiod: 137 163 203 672 144 336 NB: 42,5 % økning vintern 2010/11 ihht året før!
  • 14. Printkampanje 1 helsida i Outside 1 uppslag i Friluftsliv Fokus på produkt og salg Fokus på USPs Ekstra printannonsering for FjordNorge og VisitOslo/Swebus
  • 15. Printkampanje - målingAnnonseffekt-målingFriluftsliv nr 4-2010Källa: OMNIBUS UndersökelseAntal genomförda intervjuer: 395stSvarsfrekvens: 50%
  • 16. Stort pistsystem og prisnivået fremdeles det viktigeste når de booker…Källa: OMNIBUS UndersökelseAntal genomförda intervjuer: 395stSvarsfrekvens: 50% Resultat fra Annonseffekt, alpint annonse i Friluftsliv nr 4 -2010
  • 17. Tidlig vinter booker de fleste skidsemesterKälla: OMNIBUS UndersökelseAntal genomförda intervjuer: 395stSvarsfrekvens: 50% Resultat fra Annonseffekt, alpint annonse i Friluftsliv nr 4 -2010
  • 18. Mange reiser med familjenKälla: OMNIBUS UndersökelseAntal genomförda intervjuer: 395stSvarsfrekvens: 50% Resultat fra Annonseffekt, alpint annonse i Friluftsliv nr 4 -2010
  • 19. 52% har ikke varit i Norge på skidsemesterKälla: OMNIBUS UndersökelseAntal genomförda intervjuer: 395stSvarsfrekvens: 50% Resultat fra Annonseffekt, alpint annonse i Friluftsliv nr 4 -2010
  • 20. Onlinekampanje Förstärka bilag, digtalt nettverk av dagstidninger i målområdet IP-styring for å sikre at vi treffer målgruppen Fokus på partners og salg Stora impact format med mulighet at visa rörligt material Kombination av tidningssajter og mindre nischade sajter Ekstra onlineannonsering med bannerfokus på direktesalg Ekstra onlineannonseering for Swebus/VisitOslo
  • 21. Onlinekampanje – bannerresultat Kampanjperiod: 25 oktober till 31 december samt 17 januari till 20 februari Kampanjen gick på följande sajter/medier:  Gp.se  Lokala tidningssajter (Bohuslanningen.se, Ttela.se, Nwt.se, Ut.se, Nlt.se)  Åkaskidor.se  Outsideonline.se  MSN.se  Gt.se  Mintur.se (banner annonsering + redaktionellt samarbete)  Mobilkampanj
  • 22. Gp.se Period: v 43-45 Format: 990x120 px Bokade exponeringar: 600 000 Levererade exponeringar: 590 586 Unika exponeringar: 167 113 Klick: 1 583 Unika klick: 1 377 Klickfrekvens: 0,27% Unika klickfrekvens: 0,82% Frekvens: ca 3,5 Kontaktkostnad: ca 0,31 sek (per unik exponering) På Gp.se har kampanjen haft en bra och synlig närvaro längst upp på sajten. Kampanjen har levererat enligt bokning, något under men en 10% diff är acceptabel och kompenseras generellt inte av sajterna. Varje unik besökare har i snitt blivit 3,5 gånger exponerad för annonsen vilket är en bra nivå. En hög andel av de som blev exponerade av annonsen valde att även klicka på annonsen och in på Visit Norway (unik klickfrekvens 0,82%). Kontaktkostnaden har i snitt hamnat på 0,31 sek för varje unik besökare som har blivit exponerad för annonsen.
  • 23. Gp.se web-TV Period: v 43-45 Format: Overlay/Pre-roll Bokade exponeringar: 100 000 Levererade exponeringar: 101 002 Unika exponeringar: 44 736 Klick: 985 Klickfrekvens: 0,98% Frekvens: 2,3 Kontaktkostnad: ca 0,53 sek (per unik exponering) Kampanjen låg även uppe som en Overlay/Pre-roll i Web-Tv spelaren. Även här har många valt att klicka på annonsen och gått vidare in till Visit Norway trots att frekvensen var lägre på denna placering. Kontaktkostnaden är något högre, men däremot är denna placering bättre när det gäller observation.
  • 24. Gp.se/start Period: v 3 Format: 300x300 px Bokade exponeringar: 1 144 000 Levererade exponeringar: 1 054 531 Unika exponeringar: 173 378 Klick: 429 Klickfrekvens: 0,04% Frekvens: ca 6 Kontaktkostnad: ca 0,47 sek (per unik exponering) Kampanjen låg uppe i en vecka med MPU format på startsidan. Bra synlig placering i blickfånget. En viss underleverans men den är inom 10% diff vilket är acceptabelt. Mycket lägre klickfrekvens i jämförelse med period 1 (vecka 43-45). Unika klickfrekvens om är mer intressant att titta på ligger på en bra nivå (0,22% unika CTR). I snitt blev varje unik besökare exponerad för annonsen 6 gånger. Högre frekvens och dyrare kontaktkostnad i jämförelse med period 1 (vecka 43-45).
  • 25. Tidningsnätet (lokala tidningssajter) Period: v 43-46 Format: 468x600 px Bokade exponeringar: 3 000 000 Levererade exponeringar: 3 138 076 Unika exponeringar: 471 759 Klick: 2 983 Unika klick: 2 759 Klickfrekvens: 0,10% Unika klickfrekvens: 0,58% Frekvens: 6,7 Kontaktkostnad: ca 0,20 sek (per unik exponering) På de lokala tidningssajterna så överlevererade kampanjen med ca 138 076 exponeringar vilket är positivt. Kampanjen har haft en mycket bra och synlig placering i den redaktionella miljön, vilket har säkerligen påverkat observationen. Klickfrekvensen blev lägre på dessa sajter om man jämför med Gp.se, men däremot så blev kontaktkostnaden också lägre, vilket är positivt (0,20 sek i jämförelse med Gp.se där det blev 0,31 sek per unik exponering )
  • 26. Tidningsnätet (lokala tidningssajter)-ekstra annonsering Period: v 3 + 7 Format: 468x360 px Bokade exponeringar: 408 164 Levererade exponeringar: 464 873 Unika exponeringar: 127 418 Klick: 754 Klickfrekvens: 0,16% Frekvens: 3,7 Kontaktkostnad: ca 0,30 sek (per unik exponering) Överleverans på 56 709 exponeringar vilket är positivt. Klickfrekvensen ligger över medel och högre än under period 1 (v 43-46), trots att det är ett mindre format. Lägre frekvens på kampanjen, och en högre kontaktkostnad i jämförelse mot period 1. Men ha i åtanke att under period 1 låg kampanjen även uppe på Ut.se och Nlt.se så det är inte helt rättvist att jämföra resultatet.
  • 27. Msn.se Run of network Period: v 3-6 Format: 160x600 + 300x250 + 300x600 px Bokade exponeringar: 3Levererade exponeringar: 3 707 008 Unika exponeringar: 546 681 Klick: 2 488 Klickfrekvens: 0,07% Frekvens: 6,8 Kontaktkostnad: ca 0,14 sek (per unik exponering Det som utmärker denna placering är den låga kontaktkostnaden. 0,14 sek per unik exponering. Och denna placering har genererat många klick, däremot ligger klickfrekvensen något under medel.
  • 28. Gt.se Period: v 3-4 Format: 250x360 + 440x400 px Bokade exponeringar: 2 400 000 Levererade exponeringar: 3 000 060 Unika exponeringar: 440 795 Klick: 2 442 Klickfrekvens: 0,08% Frekvens: 6,8 Kontaktkostnad: ca 0,16 sek (per unik exponering) Kampanjen fick en stor överleverans på denna placering, ca 600 000 exponeringar. Kontaktkostnaden för denna placering är också väldigt lågt i jämförelse med övriga placeringar. Även klick, klickfrekvens och frekvens är snarlik resultatet från MSN.se.
  • 29. Åkaskidor.se Period: v 43-52 Format: 250x360 px Bokade exponeringar: 80 000 Levererade exponeringar: 220 539 Unika exponeringar: 38 702 Klick: 373 Unika klick: 331 Klickfrekvens: 0,17% Unika klickfrekvens: 0,86% Frekvens: 5,7 Kontaktkostnad: ca 0,73 sek (per unik exponering) Då Åkaskidor.se är en mindre sajt med färre besökare så kommer man inte upp i samma volymer vad gäller exponeringar och klick. Men det som är positivt är att denna sajt har ändå genererat störst överleverans på 140 539 exponeringar, vilket är mycket positivt. Få som har gått vidare in till Visit Norway och kontaktkostnaden landade rätt högt (0,73 sek per unik exponering) men denna sajt är högst relevant om man vill nå skidentusiasterna.
  • 30. Outsideonline.se Period: v 48-52 Format: 960x90 Bokade exponeringar: n/a Levererade exponeringar: 37 528 Unika exponeringar: 11 400 Klick: 49 Unika klick: 35 Klickfrekvens: 0,13% Unika klickfrekvens: 0,31% Frekvens: 3,3 Denna placering är en bonusplacering som ni fick i samband med annonsköp i tidningen Outside. Kampanjen låg uppe på sajten samt i deras nyhetsbrev (2 utskick). Totalt levererade bannerannonsen 37 528 exponeringar, 49 klick med en snitt klickfrekvens på 0,13%. Med andra ord inga stora volymer, men Outsideonline.se är en liten sajt med få besökare, däremot är målgruppen på sajten högst relevant.
  • 31. Mintur.se (banner annonsering) Period: v 43-36 Format: 250x360 + 980x120 px Bokade exponeringar: 500 000 Levererade exponeringar: 554 897 Unika exponeringar: 100 300 Klick: 605 Unika klick: 521 Klickfrekvens: 0,11% Unika klickfrekvens: 0,52% Frekvens: 5,5 Kontaktkostnad: ca 0,75 sek (per unik exponering) I samband med det redaktionella samarbetet så exponerades även bannerannonser på Mintur.se. Kampanjen överlevererade med ca 54 897 exponeringar, vilket är positivt. Däremot så kanske antal klick in till Visit Norway inte är så många. Men bannerannonserna har stärkt och varit ett bra komplement till det redaktionella samarbetet. Notera att kontaktkostnaden blir missvisande då investeringen inte endast avser bannerannonseringen utan också det redaktionella samarbetet.
  • 32. Mintur.se (redaktionellt samarbete) Forumtråd En vecka innan kampanjstart startade Mintur.se en forumtråd och bjöd in besökarna att tipsa om norska fjällen. Forumtråden hade 3 920 exponeringar i perioden och har (tills dagens datum) 19 kommentarer. Denna tråd plockades också upp av Svd.se som puffade för den på startsidan (se skärmdump bredvid).
  • 33. Mintur.se (redaktionellt samarbete) Redaktionell artikelserie Mintur.se skrev totalt 10 stycken artiklar om skidåkning i Norge. En för varje skidort, två generella texter, ett bildspel, samt en samlingssida. Totalt fick sidorna 8 248 besök. Flest besökare hade den avslutande samlingssidan, samt bildspelet. Dessa fick Mintur.se in på Svd.se startsida (se skärmdumpar bredvid). De artiklar som har publicerats lever mycket längre än de fem veckorna i kampanjperioden, vilket är viktigt att poängtera. Tack vare att minTur.se har en stark SEO-struktur, så kommer dessa artiklar att ranka högt i Google. Nedan är några exempel på sökningar och träffar.
  • 34. Mintur.se (redaktionellt samarbete) Tävling Tävlingen fick totalt 764 tävlanden som alla svarade på tre frågor, samt skrev en motivering till varför de gillar att åka skidor just i Norge. Totalt besöktes tävlingssidan av 5 667 besökare. Samtliga motiveringar publicerades i bloggen på Mintur.se. Vinnaren utsågs och publiceras på sajten och i Minturs nyhetsbrev under vecka 49.
  • 35. Mintur.se (redaktionellt samarbete) Nyhetsbrev I kampanjperioden skickades 6 stycken nyhetsbrev till ca 9 000 personer per utskick.
  • 36. Mobil kampanj Period: v 43-47 Levererade exponeringar: 1 723 235 Bokade klick: 15 000 Levererade klick: 21 374 Klickfrekvens: 1,24% Kontaktkostnad: ca 2,14 sek (per klick) Den mobila kampanjen visades på diverse mobila sajter och i mobila appar för iPhone användare. När besökaren klickade på bannerannonsen startade en video annons som besökaren fick ta del av. Efter avslutad video visning så länkades besökaren vidare till Visit Norway. Syftet med den mobila kampanjen var att inspirera målgruppen. Den mobila kampanjen överlevererade med 6 374 klick vilket är väldigt positivt, det innebär att klickkostnaden sjönk från 3 sek / klick som var estimerat till ca 2,14 sek / klick.
  • 37. Summering onlinekampanjeTotalt har kampanjen levererat bli 14 646 757 exponeringar och 34 111klick, med en snitt klickfrekvens på 0,23%.Dessa bilder illustrerar vart på annonsen man har klickat.
  • 38. NyhetsbrevÖppningsfrekvens ca 15 % 15 okt 17 666 stk 2 nov 17 520 stk 16 nov 17 311 stk 9 des 17 059 stk 25 jan 16 977 stk
  • 39. FacebookInlegg på visitnorway’s facebook side
  • 40. Øvrige aktiviteter Samarbeid med diverse portaler, onlinenettverk og Bergans E-brosjyrer Direktenr 0770 93 00 93, 360 stycken samtal (per 17. februar) Flyer på Vildmarksmessen med vinter tilbud Konkurrense på visitnorway.se
  • 41. PressereiserFølgende magasiner har varit på pressetur til Norge(tot 14 jornalister);Oslo/ SkidVM:•Outside•Tidningen Kupé•AftonbladetFjordNorge:•Outside•Allt om resor•Vagabond Ex. Pressresultat: Oppslag om Ski-VM i Oslo i•Svenska Dagbladet Utemagasinet, januar 2011Övriga orter:•Allt om Resor: Skidguide i Allt om resor (reportasje vil blipublisert til neste sesong).
  • 42. PressemeldingerAntall: 26 stk pressemeldingerhar blitt sendt ut i løpet avkampanjeperioden
  • 43. PressemeldingerPRESSMEDDELANDEN / TEMA & INNHOLD DESTINATIONTryvann storsatsar på alpint Oslo/TryvannHolmenkollen Norges mest besökta turistmål Oslo skidVMVärldsfinal i Norefjell NorefjellGoogle kartlägger pisterna i Hafjell HafjellSkid-VM gav miljardintäkter Oslo skidVMFamiljevänligt både på längden och tvären i Sjusjøen SjusjöenStark svensk krona bäddar för norska skidäventyr AllaSwebus satsar på skid-VM med Visitnorway Swebuss OsloNärmare två meter snö i ”Alpepass-regionen” Fjord NorgePuderfrossa i Fjordnorge Fjord NorgeNorefjell satsar på parker och längdskidspår NorefjellStor satsning på ”fjordskidåkning” Fjord NorgeÄventyrliga vinterfamiljer får chansen att skida i Norge Lillehammer Ski ResortPuderalarm i Norge med 40 cm nysnö Fjord NorgeNytt lägenhetshotell för alpina pistjägare i Kvitfjell KvitfjellHafjell satsar på parkerna HafjellSegla mellan fjällen för bästa skidåkningen FjordNorgeAlpepasset - Alpinskidåkning runt FjordNorge FjordNorgeOslo - Skandinaviens vinterhuvudstad OsloHögsta fallhöjden och bästa Spahotellet i Norefjell NorefjellLillehammer Ski Resort: fem skidorter på ett liftkort Lillehammer Ski Resort75 000 sålda biljetter på tre veckor till skid-VM i Oslo Oslo SkidVMSnökanonerna körs för fullt i Kvitfjell KvitfjellAlpina Skeikampen lockar med gratis skidskola för barn Skeikampen
  • 44. Hvis noe er uklart eller hvis dere ønsker ådiskutere noen momenter i kampanjen erdet bare til å kontake oss!Robert Nygårdhs, markedssjefTlf +46 8 791 83 04Robert.nygardhs@innovasjonnorge.noJanna Harrbäck, prosjektlederTlf +46 8 791 83 12Janna.harrback@innovasjonnorge.no