Norgeskampanjen SE 2010 Fjord norge rapport

  • 268 views
Uploaded on

 

More in: Travel , Technology
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
268
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
2
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Norgeskampanjen SE - 2010 Fjord Norge, Slutrapport
  • 2. Period: april – juli Total budget: ca 6.800.000 SEK Generell målgruppe: Alla 30-59 år ca 10% ca 10% ca 45% ca 10% Trafikk reklame Facebook ca 5% ca 20% Hovedaktiviteter: Norgeskampanjen SE 2010 - OVERSIKT Printannonsering
  • 3. Nyhetsbrev til bransje Fjord Norge og partners får redaksjonell omtale og link til www.fjordnorge.no Distribuert i mai.
  • 4. E-nyhetsbrev til konsumenter (ca 19 000 pr sept ’10) Fjord Norge og partners får redaksjonell omtale, produktinfo og link til www.fjordnorge.no . Distribuert i mai, juni og juli.
  • 5. Visitnorway.se – Fjord Norge Fjord Norge kampanjeside med informasjon om partnerdestinasjoner og linker
  • 6. Brosjyrer via visitnorway.se Fjord Norge brosjyrer kan leses elektronisk, lastes ned og bestilles via visitnorway.se
  • 7. Norgebilag Bilag Göteborgsposten, 6 s - Opplag ca 230 000 ex - Distribusjon 2/5 - Fjord Norge helside + ¼ annonse med Fjord Tours (Hardanger i ett nötskal) Bilag Hus & Hem, 8 s. - Opplag ca 85 000 ex - Distribusjon 24/5 - Fjord Norge 1,5 s + ¼ annonse med Fjord Tours ( Geiranger i ett nötskal)
  • 8. Bilag i GP - Hovedfunn fra målingen
    • Format: 6 sider, A4, 21,5 gram
    • Distribusjon av 270.000 ex
    • Dato for publisering: søndag, 2. mai
    • Få respondenter noe som gør at den ikke
    • er statistiskt gyldig
    • 54 % observasjon
  • 9. Bilag i Hus & Hem - Hovedfunn fra målingen
    • RAM-måling Norgebilag i Hus & Hem nr. 7 2010
    Oppmerksomhet Varemerke Budskap Vurdering av kjøp
  • 10. Bilag i Hus & Hem - Hovedfunn fra målingen
    • RAM-måling Norgebilag i Hus & Hem nr. 7 2010
    • Observasjonsverdi 48%
    • Viktigste funn:
    • Bilaget er ”interessant” og gir ”ny informasjon” – høyt
    • Bilaget er ”orginalt” – meget høyt
    • Vil ”søke mer informasjon” og ”kjøpe” - høyt
    • ” Kjennskap til avsender” – lavt (Forstålig lavt p.g.a at det ikke er èn bedrift som står som avsender, men flere destinasjoner/bedrifter.)
    • Flere yngre syntes bilaget er ”lettbegripelig” og ”interessant”, men flere eldre vil ”søke mer informasjon” og ”kjøpe”
  • 11. TUR-messe
    • TUR-messen i Göteborg 25-28 mars TUR var godt besøkt også i år med ca 49 500 besøkere. Fjord Norge godt representert med stand på ca 20 kvm.
  • 12. Onlinebilag - Minimedia
    • Fakta onlinebilag:
    • Lever i 3 mnd mai-juli
    • Fjord Norge representert redaksjonelt med bilder/tekst/linker/produkter/film.
    • Fokus på FN partners.
    • Driver trafikk direkte til partners sider som t.ex fjordnorge.no
    • Onlinebanners finns også i bilaget som synliggjør partners ytterligere
    • Onlinebilaget pushes daglig via store hjemmesider som svd.se og aftonbladet.se
    • Garantert minst 28 000 unike besøkere/uke
    • De første kampanjeukene har snittbesøket vært veldig bra og ligget på mellom 45-55 000 unike besøker i uken. Link: http://www.aftonbladet.se/kampanj/visitnorway/
  • 13. Onlinebilag - resultater
    • Sammendrag kampanjesiden :
    • • Gjennomsnittlig trafikk på kampanjesiden for hela perioden er
    • 41.740 unike besøk i uken – en kraftig overleveranse mot de lovede 28.000
    • – 27.078 uv /week (65 %) fra Aftonbladet.se
    • – 14.662 uv / week (35 %) fra Svd.se
    • Så store overleveranser pleier ikke å forekomme men bør kunne forklares med
    • uvanligt intressante emner kombinert med ekstra synlighet under sommeren (p.g.a mer kapasitet)
    • • Gjennomsnittlig tid som brukes på siden er 3,19 minutter
    Eksempel på onlinebilag Svd.se respektive Aftonbladet.se
  • 14. Onlinebilag - resultater
    • Kilde: Omniture Site Catalyst Periode: uke 16 til uke 28 (19 april t.o.m.18 juli)
    Trafikk på siden:
  • 15. Onlinebilag - resultater
    • Topp 20 - Mest leste artikler
    • 3. plass : ”Platserna som du inte trodde fanns”
    • (66 759 sidevisninger)
    • 10. plass : ”Norges vackraste sandstränder”
    • (26 885 sidevisninger)
    • 12. plass : ”Se de hisnande bilderna från Trollväggen” (20 475 sidevisninger)
    • 15. plass : ”Springer 2 mil – i uppförsbacke”
    • (18 075 sidevisninger)
    • 20. plass : ”Guiden: Hurtigrutens 5 vackraste platser” (10 575 sidevisninger)
  • 16. Onlineannonsering
    • Kanaler: Tidningsnätet, GP.se, aftonbladet Nya Medier + onlinebilag (Minimedia) Periode:
    • Ukene 15-25 Fokus på på FN-partners
    • Se medieplan på siste slide
    Tidningsnätet 36% 35-49 år Et nettverk av online mediaportaler i Sverige som er sterke utenfor storbyene 2,4 miljoner unika besökare/vecka Gp.se 41% 35-50 år Sterk i Göteborgsregionen 440 000 unika besökare/vecka
  • 17. Onlineannonsering - resultater
    • Totalt har kampanjen levert 2 671 235 eksponeringer .
    • Antall klikk til landningssiden var 7685 med en klikkfrekvens på
    • 0,29% , noe som er meget bra.
    • Et annet interessant siffer er å se på er unike klikk som viser hvor
    • mange unike besøkere som har klikket seg in til landningssiden. En
    • unik klikkfrekvens på 0,80% er meget bra.
    • Den mesta trafiken har ni fått från Tidningsnätets sajter (Internetsäljarna), med en klickfrekvens på 0,32% .
    Exempel från Mediakompaniet
  • 18. Printannonsering Printkampanje ukene 21-24 i Midt-Sverige i Sundsvalls Tidning og Östersundsposten. Fokus på Møre & Romsdal og produktsalg. Totalt 22 innføringer. Se mediaplan på siste slide. OBS! Annonsene er bare utkast og ikke godkjent av FN pr24 mai.
  • 19. Facebook
    • 8 ukers kampanje/konkurranse på Facebook ca 21 apr – 7 juli
    • Profilering av Fjord Norge i bilde/tekst/links
    • Linker til partners hjemmesider og FN’s egen Facebook fanside
    • Link : http:// www.facebook.com /visitnorway.se?v=app_118428114851662
  • 20. Facebook – resultater… 4353 besøkte applikasjonen, 3154 deltok i konkurrensen.
    • • Nesten 50% av de som besøkte applikasjonen skrev en kommentar. Dette tallet er høyt
    • sammenlignet andre lignende kampanjer, noe som indikerer at de utvalde aktivitetene engasjerer
    • og at Norge er ett land som genererer mye interesse.
    • Totalt hadde appliksjonens reklamebanners drøyt 27 millioner visninger.
    • De besøkende kommer fra hele Sverige men med en over representasjon fra Stockholm og
    • Gøteborg, samt en høyre interaksjon fra kvinnlige besøkere.
    • 3761 personer ble med i facebookgruppen ”Upplevelser i Norge”-i løpet av kampanjen.
    Norge i ett nötskal 13% Porten till fjordriket 10% Glaciærvandring i Fjord-Norge 3%
  • 21. Facebook – resultater…
  • 22. Facebook – resultater…
  • 23. Facebook – resultater…
  • 24. Radiokampanje – redaksjonelt + spots
    • Norgeuke på kanalen Mix Megapol ukene 20-21, en kombinasjon av redaksjonelt innhold, konkurranse samt radiospots med fokus på partners.
    • Uke 20 - Konkurransen ”Var är Mix Megapol mannen”: Onsdag 19 mai ”var reporteren i Bergen” – det ble gitt hints og tips, lagt ut bilder på web fra byen og folk kunne ringe inn og gjette sted. Vinneren vant tur for to til Eurovisonsfinalen og fly med Norwegian.
    • I ukene 20-21 rullet radiospots med fokus på aktiviteter i Fjord Norge og med avsender fjordnorge.no. Totalt minst 15-20 spots. Mix Megapol er en av Sveriges mest populære riksradiokanaler og har hver dag ca 450 000 lyttere. Se www.mixmegapol.se
  • 25. Radiokampanje – resultater…
    • Rekkevidde spotkampanje, lyttere: 25-59 år – 27 % (frekvens 7)
    • ” Äntligen Morgons” bildeblogg hadde på 17. mai, 3.144 sidevisninger
    • Norge inspirert mat ble tilberedt i ”Äntligen Morgon” av fredagskokken og ble sendt via Nyhetsbrev til ca 16.000 lyttere
    • Kampanjesiden som var av informativ karakter hadde under kampanjeuken 1.183 sidevisninger
    Bilde til høyre: Fra bloggen til ”Äntligen morron”
  • 26. Radiokampanje – redaksjonelt + spots
    • Ukene 20-21 ligger det også en banner på mixmegapol.se med fokus på Bergen. Samarbeid med Norwegian som flyr direkte Stockholm-Bergen.
    Toppbannern hadde 233.112 bannervisninger, og 61.334 unike besøkende var inne på siden i perioden 17.-23. mai
  • 27. Mediaplan online + print + radio