Nederland vinterkampanje 2010   2011
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Nederland vinterkampanje 2010 2011

on

  • 551 views

 

Statistics

Views

Total Views
551
Views on SlideShare
551
Embed Views
0

Actions

Likes
1
Downloads
2
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Nederland vinterkampanje 2010   2011 Nederland vinterkampanje 2010 2011 Presentation Transcript

  • Markedstiltak Nederland vinter 2010/2011 Den Haag, 9. juni 2010 Idar Andenes
  • Innhold • Trafikken fra og situasjonen i Nederland • Potensial og muligheter i markedet • TØI´s Gjesteundersøkelse 2009 • Målgruppe • Målsetting • Forslag til kampanjetiltak • Budsjett • Aktivitetsplan • Kontaktpersoner 2
  • Trafikken fra og situasjonen i Nederland - SSB tall for nederlandske overnattinger fra desember 2009 – mars 2010 viser en nedgang på -6,7%. - Arbeidsløshet per 1. april – 5,9%. - BNP 1. kvartal 2010 - +0,1%. - Økning i bil- og hussalg. - Inflasjonene er på 1,0% per mai 2010. - Det forventes at vinterbookingene kommer sent. - Sterk norsk krone i forhold til Euro kan få innflytelse på individuell trafikk. 3
  • Potensial og muligheter i markedet Nederlenderne er svært aktive og liker utendørsaktiviteter. Dette gjelder også vintersport. Antall nederlendere som reiser på vintersportferie i er rundt 1 mill. Det var en nedgang i 2009 - 2010 på 9%. Av disse stod rundt 70% alpint, 18% vandret, 8% snowboard, 4% langlauf. 4
  • Forholdet mellom gjenbesøk og førstegangsbesøkende Jeg er i Norge for første gang 17 % 45 % Sjelden 28 % 14 % Hvert annet/tredje år 12 % 19 % Ca en gang i året 42 % 15 % Flere ganger i året0 % 7% ,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% Vintersesongen 2009 Sommersesongen 2009 Kilde: Gjesteundersøkelsen 2009, TØI
  • Tilfredshet med sommer- og vinterferien Spørsmål: ”Hva er deres generelle mening om denne reisen?” Grafen viser andelen som svarte ”Svært god” og ”Ganske god”. Svært god 58,0% 65,5% Ganske god 38,9% 34,5% ,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0% 120,0% 140,0% Sommer 2009 Vinter 2009 Kilde: Gjesteundersøkelsen 2009, TØI
  • VINTERSESONGEN Nederlandske turisters tilfredshet med vinterferien Spørsmål: ”Hva er deres generelle mening om denne reisen?” 2009 2008 2007 2006 2005 0% 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Svært god Ganske god Verken eller Ganske dårlig Svært dårlig Kilde: Gjesteundersøkelsen 2009, TØI
  • VINTERSESONGEN Ulike overnattingsformer fordelt på nasjon 80,0% 70,0% 60,0% 50,0% 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% ,0% Sverige Danmark Storbritannia Nederland Tyskland Usa Hotell Pensjonat, kro, vandrerhjem mm. Campinghytte, telt, autocamper/campingvogn på campingplass Telt, autocamper/campingvogn utenfor campingplass Hytte (leid, lånt, egen) Familie/venner Hurtigruten Annen type overnatting Kilde: Gjesteundersøkelsen 2009, TØI
  • VINTERSESONGEN Viktige faktorer under vinterferien Spørsmål: ”Hva har vært viktig for deg/dere på denne Norgesferien?” Grafen viser andelen som svarte ”Svært viktig” og ”Ganske viktig” Treffe andre feriegjester på reisemålet Samvær med familie og venner Byopplevelser Oppleve kunst/kultur Nyte god mat og drikke Komme vekk fra hverdagen Oppleve storslagen natur Gjøre noe som er bra for helsa Rekreasjon/oppladning ,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 100,0% Svært viktig Ganske viktig Kilde: Gjesteundersøkelsen 2009, TØI
  • Potensial og muligheter i markedet Målgruppe Familier 25-44 år med barn 0-12 år og par 35-55 år med/uten barn som etterspør alpin skisport. Hovedkonkurrenter? Sverige, Østerrike (-11%), Frankrike (-13%). 10
  • Målsetting Kvantitativ Øke antall gjestedøgn med ?% i forhold til 2009 - 2010. Kvalitativ Øke kjennskap og kunnskap til norske alpine ski produkter gjennom vedlegg i media, online-kampanjer og redaksjonell omtale i media. Nils-Erik Bjørholt
  • USP – hva kommuniserer vi? - Lang ski sesong fra november til mai - Overnattingssteder ved ski anleggene (ski in & ski out) - Godt preparerte og rolige løyper - Moderne skianlegg med minimal ventetid - Tilpasset barn, bl.a. gratis ski pass - Koselig og autentisk - Kort reisetid med fly og gode kommunikasjon videre til destinasjonene
  • Partnere 2010 - 2011 - Ski Fjord Norway - Lillehammer Regionen Lillehammer Hafjell Skeikampen) - Geilo
  • Markedstiltak – online kampanjer Wintersporters.nl Statistikk 2009/2010 – Skyscrapers ROS – 236.382 views, 1.588 clicks i kampanjeperioden. CTR 0,67%. Linktip Ekstern – 475.022 views, 2.186 clicks i kampanjeperioden. CTR 0,46%. Unike besøkende på de norske sidene: 82.063.
  • Markedstiltak – online kampanjer Wintersporters.nl - En av de største vintersport portalene i Nederland. - Info om snøhøyder, værmelding, ski destinasjonene, nyheter, reisereportasjer. Tiltak - Aksjonsside for vintersport i Norge med informasjon om og link til deltakende destinasjoner. - Interaktiv bannering.
  • Markedstiltak – online kampanjer Sneeuwhoogte.nl
  • Markedstiltak – online kampanjer Sneeuwhoogte.nl - Portal med 2,7 mill. besøkende per år. - Info om snøhøyder, værmelding, ski destinasjonene, nyheter, reisereportasjer. - Det er planlagt en pressereise for sneeuwhoogte.nl i desember Tiltak - Aksjonsside for vintersport i Norge med informasjon om og link til deltakende destinasjoner. - Deltakelse i 3 Newsletters til 36.000 adresser. - Online-spill med spørrekonkurranse. - Muligheter for å gjøre en undersøkelse via wintersportonderzoek.nl.
  • Markedstiltak – online kampanjer Skiinfo.nl
  • Markedstiltak – online kampanjer Skiinfo.nl • Stor portal som automatisk er knyttes opp til den belgiske siden skiinfo.be. • Informasjon om ski områdene, værvarsel, webcam, info om overnattingsmuligheter og nyhetsbrev. Artiklene blir også plassert på gazet.be,wintersportgids.be, het belang van limburg.be og dagjeweg.nl. Tiltak • 10 nyhetsartikler vedr. Norge og deltakende skidesinasjoner på alle overnforstående portaler. • Advertorial i e-zine med link og banners.
  • Markedstiltak – online kampanjer ANWB.nl/wintersport
  • Markedstiltak – online kampanjer ANWB.nl/wintersport • Info om alle vintersportdestinasjoner i Europa, hvordan en kommer dit og aktuelle snøhøyder. Rundt 10.000 besøkende per måned. Tiltak • Microsite over vintersport i Norge og destinasjons- informasjon. • Deltakelse i wintersport e-zine med 34.000 abonnenter. • 1/1 side advertorial i vintersportbilaget Reiz & Magazine. Opplag 90.000.
  • Markedstiltak – online kampanjer Nu.nl/reizen
  • Markedstiltak – online kampanjer Nu.nl • Nu.nl er den største nyhetsportalen i Nederland med 2 mill. besøkende per dag. • 4,4 unieke besøkende per måned. • Blir besøkt av rundt 45% alle nederlendere. NU.nl/reizen • 203.829 besøkende per mnd. • 513.967 sidevisninger per mnd. Tiltak • Microsite/special over skisport i Norge og informasjon om deltakende destinasjoner, bilder og video.
  • Markedstiltak – online kampanjer Facebook
  • Markedstiltak – print/online Esta
  • Markedstiltak – print/online Esta • Dame magasin som henvender seg til damer mellom 35 og 49 år. • Utkommer en gang per 14 dag. • Opplag på 71.769. • Vrouwonline er en web-portal for alle dame magasiner forlaget Sanoma gir ut. Besøkende per mnd. 308.000. • 25.000 mottar newsletter. Forslag • 3 sider om Norge og skidestinasjonene . • Spørrekonkurranse med en uke skiferie i Norge. • Leserreise.
  • Visitnorway.nl og newsletter - Visitnorway.nl vintersider ved kampanje- start 1. september. Info om skisport i Norge og deltakerne i prosjektet. - Newsletter med informasjon om deltakende skidestinasjoner sendes til - 20 000 adressater ved kampajestart. - Newsletter med informasjon om deltakende skidestinasjoner sendes til turoperatører/reisebyråer, ca. 1 500 adresser. Credits in black 8 pt Verdana below the image. 27
  • Pressebearbeidelse - Pressemelding sendes ut ved kampanje- start 1. september. - Presseworkshop vinter i begynnelsen av september. - Pressereise (individuell eller gruppe) til alle deltakerne. - Pressearbeidet inkorporeres i alle markedstiltakene vi gjør og vi utarbeider en presseplan for alle deltakerne. Credits in black 8 pt Verdana below the image. 28
  • Budsjett Inntekter Innovasjon Norge 400 000 Næring Norge 400 000 Sum 800 000 Kostnader Online-aksjoner 560 000 Print 120 000 Presse 20 000 Byrå/administrasjon 100 000 Sum 800 000 29
  • Kampanjestart 1. september 2010 Online aksjoner fra 1. september – 1. januar 2011 Annonsering fra 1. september Visitnorway.nl fra 1. september Newsletter 1. september Tiltakene avsluttes 31. desember. 30
  • Kontaktpersoner Innovation Norway Idar Andenes Innovation Norway – Tourism Lange Vijverberg 11 NL – 2513 AC Den Haag Mobil: +31 6 22499269 Tel.dir. +31 70 362 8414 E-mail: idar.andenes@innovationnorway.no 31
  • Kontaktpersoner Norske Fjell Marie Louise Lörken Skeikampen Booking Tel.dir. +47 61247464 E-mail: marielouise@skeikampen.no www.skeikampen.no 32