HotelJuice - Google Summer Trends 2014

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Conseguir reservas directas para el hotel es el objetivo de HotelJuice. En esta presentación damos algunos trucos utilizados en la plataforma de Google Adwords para captar el clic del usuario y impedir que este reserve a través de un intermediario.

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HotelJuice - Google Summer Trends 2014

  1. 1. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary El turismo en España Comprendiendo al viajero Español Tendencias de búsqueda Soluciones para hacer crecer tu agencia este verano Oportunidades en dispositivos móviles Hotel Juice: Caso de Exito
  2. 2. Google Confidential and Proprietary
  3. 3. Google Confidential and Proprietary Hotel Agentes de Viaje Intermediarios Mayoristas Cliente OTA’s Distancia entre nuestro huésped y el Hotel Cliente Cliente Hotel Hotel
  4. 4. Google Confidential and Proprietary ¿Qué pasa cuando… Buscas tu establecimiento en Google?
  5. 5. Google Confidential and Proprietary Tipos de campañas que realizamos en la Red de búsqueda:
  6. 6. Google Confidential and Proprietary Tipos de campañas que realizamos en la Red de búsqueda: Campañas de Marca  CPCs más bajos  Mayores niveles de Calidad  Posiciones más altas  CTR más altos  Mayor CR
  7. 7. Google Confidential and Proprietary Tipos de campañas que realizamos en la Red de búsqueda: Campañas de Marca Campañas Genéricas • CPCs muy altos • CTRs más bajos • CR menor
  8. 8. Google Confidential and Proprietary Requisitos previos para una buena campaña Tu web debe tener Paridad de precios con las OTAs Tener la convicción de que el canal directo es el canal que más ingresos aporta al Hotel Capacidad para hacer Landings específicas para ofertas y paquetes Estar abierto a ofrecer servicios complementarios que dan un valor añadido a la estancia.
  9. 9. Google Confidential and Proprietary Requisitos previos para una buena campaña Tu web debe tener Paridad de precios con las OTAs Tener la convicción de que el canal directo es el canal que más ingresos aporta al Hotel Capacidad para hacer Landings específicas para ofertas y paquetes Estar abierto a ofrecer servicios complementarios que dan un valor añadido a la estancia.
  10. 10. Google Confidential and Proprietary Requisitos previos para una buena campaña Tu web debe tener Paridad de precios con las OTAs Tener la convicción de que el canal directo es el canal que más ingresos aporta al Hotel Capacidad para hacer Landings específicas para ofertas y paquetes Estar abierto a ofrecer servicios complementarios que dan un valor añadido a la estancia.
  11. 11. Google Confidential and Proprietary Requisitos previos para una buena campaña Tu web debe tener Paridad de precios con las OTAs Tener la convicción de que el canal directo es el canal que más ingresos aporta al Hotel Capacidad para hacer Landings específicas para ofertas y paquetes Estar abierto a ofrecer servicios complementarios que dan un valor añadido a la estancia.
  12. 12. Google Confidential and Proprietary Técnicas aprendidas con Google Partners implementadas con éxito Segmentación de campañas por idiomas / países / regiones Anuncios muy enfocados al CTR Protección de la Marca ante Google
  13. 13. Google Confidential and Proprietary Segmentación de campañas por idiomas / países / regiones 1. Analisis de los mercados más influentes 2. Traducción de las campañas translate.google.com/toolkit/
  14. 14. Google Confidential and Proprietary Anuncios muy enfocados al CTR Destacar que se trata de la Web Oficial del Hotel y que no encontrará mejor precio en ninguna otra página
  15. 15. Google Confidential and Proprietary Anuncios muy enfocados al CTR Anuncios con código promocional
  16. 16. Google Confidential and Proprietary Anuncios muy enfocados al CTR Anuncios con código promocional
  17. 17. Google Confidential and Proprietary Anuncios muy enfocados al CTR Anuncios con código promocional
  18. 18. Google Confidential and Proprietary Proteger tu marca en la red de búsqueda de Google Adwords https://services.google.com/inquiry/aw_tmcomplaint?hl=es
  19. 19. Google Confidential and Proprietary Resultados Casos de éxito Cadena de tres Hoteles urbanos Enero 2013 Enero 2014 Implementación de los anuncios con Código promocional del 15% +67,78% La inversión del anunciante creció un 67% YoY gracias a los resultados de las campañas en AdWords -francés para Francia, Quebec, Suiza y Belgica - sueco para Suecia - noruego para Noruega - holandés para Holanda Implementación de Campañas de marca por Hotel en
  20. 20. Google Confidential and Proprietary Questions?

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