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Google Challenge: presentazione di precampagna

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  • 1. Google Online Marketing Challenge V. De Simone, M. Di Bona, S. Mendola, R. Sanzani, L. Tranchina
  • 2.
    • Il nostro cliente è Roberto Lombardo, titolare del sito 3D Mansion per la diffusione dell’omonima webzine, reperibile all’URL www.3dmansion.it
    • Il sito è online dal 2004
    • Rivista a cadenza bimestrale, in pdf, dedicata al mondo della grafica digitale, dai videogame all’architettura, diffusa gratuitamente agli utenti registrati .
    • Dal sito è possibile:
      • scaricare la rivista,
      • cercare guide e tutorial
      • accedere a un forum
    • Obiettivo di BP: definizione di un numero di utenti profilati tale da rendersi pubblicitariamente appetibile
    • Obiettivo LP: definizione di una base di utenza fedele per la trasposizione della rivista in versione cartacea.
  • 3.
    • Target: Uomini dai 25 ai 35 anni
      • entry level (60%): che ricercano tutorial o consigli
      • liberi professionisti (20%): che lavorano nei settori della grafica
      • altri(20%): impiegati nella grafica e imprenditori incuriositi di settori affini
    • Concorrenza:
      • webzine americana 3d Creative,
      • riviste cartacee (Computer grafica tecniche e applicazioni , 3d Professional)
      • webzine, blog e siti specializzati su singoli ambiti della grafica ( Treddi.com ) .
    • Il mercato dell’editoria specializzata nel settore della grafica è piuttosto concentrato nelle mani di case editrici come Edizioni Master o IHT Gruppo Editoriale.
    • USP: Solo 3D Mansion nel territorio italiano riesce a sintetizzare al suo interno tutto il panorama della tridimensional computer graphic .
  • 4.
    • Link popularity su Google: 4 (vs. 628 yahoo)
    • Parole chiave più usate dagli utenti (fonte webalizer):
      • “ Grafica 3d magazine”,
      • “ Scarica gratis v-ray”,
      • “ v-ray scarica gratis”,
      • “ download free vray : la guida completa”.
    • Pagerank della homepage: 4/10 (buona)
    • Nessuna attività promozionale offline.
    • Campagna di promozione online tramite scambio di link e banner su siti amici
    • Il sito è monitorato mediante i software Webalizer e Alterwind log analyzer.
  • 5.
    • Obiettivi della campagna:
      • Incrementare il numero di downloads della rivista;
      • Aumentare il traffico del sito;
      • Ampliare la partecipazione al forum.
      • Recuperare gli utenti persi a causa del periodo d’inattività.
    • Metriche:
      • Numero dei download della rivista
      • Numero accessi unici e tempo di permanenza
      • Numero di utenti registrati, post e tempo medio speso all’interno del forum
    • Obiettivi in termini di:
      • Impressions = 150 - 200 al giorno
      • Clicks = 48-65 al giorno
      • CPC = 0,35cent/$ CTR = 6-8% per annuncio
  • 6.
    • Febbraio
    • Marzo
    • Aprile
  • 7.
    • Media per ora del giorno
    • Media per giorno della settimana
    • Media per mese
  • 8.
    • Totale Visitatori = 14331
    • Media Visitatori al giorno = 238.850
    • Tempo medio impiegato (min:sec) = 6:59
    • Totale IP unici = 4240
    • Numero .pdf scaricati = 319
  • 9.
    • Paesi più attivi per visitatori
    • Paesi più attivi per pagine visualizzate
  • 10.
    • Paesi più attivi per file scaricati
    • Paesi più attivi per dati trasferiti
  • 11.
    • Browser più utilizzati per visitatori
    • Sistemi operativi più utilizzati per visitatori
  • 12.
    • Top spider per visitatori
    • Altri agenti utente per visitatori
  • 13.
    • Ad Groups : i gruppi sono stati scelti sulla base degli argomenti trattati nella rivista, a parte il primo che riguarda nello specifico la promozione della rivista in sè:
      • Promo
      • Videogame
      • Tutorial
      • Cinema
      • Hardware
  • 14. Google AdWords Keyword Adgroup 1: Promo Adgroup 2: Videogame Adgroup 3: Tutorial Adgroup 4: Cinema Adgroup5: Hardware webzine grafica 3d modelli 3d grafica 3d Ratatuille Sony ps3 webzine 3d texture 3d grafica 3d news Final Fantasy VII Mouse Logitech webzine grafica empire earth cg news Cinema animazione 3d apple iphone magazine grafica 3d videogiochi grafica 3d segreti grafica 3d io sono leggenda Fotocamera Nikon magazine 3d grafica Empire Earth III Tutorial 3d silent hill Skype phone magazine grafica Forbidden Siren Guida 3d Corti in GC Mouse g5 interviste 3d grafica videogiochi recensioni 3d Cortometraggio 3d Ati fire gl intervista 3d grafica empire earth Guide 3d Burning Safari Firegl v7350 intervista grafica 3d grafica final fantasy Novità 3d Pixar G5 laser computer grafica recensioni 3d environment rendering Pixar Animation Studios Recensione xbox 360 computer grafica recensione texturing texturing Cinema 3d Coolpix s1 rivista grafica pdf game art Vray Cinema 4d Hardware ps3 rivista grafica gratis 3d texturing La sposa cadavere Phenom computer grafica articoli Gino il pollo Cinema 4d Hotline.it Pioneer DVR A08XLA articolo 3d Videogame grafica Jasper Morello Game boy micro articoli 3d grafica driver 3
  • 15.  
  • 16.
    • Network
      • Per la rete di contenuti ci limitiamo quindi ad indicare un CPC medio di 0,30 cent .
    • Target settings
      • Abbiamo escluso diverse categoria di argomenti (conflitti e tragedie), e diversi tipi di pagine (domini parcheggiati e pagine di errore).
    • Ad serving
      • Gli annunci sono concentrati in due fasce orarie : 12-15 e 20-23 .
      • I tre annunci all’interno di ogni gruppo ruoteranno inizialmente in automatico .
    • Keyword bidding
      • Cpc medio: 0,35 cent .
      • Le parole con maggiori impressions (più generiche) hanno un cpc specifico .
  • 17.
    • Budget
      • Giornaliero: 9$.
      • Non abbiamo rilevato differenze di traffico significativo nei diversi giorni della settimana.
    • Geotargeting
      • Lingua italiana e visualizzazione a livello nazionale.
    • Altre info
      • Parole chiave a corrispondenza inversa per le keywords più generiche.
        • Es. Tutorial – programming

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