SlideShare a Scribd company logo
1 of 32
Neuroscience & User Experience
Neuro en ux
Neuro en ux
Neuro en ux
Neuro en ux
Systeem 1            Systeem 2

Onbewust             Bewust
Snel                 Langzaam
Kost geen moeite     Kost veel moeite
Parallel             Serieel
Geen introspectie    Wel introspectie
Oud in de evolutie   Jong in de evolutie
Testje
Testje


Een honkbalknuppel en een bal kosten samen €1,10
De knuppel kost €1 meer dan de bal
Hoe duur is de bal?
Testje
Neuro en ux
Neuro en ux
Neuro en ux
Neuro en ux
Neuro en ux
Neuro en ux
Neuro en ux
Een huis met twee verdiepingen en een zolder. Gelegen
aan het
water, met een mogelijkheid om een boot aan te leggen.
De woning
ligt niet direct aan de weg waardoor u geen last heeft van
verkeer.
Het huis staat vrij met voldoende terras mogelijkheden en
gras.
De woning heeft achter een parkeergarage een schuurtje
waar een bijkeuken in zit. De bovenverdieping heeft een
aantal velux dakramen.
Neuro en ux
Neuro en ux
Neuro en ux
Neuro en ux
Neuro en ux
Bedreigin
   g
            Beloning
Slecht
         Goed
Probleem
           Doel
Belangrijke vraag!
Zou u dit product willen
        kopen?
Daadwerkelijk koopgedrag
Neuro en ux
Neuro en ux
Experience

     vs

Remembering
Neuro en ux

More Related Content

Featured

AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfAI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfmarketingartwork
 
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024Neil Kimberley
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)contently
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024Albert Qian
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsKurio // The Social Media Age(ncy)
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Tessa Mero
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentLily Ray
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best PracticesVit Horky
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementMindGenius
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...RachelPearson36
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Applitools
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at WorkGetSmarter
 

Featured (20)

AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfAI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
 
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture CodeSkeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
 
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
 
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
 
Introduction to Data Science
Introduction to Data ScienceIntroduction to Data Science
Introduction to Data Science
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work
 
ChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slidesChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slides
 
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike RoutesMore than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
 

Neuro en ux

  • 1. Neuroscience & User Experience
  • 6. Systeem 1 Systeem 2 Onbewust Bewust Snel Langzaam Kost geen moeite Kost veel moeite Parallel Serieel Geen introspectie Wel introspectie Oud in de evolutie Jong in de evolutie
  • 8. Testje Een honkbalknuppel en een bal kosten samen €1,10 De knuppel kost €1 meer dan de bal Hoe duur is de bal?
  • 17. Een huis met twee verdiepingen en een zolder. Gelegen aan het water, met een mogelijkheid om een boot aan te leggen. De woning ligt niet direct aan de weg waardoor u geen last heeft van verkeer. Het huis staat vrij met voldoende terras mogelijkheden en gras. De woning heeft achter een parkeergarage een schuurtje waar een bijkeuken in zit. De bovenverdieping heeft een aantal velux dakramen.
  • 23. Bedreigin g Beloning
  • 24. Slecht Goed
  • 25. Probleem Doel
  • 27. Zou u dit product willen kopen?
  • 31. Experience vs Remembering

Editor's Notes

  1. \n
  2. Klanten hebben hersenen\nHersenen bepalen ons gedrag en wie wij zijn\nhersenen zijn het meest complexe orgaan in ons lichaam\n\n
  3. Neuronen 100 miljard neuronen\nnetwerken en circuits bepalen gedrag en herinneringen\n\n
  4. neuron bestaat uit een kern en axonen, deze maken de echte connectie\nhersenen zijn in staat om nieuwe connecties te maken, dus waarde creeren\n
  5. 5% preforntal cotrex, 95 % de rest\n\n
  6. Systeem is de ratio en wordt uitgeoverd door PFC, de 5%\nSysteem 2 wordt gevoed door systeem 1\nsysteem 1 wordt soms zo overheersend dat systeem 2 niet meer kan functioneren\n\n
  7. \n\n
  8. \n\n
  9. \nervaar hoe systeem 2 bepaalt dat je niet de twee gezichten tegleijk kan zien\n
  10. \nhoeveel kost deze fles wijn\n
  11. \npriming\n
  12. \nhersenen activiteit heeft effect op fysiek\n
  13. \n\n
  14. \ndenk aan einstein en wordt slimmer\n
  15. \n\n
  16. \nassociaties\n
  17. \nde kracht van beeld en associaties; snelheid van verwerken\n
  18. \nattentie\n
  19. \niyengar & lepper: why choice is demotivating\n\nwelk systeem neemt het over?\n\n\n
  20. \niyengar & lepper: why choice is demotivating\n\nwelk systeem neemt het over?\n\n\n
  21. \n2/3 kiest optie print & web\nterwijl zonder optie 2, die niemand koos, 2/3 voor de web gaat\n\n\n
  22. waarom het zo lang duurt om iets goed tussen de oren te krijgen en het zo snel weer weggaat\n\n
  23. \n\n
  24. \n
  25. \nwaarom hersenen?\n\n\n
  26. of te wel wilt u doen wat de site wil dat u doet? \nwaarom hersenen?\n\n\n
  27. geen correlatie tussen eerste antwoord en daadwerkelijk gebdrag; lees daadwerkelijke conversie!\n\n\n
  28. hersen activiteit voorspelt naukeurig\n\n\n
  29. twee technieken, plaats en tijd\n\nwie onderzoekt het design op basis van hersenonderzoek? \n\n
  30. nog even terug naar user experience\n\n\n
  31. herinneringen zijn belangrijker dan ervaring\n\n\n