Responsabilidad
Social Empresarial
en las Pymes: el
enfoque
colaborativo

El futuro de la RSE
El futuro de la RSE
El futuro de la RSE está en
El futuro de la RSE está en
las Pymes
las Pymes
¿Por qué pensamos asi?
Algunas señales que lo
indican

POR QUE SON MÁS
Gran Empresa
Pymes En España hay en la
actualidad 7,1 PYME Crean el 89%
por cada 100 total del empleo
Según la Subdirección General habitantes
de Apoyo a las PYME, a 1 de
enero del año 2006, había en
España 3.161.480 PYME Por cada Km2 hay
(empresas comprendidas entre 6,1 empresas
0 y 249 empleados/as)
Es decir, el 99,87 por ciento
de las empresas en España !!! Generan el 63,55% del PIB

POR LOS MOTORES QUE IMPULSAN
LA RSE EN LA PYME
La Administración: mediante la
legislación, la licitación pública, y las
subvenciones
Las Grandes Empresas: trasladándola
a la cadena de suministro
Los Consumidores: introduciendo
criterios de RSE en su decisión de
compra
Los Financiadores: mediante la ISR

PORQUE EUROPA APUESTA
POR LAS PYMES
Libro Verde de la RSE 2001
“… es necesario facilitar que las empresas, sobre todo las Pymes, orientación
e instrumentos que les permitan informar de eficaz sobre sus políticas,
procedimientos, y resultados en el campo de la responsabilidad social”
Comunicados de la Comisión Europea 2002
“Es importante apoyar a las Pymes para que adopten un enfoque más
estrategico de la responsabilidad social, a fin de lograr una mejor
comprensión y una mayor participación de las PYME, son necesarias pruebas
que respalden el argumento comercial en favor de la RSE
Comunicados de la Comisión Europea 2006
El impacto colectivo de la RSE tal como la practican las PYME es básico para
aprovechar plenamente el potencial de la RSE para contribuir al crecimiento,
al empleo y al desarrollo sostenible en Europa. La Comisión reconoce que es
necesario un enfoque específico para estimular la RSE entre las PYME

Pero seamos
realistas
! No es nada fácil ¡

¿Responsabilidad
Social en Pymes?

BARRERAS DE LA RSE
EN LA PYME (I)
La realidad es que existen numerosas barreras
para la integración de la RSE en las pymes

Los restos de la Responsabilidad Social
En las Pymes
Reconocimiento
La dificultad de la Pyme para comunicar de forma eficaz y
obtener el reconocimiento de sus grupos de interés
Enfoque
El éxito de la integración de la RSE en las empresas pasa
por BAJARLA al ENTORNO. En la Pyme, la RSE se
Equipos Directivos Pymes
practica en su Entorno
Se asocia RSE a Gran Empresa, y no permite a los Ventajas
pequeños empresarios visualizar su aplicación y sus
ventajas
Los grandes mensajes de la RSE no dejan ver que es un
Mensaje
concepto mucho más natural de desarrollar y mas cercano

RSE EN LAS
PYMES: SOMOS OPTIMISTAS
Pero seamos optimistas, la Pyme
cuenta con ventajas frente a las
grandes corporaciones:
• Su mayor cercanía a la sociedad, al
mercado, han estado siempre muy
cerca de la Comunidad en que se
desarrollan
• en una gran mayoría , las buenas
prácticas han sido su modo habitual de
actuar
• La mayor flexibilidad de su estructura

Nos pusimos a
trabajar !!!!

ENTORNO RESPONSABLE: EL ENFOQUE
COLABORATIVO DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL
RSE 2.0

ENTORNOS RESPONSABLES:
ENFOQUE COLABORATIVO
Una sola Pyme tiene poca capacidad / motivación para avanzar hacia
el concepto de empresa responsable, pero una red permite abordar
proyectos conjuntos, con menor esfuerzo y mayor impacto en el
entorno, en el tejido empresarial, y en la sociedad
Pyme
ti r
Ev
p ar
al
om
ua
Pyme C Pyme
r
Entorno
Responsable
Mejorar
Actu
ar
Pyme Medir Pyme

ENFOQUE COLABORATIVO:
EFECTO RESONANTE
Permite compartir mejores prácticas y Reconocimiento de los grupos de
conocimientos Pyme interés
Facilita el acceso de las Desarrolla proyectos y
Pymes a los conceptos de actividades que repercuten en
excelencia y responsabilidad Pyme Pyme las empresas pero también en
social el sector
Entorno
Responsable
Las actuaciones tienen un El establecimiento de
mayor impacto social, indicadores conunes
medioambiental, y permite medir y comparar
económico en el entorno Pyme Pyme los resultados y que estos
donde se desarrollan sean más visibles

RSE EN LAS PYMES: TEORIA DE
LA CEBOLLA
acción social accionistas
medioambiente
Marketing con
causa
resultados
económicos
calidad
clientes
empleados /
talentos
La responsabilidad social en la Pymes son como las
capas de una cebolla, las exteriores son más
accesorias, lo importante esta dentro

RSE EN LAS PYMES: TEORIA DE
LA CEBOLLA
Cada pyme y cada entorno trabajará
aquellas capas que aporten mayor valor a medioambiente
los grupos de interés identificados
resultados
económicos
calidad
clientes
empleados /
talentos
De esta forma, cada entorno desarrollará sus propias
iniciativas en función del punto de partida, del sector,
y de las necesidades de sus grupos de interés

La Responsabilidad Social de las
Empresas es un equilibrio
Social
Social
Los aspectos relacionados con las
Los aspectos relacionados con las
personas de la organización, pero
personas de la organización, pero
también con la comunidad donde la
también con la comunidad donde la
organización desarrolla su actividad
organización desarrolla su actividad
Social
Social
Económica
Económica
Quizás la más importante, y que hace
Quizás la más importante, y que hace
referencia a la Ética y el Buen Gobierno,
referencia a la Ética y el Buen Gobierno,
la Eficiencia en las operaciones, y la
la Eficiencia en las operaciones, y la Económica
Económica
cadena de suministro, entre otros
cadena de suministro, entre otros
aspectos
aspectos Medioambiental
Medioambiental
Medioambiental
Medioambiental
Abarca aspectos relacionados con el
Abarca aspectos relacionados con el
compromiso medioambiental de la
compromiso medioambiental de la
organización, tanto en su dimensión
organización, tanto en su dimensión
interna, como externa y de relaciones con
interna, como externa y de relaciones con
las comunidad
las comunidad

Un ENTORNO RESPONSABLE © es un
conjunto de empresas, sectorial, que trabaja
conjuntamente desarrollando proyectos y
actuaciones en el ámbito de la RSE, con el
doble objetivo de mejorar su sostenibilidad
y la de su Entorno, y obtener el
reconocimiento de los Grupos de Interés

COLABORATIVO E INTEGRADOR
Enfoque Colaborativo
ENTORNO RESPONSABLE
persigue la colaboración de
empresas con la misma
problemática social, económica y
medioambiental
Aunque en RSE todo suma, si
trabajamos juntos, suma más
Enfoque integrador
ENTORNO RESPONSABLE tiene
la capacidad de integrar los
estándares de RSE actuales, y los
que se generen en el futuro, por su
Enfoque Integrador.
Son las empresas las que deciden
cual es su necesidad y su prioridad

¿CÓMO DESPLEGAR UNA
ESTRATEGIA DE RSE EN LAS PYMES?
Creación de una Red de
Entornos Responsables
Andalucía

ENTORNO RESPONSABLE:
CICLO PDCA:
1. CREAR 2. CONOCER
Presentación de la Entorno Diagnóstico de las
Actividades de captación empresas
Firma de la Carta de Puntos fuertes y áreas de
Adhesión de las empresas mejora
Formación inicial 1 2 Elaboración de iniciativas y
planes de acción
5 3
5. COMUNICAR Y 4 3. ACTUAR.
RECONOCER Desarrollo e implantación de
Comunicación a medios para planes en las 3 ámbitos de
la difusión y despliegue de la RSE
las acciones Diálogo con los stakeholders
Sistema de reconocimientos
a las empresas
4. EVALUAR
Seguimiento de indicadores
Entorno / Sector
Benchmarking entre las empresas
Análisis de los resultados obtenidos
Cubrir el ciclo PDCA

ORÍGENES
• ENTORNO RESPONSABLE es un
proyecto de I+D+i, financiado por la
Consejería de Innovación Ciencia y
Empresa, a través de la Agencia
IDEA
• El proyecto es liderado por
ROADMAP, con la participación de la
Fundación Noruega DNV, y un Grupo
de Investigación de la Universidad de
Málaga
• Ha recibido el Premio a la “Mejor
Solución de RSE para Pymes” en el
Marketplace de la RSE de Foretica
2008

Miembro Club
Roadmap
Excelencia en la
Socia Fundadora
Gestión
ASEPAM