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Buzz & Viral Marketing

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Como utilizar a internet para divulgação da sua marca, serviços ou produtos. …

Como utilizar a internet para divulgação da sua marca, serviços ou produtos.
Diferenças entre Buzz Marketing e Puvlicidade Viral.


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Transcript

  • 1. Buzz & Viral Marketing
    Pós-graduação em Mídias Digitais e Interativas
  • 2. VIRAL MARKETING
    Marketing Viral ou Publicidade Viral
    Criar uma epidemia através das redes sociais para aumentar exponencialmente o conhecimento de marca.
  • 3. VIRAL MARKETING
    Métodos
    Campanhas baseadas na Internet: blogues, sites (aparentemente) amadores, Orkut, Facebook, YouTube, Twitter, E-mail Marketing, etc.
    Formas de ASTROTURFING para criar o rumor de um novo produto ou serviço.
  • 4. BUZZ MARKETING
    “Trata-se de uma das novas estratégias de marketing que encoraja indivíduos da sociedade a repassar uma mensagem de marketing para outros, criando potencial para o crescimento exponencial tanto na exposição como na influência da mensagem. Como os vírus reais, tais estratégias aproveitam o fenômeno da rápida multiplicação para levar uma mensagem a milhares e até milhões de pessoas”. (Arthur D. Little)
  • 5. BUZZ MARKETING
    “Idéias que se espalham nos e pelos próprios segmentos interessados, espontaneamente ou planejada por um agente externo”.
    (Rodrigo Carneiro - BuzzNow)
  • 6. VIRAL x BUZZ
    A epidemia se espalha sem controle. Depende exclusivamente do contexto. A idéia certa no momento certo.
    A campanha inicia com os EXPERTS, que dão credibilidade a idéia. Os COMUNICADORES disseminam a idéia para o público interessado.
    VIRAL MARKETING
    BUZZ MARKETING
  • 7.
  • 8. BUZZ MKT - Modelo Atual
    A Causa
    O Contexto
    Os Eleitos
    A Fixação da Idéia
    Divulgação
    O Desequilíbrio
  • 9. O CONTEXTO
    É a idéia certa, no momento certo, no lugar certo e com as pessoas corretas.
  • 10. OS ELEITOS
    Lei de Pareto
    20% das pessoas são responsáveis por 80% das transmissões.
    Identificação dos eleitos
    Experts
    Comunicadores
  • 11. FIXAÇÃO DA IDÉIA
    “Existe uma forma simples de embalar uma informação que, nas devidas circunstâncias, a torna irresistível. Basta descobrir qual é”. (O Ponto de Desequilibro, pág. 127)
    Impacto da Idéia
  • 12. DIVULGAÇÃO
    Networking
    Como eles se comunicam?
    Telefones, celulares, e-mails, IM, blogs, redes sociais...
  • 13. DESEQUILÍBRIO
    Concentração de recursos em áreas assenciais
    O mundo não corresponde as nossas intuições, nem as pessoas.
    Manipular o tamanho do grupo melhora a receptividade
    Jogar com as formas de apresentar informações melhora a fixação
  • 14. DESEQUILÍBRIO
    Basta um empurrãozinho na pessoa certa, num determinado momento e no lugar correto, desequilibraremos tudo o que parece ser eternamente imóvel.
  • 15. EXEMPLOS
    O clipe da música “Music is My Hot HotSex“, da banda paulista Cansei de Ser Sexy (CSS), com 90 milhões de acessos no YouTube.
    As letras de suas músicas são todas em inglês
    Os gêneros tocados são os mais populares do mundo: rock, pop, indie, eletro
    Tem um espírito independente, sem muita produção em seus videos, fotos e blog
    Sabe utilizar os recursos da internet para se promover
  • 16. EXEMPLOS
    AC/DC faz o primeiro clipe do mundo em Excel.

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