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Que es el SEO y qué puede hacer por tu empresa
 

Que es el SEO y qué puede hacer por tu empresa

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Una presentación que recoge los principios básicos del SEO o posicionamiento en buscadores, que contiene los motivos, las principales técnicas y los pasos que hay que seguir para obtener un buen ...

Una presentación que recoge los principios básicos del SEO o posicionamiento en buscadores, que contiene los motivos, las principales técnicas y los pasos que hay que seguir para obtener un buen posicionamiento y visibilidad.

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  • Hispavista Biwe apartado “infobiwe” Jopinet Navarra.net Dmoz.org
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Que es el SEO y qué puede hacer por tu empresa Que es el SEO y qué puede hacer por tu empresa Presentation Transcript

  • Qué es el SEO y qué puede hacer por mi empresaRufino Lasaosar.lasaosa@gmail.com@rlasaosaPamplona, febrero de 2013
  • ¿De qué hablamos cuando hablamos de SEO?
  • SEO
  • SEOSearch Engine Optimization
  • SEO
  • La empresa… Internet…Los clientes…
  • Ya tengo web… ya tengo blog… ¿y ahora?
  • VisibilidadPosicionamiento
  • Haz que te encuentren… ... no que te busquen.
  • SEO (Search Engine Optimization)El buscador La consulta
  • Los resultados
  • Los resultados Título de la página DescripciónURLMás resultados Páginas del sitio Google Places
  • ¿Qué buscadores usamos?Fuente: http://www.keyworddiscovery.com/keyword-stats.html
  • ¿Como funcionan? Web Araña Índice Resultados
  • ¿Qué hacer?
  • ¿Quiénes somos? ¿Qué vendemos? ¿Quién es nuestro cliente?
  • ¿Qué hacer?1.º Elección de palabras clave2.º Técnicas SEO
  • ¿Cómo queremos ser encontrados? “Palabras clave”  Keywords
  • ¿Cuántas keywords por búsqueda?Fuente: http://www.keyworddiscovery.com/keyword-stats.html
  • Herramientas para palabras clave WordTracker: Herramienta para investigar palabras clave para SEO y PPC Google Trends: Tendencias de búsqueda en Google Google Keyword Tool: Para buscar té rminos relacionados con una palabra clave y volúmenes de búsqueda Keyword density analizer: Para analizar la densidad de palabras clave de tu web. 4 Estrategias para seleccionar palabras clave
  • Técnicas SEO1.º SEO “on page”2.º SEO “off page”
  • Técnicas SEO “on page”- Diseño gráfico- Arquitectura- Usabilidad- Programación- “Meta-tags”- URL’s- ….
  • “Content is King”
  • “Content is King”La creación continua y constante decontenido de calidad, de valor y relevantees la clave ultima del posicionamiento alargo plazo.La misión de Google es ofrecer los“mejores” resultados para cadaconsulta
  • Robots.txtEl archivo ‘robots.txt’  Archivo con el que damos “instrucciones” a los robots de los buscadores.  Los robots lo primero que buscan es el archivo http://www.midominio.com/robots.txt.  Solo puede haber uno en cada sitio web, situado en el directorio raíz.
  • Robots.txt¿Cómo utilizar el archivo ‘robots.txt’? • Estructura del archivo: User-agent: * # aplicable a todos Disallow: / # impide la indexación de todas las paginas • User-agent: Nombre del robot • Disallow: especificamos las carpetas o archivos concretos que deseamos excluir. Por ejemplo: Disallow: /help # afecta a /help.html y a /help/index.html Disallow: /help/ # afecta a /help/index.html pero no a /help.html.
  • Robots.txtMá informació n s http://www.robotstxt.org/
  • Sitemap.xml¿Qué es el sitemap?Una forma fácil de informar a los motores de búsqueda delas páginas que pueden rastrear en un sitio web.Es un archivo en formato XMLAyuda a la correcta indexación de la web
  • Sitemap.xml¿Qué contiene el sitemap?- URL (paginas) del sitio web- Fecha de última actualización- Frecuencia de modificación- Importancia en relación con las demásURL del sitioSe lo damos a conocer a Google a travésde las Google Webmaster Tools Más información: Sitemaps.org
  • Meta tagsEtiquetas html que se incorporan en el códigofuente de una página web, en su encabezado,invisibles para el visitante.Se utilizan por los robots de búsqueda paraincluirlas en sus BB.DD. y se muestran en elresumen de búsquedas (snipets).Sirven para incluir información (metadatos) dereferencia sobre la página: autor, título, fecha,palabras clave, descripción, etc.
  • Meta tagsSintaxis<metatag name=“xxx" content=“yyy">donde •name indica el tipo de etiqueta •content el contenido de dicha etiqueta.
  • Meta tags <head>…..<meta name=“title” content=“VIII Feria Internacional de Turismo de Navarra |Navartur Reyno de Navarra 2013" />”…..<meta name="description" content="Ven y participa en la VIII edición de laFeria Navartur Reyno de Navarra, Feria Internacional de Turismo de Navarra,en el Palacio Baluarte de Pamplona. Del 22 al 24 de febrero 2013." /><meta name="keywords" content="Navartur, Navarra, Baluarte, Feria, Turismo,Viajes, Destinos, Hoteles, Playas, Cultura, Deportes, Actividades, Concursos,Sorteos, Pamplona, Internacional, Exposición, Encuentro, Expositores, Stands,Viajes" />…..</head>
  • Meta tagsMeta name ‘TITLE’:  Principal etiqueta para los buscadores: proporciona el titulo de cada página.  Debe corresponderse con el contenido de la etiqueta <TITLE>contenido</TITLE>  Debe de ser una frase breve que resuma bien el tema de la página  Debe incluir las palabras clave (keywords) mas importantes de la página  Debe estar escrito correctamente, no todo en mayúsculas  Acentuar normalmente.  Evitar palabras como "bienvenido", "sitio", "web".  Aparece como enlace en los resultados de las búsquedas <META NAME="title" CONTENT="título de la página">
  • Meta tagsMeta name ‘DESCRIPTION’:  Descripción del contenido de la página.  Será el “snipet” en los resultados de búsqueda  Importante utilizar alguna de las palabras clave.  No escribir todo el texto en mayúsculas.  Acentuar normalmente.  Emplear alrededor de 160 caracteres. <META NAME="description" CONTENT="descripción de la página">
  • Meta tagsMeta name ‘KEYWORDS’:  Palabras exactas por las cuales queremos que la página sea encontrada  Separar las palabras pueden por comas  Incluir solo las palabras mas importantes para la página  Concordancia con el texto/contenido de la página  Cuidado con el “spam”  Acentuar normalmente  Utilizar mayúsculas solo cuando es necesario.  Hasta 1000 caracteres  Oficialmente Google no utiliza el contenido de esta metatag <META NAME="Keywords" CONTENT="palabra1, palabra2,.... ">
  • Meta tagsHerramientas para meta tags:  Meta tag analyzer: Analiza tu web y valora si utilizas bien los metatags.  Meta medic: Herramienta online que genera los metatags para copiarlos directamente en tu web.  DevToolz MetaTag Generator: Otra herramienta que genera los metatags, un poco má completa que la anterior s
  • SEO “off page”1.º Backlinks  Page Rank2.º AuthorRank3.º …...200.º ….
  • Google PageRank TM• Valor numérico que representa la importancia que para Googletiene una página web.• Mide la importancia por el número de “votos” (Popularidad) Un enlace es un “voto” de una página hacia la enlazada. Cuantos más “votos” tenga una página, más importante es paraGoogle. Es uno de los factores de posiconamiento en los SERP’s No todos los links son tenidos en cuenta por Google. (“dofollow”) Si un sitio web tiene PR=0, generalmente es una web “penalizada”
  • Conseguir enlaces (Backlinks) Es una de las labores críticas en elposicionamiento web El PageRank viene dado por el número deenlaces. La importancia del “anchor text” ¿Dónde conseguir enlaces? Casi siempre hay que esforzarse porconseguirlos y hacer un seguimiento.
  • Conseguir enlaces. Formato  Estructura deseable para los enlaces: <a href=http://www.sitio.com/pagina.html>Palabra(s) clave(s)</A>  Las palabras claves (keywords) deben estar dentro del anchor del enlace.  Google interpreta que el voto que están otorgando se refiere a esa(s) palabra(s) clave(s)  Google Bombings.  Google no tiene en cuenta los enlaces hechos en formatos que no lee (JavaScript, Flash, ...,)
  • Conseguir enlaces: ¿Dónde?  Directorios: DMOZ, Yahoo!, ...  Sitios web de temática similar y PR elevado.  Comentarios en blogs.  Portales temáticos  Páginas con dominios .edu, .gov.  Foros  ¡Redes sociales!  Notas de prensa  Marcadores sociales ¡Comportamiento é tico!
  • Conseguir enlaces: ¿Dónde? Algunos consejos  No elegir páginas por su PR sino por su temática.  Paciencia y perseverancia, pero sin agobiar.  Tener terminado el sitio web antes de solicitar enlaces. Son revisados por ‘humanos’.  www.resource-zone.com (Foro de discusió n DMOZ)  ¿Quié n enlaza con mi competencia? link:http:// www.micompetencia.com (muestra los backlinks, sitios web que lo enlazan con un PR mayor que 3 ó 4).
  • Conseguir enlaces: ¿Qué enlazar?  Solicitar enlaces a la página principal, pero tambié n hacia otras secciones del sitio web.  Intentar aprovechar productos que abarquen diferentes temáticas.  “Linkbaiting”: historia/noticia interesante/curiosa  Crear un blog  Los feeds de nuestros contenidos  Redes Sociales
  • Enlaces desde directorios. Pasos a seguir: 1. Hacer un estudio previo antes de darnos de alta en los buscadores: competencia y dificultad 2. Diseñ ar el título del enlace 3. Determinar la descripción a utilizar 4. Preparar las palabras clave 5. Definir la URL a poner el alta 6. Crear una buena base de datos de directorios 7. Buscar la categoría en cada directorio 8. Controlar el alta en buscadores y directorios
  • Enlaces desde directorios. Pasos a seguir: 9. Ser constantes 10. Conocer los Directorios más “rápidos” Combinar los mejores rankings de PageRank con los peores 11. Directorios especializados afines 12. Buscar otros medios (marcadores sociales, notas de prensa…)
  • Algunos directorios: • http://dmoz.org/Computers/Internet/Searching/Directories/ • http://dmoz.org/Computers/Internet/Searching/Search_Engines/ • http://dmoz.org/World/Espa%c3%b1ol/Referencia/Buscadores_y_directorios/ • http://es.dir.yahoo.com/Internet_y_ordenadores/Internet/World_Wide_Web/Portales_y_buscadores/ • http://dir.yahoo.com/Computers_and_Internet/Internet/World_Wide_Web/Searching_the_Web/ • http://fr.dir.yahoo.com/Informatique_et_Internet/Internet/World_Wide_Web/Recherche_sur_le_Web/
  • Algunos directorios: • http://www.listar.es/ • http://www.deltiron.com/directorio/ • http://www.topdirectorio.com/ • http://www.chemuska.com/ • http://www.catalejo.org/ • http://www.topenlaces.net/ • http://www.walkever.com/ • http://www.directorio-de-paginas.com/ • http://www.3er-milenio.net/ • http://www.directorioweb.electronica2000.com/ • http://www.dire.es/
  • Algunos directorios: • http://www.hispasource.com/ • http://www.vetea.com/ • http://www.minibuscador.com/ • http://directorio.org.es/ • http://www.losmejoresdeinternet.com/ • http://directorio.compartimos.net/ • http://www.envaldemoro.com/
  • Buscadores de buscadores • http://www.buscadoresyportales.com/ • http://www.buscopio.net/ • http://www.buscarportal.com/ • http://www.100mejores.com/buscadores.htm • http://www.buscadores-abc.com/
  • Factores de posicionamiento relativos al Dominio  Antigüedad  Fecha de expiración  Fecha de indexación  Dominios de nivel superior  Dominios y subdominios  Últimos registros / cambios de IP  Últimos propietarios  Palabras clave en el dominio  Menciones al dominio  Ámbito geográfico
  • Factores de posicionamiento relativosal Servidor  Ubicación geográfica de los servidores  Fiabilidad, actividad y caídas.Factores de posicionamiento sobrela Arquitectura  Estructura de las URL’s  Estructura y corrección del código HTML  Estructura semántica  Uso de CSS / Javascripts externos
  • Factores de posicionamiento relativos al Contenido  Lenguaje utilizado en la redacción  Contenidos únicos  Cantidad de contenido en relación al código HTML  Texto en relación al contenido  Frescura del contenido  Imágenes con texto  Contenidos maliciosos  Ortografía y gramática
  • Factores de posicionamiento relativos a las Landing Pages  Frecuencia de actualización  Importancia del mapa web XML  sitemap.xml  Privacidad, aviso legal, condiciones de uso  Tipo de web  Antigüedad de la landing page  Duplicidad de fragmentos de contenido  Tiempo de carga  Uso de microformatos
  • Factores de posicionamiento relativos a las Keywords  Palabras clave en el título  Posición de las palabras en el título  Palabras clave en las etiquetas h1,h2…  Palabras clave en las etiquetas ALT  Palabras clave en el texto del enlace de enlaces internos (ancla texto interno)  Palabras clave en el texto de los enlaces salientes  Palabras clave en textos en negrita y cursiva  Palabras clave al inicio del texto
  • Factores de posicionamiento relativos a las Keywords (II) Palabras clave en el cuerpo del texto Utilizació n de sinó nimos Nombrar los archivos con palabras comprensibles Palabras clave en las URL No simular que casualmente la palabra clave estáen todas partes Palabras clave en el metatag “Description”. No abusar de palabras clave en etiquetas HTML
  • Factores de posicionamiento sobre enlaces internos  Enlaces internos hacia las landing page objetivo de negocio  Camino de migas de pan (breadcumbs)  Cantidad de enlaces internos  “Title” de los enlaces
  • Factores de posicionamiento sobre enlaces salientes  Nú mero de enlaces salientes por dominio  Nú mero de enlaces salientes por landing page  Calidad del destino de los enlaces salientes  Enlaces a dominios y temas penalizados  Enlaces a pá ginas 404 y otros errores
  • Factores de posicionamiento sobre enlaces entrantes  La relevancia de las pá ginas que enlazan  Calidad de los sitios que enlazan  Calidad de las pá ginas desde las que se enlaza  Autoridad del dominio de primer nivel (extensió n)  Autoridad del dominio que enlaza  Autoridad de la landing que tiene el enlace  Localizació n del enlace (pie de pá gina, espacio de navegació n, cuerpo del texto)  Texto del enlace (y etiqueta “alt” en las imá genes con enlaces)
  • Factores de posicionamiento sobre enlaces entrantes (II)  El atributo “Title” en un enlace  Enlaces de entrada desde redes de sitios  Enlaces de orígenes similares entre varias pá ginas  Variedad en los tipos de enlaces  Variedad en los textos del enlace  Enlaces desde IP’s de Clase C distinta  Diversidad geográ fica de los enlaces entrantes  Enlaces procedentes de diferentes dominios  Temá tica de la pá gina de origen del enlace
  • Factores de posicionamiento sobre enlaces entrantes (III)  Enlaces procedentes de diferentes tipos de pá ginas (blogs, directorios, etc)  Situació n de los enlaces en la pá gina de origen  Autoridad del origen  Enlaces desde pá ginas inapropiadas  Ratio de enlaces recíprocos  Ratio de enlaces procedentes de redes sociales  Evolució n de los vínculos de retroceso, tendencias y patrones  Citas en Wikipedia y Dmoz
  • Factores de posicionamiento sobre imágenes  Nombre del archivo  Etiqueta “Title”  Etiqueta “Alt”  Leyenda  Tamañ o de la imagen  Formato: jpg, gif, png  Contexto
  • Factores de posicionamiento sobre conducta de losvisitantes (logueados)  Número de visitas  Procedencia geográ fica  Porcentaje de rebote  Costumbres de navegació n de los visitantes  Tendencias y patrones de los visitantes (puntas repentinas de trá fico en la pá gina gracias a la estacionalidad, viralidad…)  CTR o proporció n de clics en las SERP’s.
  • Otros factores de posicionamiento  Dar de alta los dominios en Google Webmaster Tools  Presencia del dominio en Google News  Presencia del dominio en Google Blog Search  Dominio utilizado en campañ as de AdWords de Google  Uso de las estadísticas Google Analytics por el dominio  Reputació n y nombre de la empresa, menciones a la marca en pá ginas externas  SEO social  Google+ y +1’s
  • Geoposicionamiento
  • Geoposicionamiento
  • Factores SEO en Google Local Nombre del negocio Ubicació n Categorías (1+4) Descripció n URL Servicios complementarios Completar la ficha: fotos, videos Incrustar mapa en web Verificar ficha Comentarios, puntuaciones Posicionamiento web
  • Las redes sociales ¿SEO y Redes sociales? - Mejora el SEO - AuthorRank - SEO específico El SEO del ¿futuro?
  • ¿Para qué sirven? - Visibilizar la marca - Comunicar - Conversar - Fidelizar - Promover eventos - Posicionar
  • Facebook Fan Page• Seguidores• Conversación• Promoción• Encuestas• Eventos• Visibilidad• Posicionamiento• AuthoRank• Publicidad
  • Facebook Fan Page SEO• Nombre• URL• Categoría• Información• Enlaces• Contenidos• Primeras palabras• N.º Seguidores
  • Página de empresa en Google+• Asimétrica• Compartir• Comunidades• Lugares• Eventos• Posicionamiento
  • SEO en la página de empresa de Google+• Nombre• Tagline• Categoría• Información• +1’s totales• Seguidores• Contenidos• Enlaces• Indexación instantánea
  • Twitter• Microblog• Asimétrico• Escucha!!• Visibilidad• Posicionamiento• Conversación• Venta  Ofertas• Monitorización
  • SEO en Twitter• URL• Nombre• Biografía• Enlaces• Contenidos• Hashtags• Seguidores• Listas• RT’s
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