ON-LIFE Marketing

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Como a tecnologia e a publicidade digital podem elevar a capacidade do marketing de tornar uma marca parte da vida conectada de seus consumidores e vencer em tempos de saturação de mídia. Por Rafael Kiso, VP de Planejamento do Grupo Focusnetworks - Onlife Marketing Group.

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ON-LIFE Marketing

  1. 1. On-lifeComo a tecnologia e a publicidade digital podem elevar a capacidade do marketing de tornar uma marca parte da vida conectada de seus consumidores e vencer em tempos de saturação de mídia.
  2. 2. Bem-vindo à https://www.youtube.com/watch?v=PKFgJuXN6Fw
  3. 3. On-life
  4. 4. Porque não saberemos mais distinguir
  5. 5. https://www.youtube.com/watch?v=_sVcAdz8olE
  6. 6. Em um mundo saturado de mídias, persuadir pela interrupção surte cada vez menos efeito.
  7. 7. engajamento
  8. 8. Foto tweetada pela NBC News comparando pelegrinos na praça St. Peter em 2005 e 2013 P E S S O A S parte da vida das
  9. 9. Experiência Humana
  10. 10. Em vez de focar primeiro no mix de comunicação, deve- se começar por considerar como o consumidor vive a sua vida e em que circunstâncias estará disposto a receber mensagens.
  11. 11. Jornada do Consumidor MOBILE TABLET COMPUTADOR CONSOLE VAREJO / PDV TV RADIO PRINT OOH CASA TRAJETO TRABALHO VAREJO CAFÉ RESTAURANTE SOCIAL CAMA TRABALHO TRAJETO TRAJETO CASA AM TARDE PM Contato com a marca Contexto, conteúdo e utilidade:
  12. 12. Para tanto, é preciso uma integração estratégica da comunicação a quatro domínios da experiência humana:
  13. 13. Ou seja, gravitamos em torno daquilo que:
  14. 14. Esfera Pública Esfera na qual passamos de um lugar ou atividade para outro, no mundo físico e no virtual.
  15. 15. CeA fashion like http://www.youtube.com/watch?v=TyWQrmiRoLE
  16. 16. TweetPee https://www.youtube.com/watch?v=hdzuxJwSFUE
  17. 17. Heineken #opensp https://www.youtube.com/watch?v=6E34Yw72mdw
  18. 18. Klépierre Inspiration Corridor https://vimeo.com/109717622 iBeacon Google Maps
  19. 19. Social Home https://www.youtube.com/watch?v=CMX7uFD56tY
  20. 20. Volvo Reality https://www.thinkwithgoogle.com/campaigns/volvo-reality.html
  21. 21. Celebration Resort – 360 experience https://www.youtube.com/watch?v=MTouGEI8gts
  22. 22. Nivea e o anúncio protetor https://www.youtube.com/watch?v=AMKXSKIQCgk
  23. 23. Esfera Social Esfera na qual interagimos e nos relacionamos com os outros. Ajuda a pessoa a forjar novos vínculos ou fortalecer os que já possui Precisa satisfazer uma necessidade social e facilitar a interação de formas inovadoras
  24. 24. Budweiser: The Buddy Cup https://www.youtube.com/watch?v=muO8Fjl4A18
  25. 25. Volkswagen SmileDrive http://www.youtube.com/watch?v=ImFY-lSkCSM
  26. 26. Esfera Tribal Esfera na qual nos afiliamos a grupos para definir ou expressar nossa identidade. Ajudar a criar a identificação do consumidor com grupos Abordar o desejo de identidade, expressão e associação Conferir algum indicador social ou de status Dar poder ao indivíduo
  27. 27. http://www.testadoresdecamisinhas.com.br/ (11597)
  28. 28. Blue Label Smart Bottle https://www.youtube.com/watch?v=7myP2_KLumc IoT smart products Printed NFC BarCode Smart Labels
  29. 29. Manchester United https://www.youtube.com/watch?v=eCXA1_h8Dec
  30. 30. Esfera Psicológica Esfera no qual conectamos linguagem a ideias e sentimentos específicos. Usa a linguagem para estabelecer uma vantagem cognitiva para a marca Insere a marca na língua, ex.: Hashtags É publicidade como motivador Busca criar hábitos Conecta a marca com um estado de espírito ou uma emoção
  31. 31. Comece uma conversa!
  32. 32. Marca se inspirando nas mídias sociais Marca gerando conteúdo top-down
  33. 33. Bigshot Cuervo
  34. 34. https://www.facebook.com/JoseCuervo.br/videos/975111872513845/
  35. 35. Amex Sync on Twitter http://youtu.be/0B-Km9vAIwo
  36. 36. Foode Truck Pullman https://www.facebook.com/PullmanOficial/videos/751320974994291/
  37. 37. Jose Cuervo: #estoydentro https://www.youtube.com/playlist?list=PLR5W3dMmkMDyXF_3_pcr0hf9F0xni0eum
  38. 38. Esquadrão Prudence https://www.youtube.com/watch?v=Vrk1tRav744
  39. 39. Esquadrão Prudence
  40. 40. Esquadrão Prudence
  41. 41. Esquadrão Prudence
  42. 42. Esfera Pública ALTA ALTA ALTA BAIXA BAIXA Esfera Social MÉDIA ALTA MÉDIA MÉDIA MÉDIA Esfera Tribal BAIXA MÉDIA ALTA ALTA ALTA Esfera Psicológica ALTA BAIXA MÉDIA ALTA ALTA Embora a publicidade em qualquer uma das quatro esferas possa influenciar qualquer objetivo de marketing, cada uma exerce um grau distinto de influência sobre a conduta do consumidor
  43. 43. Testar, ouvir e ajustar publicidade para melhorar experiência do cliente Conceber a campanha para criar valor para o consumidor Definir objetivos primeiro no ponto de vista do consumidor, não do anunciante
  44. 44. num contexto relevante da vida
  45. 45. Agora é On-life!
  46. 46. VP de Planejamento Twitter: @rkiso LlinkedIn: br.linkedin.com/in/rafaelkiso http://www.slideshare.net/rkiso

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