Revista 2.0

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Slides da palestra Revista 2.0 realizada no evento da VOX com o discurso da BIZREVOLUTION www.bizrevolution.com.br

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Revista 2.0

  1. 2. EXTRA! EXTRA! Os últimos 10 anos presenciaram os mais significativos avanços tecnológios da história da publicação impressa! Internet Digitalização de conteúdo Conteúdo grátis Revistas eletrônicas Venda de conteúdo
  2. 3. EXISTE FUTURO PARA AS REVISTAS ?
  3. 5. “ Em 1878, Sir William Preece, engenheiro-chefe dos Correios Britânicos disse: "Os norte-americanos precisam do telefone, mas nós não. Nós temos um número grande de entregadores de mensagens" .
  4. 6. “ Em 1901, Wilbur Wright previu que o homem não voaria nos próximos 50 anos - menos de cinco anos depois, Santos Dumont decolava com o 14Bis, em Paris.”
  5. 7. “ Em 1946, Darryl Zanuck, produtor de filmes da 20th Century Fox disse: "A televisão não vai durar por que as pessoas logo se cansarão de ligar a caixa de madeira toda a noite".
  6. 8. “ Em 1977, Ken Olson, presidente e fundador da Digital Equipament Corporation, fabricante de grandes mainframes, argumentando contra o micro-computador disse: "Não há qualquer razão para as pessoas precisarem de um computador em suas casas."
  7. 9. Nos próximos 5 anos, qual das atividades de marketing abaixo terá maior influência sobre os compradores? <ul><li>Mecanismos de buscas </li></ul><ul><li>Eventos cara-a-cara </li></ul><ul><li>Assessoria de imprensa </li></ul><ul><li>Propaganda na web </li></ul><ul><li>E-news/e-mail </li></ul><ul><li>Revistas segmentadas </li></ul><ul><li>Web seminários </li></ul><ul><li>Marketing direto </li></ul><ul><li>Propaganda </li></ul><ul><li>Feiras e grandes eventos </li></ul><ul><li>Folhetos de marketing e vendas </li></ul>
  8. 10. Nos próximos 5 anos, qual das atividades de marketing abaixo terá a maior influência sobre os compradores? <ul><li>Mecanismos de buscas, 40,6% </li></ul><ul><li>Eventos cara-a-cara, 37,1% </li></ul><ul><li>Assessoria de imprensa, 35,9% </li></ul><ul><li>Propaganda na web, 35,5% </li></ul><ul><li>E-news/e-mail, 34,4% </li></ul><ul><li>Revistas segmentadas, 34% </li></ul><ul><li>Web seminários, 29,3% </li></ul><ul><li>Marketing direto, 23% </li></ul><ul><li>Propaganda, 20,3% </li></ul><ul><li>Feiras e grandes eventos, 18,4% </li></ul><ul><li>Folhetos de marketing e vendas, 18% </li></ul>Fonte: Pentom Custom Media, 2007
  9. 11. Futuro? Quem se importa com o futuro? O futuro é AGORA! Ao invés de divagar sobre o futuro, nós temos que resolver os nossos problemas mais urgentes!
  10. 12. Qual é o problema mais urgente de uma publicação? Queda na receita Por que isso acontece? O anúncio não dá retorno O anúncio não dá retorno Por que isso acontece? A mensagem está errada, a mídia está errada, a criação está errada A mídia está errada Por que isso acontece? Não temos a mídia certa para o momento certo
  11. 13. Então… qual é o problema mais urgente de uma publicação? ENTREGAR a mensagem CERTA para o cliente CERTO na hora CERTA.
  12. 14. Marketing passa por um sério problema de credibilidade. <ul><li>76% dos consumidores não acreditam que as empresas falam a verdade nos anúncios. (Yankelovich, 2006) </li></ul><ul><li>90% dos materiais de marketing não são lidos pelos vendedores e clientes. (Yankelovich, 2006) </li></ul><ul><li>68% dos consumidores confiam em pessoas como eles, um crescimento de 22% em relação a 2003. (Edelman Trust Barometer, 2007) </li></ul>
  13. 15. Uma recente pesquisa feita com 2.390 top executivos americanos mostra que eles são ávidos consumidores de mídias de todos os tipos. <ul><li>Nove em dez executivos leram a última edição de alguma revista impressa nos últimos quinze dias. </li></ul><ul><li>Sete em dez assistiram a algum programa de tv a cabo no dia anterior. </li></ul><ul><li>Oito em dez surfaram na web no dia anterior. </li></ul><ul><li>Sete em dez receberam algum e-mail diário ou newsletter nos últimos trinta dias. </li></ul><ul><li>Mais da metade assistiu a algum video via internet diretamente do seu computador no mês passado. </li></ul><ul><li>Mais de 30% leu algum blog no mês passado, mas somente 5% contribiu de alguma forma. </li></ul><ul><li>Quase 25% fez algum download de algum podcasting no mês passado. </li></ul>Fonte: Ipsos Consulting, 2007
  14. 16. O que esses executivos tanto procuram? P or que eles param de fazer o que tem que ser feito para escutar podcasting, ler revistas e surfar na web?
  15. 17. <ul><li>Prover fatos, dados, conhecimento que façam sentido para ajudar o consumidor a tomar boas decisões de negócios. </li></ul><ul><li>O anunciante precisa e deseja arriscar mais, eles estão ansiosos por ganhar mais, eles são cobrados por melhores retornos sobre o investimento, eles precisam de ajuda para tomar decisão. </li></ul><ul><li>Ajudar o cliente a tomar decisões de negócios. </li></ul><ul><li>Criar senso de urgência sobre o processo de compras. </li></ul>Do que eu estou falando aqui?
  16. 18. TRANSA OU ROMANCE
  17. 20. O que é REVISTA 2.0? Revista 2.0 significa integrar o poder dos aplicativos da Web 2.0 como streaming mídia, web seminários, blogs, podcastings, videos, bancos de dados e imagens com os princípios de engagement marketing para fazer a ponte entre consumidores e anunciantes em todas as etapas do processo de compras.
  18. 21. Engagement Marketing na Prática! Revista: Gestao de Negócios ABC Eventos Internet & Tecnologia Carreira Insights & Inovação Educação & Recursos Clientes Marketing Marca da sua publicação Publicações Web Sites Pesquisas ?
  19. 22. Engagement Marketing na Prática! Revista: Gestao de Negócios ABC Pesquisas & Relatórios Wireless Clientes Marca da sua publicação Web Seminário Conteúdo Editorial Identificação do problema Eventos Estudos de Casos Análise de Retorno de Investimentos White Papers Podcasting Reprints Exploração da Solução Seleção de Fornecedor Casos de Produtos Comparação de Produtos Blogs & Videos Folhetos de Segmento Workshops e materiais Conteúdo Customizado Guia de Avaliação Análise Competitiva Folhetos de Produtos Demonstração
  20. 23. <ul><li>Utilizar o contéudo da sua publicação para educar os clientes. </li></ul><ul><li>Casar o conteúdo da sua publicação com cada estágio do processo de compras. </li></ul><ul><li>Incrementar o prestígio, a integridade e a imparcialidade da marca da sua publicação. </li></ul><ul><li>Aumentar o número de consumidores qualificados para os seus anunciantes. </li></ul><ul><li>Criar uma constante fonte de potenciais clientes para os seus anunciantes. </li></ul>Do que eu estou falando aqui?
  21. 33. Engajando o Cliente com o Anunciante O Caminho do Sucesso Marca da Publicação Cliente E-News& RSS Conteúdo Editorial Podcasting Web Seminários Vídeos Reprints Pesquisas White Papers Blogs Eventos Relatórios Eventos Especiais Lojinha Novo ponto de vista Celular Novas sacadas Novas abordagens Coragem
  22. 35. A REVISTA NUNCA MORRERÁ!
  23. 37. Uma Revolução Pelas Próximas Gerações BIZREVOLUTION Essa apresentação pertence a BIZREVOLUTION, visite www.bizrevolution.com.br para conhecer mais sobre essa Revolução. [email_address]

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