Qual é a sua estratégia de crescimento para 2007?

QUAL É A SUA ESTRATÉGIA DE CRESCIMENTO PARA 2007?

VOX ESPECIALISTA EM FAZER REVISTAS

De onde você acredita que virão as receitas da sua editora daqui há 5 anos?

O crescimento no futuro próximo depende de ter um negócio que gera receita a partir do cliente, não apenas a partir da propaganda.

“ Nós precisamos nos transformar em uma plataforma de mídia social.” Clay Hall, CEO da Aspire Media.

A editora deve adotar uma maneira multiplaforma de atuar: “Essa é a nossa comunidade , esse é o nosso web site , essa é a nossa revista , essas são as nossas conferências , esse é o nosso RSS , essa é a nossa televisão , esse é o nosso podcasting , esses são os nossos produtos . Nós vamos nessa direção. Se você estiver interessado na nossa comunidade, e desejar conhecê-los melhor do que ninguém, junte-se a nós. ”

OS PRINCÍPIOS DA NOVA ORDEM.

Nós reunimos públicos com interesses comuns, não importa a mídia que usamos.

Nós precisamos conectar esses públicos com os anunciantes.

Nós criamos conteúdo.

Nós criamos conteúdo que o público não consegue criar.

“ Se nós desenharmos um gráfico orgânico sobre o nosso negócio, para a grande maioria de nós, as revistas estarão no centro, eventos e outras publicações estarão ao redor. Eu acredito que as revistas não serão o centro de tudo em um futuro muito próximo. A revista impressa será um dos compomentes do nosso negócio, assim como a web. ” Steve Laliberte, President, iProduction

Como encontrar pessoas preparadas para trabalhar nesse novo formato?

“ O mais importante de tudo é que o espaço publicitário tem que evoluir. É difícil mas tem que ser feito. O nosso marketing não é mais um departamento de marketing. Eles se transformaram em uma equipe geradora de idéias e parcerias que nasce a partir da produção, vendas e todos departamentos trabalhando juntos. Eu acredito que esse modelo de trabalho será fundamental para fazer a transição da receita gerada apenas em revistas para as outras plataformas.” O’Connor Abrams, Presidente da Dwell Magazine

“ As dificuldades nos levam a pensar sobre o que é realmente importante. No final do dia, o quê realmente interessa é entender o que o cliente quer. I Windsurf – por exemplo, fez isso. Eles têm um serviço on-line onde as pessoas podem descobrir qual é o tempo em várias localidades. As pessoas pagam 65 dólares por ano. É um negócio milionário para eles. US$ 800 mil dólares de lucro por ano” Terry Snow, CEO da World Publications

Onde os seus editores investem o tempo deles?

REPRINT ! "Como linha de produtos, Reprints é um produto muito lucrativo para a nossa empresa ", afirma Howard Gilbert, Diretor de Reprint da BusinessWeek "A receita é grande, as despesas mínimas.", "Quando 5 mil reprints com a marca da nossa publicação são distribuidos pelo nosso Cliente ou um e-reprint aparece em seu web site, o reprint se transforma em uma grande publicidade para nós ." diz Gilbert.

Reprint é uma excelente maneira de gerar receita sobre investimentos em conteúdos já realizados. Reprints podem ter formatos dos mais variados, de 1 a 100 páginas, colorido ou preto e branco, de quantidades que vão de poucas unidades a milhares de unidades. Reprints são uma poderosa ferramenta de marketing e vendas para criar credibilidade para uma empresa, um produto ou uma pessoa. Reprints individuais da empresa ou do produto . Reprints múltiplos sobre uma determinada empresa ou produto. Reprints múltiplos sobre um determinado autor. Reprints múltiplos com artigos relevantes sobre um determinado tema.

A REVISTA É APENAS MAIS UMA FERRAMENTA.

Qual é o perfil do seu público?

“ Em um extremo você tem as revistas gerando receitas a partir do comércio de conteúdo, no outro extremo você tem organizações como Gartner Group que provem conselhos profissionais e acesso a pesquisas. A verdadeira oportunidade para comércio em comunidade está no espaço que existe entre a venda de uma assinatura de R$ 100 reais e a a venda de uma pesquisa que custa 60 mil reais. A receita está migrando do modelo de Clicks e Conteúdo para Experiência e Comércio.” Michael Westcott, VP de Marketing PatternWorks.

80% da nossa receita vem dos anunciantes – 90% dessa receita vem da revista impressa - 10% eventos, 10% outras receitas, nós não recebemos nada dos nossos leitores.

“ Nós não nos vemos como uma revista para profissionais que fazem negócios. Nós vamos até o leitor com o quê de mais apaixonante eles fazem todos os dias. Nós o envolvemos com 24 horas de atividades que rodam em torno do seu trabalho. No contexto social, todos os nossos leitores estão interessados em vinhos finos e produtos de luxo.” Dunning, fundador da revista.

“ Como ser diferente em um segmento competitivo? Enquanto a grande maioria das revistas para mulheres está dizendo “seja mais magra, mais bela, mais feliz, mais organizada, mais espiritual”, Hallmark está dizendo: “Seja você mesma” .” Carol Boggs, Editora Chefe da revista.

“ Nós criamos a revista baseada em uma oportunidade que ninguém estava explorando. Nós decidimos cobrir todo o campo de atuação dos profissionais envolvidos com a gestão dos negócios, e não apenas o presidente ou gerente geral.” Dan Ramella, fundador da publicação.

“ A revista foi criada a partir do conceito da PARTICIPAÇÃO : Como o anunciante pode ir além de apenas colocar um anúncio que diz “Compre os meus produtos”?; A JPG vende anúncios tradicionais de uma página por $1,200, mas vende também “temas patrocinados” por $20,000. “Grande” foi o tema de uma edição, “Turistas” foi o tema de outra edição. O mais recente tema “Abrace o desconhecido” recebeu mais de 7 mil fotos dos seus leitores.

“ Nós estamos fazendo o mesmo que a Money fez com o mercado adulto 30 anos atrás.” Romer, fundador da Young Money.

A REVISTA NUNCA MORRERÁ!