Your SlideShare is downloading. ×
Case eyetracking banners PPP Agro
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Case eyetracking banners PPP Agro

733
views

Published on

In opdracht van PPP Agro Advies heeft DiepbiZniZ een onderzoek gedaan naar het aandachtbehoudend en aandachttrekkend vermogen van een drietal banners. De best scorende banner wordt vervolgens ingezet.

In opdracht van PPP Agro Advies heeft DiepbiZniZ een onderzoek gedaan naar het aandachtbehoudend en aandachttrekkend vermogen van een drietal banners. De best scorende banner wordt vervolgens ingezet.

Published in: Business

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
733
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Case eyetracking banners PPP Agro Advies In opdracht van PPP Agro Advies heeft DiepbiZniZ een onderzoek gedaan naar het aandachtbehoudend en aandachttrekkend vermogen van een drietal banners. De best scorende banner wordt vervolgens ingezet. De banners worden gebruikt als rolbanners op beurzen en open dagen. Banner 1 en 2 lijken sterk op elkaar. Banner 3 is een sterk afwijkende banner. Methode De drie banners zijn getoond tussen 40 andere uitingen aan 25 respondenten. De respondenten hadden de opdracht naar de uitingen te kijken en konden wanneer zij dit wilden doorklikken naar de volgende uiting. Oogbewegingen werden gemeten met de niet-invasieve Tobii 1750. Dit apparaat meet 50 keer per seconde waar de respondent kijkt. * Uit onderzoek in samenwerking met de Universiteit Utrecht is gebleken dat het kijkgedrag op reclame-uitingen al stabiel wordt vanaf 15 respondenten. DiepbiZniZ kiest daarom voor een respondentenaantal van 20-25 om er zeker van te zijn dat het kijkgedrag stabiel is. Case eyetracking banners PPP Agro 1
  • 2. Afbeelding 1: PPP banners 1 2 3 Case eyetracking banners PPP Agro 2
  • 3. Eyetracking heatmap De oogbewegingen van de respondenten zijn vastgelegd op een heatmap. De rode gebieden zijn het vaakst bekeken, daarna de geel gekleurde gebieden en tenslotte de groen gekleurde gebieden. De heatmap is gebaseerd op het aantal waarnemingen op de banners 1,2 en 3 respectievelijk gemiddeld 7,1 seconde, 6,7 seconden en 7,6 seconden. Naar de gebieden met de rode kleur is het langst gekeken, daarna de gebieden met de gele kleur en tot slot de gebieden met de groene kleur. Afbeelding 2: eyetracking heatmap PPP banners Case eyetracking banners PPP Agro 3
  • 4. Areas of interest In afbeelding 3 is te zien dat de banners zijn ingedeeld in areas of interest (aoi). De eyetracking data van alle respondenten is in de verschillende aeras of interest verzameld waarna we uitspraken kunnen doen over het aandachtbehoudend en aandachttrekkend vermogen van de verschillende elementen in de banners. Afbeelding 3: areas of interest PPP banners Case eyetracking banners PPP Agro 4
  • 5. Aandachttrekkend vermogen In afbeelding 4 is het aandachttrekkend vermogen van de verschillende elementen te zien. De getallen in de oranje boxen representeren het percentage respondenten dat de desbetreffende aandachtsgebieden minimaal één keer waarneemt. Banner 3 scoort het hoogste op de elementen ‘PPP Agro’ en ‘Diensten’. Afbeelding 4: % respondenten PPP banners (n=25) 87% 96% 100% 88% 94% 76% 96% 76% 92% 80% 84% 60% 32% 56% 92% 64% 52% 40% 60% 32% 32% 48% Case eyetracking banners PPP Agro 5
  • 6. Aandachtbehoudend vermogen Het aandachtbehoudend vermogen bij de belangrijkste elementen (PPP Agro en Diensten) is het grootst bij banner 3. De getallen in de oranje boxen representeren de tijd die respondenten in de desbetreffende aandachtsgebieden spendeerden. Banners 1 en 2 hebben meer aandachtsvlakken die aandacht ‘vragen’ waardoor de merk- en boodschapoverdracht in het gedrang komt. Normaliter kunnen mensen ongeveer 4-6 woorden per seconde kunnen lezen. Het aandachtbehoudend vermogen van banner 3 zelf is ook het grootste. Afbeelding 5: kijklengte PPP banners (n=25) 1200 ms 1376 ms 1490 ms 663 ms 485 ms 804 ms 691 ms 1054 ms 998 ms 420 ms 855 ms 256 ms 232 ms 778 ms 504 ms 1169 ms 226 ms 552 ms 481 ms 250 ms 186 ms 342 ms Case eyetracking banners PPP Agro 6
  • 7. Aandachttrekkend vermogen in de tijd De curve in de grafiek beschrijft het percentage respondenten dat na een bepaalde tijd voor de eerste keer het bijbehorende aandachtsgebied waarneemt. Hoe steiler de curve loopt en hoe hoger de curve komt, hoe beter een aandachtsgebied presteert. Grafiek 1: fixatieanalyse banner 1 100% 90% PPP Agro 80% Koeien 70% 60% MdV 50% 3P's 40% Pers 30% 20% Diensten 10% Gesprek 0% URL 0 1 2 3 4 5 6 Seconden Grafiek 2: fixatieanalyse banner 2 100% 90% PPP Agro 80% Omgeving 70% 60% Gesprek 50% 3P's 40% Stal 30% 20% Diensten 10% Opraper 0% URL 0 1 2 3 4 5 6 Seconden Grafiek 3: fixatieanalyse banner 3 100% 90% 80% 70% PPP Agro 60% Nr 1 50% Diensten 40% 3 P's 30% URL 20% 10% Koeien 0% 0 1 2 3 4 5 6 Seconden Case eyetracking banners PPP Agro 7
  • 8. We zien in deze grafiek dat de belangrijkste aandachtsgebieden ‘PPP Agro Advies, ‘voor een verstaanbaar advies’' en de diensten die PPP Agro Advies aanbiedt, op banner 3 het beste scoren. Binnen een paar seconden heeft 90% of meer deze aandachtsgebieden bekeken. Banner 1 en 2 scoren hier minder goed op. Aantal waarnemingen De getallen in de oranje boxen, representeren het aantal waarnemingen dat de respondenten in de aandachtsgebieden maakten. We zien dat de belangrijkste aandachtsgebieden ‘PPP Agro Advies, ‘voor een verstaanbaar advies’ en de diensten die PPP Agro Advies aanbiedt, op banner 3 het beste scoren. De kans op merk- en boodschapoverdracht is bij banner 3 het grootste. Alhoewel banner 1 en 2 op het aandachtsgebied ‘PPP Agro Advies, ‘voor een verstaanbaar advies’ goed scoort. Afbeelding 6: aantal waarnemingen PPP banners (n=25) 4,5 4,9 5,9 2,3 1,8 2,5 2,2 3,0 3,1 1,5 2,9 1,0 0,7 2,2 4,0 1,4 1,6 0,8 1,8 1,0 0,8 1,4 Case eyetracking banners PPP Agro 8
  • 9. Conclusies Banner 3 is gemiddeld het langst bekeken. Het aandachtbehoudend vermogen daarvan is dus het beste. Tevens worden op banner 3 ‘PPP Agro’ en ‘Diensten’ niet alleen door de meeste respondenten bekeken, maar ook het vaakst en het langst. De kans op boodschap- en merkoverdracht is bij banner 3 het grootst. Dat banner 3 het langste is bekeken komt omdat deze sfeervoller is dan banners 1 en 2. Langer kijken betekent dan een grotere kans op boodschap- en merkoverdracht. DiepbiZniZ heeft PPP Agro Advies geadviseerd om banner 3 in te zetten voor marketing doeleinden. De banners 1 en 2 scoren het minste. Hier zie je de concurrentie om aandacht van de verschillende vlakken, waardoor belangrijke informatie (welke diensten biedt PPP Agro Advies aan) door te weinig respondenten te kort wordt bekeken. Meer weten over het testen en verbeteren van reclame-uitingen? Bel ons op 020 – 436 05 74 of stuur een e-mail naar r.vandiepen@diepbizniz.nl. DiepbiZniZ Consulting DiepbiZniZ test outdoor, banners, e-mailnieuwsbrieven, landingspagina’s, folders, tijdschriften, kranten, brochures, websites, TV commercials, verpakkingen en sponsoring. DiepbiZniZ werkt o.a. voor Essent, TNO, Technische Unie, Telfort, Scapino, Ministerie van LNV, Nutricia. Case eyetracking banners PPP Agro 9